文 | 林不二子

吳亦凡、鄧紫棋、張光北，GAI、南征北戰(zhàn)、周深，五月天、周筆暢、_____？

這道填空題想來很難找出規(guī)律，不過如果你是B站的忠實(shí)用戶，答案也許就會變得非常簡單，因為這些明星都出現(xiàn)在了bilibili晚會的舞臺上。

首次用晚會與用戶一起跨年的B站，在明星陣容上就玩出了花樣，除了填空題里很難找到規(guī)律的藝人外，洛天依、戴荃、方錦龍、張薔等不同身份的明星，更是讓外界抓不到晚會的思路究竟是什么，不過這場與眾不同的晚會對于B站的用戶來說，無疑是“有內(nèi)味兒了”。

“老朋友們”的年度大狂歡

“嗶哩嗶哩(゜-゜)つロ乾杯~”這是整場bilibili晚會刷得最密集的彈幕，伴隨著節(jié)目的播出，更多專屬B站的話語也以彈幕的形式飄過，“逮蝦戶”、“真相只有一個”、“華夏風(fēng)韻，洛水天依”……與其他晚會盛典彈幕多是明星名字不同，B站的原生文化充斥在整臺晚會中，促成了用戶們的狂歡，而這都是因為做出了這臺晚會的B站懂用戶。

演員張光北出現(xiàn)在晚會舞臺上，聽起來難免會有違和感，畢竟他既不是流量明星，也沒有歌舞代表作，這樣在短期內(nèi)都沒有主演影視劇作品的演員出現(xiàn)在bilibili晚會上，都是因為B站用戶喜歡他。

在B站，張光北曾飾演的呂布與楚云飛，都是鬼畜區(qū)的“老朋友”，一句“軍人，要有骨氣”的臺詞就撐起了多個鬼畜視頻，而張光北參演的《亮劍》，更是B站的大IP。劇中臺詞“二營長，你他娘的意大利炮呢”，如今已經(jīng)成了B站用戶用來表達(dá)意見不合的調(diào)侃常用語，劇中人物李云龍也成了“鬼畜全明星”中的一員，這讓“亮劍”在B站甚至形成了一種文化。

不少與影視劇不相關(guān)的游戲、生活類視頻，都會被創(chuàng)作者用“亮劍化”來解讀，且距該電視劇播出十多年后，現(xiàn)在每一天在B站都還會有大量與“亮劍”相關(guān)的視頻被制作并上傳，這足以證明B站用戶與對《亮劍》IP的喜愛。因而當(dāng)張光北與軍星愛樂合唱團(tuán)共同表演《中國軍魂》時，B站的用戶們并不會感到違和，反而是親切的刷起了彈幕“開炮！”、“云飛兄”。

如果說張光北出現(xiàn)在bilibili晚會上你看不懂，那么吳亦凡的到場則可能是你以為你看懂了。

作為一檔晚會，有流量明星的身影自然是錦上添花，不過對于B站的用戶來說，頂流偶像并不是他們的偶像，只有能玩到一起的才是真·朋友，而吳亦凡恰好就是個能和B站用戶一起玩的頂流。

2017年，一檔綜藝節(jié)目掀起了中國年輕人對說唱文化的追捧，與此同時作為其中的流量偶像吳亦凡卻始終面臨著“配不配當(dāng)導(dǎo)師”的質(zhì)疑，2018年一場圍繞這一問題的網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)，更是把話題推至熱度巔峰，因此吳亦凡曾在其他綜藝中freestyle“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓”的陜味說唱視頻被翻出來，用來嘲諷他的說唱實(shí)力。至此，這段視頻成為了B站鬼畜區(qū)的熱門素材，B站用戶針對這段視頻不斷再創(chuàng)作，雖然娛樂了用戶，卻也讓吳亦凡成了人人皆可diss的對象。

不過事情在2019年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。在4月19日這一天，吳亦凡發(fā)布了新歌《大碗寬面》，其動畫版MV同時在B站與微博上線，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，快速登上了B站與微博的雙平臺熱搜。歌中吳亦凡直接采樣了當(dāng)初被網(wǎng)友嘲諷的“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓”，用自嘲的方式回應(yīng)B站用戶的“diss”，最終將這場“beef”拉回到雙方握手言和的局面。

