文| 林不二子

“我真的服了，愛奇藝那個《萌探探探案》第一期為什么這么多熱搜，而且都很有意思？”在某社交平臺上有網友這樣說道。

《萌探探探案》首播的熱度確實“嚇人”。5月28日播出當晚2小時，就有數條相關條目沖上微博熱搜，第二天微博熱搜上又新出現嘉賓互動環(huán)節(jié)的相關話題，而隨著節(jié)目話題的發(fā)酵，節(jié)目的影響力還在繼續(xù)擴散。

據貓眼專業(yè)版數據顯示，上線3天《萌探探探案》就沖進了貓眼全網熱度綜藝榜TOP3，第四天登頂貓眼全網熱度綜藝榜；在云合數據的網絡綜藝霸屏日榜中，5月30日節(jié)目則以34.01%的正片有效播放市場占有率稱霸榜單，第二名的市場占有率僅為14.17%。

《萌探探探案》開播就爆的成績，顯然是大眾市場被觸動到的結果，進而，讀娛君也想探尋那位網友的疑問，為什么《萌探》首期就能有如此的熱度，它戳中的到底是什么？

在綜藝里看別人玩“劇本殺”是種什么體驗？

“我知道你是平民，弟弟，我就是流著淚也要把你斃了?！卑殡S著沙溢在節(jié)目里的“痛苦”話語，彈幕上滿屏的“哈哈哈”飄過。

這是《萌探》首播第二期的一幕，也是整期節(jié)目的最高潮。孫紅雷、黃子韜、沙溢、楊迪、宋亞軒、那英、楊紫七位明星嘉賓坐成一排，互相用證據和推理說服彼此尋找出當晚的臥底，而由于黃子韜不明就里的堅持，讓沙溢、楊迪二人急到想要讓黃子韜閉嘴，這一幕不僅促成了笑點的誕生，也讓#黃子韜憑一人之力逼瘋楊迪沙溢#沖上了熱搜。

在《萌探》引發(fā)的社交話題中，除了明星認識彼此過程鬧出的笑話外，就是嘉賓們在節(jié)目劇情中表現出的亮眼片段。

在網友因明星、熱度看到節(jié)目內容后，關注密室、推理類游戲的人很可能就會發(fā)現《萌探》的制作邏輯其實是當下火熱的“劇本殺”娛樂模式，這也可能為節(jié)目吸引到粉絲之外的用戶觀眾。

“劇本殺”是一種線下體驗式推理游戲，玩家通過選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出游戲里隱藏的真兇。在《萌探》中，“劇本殺”的形式用“IP管理局”的設定包裝起來，面對出現問題的影視IP，明星嘉賓們需要進到不同的IP內容中，找到問題的“根源”以修正、拯救原本的IP劇情，這一設定不僅讓《萌探》比“劇本殺”多出了“追劇式”的看點，也因真人秀與“劇本殺”的融合，讓明星“玩家”有發(fā)揮演技、藝能的空間，嘉賓之間“殺”瘋了，觀眾看得過癮也笑得開心。

比如第二期中黃子韜對孫紅雷“平民”分身的十足確信，就是因為孫紅雷的刻意“針對”，先是用假道具騙取黃子韜的信任，后又一次次用自己的推理說服黃子韜，這已經超出了“劇本殺”中玩家隱瞞線索的常規(guī)套路，而是制造假線索以實現“忽悠”的目的，這也才使得《萌探》讓觀眾在追懸疑劇的觀感之外有了爆笑的熱度，#萌探探探案 笑死#這個3.9億閱讀、6.4萬討論的熱搜條目足夠說明這一點。

鑒于“劇本殺”這一娛樂形式的快速發(fā)展，現在有越來越多的年輕人知道并體驗了這一玩法，不過在讀娛君看來，《萌探》還是給觀眾帶來了新的“參與”視角，讓“看別人玩劇本殺”成為了一件有趣的事情。

一方面，綜藝的真人秀形式能夠快速讓觀眾形成代入感，關注明星在劇情中的一舉一動，跟著嘉賓一起參與到劇情的推理與推進中，像是在《萌探》中“那英的直覺很準”、“難道不是孫紅雷和黃子韜嗎”這樣的彈幕，就說明了觀眾沉浸在這個游戲中；

另一方面，因為有鏡頭的觀察，觀眾又能“跳脫”出游戲，從全局的視角觀察每個人物的行為以及他們的行動邏輯，看到更多明星在“劇本殺”中的操作細節(jié)，這則是親自玩“劇本殺”不能有的體驗，因為親身下場玩“劇本殺”，是看不到其他玩家小動作的，這也是觀眾在看《萌探》第二期高潮部分產生既緊張又好笑等多個情緒的原因。

