摘要：女團(tuán)選秀節(jié)目層出不窮，選手成名的速度永遠(yuǎn)也趕不上造星的速度。

《青春有你2》第二次舞臺(tái)公演又雙叒刷屏了。

隨著昨晚第二次排名的公布，這檔節(jié)目再次以一己之力撐起了微博熱搜的半邊天。截至4月19日上午12時(shí)，#青春有你排名#閱讀量已經(jīng)高達(dá)19億。而最新排名的大洗牌也激起了網(wǎng)友的激烈談?wù)?，?dāng)晚相關(guān)話題就占據(jù)了微博熱搜榜單9個(gè)席位。

即便是沒有看過《青你2》，你也一定聽過火遍全網(wǎng)的歌詞“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”。這檔女團(tuán)選秀節(jié)目自開播以來，一直保持著選手與八卦共舞，票數(shù)與質(zhì)疑齊飛的奇特畫風(fēng)，儼然成為了2020年第一檔“話題王”爆款綜藝。

這是近三年女團(tuán)選秀節(jié)目火爆的一縷縮影。2018年，《創(chuàng)造101》橫空出世取得了巨大成功，女團(tuán)經(jīng)濟(jì)開始崛起。自此，女團(tuán)選秀節(jié)目可謂是“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，眼下除了愛奇藝的《青春有你2》，還有即將開播的騰訊《創(chuàng)造營(yíng)2020》。

而這股空前的熱度也成功吸引了創(chuàng)投圈的注意。投資界發(fā)現(xiàn)，此次《青你2》選手背后的經(jīng)紀(jì)公司中，不乏真格基金、君聯(lián)資本、CMC資本等明星機(jī)構(gòu)的身影。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)?？蛇_(dá)1000億元。

2020第一檔女團(tuán)選秀節(jié)目：5500名選手報(bào)名，背后260家經(jīng)紀(jì)公司

說起近期火爆的綜藝，《青春有你2》必須有姓名。

作為一檔女團(tuán)選秀節(jié)目，《青你2》的規(guī)則并不復(fù)雜。簡(jiǎn)單來說，節(jié)目組召集109位訓(xùn)練生，通過為期4個(gè)月的訓(xùn)練和舞臺(tái)競(jìng)演選出9位出道選手組成女團(tuán)。在這個(gè)過程中，網(wǎng)友可以登錄愛奇藝賬號(hào)，通過官方指定投票通道進(jìn)行助力。

回顧數(shù)期節(jié)目，《青你2》的爆紅并未無跡可尋。從剛開播時(shí)的“小作精”虞書欣一夜躥紅，到“冰清玉潔”四姐妹抱團(tuán)搶C位，再到火出圈的“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”朗誦式rap梗.......《青你2》的導(dǎo)師與選手話題十足，永遠(yuǎn)在制造矛盾，而宛如開了包月的熱搜，讓人想不記住都難。

“之前哪一個(gè)選秀節(jié)目選手有這么多黑料？節(jié)目也沒有刻意隱瞞的意思，另外選手的爭(zhēng)議性也很大，比如秦牛正威、網(wǎng)紅林小宅和虞書欣，總之一句話，瓜比節(jié)目好看?！币晃粊碜灾醯挠脩羧绱嗽u(píng)價(jià)該節(jié)目。

這檔節(jié)目迅速火遍全網(wǎng)。據(jù)藝人數(shù)據(jù)收集分析平臺(tái)FUNJI統(tǒng)計(jì)，《青春有你2》的首輪總票池是愛奇藝平臺(tái)另外兩檔同類節(jié)目，《偶像練習(xí)生》和《青春有你》首輪總票池總和的2.41倍。

背后的視頻平臺(tái)受益自不用說。流量即是真理，自開播以來，《青你2》播放數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，熱度指數(shù)多次突破9000，持續(xù)打破愛奇藝綜藝內(nèi)容熱度峰值歷史新高。

遙想當(dāng)年，騰訊視頻一檔《創(chuàng)造101》意外成為偶像元年的代表性節(jié)目，這次愛奇藝同樣依靠女團(tuán)成功打響2020年爆款綜藝第一槍，令女團(tuán)產(chǎn)業(yè)愈發(fā)蓬勃。

選秀節(jié)目是選手走紅的捷徑，但場(chǎng)面堪比千軍萬馬過獨(dú)木橋。此前有博主爆料，《青你2》最初報(bào)名的經(jīng)紀(jì)公司多達(dá)260家，選手足足有5500名。極端數(shù)據(jù)引得網(wǎng)友紛紛吐槽，“5000人里面選100個(gè)，概率簡(jiǎn)直比考公務(wù)員還低?！本退愠晒x上，節(jié)目表演的天價(jià)版權(quán)費(fèi)對(duì)于選手來說也是很大的負(fù)擔(dān)，而這時(shí)比賽也就變成了經(jīng)紀(jì)公司的實(shí)力比拼。

