沒有一屆奧運(yùn)會(huì)如同今年東京這般命途多舛，一個(gè)壞消息接著一個(gè)壞消息。

7月11日，東京奧組委首席執(zhí)行官武藤敏郎表示，由于東京都等五個(gè)地區(qū)的奧運(yùn)賽事將空?qǐng)雠e行，門票收入從預(yù)計(jì)的900億日元（約合人民幣53億元）降至數(shù)十億日元；

7月21日，東京奧組委提供的數(shù)據(jù)顯示，與奧運(yùn)相關(guān)的新冠病例累計(jì)已達(dá)75例；

好不容易快熬到了開幕式，奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商豐田宣布放棄在日本國(guó)內(nèi)投放奧運(yùn)相關(guān)電視廣告，而開幕式和閉幕式節(jié)目導(dǎo)演小林賢太郎被爆辭退，東京奧組委主席橋本圣子宣布這一決定并向外界道歉。

從1896年顧拜旦建議奧運(yùn)會(huì)在各個(gè)城市輪流舉行開始，奧運(yùn)會(huì)就成了各國(guó)借此機(jī)會(huì)向其他國(guó)家展示和炫耀自己的國(guó)際舞臺(tái)，但現(xiàn)在，東京奧運(yùn)會(huì)揭開的似乎只是日本的“傷疤”。

這屆奧運(yùn)會(huì)不賺錢？

如果沒有疫情，東京奧運(yùn)會(huì)或許真的會(huì)成為一場(chǎng)聲勢(shì)浩大且規(guī)模空前的體育盛會(huì)。2013年申辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，日本官方曾預(yù)計(jì)舉辦成本為73億美元，但截至2020年9月，據(jù)牛津大學(xué)研究計(jì)算，日本實(shí)際投入達(dá)近158.4億美元，成本超支100%，創(chuàng)下了夏季奧運(yùn)會(huì)的歷史紀(jì)錄。

相對(duì)地，原本預(yù)期的回報(bào)也相當(dāng)豐厚。據(jù)悉，在奧運(yùn)會(huì)宣布延期之前，東京奧組委與贊助商簽訂的合同金額已經(jīng)超過33億美元，是2008北京奧運(yùn)會(huì)的3倍之多，也超過最近兩屆世界杯的贊助金額總和。再加上NBC環(huán)球?yàn)闁|京奧運(yùn)會(huì)的美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)支付了約10億美元，還簽署了75億美元的合同將轉(zhuǎn)播權(quán)延長(zhǎng)至2032年，可見當(dāng)時(shí)各大“金主”對(duì)這屆奧運(yùn)會(huì)的期待。

可如今東京奧運(yùn)會(huì)或?qū)⒊蔀槿毡臼飞献钐濆X的生意。

先是空?qǐng)雠e行賽事后門票收入下滑及海外觀眾流失給日本旅游造成的損失，根據(jù)武藤敏郎的說法，東京奧運(yùn)會(huì)的門票收入直接減少了890億日元，而諸多經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，奧運(yùn)會(huì)不接納海外觀眾帶來的旅游及消費(fèi)損失預(yù)計(jì)將達(dá)到1500億日元左右，兩者加起來差不多21.7億美元。

再者日本本土企業(yè)高額的贊助費(fèi)將難以獲得回報(bào)。贊助商們一方面放棄在日本國(guó)內(nèi)投放奧運(yùn)相關(guān)電視廣告，另一方面又取消了比賽期間的所有營(yíng)銷活動(dòng)，這不僅意味著原來的準(zhǔn)備都將付之一炬，更關(guān)鍵的是借奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷刺激產(chǎn)品銷售的打算也落了空。

除了這些直接的經(jīng)濟(jì)損失，奧運(yùn)會(huì)原本潛藏的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)會(huì)大打折扣。日本曾希望赴日觀看奧運(yùn)會(huì)的游客能在未來幾十年不斷故地重游，但日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，如今這種情況讓日本無法從這種效應(yīng)中獲益，造成的收入損失可能高達(dá)100億美元。

奧運(yùn)會(huì)還影響了東京的房?jī)r(jià)，東京地區(qū)新建住宅樓價(jià)2020年上漲1.7%，每單位成交價(jià)達(dá)55萬美元，現(xiàn)在成交量則大大下滑。