正如以前人們認可玩游戲是有意思的，在直播興起后市場發(fā)現看別人玩游戲也是有意思的一樣，《萌探》的出現不僅展示出“劇本殺”本身的趣味性，也讓觀眾感受到了看別人玩“劇本殺”的樂趣，這是《萌探》開播就爆的原因之一，同時也說明《萌探》挖掘出了“劇本殺”更多的娛樂性，戳中了當下市場對這一娛樂形式更多維度的體驗需求。

經典IP新“解法”，滿足觀眾看戲的情緒價值

《萌探》是好笑又好看的，好看的點不僅是看別人“玩劇本殺”，正如前文所說，也因為節(jié)目中融入了經典影視IP，讓觀眾有了追懸疑劇的體驗，這則是《萌探》另外的巧妙之處。

從內容來看，《萌探》不是把IP簡單地拿到節(jié)目里，甚至也做到了原IP的場景還原、演員還原，第一期末尾當七位嘉賓進入到IP后，楊迪問出“現在是哪一年”的問題，那英“這也太酷了”的感嘆，都說明了《萌探》對還原影視IP帶給嘉賓們的沖擊力，這也是讓嘉賓、觀眾能快速進入到游戲劇本中的原因。

具體來說，在初進“劇情”時嘉賓們還帶有參觀的心情，但當他們走到自己的崗位參與到劇情中后，每個人就有了更明顯的參與互動行為。為了推進劇情他們需要給站長送禮，但因為太主動所以送禮人物從站長跑偏到了副站長、在聽到關鍵人物被困在舞廳時也主動提出去舞廳。在穿梭于多個場景并與劇情人物互動后，嘉賓們也更深入到了劇情中。

并且在這一過程中，經典IP演員的現身也帶動了嘉賓們的真感情?？吹皆凇稘摲分泻献鬟^的龍?zhí)籽輪T白利衛(wèi)時，孫紅雷第一瞬間就伸出了手，那一場景的任務本是由楊紫完成的，但作為參與過《潛伏》的演員，孫紅雷止不住地與白利衛(wèi)聊了起來，談到對那些合作過演員的思念，談到老演員這么多年的堅持，談到歲月的變化，引發(fā)的不僅是現場孫紅雷與白利衛(wèi)的“回憶殺”，也有眾多彈幕表示被感動到了。

經典IP的融入，不僅是讓《萌探》有了更優(yōu)秀的游戲劇本，也會喚起觀眾們對經典影視內容的回憶與情懷，重新感受優(yōu)秀國產影視IP的魅力。從節(jié)目透露的內容來看，《慶余年》《家有兒女》《武林外傳》等經典IP都可能會被《萌探》重現，這無疑會從內容角度拉近與觀眾的距離，讓觀眾在熟悉的內容中找到曾經追劇時的快樂與共鳴，也會通過新的游戲劇情給觀眾帶來新的IP觀看視角與體驗。

提到新的游戲劇情，也不得不說《萌探》中“IP管理局”的設定，因為要拯救出問題的IP，讓節(jié)目沒停留在搬運IP的階段，更是到了“玩IP”的進階。

也就是在《萌探》中，觀眾會看到熟悉的劇情，同時也會因IP出現了問題看到新的劇情，而嘉賓們拯救IP的過程也是再造新的情節(jié)，在原IP的基礎上促成了“番外”的形成，這也是讓《萌探》好看的一點，相當于給原IP觀眾帶來了“老片新看”的體驗，很多人正是沖著這一點才打開了《萌探》。

其實，當下年輕人對經典老IP有著極大的熱情，在網絡上每隔一段時間就會有老IP的二創(chuàng)內容火出圈，《三國演義》《亮劍》《讓子彈飛》等都因為年輕人的二創(chuàng)有了二次生命，這是年輕人對老內容的愛在支撐。而《萌探》在融入經典IP時，也用“拯救IP”的玩法進行了二創(chuàng)，就是在用年輕人喜愛的強創(chuàng)作性形式，來滿足年輕觀眾對內容娛樂的需求，這則是在形式上拉近與觀眾的距離。

內容與形式都讓觀眾感受到親切，并且都能調動觀眾對追劇、創(chuàng)造劇的熱愛與熱情，也是《萌探》的亮點。換言之，《萌探》戳中了觀眾對經典IP“新看”的情感需求，這也是在好笑之外能有超高熱度的原因。

