摘要：用戶時長，兵家必爭之地。

按照既定的計(jì)劃，微信視頻號新一批灰度測試也已經(jīng)開始。

有業(yè)內(nèi)人士笑稱，又一頭“野獸”被放出來了。隨著這頭野獸在短視頻行業(yè)中急速擴(kuò)張，讓原本快抖相爭的局面又熱鬧不少。

半個月前，抖音宣布，繼《囧媽》、《大贏家》之后，將上線百部經(jīng)典口碑影片。差不多同時，愛奇藝也推出愛奇藝“隨刻”版，形式幾乎與抖音、快手雷同。

抖音利用“閃電戰(zhàn)”開始侵占愛優(yōu)騰為主的在線視頻平臺領(lǐng)土，后者不得不打一場反擊戰(zhàn)。雖然戰(zhàn)術(shù)各不相同，但目的是一樣的——爭奪用戶手機(jī)的屏幕時長。

當(dāng)下，手機(jī)使用時長的增長率正在放緩，根據(jù)Quest mobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，月人均單日使用時長同比增長率已從22.6%降至6.0%，這意味著用戶時長已趨于恒定。

由此，手機(jī)中眾多App不得不參與到用戶時長的爭奪戰(zhàn)中，而這樣的戰(zhàn)爭已在抖音和愛奇藝、快手和淘寶、甚至在微博間紛紛打響。

針對用戶有限時長的爭奪戰(zhàn)已烽煙四起，這也許將是一場無限戰(zhàn)爭。

心照不宣的秘密

快速變化的背后，是用戶群體的大范圍“移民”。

2012年，中國的移動端網(wǎng)民數(shù)量第一次超越了PC端網(wǎng)民，與此同時，手機(jī)屏幕里除了百度、淘寶和QQ三個App之外，新浪微博、微信、今日頭條和美團(tuán)等App也相繼出現(xiàn)在手機(jī)屏幕中。

App開發(fā)成了當(dāng)時最熱門的領(lǐng)域之一。行業(yè)內(nèi)甚至傳出一種聲音：“一款A(yù)pp或許就可以改變世界”?！坝脩粢?guī)?！币渤蔀楹芏嘈袠I(yè)內(nèi)判斷一個產(chǎn)品是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。

在各行業(yè)以此為“真理”所奉行時，傅盛卻提出了不同意見。在獵豹上市一年多后，他曾在采訪中表示：“互聯(lián)網(wǎng)公司的本質(zhì)就是為增長用戶使用它家產(chǎn)品的時長而努力?！?/p>

這是“用戶時長”概念第一次被大佬說出，或許這之后，會有些人開始關(guān)注，也有些人表示不屑，畢竟2015年移動互聯(lián)網(wǎng)增速依然顯著。

而隨著一個個不同的App出現(xiàn)，“用戶時長”的意義也變得愈發(fā)清晰。

快手，由制作gif動圖起家，在2013年搖身一變?yōu)槎桃曨l平臺后，雖然前兩年一直不溫不火，但從2015年到2017年間，快手注冊用戶迅速從1億漲到5億，日活躍用戶超過6500萬。

短視頻行業(yè)的風(fēng)口隨之而起。

2016年9月，“抖音”App悄然出現(xiàn)在各大手機(jī)應(yīng)用商店中。在彼時，這條賽道上可謂是玩家眾多，據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，除了快手和抖音之外，還有美拍、秒拍、小咖秀等類似App。

短視頻風(fēng)口來了，但互聯(lián)網(wǎng)紅利卻沒了。

根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)反映了這個事實(shí)，2017年12月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶單日使用時長同比僅增長了8.7分鐘。

雖然這樣，卻有一個行業(yè)的用戶時長在快速增長。數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶人均單日使用時長自2016年的45.7分鐘增長到了65.8分鐘，增長率超過44%。

“相比于PC時代，現(xiàn)在網(wǎng)民的時間更加碎片化，像抖音、快手這樣的產(chǎn)品正好可以滿足碎片化時間娛樂的需求?！币晃毁Y深產(chǎn)品經(jīng)理老常表示。

就此，搶奪用戶更多時長已變的無比重要。

這樣的觀點(diǎn)繼2015年傅盛提出后，行業(yè)大佬紛紛在不同場合中也提出。2016年，美團(tuán)王興在一封內(nèi)部信中說到：“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，爭奪用戶時長成為關(guān)鍵”。

在同年年末《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇在他的跨年演講中提出“國民總時間”的概念，并認(rèn)為用戶時長將會成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場。

至此，很多行業(yè)內(nèi)都有一個心照不宣的秘密：用戶時長已代替用戶規(guī)模，成為決定一家公司生死的第一指標(biāo)。

短視頻“內(nèi)戰(zhàn)”

天下武功，唯快不破。

古龍?jiān)谖鋫b小說《小李飛刀》中這樣寫到：它的意思是當(dāng)武功的速度達(dá)到極致的時候，簡單一招就可以迅速破敵。如果要在人類現(xiàn)代戰(zhàn)爭史中反映這句話，只能是閃電戰(zhàn)了。

而在行業(yè)內(nèi)，字節(jié)跳動是出了名的“閃電戰(zhàn)”高手。

字節(jié)跳動2016年孵化出抖音短視頻App后，經(jīng)過三年的廝殺，抖音和快手成為短視頻戰(zhàn)場中少數(shù)的“幸存者”，隨后抖音快速超越了“前輩”。據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，抖音在2月春節(jié)期間增長了近3000萬日活，快手則為1000多萬。

