這么猛？！打造品牌標(biāo)識(shí)、集齊三大神獸，榮耀這次是要干啥？
繼榮耀30S之后，榮耀又發(fā)布了30全系列5G手機(jī)。這一次，榮耀用力很猛，一是在設(shè)計(jì)上再次突破，打造品牌標(biāo)識(shí)。二是以三顆旗艦級(jí)麒麟芯片覆蓋全價(jià)位段產(chǎn)品。這個(gè)春天，榮耀給人的感覺(jué)是很張揚(yáng)。
“這是榮耀多年技術(shù)積累的能力溢出。在2020年產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，我們對(duì)品牌更加自信和從容?！?/b>榮耀總裁趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，榮耀今年全力沖擊此前定下的“中國(guó)前二”的目標(biāo)，并稱“可能會(huì)提前實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)”。
在懂懂看來(lái)，榮耀最近的表現(xiàn)確實(shí)有點(diǎn)激進(jìn)。在剛剛發(fā)布榮耀30S之后，將通常會(huì)在每年6月發(fā)布的榮耀數(shù)字系列提前兩個(gè)月放出，快速形成一個(gè)完整的5G產(chǎn)品矩陣。與此同時(shí)，價(jià)格也是“真香”，可謂同級(jí)別產(chǎn)品中的“甜點(diǎn)”。
疫情引發(fā)全球市場(chǎng)的變化還很不確定，但是榮耀此時(shí)已經(jīng)堅(jiān)決出擊，全面卡位5G。這是要在不確定中搏下一份確定的未來(lái)。
大LOGO：年輕之美在于“張揚(yáng)”
這一次榮耀30在設(shè)計(jì)上再次突破，除了更纖細(xì)的身材，以及引領(lǐng)性的新配色，最讓人印象深刻的就是手機(jī)背面大大的LOGO。
作為定位于年輕人的手機(jī)，榮耀一直在美學(xué)設(shè)計(jì)上不斷突破。榮耀8發(fā)布時(shí)引發(fā)了當(dāng)時(shí)的美學(xué)趨勢(shì)，造成市面上只有兩類手機(jī)，像榮耀8的和不像榮耀8的。此后，榮耀一直在探索科技與美學(xué)的融合，嘗試與未來(lái)的主力消費(fèi)群體進(jìn)行深度溝通，并試圖拆除科技和潮流文化之間的高墻。
通過(guò)與米蘭和巴黎的美學(xué)所合作研究當(dāng)下年輕人的潮流與時(shí)尚，榮耀得出的結(jié)論是：這一代年輕人希望不跟隨，要有自己的特點(diǎn)，要能有品質(zhì)地引導(dǎo)潮流。并且，他們更自信，更從容。從胸前大大的“中國(guó)李寧”的服裝設(shè)計(jì)，到手機(jī)背部大大的榮耀LOGO，讓年輕人一眼看上去就找到貼合感——要的就是這份張揚(yáng)。
“原來(lái)的榮耀整個(gè)發(fā)布會(huì)是充滿了‘理工男’的感覺(jué)，大家看到的是技術(shù)自信。今天榮耀向潮流科技轉(zhuǎn)型，是在技術(shù)加持下的對(duì)潮流文化引領(lǐng)的自信?！?/b>趙明表示，發(fā)布會(huì)上呈現(xiàn)的春夏秀，實(shí)現(xiàn)了科技和潮流文化的首次合體。
今年旗艦機(jī)普遍是從4G向5G過(guò)度，技術(shù)上是有跨躍的，但是在外形上，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，可創(chuàng)新的空間不大。各大品牌的新機(jī)形，給用戶感覺(jué)是“還不錯(cuò)”，但缺少了驚艷感。
以春夏秀的形式發(fā)布新品，可以看得出榮耀在今年求變的意圖非常明顯，要以實(shí)力打造一種品牌標(biāo)識(shí)感，給激烈的5G市場(chǎng)帶來(lái)了年輕的潮流。在這場(chǎng)大秀之后，懂懂注意到網(wǎng)友的好評(píng)，大家對(duì)這種形式非常認(rèn)可，有很多年輕人為之激動(dòng)。可見(jiàn)，榮耀30系列已經(jīng)不僅僅是一款高端旗艦, 而是化身為一個(gè)潮流文化IP。
拉網(wǎng)5G：實(shí)力上演“飽和攻擊”
在發(fā)布會(huì)上，榮耀30系列的DxOMark得分為125分，排名全球第二。
