前幾天，“神醫(yī)宇宙”成員之一的張文榮被所在坐診醫(yī)院—北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院免職，緊接著，次日國(guó)家中醫(yī)藥局回應(yīng)稱，目前正在聯(lián)合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)行調(diào)查。一場(chǎng)圍繞電視臺(tái)“神醫(yī)”廣告及其騙局的大清洗，或?qū)?lái)臨。

然而，這場(chǎng)清洗不是來(lái)自那些上當(dāng)受騙之人的控訴，也不是來(lái)自醫(yī)院、電視臺(tái)或媒體等相關(guān)主體的揭露，而是源自B站一個(gè)泛娛樂(lè)社區(qū)的惡搞與諷刺，這件事本身就挺諷刺。

早在2017年，以劉洪濱為代表的“四大神醫(yī)”走下“神壇”時(shí)，這些人變換姓名或身份在各個(gè)電視節(jié)目中賣藥的套路就已經(jīng)被曝光，可時(shí)至今日，“神醫(yī)”們似乎并沒(méi)有消失。

違背祖訓(xùn)的神醫(yī)們，在年輕人面前如同一個(gè)個(gè)跳梁小丑，可老年人偏偏奉若神明，換個(gè)臺(tái)看到同一個(gè)“神醫(yī)”或“專家”，也只能膜拜神醫(yī)的身兼數(shù)職，反而更加深信不疑。

為什么被韭零后當(dāng)笑料的內(nèi)容，卻成為老年人深信不疑的“福音”？這到底是對(duì)中醫(yī)的誤解還是權(quán)威的盲目，又或者純屬安慰劑效應(yīng)？沒(méi)落的電視臺(tái)、無(wú)恥的行騙者、孤獨(dú)的老年人、戲謔的年輕人，在這神醫(yī)宇宙中，都扮演著什么樣的角色？

電視臺(tái)即“權(quán)威”

2017年夏天，來(lái)自吉林長(zhǎng)春的劉女士正在經(jīng)歷一樁不愉快的事，她的父親是一位“三高”患者，有一次母親在電視上看到一個(gè)名為蒙藥心腦方的廣告后，便撥打了屏幕上的電話為老伴訂購(gòu)了一個(gè)療程的藥。當(dāng)藥寄過(guò)來(lái)時(shí)，她和父親都堅(jiān)持要求退貨，不曾想，對(duì)方知道要退貨時(shí)，劈頭蓋臉地罵了他們一頓。

這種騷擾他們的電話，持續(xù)了好幾天，到最后，藥也沒(méi)退成。不過(guò)沒(méi)過(guò)多久，她看到一位“神醫(yī)”被很多媒體曝光，這位“神醫(yī)”恰恰是蒙藥心腦方廣告上的“專家”劉洪濱。

從2014年開(kāi)始，劉洪濱在3年內(nèi)更換了9個(gè)職業(yè)背景，先后以祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人、北大專家、養(yǎng)生保健專家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)、蒙醫(yī)第五代傳人等身份亮相各大電視臺(tái)的節(jié)目。當(dāng)時(shí)裁判文書(shū)網(wǎng)的一封文書(shū)顯示，劉洪斌背后的公司在兩個(gè)月間僅靠銷售兩項(xiàng)“藥品”獲利就超600萬(wàn)。

劉洪濱其實(shí)是這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈上最簡(jiǎn)單的一環(huán)，有人成立電視購(gòu)物公司，從藥廠購(gòu)入“藥品”并更名，再通過(guò)傳播公司到電視臺(tái)做養(yǎng)生節(jié)目推廣，以此達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買的目的。這其中作為群演的劉洪濱只需“做客”電視臺(tái)，照著寫好的劇本念即可。

但隨著“神醫(yī)”們接連被曝光，新版廣告法生效，經(jīng)銷商及廣告公司不再敢明目張膽，只是不少人還是鉆了漏子。一位負(fù)責(zé)保健品代加工的山東某生物工程公司銷售人員透露，一些級(jí)別較低的地方臺(tái)還可偷偷播（廣告），若有罰款，就得事先“和電視臺(tái)溝通好”。

而熱愛(ài)地方臺(tái)的老年觀眾，恰恰是醫(yī)藥廣告想要精準(zhǔn)“收割”的人群。

來(lái)自湖北小縣城的刑先生，最近因?yàn)榧依锢先速I藥的事情頗感煩惱，自從他的外公因?yàn)橐淮沃酗L(fēng)住院之后，就迷上了地方臺(tái)上播放的賣藥廣告。每每告訴他那些藥不正規(guī)，可他仍振振有詞，一會(huì)說(shuō)人家是來(lái)自清華、北大或什么醫(yī)院的“專家”，一會(huì)又嚴(yán)厲地表示，這是上過(guò)央視、衛(wèi)視的嘉賓，“廣告如果是騙人的，還能上電視嗎”？

