吳亦凡事件持續(xù)發(fā)酵。

7月18日，都美竹接受采訪時進一步透露，藝人吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性發(fā)生關系，包括自己在內的受害者遠超8人，其中甚至包括2名未成年女生。都美竹稱，她已經分批退回50萬元的所謂“封口費”，并做好了走法律程序準備。

都美竹還在微博中表態(tài)，她要與吳亦凡“決戰(zhàn)”，微博所披露信息量與尺度都比較大。

其還要求吳亦凡退出娛樂圈：“二十四小時時間準備開新聞發(fā)布會，向全網全社會宣告退出中國娛樂圈，永不踏入，然后就與你合作過的品牌該賠償賠償，該道歉道歉，向你所代言或者有合作關系的所有官方項目致歉，然后，想辦法撤下目前國內你所有的肖像產品，包括建筑物還有地鐵站，同時，用手一筆一劃的手寫一封給我們所有受害者的致歉信，放到你的微博上公示三天72小時?！?/p>

“你這十年已經夠精彩了，普通人哪能賺到二三十個億?！倍济乐裱a充。

對此，7月19日早間，吳亦凡發(fā)文否認一切指控：“本人只在2020年12月5日的朋友聚會中見過都女士一次，沒有灌酒、沒有收手機、更沒有她描述的各種 ‘細節(jié)’，當天聚會人很多，都會作證！我很抱歉打擾到大家。我申明，從來沒有過什么 ‘選妃’！沒有 ‘誘奸’ ‘迷奸’！沒有什么 ‘未成年’！如果有這類行為，請大家放心，我會自己進監(jiān)獄??！我對自己上述的所有話負法律責任??！”他在微博中稱。

吳亦凡工作室同期發(fā)布微博稱，“已啟動法律追責程序并完成報案工作，相信法律的公正，必會還原事實真相”。

多品牌終止合作

不論真相如何，該事件已對吳亦凡商業(yè)價值造成沖擊。

最新消息是，王者榮耀官博刪除吳亦凡相關內容。之前王者榮耀官方與吳亦凡進行了互動，吳亦凡也成為了王者榮耀的代言人，現在去王者榮耀官方去查看，已經找不到任何關于吳亦凡的內容了。

7月18日晚上7時許，韓束發(fā)文表示，已向吳亦凡方發(fā)出《解約告知函》并終止一切品牌合作關系。隨后，良品鋪子也發(fā)微博稱，與吳亦凡的合作已經于去年11月到期。7月19日早間，立白及滋源均宣布，已終止所有與吳亦凡的品牌合作關系。同日上午，華帝公司微博發(fā)文稱：華帝股份與吳亦凡先生代言合作已于2021年7月到期，相關宣傳合作已完成及終止。

此外，央視新聞的官微今年5月曾為吳亦凡新歌做宣傳，目前已刪除微博。

中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽APP也宣布終止與吳亦凡的一切合作，表示APP內及第三方平臺賬號已對其參與錄制的內容全部做下架處理。

截至7月19日發(fā)稿前（11：00），路易威登、寶格麗、蘭蔻、歐萊雅男士、騰訊視頻均保留著吳亦凡代言人身份。但有網友發(fā)現，蘭蔻回復稱與吳亦凡的合作已經在6月底到期，并且稱相關宣傳已經終止，只是目前官方還沒有發(fā)布解約聲明。

吳亦凡疑遭影視經紀公司拋棄？

有傳聞稱收到知情人透露，吳亦凡與“北京文投”目前已經處在隨時解約的邊緣，據悉吳亦凡與該公司簽訂的是影視經紀全約。知情人稱如果按照正常情況，吳亦凡的合約將在今年年底到期，可吳亦凡早已被公司“內部封殺”。

傳聞畢竟是傳聞，并無得到官方確認，但吳亦凡的接下來的影視之路或也坎坷。

2019年10月，在騰訊V視界大會上，騰訊視頻副總裁韓志杰宣布電視劇《簪中錄》改名為《青簪行》，同時透露主演為吳亦凡和楊紫。目前該劇播出時間不明。

該劇出品公司有企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯(lián)動影業(yè)。梳理發(fā)現，企鵝影視屬于騰訊公司；新麗電視隸屬于新麗傳媒；鳳凰聯(lián)動影業(yè)系鳳凰聯(lián)動出版集團控股的。

值得注意的是，上述三家公司暫未上市。不過，這三家公司的股東涉及上市公司，分別是騰訊控股、閱文集團、鳳凰傳媒。截止19日午間收盤，騰訊控股跌2.39%，報550港元/股，閱文集團跌4.09%，鳳凰傳媒仍漲2.11%。