影像技術(shù)一直都是榮耀產(chǎn)品上著重發(fā)力點(diǎn)。從手機(jī)攝影的發(fā)展歷程來(lái)看，初期手機(jī)廠商都是奉行“拿來(lái)主義”，OEM上游的零部件。后來(lái)，有些廠商不斷有意識(shí)地投入研發(fā)，在關(guān)鍵技術(shù)與上游企業(yè)聯(lián)合研發(fā)或是通過(guò)自研反哺上游廠商。在這個(gè)階段，手機(jī)廠商的能力已經(jīng)拉開(kāi)差距。榮耀已經(jīng)進(jìn)化到第三個(gè)階段，從底層的芯片到對(duì)光學(xué)和算法全面系統(tǒng)的底層研究，構(gòu)筑一體化攝影系統(tǒng)，這是一種其它廠商所不能及的端到端的整體能力。
今天，榮耀30系列有能力全面采用超大底、超大像素、超感光、超長(zhǎng)焦四位一體的系統(tǒng)級(jí)影像能力，是目前行業(yè)領(lǐng)先的系統(tǒng)級(jí)影像技術(shù)解決方案。這與其它廠商追求單一的像素或是單一的變焦，能力不在一個(gè)級(jí)別上。對(duì)于年輕人而言，他們希望的是“隨手一拍就是大片”，所以需要這種系統(tǒng)級(jí)的解決方案，隨時(shí)隨地滿足他們的需求。“榮耀在拍照體驗(yàn)上所選擇的方向和一貫的策略就是，為消費(fèi)者提供完整的、均衡的、最好的拍照體驗(yàn)，而不是一味單純追求營(yíng)銷噱頭?！壁w明表示。
三大神獸、四款機(jī)型，覆蓋從2000到5000元檔位，在每一個(gè)價(jià)格區(qū)間榮耀都有一款甜點(diǎn)等著給消費(fèi)者，拿出高密度、連續(xù)性飽和攻擊的態(tài)勢(shì)。說(shuō)實(shí)話，趙明所說(shuō)的“讓人無(wú)可奈何了”，確實(shí)是市場(chǎng)真實(shí)的寫照。華為在5G通訊上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)加持在麒麟身上，讓友商驍龍“芯”壓力不小。更何況榮耀30搭載三個(gè)檔位的旗艦麒麟，無(wú)死角地拉網(wǎng)，對(duì)手難有空隙。
原本，2020年應(yīng)該迎來(lái)一個(gè)5G換機(jī)高潮，但是受到疫情的影響，一季度這種趨勢(shì)沒(méi)有展現(xiàn)出來(lái)。低迷的市場(chǎng)需要甜點(diǎn)刺激，5G換機(jī)也需要有吸引力的產(chǎn)品來(lái)引爆?！耙屜M(fèi)者真正買單，需要廠商有足夠技術(shù)積累和實(shí)力，以及對(duì)消費(fèi)者需求的深度理解，帶來(lái)從技術(shù)到體驗(yàn)，都能全面、無(wú)死角覆蓋各消費(fèi)層級(jí)和需求的產(chǎn)品?！壁w明認(rèn)為。
在存量市場(chǎng)中做到差異化的優(yōu)勢(shì)，需要技術(shù)積累形成技術(shù)溢出，才可以帶來(lái)飽和攻擊和拉網(wǎng)式防線。也正是對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品的自信，趙明表示：“這次可能又會(huì)創(chuàng)造榮耀銷售的歷史上的一個(gè)記錄，我相信很快就會(huì)突破千萬(wàn)級(jí)的水平?！?/b>
榮耀全力沖頂
今年受疫情影響，全球市場(chǎng)的不確定性非常大，海外市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)分化。但中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)明顯的復(fù)蘇，所以對(duì)于榮耀而言“中國(guó)前二”是首要目標(biāo)。“榮耀這么多年的積蓄，也到了一個(gè)發(fā)力和全面突圍的時(shí)候。就要讓這樣的一種力量噴薄而出，變成一種勢(shì)不可當(dāng)?shù)膭?shì)頭，帶著我們整個(gè)榮耀更進(jìn)一步?！壁w明表示。
據(jù)趙明透露，即使一季度市場(chǎng)普遍受挫，但榮耀今年相比去年同期還是大幅增長(zhǎng)，因?yàn)榫€上的渠道優(yōu)勢(shì)，曾在2月份一度沖到中國(guó)前二的位置。在大盤下滑中，榮耀還能保持增長(zhǎng)，趙明對(duì)未來(lái)很樂(lè)觀：“有可能我們?cè)趯?shí)現(xiàn)中國(guó)前二的目標(biāo)會(huì)比預(yù)計(jì)的要快得多?！?/b>