沖進“劇本殺”，《萌探探探案》創(chuàng)新的底層邏輯是什么？

《萌探》中既有“劇本殺”的元素，又有經典IP的嵌入，多個元素的集合自然不是單純?yōu)榱颂魬?zhàn)平臺自身的內容制作力，這一創(chuàng)新有著更底層的邏輯。

在此前的愛奇藝世界大會上，負責綜藝版塊的愛奇藝高級副總裁陳偉就曾表達過，愛奇藝在兩年前就關注到了“劇本殺”這一形式并開始做布局，所以讀娛君認為，現在我們看到的《萌探》就是對當下年輕人在這一娛樂形式上熱情的延伸，把年輕人喜愛的內容做一個線上的呈現。

據艾媒咨詢數據顯示，2019年我國“劇本殺”市場規(guī)模就突破100億元，2021年將突破170億元，想來支撐起這一市場規(guī)模的就是年輕人對“劇本殺”形式的喜愛。年輕人喜愛“劇本殺”，不僅是因為能親自體驗到推理的樂趣，也因為過程會促成濃厚的社交氛圍，讓年輕人能邊娛樂邊交友。

所以，愛奇藝做《萌探》更應該是看好內容背后指向的年輕人消費趨勢，畢竟，這不是愛奇藝第一次做類似的事情，《潮流合伙人》就通過內容把潮流消費文化融入其中，帶動了年輕人群體中潮流文化的流行。

當然，從無到有做文化是需要過程的，所以愛奇藝目前提出了“迷綜”的布局，《萌探》想來就是其中的第一步，而其目的也可能是更普世化地推廣“劇本殺”娛樂這一形式。在此前的愛奇藝世界大會上，陳偉對媒體介紹，“《萌探》不在探在萌，是為了降低（劇本殺）門檻、提高知名度，正常去玩劇本殺不會有這么大年齡跨度的對比，現在變成了你帶著全家去玩的這種感覺”。

也是因為想要在更大眾市場推廣“劇本殺”，我們看到了《萌探》中明星嘉賓從60后到90后的多年齡層構成，包括經典IP的融入也是將這些大眾熟知的內容作為“敲門磚”，方便更大眾化的市場簡單、直接地了解到“劇本殺”的魅力，所以好看、好笑就是《萌探》的最主要目標。這也是愛奇藝在看好“劇本殺”未來的市場發(fā)展?jié)摿ο?，為推動“劇本殺”娛樂打下的基礎。

從這個角度而言，在讀娛君的理解中，愛奇藝在“迷綜”中布局的后兩檔綜藝《奇異劇本鯊》與《最后的贏家》，就應該會在“劇本殺”的深度上進行挖掘與創(chuàng)新，把因《萌探》開始關注“劇本殺”的觀眾，轉化為對“劇本殺”有更強烈體驗欲望的玩家用戶，這也就帶出了愛奇藝在“迷綜”上布局的邏輯——線上線下融合的文化產業(yè)拓展。

“劇本殺”作為新興的產業(yè)，在快速發(fā)展中逐漸暴露出了許多不足，比如劇本質量、劇本的豐富度、體驗場景的質量、體驗深度等多個方面的質量都參差不齊，沒有一個行業(yè)標準，就很難讓更多人成為玩家投身到“劇本殺”中；并且，沒有標準沒有標的也讓資本不好入局，資本的缺失會減緩產業(yè)發(fā)展的速度。

所以作為對潮流文化十分敏感的平臺，愛奇藝做“迷綜”應該不只是在內容層面挖掘新的方向，更有可能是通過布局為產業(yè)定下一個標準，好的“劇本殺”是什么樣？“劇本殺”還能怎么深入的挖掘？回答了這些問題，就可能帶動更多熱錢進來，推動整個“劇本殺”產業(yè)的發(fā)展。

回過頭來說，近些年愛奇藝在綜藝上的邏輯就不再是局限于單一內容，《新說唱》系列、《潮流合伙人》等節(jié)目都針對潮流文化賽道，《萌探》背后的“迷綜”布局則在開發(fā)新潮流社交賽道，一個是針對消費文化，一個是針對情緒的社交文化，都在圍繞青年人的生活娛樂出發(fā)，這可能也是其總能生產出優(yōu)質原創(chuàng)精品內容的原因——其底層邏輯是青年文化的延伸。

這也讓我們對《萌探》之后能在綜藝市場，及娛樂消費領域樹立更多成果有更大期待，對節(jié)目及后續(xù)“迷綜”內容保持持續(xù)跟進與觀察。

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