對于商業(yè)價值，有資深經紀人向21世紀經濟報道記者透露，雖然從數據上，吳亦凡排名有所下滑，但價格依舊堅挺?！吧萄葸^200萬/場是肯定的，代言也是千萬級別。雖然活動感覺不多，但商演價值這幾年沒怎么跌。人不太好管理，工作人員很苦?！鼻笆鼋浖o人表示。該說法得到多位業(yè)內人士默認。

2017福布斯中國名人榜顯示，當年吳亦凡的年收入達1.5億元，排在榜單第十位。2020福布斯中國名人榜，吳亦凡更進一步，排到了榜單的第八位，不過2020年的榜單并沒有透露名人收入具體情況。

此外，企查查App顯示，吳亦凡旗下有四家公司，目前僅有1家為存續(xù)狀態(tài)，其他3家均已注銷。

存續(xù)的公司為廈門億和云起文化傳媒合伙企業(yè)(有限合伙)，其執(zhí)行事務合伙人為吳林，注冊資本為10萬元人民幣，經營范圍含組織文化藝術交流活動;其他文化藝術經紀代理;影視美術道具置景服務;文化娛樂經紀人服務等。

企查查信息顯示，吳亦凡出資99.99%，為該公司最終受益人。吳亦凡名下雖然沒有太多的公司投資，但其也曾試圖利用自己的影響力擴展商業(yè)版圖。

2018年吳亦凡個人品牌A.C.E.正式推出，吳亦凡擔任該品牌董事、總經理和創(chuàng)意總監(jiān)，小米生態(tài)鏈企業(yè)幸運如我珠寶有限公司為大股東。

不過，不到一年，吳亦凡便退出A.C.E.股東之列。

此外在《中國有嘻哈》播出4年后，吳亦凡在2020年宣布成立音樂廠牌“20XXCLUB”。目前也有相關的作品出來，但整體的知名度并不高。

另外，吳亦凡在2021年5月4日成立“20XX Racing車隊“，并宣布加盟2021亞洲保時捷卡雷拉杯。

而經過此輪風波，吳亦凡的這條商業(yè)變現路恐怕會走得更艱難。

明星錢有多好賺？

“好棋手通常都知道并接受自己同時也是更大棋局里的棋子?！?/p>

這是美團創(chuàng)始人王興寫過的一句話，用在明星身上，也同樣合適。對他們來說，巨大的名氣急需變現，畢竟碎片化時代，一切轉瞬即逝。但變現需要渠道。

對明星身后資本而言，變現更十分必要，且資本面臨比明星更大的回報壓力。變現者與被變現者在這一刻身份重疊，互相利用，也共生。

當明星需要變現時，手法是多樣的，不斷迭代。從片酬、代言費到入股上市公司成為股東、開獨立工作室、乃至直接坐莊，成為資本本身。

這一路擁有諸多實踐者。

鄭爽的208萬日薪，黃曉明參與華誼上市，馮小剛旗下東陽美拉被高溢價收購，趙薇操盤萬家文化等。終點莫不是成為棋手，但結果大多慘淡。

資本也需要明星的流量變現，且愈加苛刻。今年5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微發(fā)文道歉，并表示作為《青春有你3》贊助商，完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施。

背景是，在去年《青春有你2》播出期間，推動選手排名的牛奶投票卡被印在奶瓶蓋里，必須把牛奶打開才能使用，最終，大量粉絲選擇購買但傾倒牛奶。這一浪費行為引發(fā)社會嘩然。5月4日，北京廣播電視局發(fā)文，要求《青春有你3》停播整改。

而在選秀巔峰之年2005屆《超級女聲》，冠名贊助商蒙牛并無法參與賽制。

“棋手”

不想成為將軍的士兵不是好士兵，而明星們的目標，早已從“影帝”、“影后”、“最佳影片”跨越至成為資方。

華誼兄弟2020年年報顯示，導演馮小剛將賠償華誼1.68億元，因為他未能完成2015年華誼收購東陽美拉時對賭協(xié)議的業(yè)績承諾。這是馮小剛第二次對華誼兄弟賠款，2018年受到范冰冰陰陽合同案件的影響，東陽美拉也無法完成業(yè)績承諾，賠款6700萬元。馮小剛在這五年內共賠付華誼2.35億元。

東陽美拉成立于2015年9月，注冊資本僅500萬元，馮小剛占99%股權，陸國強占1%。2個月后，華誼兄弟以10.5億元收購東陽美拉的70%股權。

據當年雙方《股權轉讓協(xié)議》中注明，馮小剛需保證每年創(chuàng)造利潤在1億元以上，且逐年遞增15%，即2016-2020年每年稅后凈利潤分別為1億元、1.15億元、1.32億元、1.52億元和1.75億元。若未能完成要求，馮小剛需同意于該年度的審計報告出具之日起30個工作日內補足目標公司未完成的該年度業(yè)績目標之差額部分。