正如武藤敏郎在發(fā)布會(huì)上所說，東京奧組委的收支情況“毫無疑問將失去平衡”。

其實(shí)，不單單是海外游客，東京奧運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)大部分民眾反對(duì)這個(gè)時(shí)候舉辦奧運(yùn)會(huì)的環(huán)境下一意孤行，就已經(jīng)挫傷了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)熱情?！冻招侣劇访裾{(diào)指出，83%的選民認(rèn)為東京奧運(yùn)會(huì)應(yīng)該推遲或取消，希望在今年夏天舉辦奧運(yùn)會(huì)的選民比例下降一半。

日本民眾對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)普遍存在一種悲觀的情緒。一位在國(guó)立競(jìng)技場(chǎng)附近居住的居民表示，“因?yàn)楣苤频年P(guān)系，附近也完全看不到選手或媒體，根本感覺不到主辦國(guó)的氣氛，而且還看不到觀眾，一點(diǎn)比賽的氣氛也沒有，大家根本就興奮不起來”。

“復(fù)興奧運(yùn)”難復(fù)興

日本共舉行過兩次奧運(yùn)會(huì)，1964年，作為第一個(gè)舉辦奧運(yùn)會(huì)的亞洲國(guó)家，日本快速發(fā)展的高科技和基礎(chǔ)設(shè)施通過這次體育盛會(huì)得以呈現(xiàn)，而這一戰(zhàn)后久違的高光時(shí)刻，也徹底讓“日本人重新找回了自信”，宣告新的時(shí)代來臨。

此次奧運(yùn)會(huì)承載了同樣的重任，日本政府期待借著奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)提振日本停滯的經(jīng)濟(jì)，再一次向世界人民展現(xiàn)災(zāi)后復(fù)興的日本。但很顯然，一年的時(shí)間，日本并沒有恢復(fù)到疫情前的經(jīng)濟(jì)水平，世界銀行6月發(fā)布的《全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告顯示，今年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期上調(diào)至5.6%，但預(yù)計(jì)日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率僅為2.9%。

指望奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇已經(jīng)無望，問題是日本還要自行承擔(dān)起高額投入與巨額損失帶來的財(cái)政壓力，這是否會(huì)給日本經(jīng)濟(jì)雪上加霜？

答案是肯定的。參考雅典奧運(yùn)會(huì)和里約奧運(yùn)會(huì)，雅典為舉辦第28屆奧運(yùn)會(huì)，產(chǎn)生了80億到100億美元的巨額虧空，里約更離譜，那一年的奧運(yùn)會(huì)赤字達(dá)到了130億美元。雅典奧運(yùn)會(huì)和里約奧運(yùn)會(huì)的共同之處在于兩國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)都進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)衰退期，而日本房地產(chǎn)和股市泡沫破裂后，至今也沒能走出“消失二十年”的低迷。

而且在全球各地經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)到疫情前水平時(shí)，日本似乎停滯不前。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度日本實(shí)際國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）環(huán)比下降1.0%，繼去年二季度后時(shí)隔2個(gè)季度再次出現(xiàn)季度GDP負(fù)增長(zhǎng)。

當(dāng)然，取消奧運(yùn)會(huì)可能帶來的損失遠(yuǎn)比空?qǐng)雠e行賽事造成的損失要大，且作為全球三大經(jīng)濟(jì)體之一，東京奧組委收支出現(xiàn)赤字不足以動(dòng)搖日本財(cái)政。只是，微觀視角下，相關(guān)企業(yè)可能要承受更大的損失，甚至是“滅頂之災(zāi)”。

比如中小餐飲店、禮品店、旅館等，很多老店已經(jīng)因?yàn)闃I(yè)績(jī)長(zhǎng)期不振而正式停業(yè)，之前特別為了舉辦奧運(yùn)而興建的飯店等商業(yè)設(shè)施也面臨倒閉。而更多因?yàn)槿ツ暄悠凇⒖嗫嘀我荒?，原本指望在今年靠觀光客掙錢或提升業(yè)績(jī)的店鋪，可能會(huì)大批關(guān)門。一位在東京經(jīng)營(yíng)點(diǎn)心店鋪的老板稱，政府照辦奧運(yùn)卻沒有觀光客，接下來要考慮是否該歇業(yè)了。

因?yàn)橐咔?，處于同樣處境的還包括百貨店、購(gòu)物中心、酒吧、線下教培等諸多行業(yè)，他們長(zhǎng)達(dá)一年半的時(shí)間里已經(jīng)呈現(xiàn)大幅衰退的狀況，目前經(jīng)營(yíng)愈發(fā)困難。如一位經(jīng)營(yíng)補(bǔ)習(xí)班的負(fù)責(zé)人所說，“大家的生活都到了臨界點(diǎn)了”。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)不再是一筆好生意？