比“中國(guó)前二”更重要的是，在5G換機(jī)潮中成功卡位。從2G到3G摩托羅拉掉隊(duì)了，從3G到4G諾基亞沒(méi)了，從4G到5G，又意味著產(chǎn)業(yè)再次洗牌。技術(shù)的迭代對(duì)所有廠商而言都意味著生死之戰(zhàn)，而勝負(fù)的核心在于切換節(jié)奏的把握。如果產(chǎn)品切換節(jié)奏沒(méi)把握好，再調(diào)整節(jié)奏，就要錯(cuò)過(guò)一代或是兩代產(chǎn)品，會(huì)被快速推進(jìn)的換機(jī)潮甩在身后。
榮耀在2019年并沒(méi)有太著急上5G的產(chǎn)品，而是在11月份才發(fā)布自己的首款5G產(chǎn)品。因?yàn)闃s耀堅(jiān)定認(rèn)為，2020年才是5G換機(jī)元年。今年以來(lái)，榮耀則連續(xù)出手，在各個(gè)價(jià)格段塞滿5G甜點(diǎn)。今年3月，5G手機(jī)市場(chǎng)占比是在15%左右，4月份上升到23%左右，顯然已經(jīng)處于爆發(fā)的臨界點(diǎn)。“到了4月份5G手機(jī)開(kāi)始大范圍普及的時(shí)候到了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們介入的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)簡(jiǎn)直是最完美的?！壁w明表示：“榮耀給自己的定位就是要起到5G普及的責(zé)任?！?/b>
引爆的同時(shí)就是成功卡位。如果榮耀的飽和攻擊見(jiàn)效，在向5G切換的時(shí)候各個(gè)價(jià)位段都能封住，那么在5G牌桌上拿到一席就比較穩(wěn)了。
從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局來(lái)看，就是1+8+N全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略的落地。我們知道，與5G同步到來(lái)的就是IoT時(shí)代，其實(shí)各類廠商在這方面的布局已經(jīng)多年。但是仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)廠商糾結(jié)于標(biāo)準(zhǔn)，目前多是停留在產(chǎn)品連接、可控的階段。此前，榮耀圍繞1+8+N已經(jīng)做了很多鋪墊，今天在榮耀的生態(tài)中不僅能實(shí)現(xiàn)設(shè)備的打通，而是已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的打通。
對(duì)于榮耀而言，配合1+8+N戰(zhàn)略，1是重中之重，榮耀將1做到扎實(shí)與強(qiáng)大，并會(huì)以此帶動(dòng)后面的戰(zhàn)略布局。
從以上三層邏輯來(lái)看，無(wú)論如何，5G手機(jī)業(yè)務(wù)的沖頂，對(duì)于榮耀都是至關(guān)重要的一步。顯然，榮耀30集齊三大神獸，這是要給“龍“一些“顏色”。
【結(jié)束語(yǔ)】
“不招人妒是庸才?！壁w明對(duì)這句話的理解越來(lái)越深刻。手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠商短兵相接，但是目光聚焦于產(chǎn)品，招術(shù)用在市場(chǎng)上，這是趙明理解的良性競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)友商將戰(zhàn)場(chǎng)拉到微博上，趙明深感無(wú)奈，只能用實(shí)力還擊。本次的三大麒麟神獸5G芯片，榮耀完成了在5G市場(chǎng)的全面布局，也是其7年技術(shù)累積下形成的技術(shù)溢出。
神獸要?jiǎng)诱娓竦牧耍?/p>
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