10.5億元收購金換回6.74億元對賭凈利潤，這引發(fā)市場“利益輸送”質疑。華誼固然有著綁定馮小剛打算，但對馮小剛來說，3.76億元安穩(wěn)落入口袋，且還有10.5億元現金背后的高額利息，是個好變現手段。

同期，華誼兄弟還以7.56億元現金收購了東陽浩瀚70%股權。該公司主要股東包括楊穎、李晨、陳赫、馮紹峰等六位藝人。2013年9月，華誼兄弟以2.52億元的價格收購了張國立實控的浙江常升。

這種手法遠高于鄭爽冒著違規(guī)風險收取高額片酬。此前，鄭爽前男友張恒爆料，該女星通過陰陽合同在《倩女幽魂》項目中獲得收入1.6億元，按77個工作日計算，日薪超208萬元。張恒所披露信息最終引發(fā)監(jiān)管層介入。

事實上，鄭爽或也感到依靠單一片酬收入并不可持續(xù)，所以早在布局自己的商業(yè)版圖，包括開炸雞店、開雪糕群及M77APP等。結局一如她的演技拉垮。

在成為棋手路上，完成度最高的是趙薇。早在2014年底，趙薇及其丈夫黃有龍就以每股1.6港元的價格，耗資30.88億港元買入約19.3億股阿里影業(yè)股份，持股比例為9.18%，一舉成為阿里影業(yè)第二大股東。2015年4月29日和30日，趙薇夫婦在3.9港元的相對高位價位分別減持1.92億股、6400萬股，共計套現近10億港元。在2015年10月5日，趙薇夫婦場外減持7.993億股阿里影業(yè)股份，持股量由8.14%降至4.97%。共套現約12.56億港元。

此后，趙薇夫婦以6000萬自有資金撬動30億杠桿資金，收購市值百億的萬家文化（600576.SH，現名為“祥源文化”）。

但這一舉動被監(jiān)管層視作“空手套白狼”，以失敗告終。2018年，趙薇夫婦被證監(jiān)會禁入證券市場5年。

“棋子”

當然，在成為棋手之前，明星們棋子屬性更重，特別是新入行者。

此次《青春有你3》之所以因“傾倒牛奶”被停播，很大程度上，是為了配合贊助商蒙牛的營銷策略。而贊助商在綜藝節(jié)目中，擁有極大話語權。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在此前的財報電話會上坦言，綜藝節(jié)目的主要收入來源是廣告?！皬V告主的投放對綜藝節(jié)目的播出時間以及能不能播出影響非常大?！彼Q。

財報顯示，2020年第四季度，愛奇藝在線廣告服務收入為19億元人民幣 （2.849億美元），比2019年同期減少1％。

蒙牛之所以選擇直接轉化率如此之高的形式，是因為業(yè)績壓力。受疫情影響，2020年蒙牛營收760.348億元，較去年同期減少3.8%；凈利潤35.250億元，較去年同期減少14.1%。

同期，伊利營收 965.24 億元，同比增長7.24%；實現歸母凈利潤 70.78 億元，同比增長2.08%。乳業(yè)雙雄差距進一步拉大。

客觀上，強勢收割《青春有你》流量推動了蒙牛業(yè)績增長?！罢婀；üp乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣， 在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通， 實現逆勢增長?！泵膳Ｔ谪攬笾蟹Q。

市場的殘酷使得資本收割明星的鐮刀越發(fā)鋒利。以仍舊未找到盈利模式的視頻平臺為例，有影視上市公司高管告訴21世紀經濟報道記者，平臺不斷與公司談藝人經紀分約，直接分享藝人收入?！昂灱s才有項目，其實沒得選?！鼻笆龈吖芨袊@。

另一方面，包括藝人在內，各方都在尋找更好的流量變現方式。無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝向21世紀經濟報道記者透露，未來，將會涉及零售業(yè)。

“人的IP、內容IP、商品IP這三部分是能夠聯(lián)動的。不是所有公司都非得要去搞個工廠，其實可以通過合作的方式來做，我們也可以獲得品牌的長線收益?！彼Q。無憂傳媒旗下?lián)碛小岸嘤嗪兔恪钡榷辔恢W紅藝人。

藝人本身也在做著嘗試。譬如陳赫投資火鍋，汪峰做耳機，張庭下場經營微商護膚品等。

對明星們來說，剝削與獨立，看似相隔萬里，卻又近在咫尺。

烽巢網注：本文來源于微信公眾號 21世紀經濟報道（id:jiayou21cbh），作者：賀泓源