潮流的悄然劇變，是從微小的變化開始的，比如一個新品牌的誕生，一類新人群的登場，又或者是一家新門店的開業(yè)。

10月24日，奧康在寧波打開了一家新旗艦店。站在市場的角度看，奧康的這家門店，必將翻開男鞋發(fā)展的全新一頁。過去，偏安商務市場的男士皮鞋，將從這里走向一個更廣大的市場，擁抱更廣泛的人群。

這一天，潮人們聞風而來。

推門進去，看到的是別具一格的全新布局的門店，視覺效果更具有沖擊力，有別于過去為搭配正裝而生的商務皮鞋，這家門店里的男士皮鞋可以有更多元的搭配，可以走進更廣闊的日常。

耳目一新的門店，眼前一亮的全新定位，疊加奧康本身過硬的品牌號力和產品力，其結果自然是開業(yè)銷售火爆，四系列科技單品銷售火爆。開業(yè)當天男鞋銷售同比增長1700%。

透過這火爆，我們可以清晰看到：奧康正在發(fā)生劇變，品牌全新升級的奧康，正在改變潮水的方向，男士皮鞋或者說男鞋市場的未來，將變得大不一樣。這一切是怎么發(fā)生的，今天我們一起深挖。

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專注男士皮鞋33年，厚積薄發(fā)，開業(yè)火爆

以寧波新旗艦店為起點，奧康正在經歷一次品牌升級，這背后打開的是男士皮鞋市場的日常化。過去，男士皮鞋一直被圈定在一個很小的范圍內，與西服等正裝進行了深度綁定，被約束在了商務領域。

對比男士皮鞋，女士皮鞋則相對開放的多，可以匹配的服裝更是千變萬化，hold得住禮服、搭得了牛仔也配得了jk和lo裙，早已走進日常生活的每一個角落。低跟的、坡跟的、高跟的、有后幫的和無后幫的，應有盡有，可以滿足消費者不同場景下的生活需求。

女士皮鞋的百花齊放告訴我們，皮鞋不應該止步于商務，它還可以走進更多場景，走進生活的每一個角落。事實上，男士皮鞋的休閑化和日常化早已開始，在這條路上奧康已經前行了許久，但從整個市場來看，男士皮鞋的日?；l(fā)展還是太緩慢，要加速發(fā)展必須有新的變化。

奧康的這一次品牌升級，必將掀起這新變化。

在這品牌升級背后，開業(yè)當日的火爆背后，是多年的積累。作為中國男鞋第一股，奧康專注制鞋已經33年有余，曾多次獲得“中國真皮領先鞋王”稱號。收獲榮譽的路上，奧康專注制鞋，憑借精湛的工藝贏得了超一億人次的選擇，積累下了300萬腳模數據。

透過消費者的選擇，穿越這300萬腳模數據，奧康看到了消費趨勢的變化，看到了時代變遷的大潮中消費者的新需求。這些新需求是推動奧康前行的指南針。奧康的這次升級，本質上是消費者用腳走出來的。

市場的發(fā)展從來都是消費者選擇的結果。

要看到這種趨勢，品牌力和產品力缺一不可。產品力是品牌力誕生的源泉，品牌力是產品力廣泛傳播的引擎，二者相輔相成。

回到寧波的這家新店，我們依然可以看到品牌力和產品力攜手共同，共同成就的影子。三大品類、四大系列產品，是奧康新旗艦店開業(yè)首日火爆、品牌升級，新形象凝聚成型的關鍵。品牌力與產品力背后，是即要研究貨、還要研究人，如此才能更懂用戶需求。

品牌更懂更戶需求，用戶才能看見品牌，才會選擇品牌。

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時尚引領市場，科技開拓未來，開創(chuàng)新一代舒適皮鞋

現在，有一個問題需要我們去思考：發(fā)現用戶需求之后，奧康是如何分解用戶的需求，將用戶的需求落地成為產品的？

處理這個問題，奧康有一套成熟模型，在其內部被稱為5D，分別為科技感、人格化、語言釘、視覺化、家族化，最終形成一個爆品群。

人格化與視覺化比如好理解，即更有溫度和更有設計感。這一思維也延續(xù)到了奧康的門店設計上。奧康在寧波的這家新門店是由法國設計師專門打造的，時尚華麗的同時不失溫度，無論是空間布局還是分類排放都更合理、舒適，置身其間試穿試戴，消費者的心情也會更愉悅。