圍繞東京奧運(yùn)會(huì)的質(zhì)疑，很大程度上源于疫情帶給奧運(yùn)會(huì)的不確定風(fēng)險(xiǎn)，但恰恰是疫情背景下國(guó)際奧委會(huì)、主辦方、日本財(cái)團(tuán)及民眾之間的利益角逐，才越發(fā)暴露出奧運(yùn)會(huì)模式存在的更深層次問題。

比如國(guó)際奧委會(huì)擁有取消奧運(yùn)會(huì)的權(quán)力，但他們沒有這么做。一旦取消，國(guó)際奧委會(huì)就必須要退還數(shù)十億美元轉(zhuǎn)播權(quán)利金，這筆收入占據(jù)國(guó)際奧委會(huì)總收入的73%。一般來講，國(guó)際奧委會(huì)就指望這筆錢支付全球各國(guó)奧委會(huì)的各項(xiàng)開支，他們比日本政府更想舉辦東京奧運(yùn)會(huì)。

風(fēng)險(xiǎn)由主辦方來背，國(guó)際奧委會(huì)坐收漁利，這背后其實(shí)是國(guó)際奧委會(huì)問責(zé)制的缺失。

隨著近兩、三屆奧運(yùn)會(huì)的舉行，外界對(duì)奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)作方式早已產(chǎn)生了諸多質(zhì)疑。大多數(shù)國(guó)家將奧運(yùn)會(huì)視作提振民族自信心的強(qiáng)心劑和宣揚(yáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)及文化實(shí)力的機(jī)會(huì)，可是舉辦奧運(yùn)會(huì)前期需要的大規(guī)模投入，漸漸地成了國(guó)家的財(cái)政負(fù)擔(dān)，一旦遇到疫情這種不可抗力，主辦方就會(huì)陷于兩難的境地。

而拋開疫情，雅典和里約奧運(yùn)會(huì)的巨額虧空，也再次證明了不具備強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)實(shí)力的國(guó)家如果要舉辦奧運(yùn)會(huì)，必須承擔(dān)其帶來的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。有業(yè)內(nèi)人士提議奧運(yùn)會(huì)可以輪流由幾個(gè)大國(guó)承辦，或者直接固定在一個(gè)國(guó)家，只是這種模式與奧運(yùn)會(huì)的參與精神本質(zhì)上相互沖突。

說到底，奧運(yùn)會(huì)的負(fù)擔(dān)與其漫長(zhǎng)的前期準(zhǔn)備脫不開關(guān)系。從確定舉辦地到奧運(yùn)會(huì)開幕的時(shí)間，通常長(zhǎng)達(dá)7年之久，這個(gè)時(shí)間跨度雖然讓主辦方有充足的時(shí)間可以準(zhǔn)備，可投入的成本只會(huì)越來越高，超出預(yù)期是常有的事。而且這段時(shí)間一旦國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，奧運(yùn)會(huì)所起到的作用可能適得其反，從展示變?yōu)閬G臉。

像東京，2013年東京獲得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)時(shí)，整個(gè)日本都非常樂觀。東京都政府估計(jì)，將近7年的奧運(yùn)籌備過程將給日本帶來至少15萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值2.96萬億日元（約1876億元人民幣）的經(jīng)濟(jì)效益。

這7年間奧運(yùn)會(huì)的準(zhǔn)備工作有沒有創(chuàng)造出這么大的經(jīng)濟(jì)效益，我們不得而知，但現(xiàn)在，紙板床、廢舊電子設(shè)備制成的運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)牌以及奧運(yùn)村備受吐槽的設(shè)施和環(huán)境，似乎都在透露東京奧組委狀況堪憂的財(cái)務(wù)狀況。一屆揚(yáng)眉吐氣、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的體育盛會(huì)，硬生生地辦成了“吐槽大會(huì)”。

奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)作模式不應(yīng)該一成不變，尤其是全球疫情突發(fā)，將這一關(guān)系到奧運(yùn)會(huì)進(jìn)程與安全的關(guān)鍵因素考慮到活動(dòng)之中，并建立起一套有效的應(yīng)對(duì)機(jī)制，這或許是國(guó)際奧組委理應(yīng)思考的問題。

東京奧運(yùn)會(huì)注定是一屆特殊的奧運(yùn)會(huì)，如果能夠安全順利地結(jié)束，已經(jīng)是最好的結(jié)果了，但日本的大國(guó)夢(mèng)注定是和這場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)無緣了。

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