46家經(jīng)紀(jì)公司暗戰(zhàn)：除了字節(jié)跳動(dòng)，背后還有一眾投資機(jī)構(gòu)

一個(gè)成功偶像的塑造，往往是經(jīng)紀(jì)公司與練習(xí)生的相互成全。

《青你2》出境的109位練習(xí)生背后，是46家經(jīng)紀(jì)公司的激烈廝殺。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，選擇單打獨(dú)斗的個(gè)人訓(xùn)練生只有9人。而在一眾經(jīng)紀(jì)公司中，既有知名度較高的老牌經(jīng)紀(jì)公司華策影視、絲芭傳媒、樂華娛樂等，也有10多家成立于2018年以后的公司，這些年輕公司們輸送的練習(xí)生約占全部的1/3。

人氣選手幾乎都有“靠山”。虞書欣背后有華策影視，許佳琪背后有絲芭傳媒，秦牛正威有火星數(shù)娛，孔雪兒、趙小棠兩位熱度頗高的練習(xí)生背后，則是老牌經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾在運(yùn)作。

值得一提的是，就在上個(gè)月，泰洋川禾剛剛宣布拿到字節(jié)跳動(dòng)的1.8億元融資，賬面闊綽?？春锰┭蟠ê踢€有一眾VC/PE——2017年4月，泰洋川禾完成1.2億元人民幣融資，由光大金控旗下的文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投，真格基金、星圖資本和光源資本跟投。

除泰洋川禾外，還有不少經(jīng)紀(jì)公司獲得過外部融資，其中不乏VC/PE機(jī)構(gòu)的身影。大型女子偶像團(tuán)體“SNH48”的運(yùn)營(yíng)方絲芭傳媒就是一個(gè)典型樣本。企查查數(shù)據(jù)顯示，成立10年，絲芭傳媒共完成5輪融資，君聯(lián)資本、CMC資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、招銀國(guó)際資本等明星機(jī)構(gòu)均有出手。

粉絲一思考，資本就發(fā)笑，經(jīng)紀(jì)公司們瞄準(zhǔn)的“偶像經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)龐大。據(jù)粉絲綜合電商平臺(tái)Owhat發(fā)布的《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書》預(yù)計(jì)，2020年我國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)?？蛇_(dá)1000億元，龐大的蛋糕引得無數(shù)玩家趨之若鶩。

盡管大家都想分一杯羹，但這并非易事。星娛聯(lián)盟CEO鮑威曾對(duì)媒體表示，“大公司在師資力量、信息渠道上面，可能都要比我們有優(yōu)勢(shì)，他們長(zhǎng)期跟愛奇藝、騰訊這些平臺(tái)打交道，更了解節(jié)目組想要什么類型的選手?！?/p>

粉絲心甘情愿送錢，這是一門你想象不到的生意

火爆背后，女團(tuán)綜藝的影響力和商業(yè)價(jià)值不可小覷。

粉絲是偶像養(yǎng)成類節(jié)目的重要支撐，也具有相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。這種參與感給粉絲帶來強(qiáng)烈的認(rèn)同感，也帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，為助偶像出道，狂熱的粉絲們心甘情愿的砸下大把鈔票。

就拿《青春有你2》來說，每個(gè)賬號(hào)每次可助力不同的九人，而愛奇藝VIP可獲得一次額外的助力機(jī)會(huì)，這也成為了愛奇藝將普通觀眾轉(zhuǎn)為VIP會(huì)員的一種手段。

想當(dāng)年，騰訊視頻就以此成功拉動(dòng)了會(huì)員數(shù)量，在設(shè)置了“會(huì)員每天可點(diǎn)贊121個(gè)，普通用戶11個(gè)”規(guī)則后，《創(chuàng)造101》總制片人馬延琨曾對(duì)媒體透露，節(jié)目已提前完成并超出了拉新會(huì)員的KPI。

此外，在助力的旗號(hào)下，“帶貨”也變得格外容易。這兩檔節(jié)目均設(shè)置了粉絲購(gòu)買品牌方商品獲得額外助力的規(guī)則，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，銷量極佳。

《創(chuàng)造101》時(shí)期，中華牙膏曾發(fā)起點(diǎn)贊活動(dòng)，在101女孩中選出一名擔(dān)任產(chǎn)品代言人，其中購(gòu)買產(chǎn)品將額外獲得點(diǎn)贊?rùn)?quán)的設(shè)置。這波操作迅速帶動(dòng)了粉絲的熱情，直接導(dǎo)致中華牙膏的電商銷量提升了268%。相似的場(chǎng)景再次發(fā)生在康師傅冰紅茶身上，當(dāng)年康師傅冰紅茶5月單月的銷量超過1億瓶，同比增長(zhǎng)40%。