再說科技感。

以萬步系列為例，小小一雙皮鞋上面擁有：納米透氣減震墊、荷蘭進口小牛皮、烏拉草抗菌科持、純手工改色工藝，且可做到360度彎折不變形。在技術日新月異的今天，我們常常會忽略，在小小一雙皮鞋上其實也有很多技術的沉淀，有不起眼的地方讓我們的生活更舒適。

這些技術沉淀日常我們很難感知到，但是作為品牌，還是需要努力讓更多人通過知曉品牌去感知到這些。于是語言釘就發(fā)揮作用了。

所謂語言釘，我們可以簡單理解為，這是一種更易懂的關鍵詞，透過這些關鍵詞，消費者可以更好的了解品牌。比如四大系列中有一個空調系列，奧康給他起名微空調呼吸吸，簡明扼要。如果你對透氣性有很高的要求，選擇這款微空調呼吸吸就行了。

奧康四大系列產品，各有各的別稱：萬步系列、云朵系列、空調系列和呼吸系列，簡明易懂，提高銷售人員與消費者溝通效率的同時，極大的壓縮消費者的時間成本，對選擇困難癥簡直就是福音。

另外，奧康四大系列產品還有非常清晰的延續(xù)繼承路線，這種延續(xù)繼承最終構成了品牌產品的家族化，形成了一個耀眼的爆品群。這種爆品群的存在，可以極大的提升品牌的市場辨識度和影響力，強化品牌的IP化價值，反過來成為價值杠桿，強化品牌的人格化、視覺化的效果。

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屢獲行業(yè)第一，成就“男鞋之王”，樹立行業(yè)標桿

總結以上內容，我們可以看到，奧康的品牌發(fā)展，一直是四個核心齊頭并進，這四個核心分別是：品牌、用戶、產品和技術。

其中，技術是最被忽視的。

在一般消費者眼中，皮鞋是一門手藝活，但并不是一門技術活，但實際上，在奧康的皮鞋中凝結的技術并不少，圍繞舒適透、微空調等沉淀下了166項專利發(fā)明及授權。在工藝層面，奧康每雙鞋都要經歷168個小時、300多道工序匠心精制，流程極其嚴格。

為了打造“更舒適的男士皮鞋”，奧康一次次突破技術難點，比如全球首創(chuàng)舒適透三項創(chuàng)新科技，無論是雨中還是陽光下，都可以讓你腳下保持干爽和舒適。對于每天通勤幾個小時的打工人來說，擁有一雙可以時刻保持干爽的鞋，簡直太重要了，可以減緩太多疲勞。

奧康甚至還成立了行業(yè)內第一所鞋類科技研究院，并獲評國際級工業(yè)設計中心，經CNAS評定認可，躋身“國家級”檢測中心，并被列入《國家認可實驗室名錄》。

這樣一個奧康，自然也成為行業(yè)標準的制定者，主持或參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業(yè)標準7項。

科技昌明的時代，技術即要能上天，還要能下地；即要能為大國工程服務，還要能幫助普通人收獲微小的幸福，比如打造一雙透氣性好的男士皮鞋。在一般民眾看不見的地方，其實有許多這樣的公司，他們做著看起來不性感的行業(yè)，為每一個普通人的日常需求提供服務。

奧康正是這樣一家公司。

皮鞋生產是一個非常傳統(tǒng)的行業(yè)，看起來不性感，但是在奧康的努力之下，男士皮鞋又正在走向性感。在時尚與潮流之外，奧康不斷加大對技術的投入比例，打造了三大國家級生產基地，為行業(yè)樹立了一個可以看齊的標桿，一點一滴改變男士皮鞋市場，改變你我腳下的生活。

所有這些，你我作為一般消費者，平日里都是看不見的，我們能夠看見的是品牌在社交網絡上展現出來的IP，是品牌林立街頭的那一間間精心設計的門店，是穿在你我腳下的那雙鞋子。在進出店鋪的時候，在一次次選擇中，你我也不會注意到，不經意間這個行業(yè)翻開了新的一頁。