刑先生無(wú)奈地表示，“我們的理?yè)?jù)被他當(dāng)成狡辯忽悠，就信電視臺(tái)不會(huì)騙人”。

持有這種態(tài)度的老人不在少數(shù)，他們習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體獲取信息，對(duì)電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播等抱有極大的信任度，在他們的認(rèn)知中，地方臺(tái)就是權(quán)威的“傳聲筒”，而不是一個(gè)需要自負(fù)盈虧的商業(yè)主體。再加上，“神醫(yī)”們各種哄人的頭銜加身，更增添了藥品的權(quán)威。

老一輩信奉權(quán)威，而新一代偏偏喜愛(ài)打破權(quán)威，B站以一種娛樂(lè)化形式，將“神醫(yī)宇宙”推上輿論風(fēng)口，引起了一連串的反響，但那些依舊沉迷神醫(yī)權(quán)威的老年人，可能依舊不為所動(dòng)。

越玄越有人信？背后是中醫(yī)的神秘化

從2015年起，以前頻頻在衛(wèi)視亮相的“神醫(yī)”們實(shí)際上已經(jīng)接連被懲治，類似的騙局也曝光不少，可為什么上當(dāng)受騙的老年人似乎并沒(méi)有減少？

一方面，“神醫(yī)宇宙”這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈并沒(méi)有被切斷，劉洪濱不演了，換個(gè)“跳梁小丑”登臺(tái)照樣可以；而另一面在于一個(gè)“神醫(yī)”倒下了，老年人仍然會(huì)相信下一個(gè)“神醫(yī)”。

與年輕人不同，老年人大多是經(jīng)驗(yàn)派。他們年輕時(shí)候有過(guò)中醫(yī)診病經(jīng)歷，當(dāng)時(shí)無(wú)法解釋是怎么治好的，自然而然就對(duì)中醫(yī)形成了“神奇”和“玄妙”的認(rèn)知，加上影視劇中對(duì)醫(yī)療知識(shí)的夸大，這種認(rèn)知逐漸根深蒂固。而這也恰恰和中醫(yī)越發(fā)神秘化的趨勢(shì)相吻合，由此解釋了為什么“神醫(yī)”們?cè)绞谴档锰旎▉y墜，老人們?cè)绞怯X(jué)得可信。

這導(dǎo)致我們的中醫(yī)被騙子們利用，成了收割韭菜利器。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，張文榮在節(jié)目中賣過(guò)的藥包括蠻龍液、張氏心腦方、國(guó)藥505、百花定喘丸、臻天源鹿茸粉、道家黑藥等等。這些藥的廣告詞一般都如下：國(guó)藥505“用上30秒，癢痛立刻消，只需30天，頑癬從根好”；張氏心腦方吃上以后，“心臟病當(dāng)天見(jiàn)效，腦血栓3天下地，30天生活能自理，一副藥遠(yuǎn)離支架搭橋”…

如果說(shuō)張文榮賣藥靠“快”，那其他“神醫(yī)”們可以說(shuō)全靠“編”。

“糖尿病醫(yī)學(xué)專家”李熾明自創(chuàng)糖尿病新療法，說(shuō)是“相當(dāng)于用水注入細(xì)胞，把細(xì)胞里的糖分稀釋，從而進(jìn)行治療”；“波爾特降糖療法”創(chuàng)始人王志金則表示，“只有讓細(xì)胞用上糖，才符合真正的糖代謝規(guī)律”。

傳媒公司敢這么編，“神醫(yī)”們就敢這么光明正大地說(shuō)，而偏偏很多老年人敢信。一位嘗試過(guò)“波爾特降糖療法”的患者坦言，當(dāng)時(shí)就是看電視說(shuō)“不用吃藥，也不用打針”，才買了一個(gè)療程試試的，“每年打針、吃藥，花的錢實(shí)在是太多了”。

2018年，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有6個(gè)省份跨過(guò)14%線，進(jìn)入了深度老齡化，而從2018年起，我們又在未來(lái)五年內(nèi)進(jìn)入老齡化的第一個(gè)增長(zhǎng)高峰。老齡化嚴(yán)重，生病的老年人自然增多，然而，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源集中在大城市，也面臨著掛號(hào)難、病床少、缺人陪護(hù)等問(wèn)題，所以，很多老年人寧愿選擇看電視健康講座、養(yǎng)生咨詢。

但他們不知道這些健康講座背后是“神醫(yī)”們演給老年人看的戲，也不知道在這些“神醫(yī)”頭上安一個(gè)假頭銜輕而易舉，因?yàn)閹缀鯚o(wú)人拆穿。

假神醫(yī)下一站：短視頻

如同電視廣告沒(méi)落，原來(lái)電視購(gòu)物的騙局逐一被揭穿，隨著B(niǎo)站挖出“神醫(yī)宇宙”并傳播，這批“神醫(yī)”代表的健康及養(yǎng)生講座，可能也會(huì)徹底消失在電視臺(tái)。但是，不可置否，新媒體正在成為類似騙局新的溫床。

