文 | 趙二把刀

臨近年底，劇集市場(chǎng)相當(dāng)熱鬧，整體來(lái)看，雖然優(yōu)秀劇集集中上線，但并沒有哪一部劇能夠呈現(xiàn)出統(tǒng)治級(jí)的霸氣，不知道后續(xù)即將上線的《大江大河2》等能否一馬當(dāng)先、領(lǐng)跑歲末的劇集市場(chǎng)。

12月的劇集市場(chǎng)，較之前最大的特點(diǎn)可能就是兩部重量級(jí)臺(tái)播劇的亮相。改名的張嘉益再次攜手閆妮等呈上的《裝臺(tái)》和市場(chǎng)期盼已久的《大秦賦》，收視率表現(xiàn)都很高光，也使得央視在12月的電視劇市場(chǎng)揚(yáng)眉吐氣——但與此同時(shí)，頭部網(wǎng)劇的熱度也同樣不俗，而且從整體趨勢(shì)來(lái)看，劇集市場(chǎng)的分眾趨勢(shì)還在持續(xù)，能夠引發(fā)全民熱的劇越來(lái)越少。

1、收視率在熱度算法中的權(quán)重看起來(lái)不高

先來(lái)看看進(jìn)入12月后，第三方的全網(wǎng)劇集熱度情況。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入12月后，全網(wǎng)熱度最高的劇集（含臺(tái)端和網(wǎng)端），分別是《鹿鼎記》《青春創(chuàng)世紀(jì)》《了不起的兒科醫(yī)生》《狼殿下》《小風(fēng)暴之時(shí)間的玫瑰》《大秦賦》以及《最初的相遇、最后的離別》，其中《功夫戰(zhàn)警》《大秦賦》等均為12月的上新劇。

相較之全網(wǎng)熱度，貓眼專業(yè)版的電視劇熱度上，《大秦賦》多次登頂榜首，《愛的厘米》《了不起的兒科醫(yī)生》以及《鹿鼎記》也有日熱度第一的表現(xiàn)?？诒霞训摹堆b臺(tái)》，在進(jìn)入12月后的日排名沒有上過前三。

網(wǎng)劇側(cè)，《青春創(chuàng)世紀(jì)》《小風(fēng)暴之時(shí)間的玫瑰》《最初的相遇、最后的離別》《功夫戰(zhàn)警》等表現(xiàn)不錯(cuò)。

再來(lái)看燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)。進(jìn)入12月后，燈塔的全網(wǎng)熱度顯示，《狼殿下》有著統(tǒng)治力的表現(xiàn)，多日占據(jù)全網(wǎng)熱度第一，《大秦賦》其次，《愛的厘米》《了不起的兒科醫(yī)生》《小風(fēng)暴之時(shí)間的玫瑰》等則緊隨其后。

燈塔專業(yè)版在電視劇的熱度上，和貓眼專業(yè)版基本一致，《大秦賦》多次登頂榜首，《愛的厘米》《了不起的兒科醫(yī)生》以及《鹿鼎記》也都排在前列，《裝臺(tái)》同樣沒有進(jìn)入前5。

網(wǎng)劇側(cè)，燈塔專業(yè)版熱度顯示，《狼殿下》領(lǐng)跑，《小風(fēng)暴之時(shí)間的玫瑰》《最初的相遇、最后的離別》等表現(xiàn)不錯(cuò)，《情深緣起》在燈塔的熱度也屢屢殺入前5。

在骨朵的熱度指數(shù)排行榜中，以上提到的熱劇也都排在前列，但在燈塔和貓眼的熱度排行榜中表現(xiàn)并不出彩的《裝臺(tái)》，在骨朵熱度指數(shù)排行榜中卻多次登頂。

從這三個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)中，能夠看出12月臺(tái)網(wǎng)兩端的熱劇分別是哪部，但也可以看出它們的熱度計(jì)算方法和數(shù)據(jù)來(lái)源應(yīng)該是有著很大的區(qū)別的。

其中有一點(diǎn)，就是收視率在他們熱度的算法中應(yīng)該不是占據(jù)最重要的。從收視率來(lái)看，《裝臺(tái)》是一度破2的、豆瓣評(píng)分也是高達(dá)8.4，但這部品相和收視率都很好的電視劇的熱度是不是真的不高？應(yīng)該是確實(shí)不太高，畢竟豆瓣打分人數(shù)目前剛剛過了6000……或許，是因?yàn)檫@部劇的槽點(diǎn)不夠多？是因?yàn)闆]有設(shè)置太多話題點(diǎn)？

《大秦賦》同樣也是口碑和收視率表現(xiàn)不錯(cuò)，熱度為什么較之《狀態(tài)》會(huì)高出很多？從觀察者的角度來(lái)看，和《大秦賦》網(wǎng)播平臺(tái)的宣發(fā)不無(wú)關(guān)系，在播出的同時(shí)，《大秦賦》也會(huì)往外拋出一些和劇情其實(shí)無(wú)關(guān)的話題、制造熱搜，或許這也是《大秦賦》熱度稍高的緣由所在。

通過整體的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然臺(tái)播劇在近期的表現(xiàn)不錯(cuò)，但很難說(shuō)就此改變整體的市場(chǎng)格局；網(wǎng)劇側(cè)近期雖然沒有太多高光表現(xiàn)，但品質(zhì)劇集的涌現(xiàn)數(shù)量和頻率也都在提高……這也可以被視為劇集市場(chǎng)分眾化、圈層化趨勢(shì)仍然在加深，所以才會(huì)出現(xiàn)收視率和熱度失衡的情況出現(xiàn)。