值得一提的是，為了更高效的為偶像服務(wù)，粉絲團(tuán)隊(duì)通常會(huì)發(fā)動(dòng)應(yīng)援集資，集資用于應(yīng)援活動(dòng)、購(gòu)買會(huì)員、簽到打榜、為偶像點(diǎn)贊等。微博博主snh48-餃子榜發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前粉絲已為60位練習(xí)生砸錢超過1780萬。

這里還有一個(gè)小插曲：4月10日，“孔雪兒后援會(huì)、趙小棠后援會(huì)”沖上微博熱搜，據(jù)悉兩家后援會(huì)為了刺激粉絲加快集資進(jìn)度，進(jìn)行打投battle，輸家會(huì)向勝利一方提供獎(jiǎng)勵(lì)，比賽最終以孔雪兒方獲勝告終，而兩家也成功在8小時(shí)內(nèi)集資68萬。

這并非個(gè)例。《創(chuàng)造101》就曾因?yàn)榧Y鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，《創(chuàng)造101》決賽當(dāng)天，集資額排名前11的選手，粉絲氪金數(shù)總額高達(dá)4125萬元左右，此后還一度陷入“集資被查，組織者跑路”的風(fēng)波。但這也側(cè)面驗(yàn)證了飯圈強(qiáng)大的“氪金”能力。

“要分享千億市場(chǎng)，必須要與消費(fèi)者聯(lián)系。”麥銳娛樂創(chuàng)始人王叢坦言，“偶像跟消費(fèi)品、品牌的聯(lián)系是最緊密的，其商業(yè)價(jià)值從娛樂市場(chǎng)到了一個(gè)更大的消費(fèi)市場(chǎng)?！?/p>

火箭少女即將解散，中國(guó)女團(tuán)能夠火多久？

不過，正如花無百日紅， 許多女團(tuán)綜藝出身的藝人花期更短。

這兩年，國(guó)內(nèi)女團(tuán)頻頻陷入“推出容易走紅難”的怪圈，很多選手在出道后獲得的資源其實(shí)并不多。《創(chuàng)造101》打造了紅極一時(shí)的火箭少女，但作為限定團(tuán)，火箭少女只有兩年的存在時(shí)間，如今距離解散日期已不足百天。

解散在即，火箭少女成員們的現(xiàn)狀也是天差地別。楊超越、吳宣儀、孟美岐三人勢(shì)頭最猛，已在圈內(nèi)占據(jù)一席之地。過去一年，孟美岐發(fā)布了首張EP《犟》，數(shù)據(jù)顯示，《犟》的銷量已經(jīng)突破200萬，總收入則超過1000萬人民幣，此外孟美岐主演的《誅仙I》也斬獲了4個(gè)多億的票房。

身為亞軍的吳宣儀有轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視的跡象，在2019年初成功拿下了IP改編電視劇《斗羅大陸》的女主一角。而三人中變化最大的當(dāng)屬楊超越，憑借《創(chuàng)造101》爆紅之后可謂是綜藝影視兩不誤，還相繼拿下AHC、UA、安德瑪?shù)却?。值得一提的是?019年8月，年僅21歲的楊超越入選了“福布斯中國(guó)名人榜”，名列58位。

楊超越的走紅也讓所屬經(jīng)紀(jì)公司聞瀾文化成功實(shí)現(xiàn)“逆天改命”。公告顯示，僅在2019年上半年，楊超越就為聞瀾文化帶來了1850萬的利潤(rùn)，而在2017、2018年，這家公司凈利潤(rùn)還分別為-219.1萬元、-154.5萬。

這樣一家連續(xù)虧損兩年的公司，估值竟然高達(dá)1.6億元。2019年9月，傳遞娛樂砸下9600萬買下聞瀾文化60%的股權(quán)，剩余的40%股份將以對(duì)賭方式進(jìn)行交易：未來三年的時(shí)間中，聞瀾文化要完成7000萬的公司盈利。

除了這三人，其余團(tuán)員一直不溫不火。火箭少女成團(tuán)兩年，但除了《卡路里》這首傳唱度高的作品外，其他記憶點(diǎn)甚少。隨著今年《創(chuàng)造營(yíng)2020》開播，完成接力后，騰訊也勢(shì)必會(huì)將資源和熱度傾斜到新女團(tuán)身上。

毋庸置疑，這是一個(gè)殘酷的事實(shí)：女團(tuán)選秀節(jié)目層出不窮，選手成名的速度永遠(yuǎn)也趕不上造星的速度。大多數(shù)懷揣夢(mèng)想的選手，最終只能吃著紅利，代個(gè)小言，參加個(gè)小活動(dòng)，然后漸漸消失在喧囂的娛樂圈。