今年1月，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、高途課堂、清北網(wǎng)校等耳熟能詳?shù)脑诰€教育機(jī)構(gòu)沖上社交媒體的熱搜，原因是在這幾家教育機(jī)構(gòu)的視頻廣告里，號(hào)稱有40年教齡的資深教師竟為同一個(gè)人。這位大媽一會(huì)是“英語(yǔ)老師”，換家機(jī)構(gòu)就變成了“教了一輩子小學(xué)數(shù)學(xué)”的“名師”，頗有當(dāng)年“神醫(yī)”身兼數(shù)職的敬業(yè)精神。

按照一位法律人士的說(shuō)法，“一人分飾多個(gè)名師”的鬧劇，已經(jīng)涉及到虛假?gòu)V告的問(wèn)題，然而，電視臺(tái)播放的虛假?gòu)V告能一查一個(gè)準(zhǔn)，短視頻平臺(tái)要想杜絕虛假?gòu)V告，難于登天。

更值得注意的是，醫(yī)學(xué)、醫(yī)藥及保健品等相關(guān)的內(nèi)容也在快手、抖音上流行。短視頻能夠打破地域、受眾、播出時(shí)間等局限，它在低線城市的傳播面將更廣，而這意味著一旦假神醫(yī)混進(jìn)來(lái)，他們對(duì)一些分辨力不高的老年人的影響和滲透會(huì)更大。

據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，2020第一季度，抖音上有941個(gè)醫(yī)生類KOL賬號(hào)，快手上有702個(gè)，以“醫(yī)生”為關(guān)鍵詞，搜索快手認(rèn)證賬號(hào)，至少搜出300個(gè)以上經(jīng)過(guò)認(rèn)證的各類醫(yī)生賬號(hào)。

可他們真的是醫(yī)生嗎？一位MCN機(jī)構(gòu)人士表示，一些網(wǎng)友爆料所稱的“高中生偽裝成醫(yī)學(xué)碩士、博士”的情況相對(duì)較少，但是，低年資醫(yī)師包裝成“主治醫(yī)師”或“主任醫(yī)師”，未取得醫(yī)師資質(zhì)便直接套用執(zhí)業(yè)醫(yī)師的身份信息，甚至憑空捏造一個(gè)醫(yī)生，這些情況在MCN機(jī)構(gòu)的操作中是很常見(jiàn)的。

比起電視廣告上那些自詡專家、滿口胡言的“神醫(yī)”們，快手、抖音上粉絲較多的醫(yī)生類賬號(hào)，多發(fā)布一些日常的科普類內(nèi)容，但即使如此，也很可能觸及到他們不專攻的領(lǐng)域。

比如快手上一位有64萬(wàn)粉絲的“心血管申力醫(yī)生”，她發(fā)布的視頻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了她所在的心血管科領(lǐng)域，還涉及了癌癥、內(nèi)分泌、新冠肺炎等等。有媒體去了她所在的醫(yī)院，發(fā)現(xiàn)其門診部門可羅雀。

醫(yī)師科普，于我們來(lái)講無(wú)關(guān)痛癢，但“大師”治病，就危害重重了。在知乎上，一位網(wǎng)友敘述，自己的母親是個(gè)中醫(yī)愛(ài)好者，她在快手上關(guān)注了一個(gè)所謂的幾代中醫(yī)傳人，本來(lái)平常就跟著他練練氣息，可是最近她身體一不舒服，就會(huì)直接找那個(gè)“大師”看病，從他那里買藥。每次家人勸她不要再買，她都說(shuō)看到別人在他的直播間里治好了病，就相信他。

情感調(diào)節(jié)、健康養(yǎng)生…這些中老年喜歡的短視頻內(nèi)容，誕生了各類“專家”和“大師”，比起以前電視廣告上單方面的推廣，靠著頻繁互動(dòng)建立起來(lái)的關(guān)系，似乎更增添了些用戶對(duì)他們的信任。

而難題在于，虛假的權(quán)威容易推倒，隱藏在信息洪流中的個(gè)體卻難尋。

2019年末，農(nóng)村老齡化水平達(dá)22.5%，有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年，農(nóng)村老年人口比重將突破30%，高于城市11個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村老齡化越發(fā)嚴(yán)重，擺在面前的農(nóng)村老年人問(wèn)題就越多，而在醫(yī)療資源不均衡尚未解決之前，如何讓他們不再迷信“大師”，似乎是沒(méi)有答案的。

雖然前路漫漫，但努力做點(diǎn)什么，試著讓受騙者懂得對(duì)騙局說(shuō)不，總比沉默要強(qiáng)很多，不是嗎？

歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：歪道道（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。