2、爆款的確是盲盒游戲，但精品卻可以被定義

《大秦賦》開播之后，業(yè)界對(duì)這部劇的期待是很高的，但開播一段時(shí)間后，朋友圈以及社交媒體對(duì)于這部劇的討論似乎并不多，即使是討論似乎也集中于一些周邊的八卦，這也使得在大秦系列劇中，《大秦賦》的豆瓣評(píng)分目前是吊尾的8.1分——當(dāng)然，也不能過度苛求，或許未來(lái)數(shù)年，這部劇的評(píng)價(jià)會(huì)有提升的空間。

在《大秦賦》的出品名單中，騰訊影視是這部劇能夠獲得一般歷史劇難以獲得的宣發(fā)資源的原因之一。

《裝臺(tái)》備受好評(píng)的原因之一，應(yīng)該就是其有原著的加持，這或許就是文學(xué)作品給予的魅力。這部劇是由西安兆麥影視傳媒、貳零一陸影視傳媒等出品，央視和芒果TV播出?；蛟S是因?yàn)闆]有互聯(lián)網(wǎng)資本的加碼，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可能沒有資源傾斜，使得這部劇缺乏破圈的銳氣，口碑上佳但觀眾群有限。

有朋友推薦讀娛君去看《愛的厘米》，佟麗婭在里面堪稱2020年的樊勝美，是新一代的伏弟魔代言人。這部劇的確是吸引了很多都市劇和家庭倫理劇的觀眾追著看，也提供了足夠的槽點(diǎn)以及抓住了當(dāng)前社會(huì)的一些矛盾點(diǎn)，所以話題度和熱度都算不錯(cuò)的。

從出品方來(lái)看，這部劇同樣也是來(lái)頭很大。排名前三的出品公司分別是：上海劇行天下、新媒誠(chéng)品、華錄百納。華錄百納近幾年收縮戰(zhàn)線，這部劇也是2020年難得的精品劇集。而上海劇行天下和新媒誠(chéng)品也都有上市公司的背景。但這部劇在很多細(xì)節(jié)上其實(shí)是有bug的，雖然卡司陣容上佳、劇情有相當(dāng)吸引力，但在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也只能說(shuō)是良好。

在網(wǎng)劇側(cè)，進(jìn)入12月后，三家也是有著明顯的分化。至少在上旬，愛奇藝在數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)很明顯，《功夫戰(zhàn)警》《谷雨來(lái)》《棋魂》《心宅獵人》《青春創(chuàng)世紀(jì)》等熱度都不錯(cuò)，優(yōu)酷、騰訊視頻似乎并沒有重量級(jí)的作品應(yīng)敵，靠著《最好的相遇、最后的離別》《小風(fēng)暴之時(shí)間的玫瑰》等維系，或許后續(xù)會(huì)放大招。

在林更新等主演的《最好的相遇、最后的離別》的出品名單中，看到了久違的“樂視花兒影視”的身影，雖然樂視早已經(jīng)是昨日黃花，但曾幾何時(shí)，樂視和其關(guān)聯(lián)公司，在影視領(lǐng)域也是有獨(dú)到之處。只是不知，《最好的相遇、最后的離別》是花兒影視最后的絕唱，還是后續(xù)仍然可能悄然綻放。

熱度頗高的《功夫戰(zhàn)警》的出品方中，也有著對(duì)于影視內(nèi)容行業(yè)虎視眈眈已久的上市公司捷成世紀(jì)。之前雖然也投中過爆款電影，但在電視劇領(lǐng)域，捷成世紀(jì)之前的成績(jī)可是差強(qiáng)人意的，此次和愛奇藝合作劇集應(yīng)該算是近年來(lái)其參與的劇集中熱度最高的一部劇之一。

當(dāng)然，12月上旬的熱度不代表12月的整體熱度，更不能代表全年的表現(xiàn)，但至少在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)里，舞臺(tái)是屬于這些熱播劇的，而它們的出品方和投資方也由此實(shí)現(xiàn)了年內(nèi)的輸出，為來(lái)年的再度出發(fā)開了個(gè)好頭。

3

近期劇集市場(chǎng)雖然沒有所謂的爆款出現(xiàn)，但對(duì)于觀察市場(chǎng)和了解用戶卻提供了相當(dāng)大的空間的。

一部劇，究竟靠什么維系熱度？是劇本？還是演員？又或者是大手筆的宣發(fā)？這其實(shí)一直是劇集市場(chǎng)和電影市場(chǎng)的最大差別，收視率、點(diǎn)擊率和票房之間，不僅是時(shí)間的成本，更多的還有來(lái)自金錢的成本。

劇本可以說(shuō)是劇集的品質(zhì)保障，比如《裝臺(tái)》；強(qiáng)有力的宣發(fā)會(huì)使得品質(zhì)劇集的熱度有著明顯的差異，比如《大秦賦》；不過演員的號(hào)召力在劇集市場(chǎng)似乎也是熱度的保證，比如《狼殿下》；有社會(huì)話題和擊中社會(huì)情緒的劇集的熱度也不會(huì)很差，比如《愛的厘米》……但是想要成為爆款，想要有著足夠的統(tǒng)治力，似乎這些元素全都需要，一個(gè)都不能少。所以，爆款是盲盒游戲嗎？大概率不是，因?yàn)榫泛蛢?yōu)質(zhì)是可以被定義的。

那么，作為觀眾的您，會(huì)更喜歡這些元素中的哪一個(gè)？是追星還是看戲，是吐槽還是批判？您的選擇，也是下一個(gè)爆款想要達(dá)成的KPI……

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