在2018年春節(jié)后，抖音就將原有的slogan“讓崇拜從這里開始”換成了“記錄美好生活”。

當(dāng)時此舉被外界視為抖音的轉(zhuǎn)型，但也是進(jìn)攻，這點(diǎn)從抖音總經(jīng)理張楠的講話中能窺見一二，“抖音就只做高清視頻+高清音頻的錄制與分享，這讓我們的用戶體驗(yàn)，一下子和同類短視頻產(chǎn)品拉開了身位?！?/p>

抖音在超越快手后，并不輕松。

因?yàn)閮煽預(yù)pp變得越來越“像”了。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月抖音和快手的用戶重合率同比上升了45.7%。這個數(shù)據(jù)在側(cè)面反映著一個事實(shí)：兩個App的使用時長也是差不多的。

于是，抖音率先發(fā)動“閃電戰(zhàn)”來擺脫這一困局。

去年4月25日，抖音突然宣布開放視頻時長至1分鐘，配合推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”。Vlog作為一個舶來品，隨著歐陽娜娜而爆紅，之后被秒拍與美拍、微博與B站用來做爭奪戰(zhàn)的“彈藥”。

緊接著，在4月后抖音首屆創(chuàng)作者大會上，抖音總經(jīng)理支穎宣布“為了給創(chuàng)作者提供更加豐富的內(nèi)容載體，抖音將逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布能力”。

在抖音快速的“侵略”下，快手和騰訊感受到了不安?？焓质紫确砰_了默認(rèn)10秒視頻的限制，允許將時長延長至57秒。緊接著小規(guī)模內(nèi)測了更長時間的視頻模式，將時長限制10分鐘以內(nèi)。

騰訊對此不僅推出了擁有微信入口的視頻號，同時一次次“被拋棄”的微視也做出了動作——視頻時長從15秒增加到30秒。

從結(jié)果來看，這場短視頻行業(yè)的“內(nèi)戰(zhàn)”是顛覆性的，因?yàn)檫@場戰(zhàn)役不僅改變了用戶使用時長的格局，同時也牽動了整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步蠶食其他行業(yè)的時長“領(lǐng)土”。

戰(zhàn)火越燃越旺，并急速蔓延。

一場無限的戰(zhàn)爭

面對短視頻紛紛變“長”，對于愛奇藝、騰訊視頻為主的在線視頻平臺來說，是規(guī)模不小的“侵略”。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截止2019年6月移動視頻行業(yè)用戶時長短視頻行業(yè)占比為12.2%，在線視頻僅為8.2%

兵臨城下，在線視頻平臺開始反擊——長視頻變“短”。

去年6月5日，騰訊視頻推出一系列單集時長為1-10分鐘的微劇集，比如《小哥哥有妖氣》、《抱歉了同事》等。相比于前者，愛奇藝更早在這方面做出了布局。2018年推出豎屏微劇《生活對我下手了》，每集只有兩三分鐘。

或許看到在線視頻行業(yè)準(zhǔn)備打“持久戰(zhàn)”，短視頻行業(yè)準(zhǔn)備再用一場“閃電戰(zhàn)”來快速解決戰(zhàn)斗。

字節(jié)跳動相繼重金買下《囧媽》和《大贏家》電影首播權(quán)后，在4月初又宣布將在抖音App上線百部經(jīng)典口碑電影。面對這樣的“閃電戰(zhàn)”攻勢，愛奇藝并沒有“服軟”，愛奇藝也推出愛奇藝“隨刻”版。

這兩個行業(yè)之所以打的如此焦灼，這是因?yàn)樗鼈兯诘囊苿右曨l行業(yè)“蛋糕”還在變大。據(jù)Quest mobile數(shù)據(jù)，截止2019年9月全行業(yè)總用戶時長占比只有移動視頻是增長的。

用戶使用時長是恒定的，此消彼長下，其他行業(yè)的時長隨之變少，就比如在線購物行業(yè)。

淘寶沒有選擇“坐以待斃”，而是很早就察覺了這一趨勢。自2015年開始，淘寶App上相繼上線了“淘寶頭條”、“微淘”和電商直播等功能，這些其實(shí)就是淘寶版的“今日頭條”和“微博”。

這些功能的上線，是為了把移動視頻行業(yè)搶走的時間“奪”回來。這場用戶時長的爭奪戰(zhàn)已不僅是一個行業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)爭，也不是幾個行業(yè)間的戰(zhàn)爭，而是包括短視頻、在線視頻、移動視頻、在線購物.......等多行業(yè)的混戰(zhàn)。

那么，這場戰(zhàn)爭將會持續(xù)多久？

這個問題的答案，或許可以從淘寶內(nèi)容化中看到?！坝捎谌藗兤毡閻劭促Y訊類信息、或者刷視頻，所以一些行業(yè)還是會在這些方面下功夫。但要實(shí)現(xiàn)這些并沒有多大的技術(shù)壁壘?！崩铣Ｈ缡钦f。

因此，只要人們未來還用手機(jī)，各行業(yè)會繼續(xù)投入金錢和精力，手機(jī)上的App就會越來越多，這場爭奪用戶時長的零和游戲也就會一直持續(xù)下去。

甚至，演變成一場無限戰(zhàn)爭。