在2018年8月，B站鬼畜大佬曾用那段陜味freestyle制作了“吳亦凡最新trap曲《大碗寬面》”的視頻，這是掀起B(yǎng)站diss潮的“萬惡之源”，而在吳亦凡版《大碗寬面》發(fā)布后，這個視頻的彈幕量又一次激增，滿屏的“凡哥對不起”，說明了B站用戶對吳亦凡的態(tài)度從diss轉(zhuǎn)成了尊重，這也是這一次bilibili晚會吳亦凡上臺表演的根本原因。

當(dāng)然，B站的懂用戶不僅體現(xiàn)在邀請整個社區(qū)都熟悉且喜愛的IP人物登上bilibili晚會，更體現(xiàn)在節(jié)目安排上也頗懂用戶的“G點(diǎn)”。

由多位B站up主、音樂人及歌手共同表演的《Jump Up High！》串燒，就是把多首動漫知名歌曲穿插表演，由舊北樂隊表演的《如去年一樣悲傷》，則出自去年“稱霸”B站的紀(jì)錄片《人生一串》的片尾曲，包括開場的《魔獸世界》舞蹈秀，也都是ACG用戶及年輕人所喜愛的內(nèi)容，而其中《哈利·波特》系列電影主題曲的表演秀，更是看出了B站的“意有所指”。

在2019年，B站逐步購買了大量影視劇版權(quán)，其中《哈利·波特》系列電影全集就是其中的一個IP，彼時這個消息就傳遍全網(wǎng)，相關(guān)話題沖上微博熱搜，影片未播出前就積累了12.9萬的系列追劇人數(shù)，不少哈迷都在社交平臺上大呼B站“牛逼”，也有不少網(wǎng)友都說“B站是哈利波特的最大粉頭”。

據(jù)識微科技數(shù)據(jù)分析工具顯示，當(dāng)時消息曝出后全網(wǎng)相關(guān)熱詞包括“來了”“牛逼”“愛了”“大會員”等等，不少哈迷為了支持都表示要沖B站大會員，這足以說明《哈利·波特》IP在樂于社交的年輕人群中的影響力。因而在bilibili晚會上，B站也請到了知名鋼琴表演藝術(shù)家理查德克萊德曼，為B站用戶們演繹《哈利·波特》系列電影主題曲。

所以說到這里也能看出，無論是明星陣容還是表演作品，對于首次舉辦跨年晚會的B站來說，其最看重的就是服務(wù)好用戶，讓用戶真的能夠因為這場晚會而開心，可以肆無忌憚的玩梗刷彈幕，可以與同好們交流，再一次體會到曾經(jīng)被一個個IP內(nèi)容感動、歡笑的瞬間。

可以說，這一次bilibili晚會一改了往日注重流量明星的晚會制作思路，打造出專屬于B站和B站用戶的娛樂晚會，這才是讓B站的跨年“有內(nèi)味兒”的根本原因。

首個做跨年的互聯(lián)網(wǎng)平臺，它的底層邏輯是什么？

其實(shí)仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，B站是首個舉辦跨年性質(zhì)晚會的互聯(lián)網(wǎng)平臺，雖然其他平臺也都會主辦一些盛典活動，但在B站之前還沒人嘗試做跨年，因而我們也不禁思考，是什么驅(qū)動著B站？

眾所周知，走過十年的B站如今已經(jīng)成為了一個年輕人文化社區(qū)，7000多個文化圈層，吸引了大量的年輕用戶，通過在這個社區(qū)里交流、創(chuàng)造，形成了一個專屬于B站的獨(dú)特力場，他們造梗玩梗，熱愛分享，尊重創(chuàng)造，而恰好B站給予用戶了一個能夠?qū)崿F(xiàn)這一切的場地，這就讓用戶對B站有了很強(qiáng)的歸屬感。

關(guān)于這點(diǎn)有一個簡單的例子，為了維護(hù)社區(qū)的健康氛圍，B站于今年上線了“風(fēng)紀(jì)委員”模式，在這個模式上線不久就有4萬用戶報名加入，主動成為“風(fēng)紀(jì)委員”檢查社區(qū)內(nèi)的用戶言論以及上傳視頻，這就足以證明用戶對B站的認(rèn)可。

而在讀娛君看來，大概也正是用戶對于B站的認(rèn)可及歸屬感，驅(qū)動了B站做bilibili晚會。畢竟跨年晚會不同于其他晚會盛典，其本身具有“值得與親人朋友共同度過的一晚”的含義，因而看重用戶，也希望與用戶玩到一起的B站，才會選擇用晚會的形式與用戶們共同娛樂。

有了驅(qū)動力，下一步就是如何做好一臺讓用戶看著滿意的晚會，B站給出的答案是與用戶的喜好高度結(jié)合，而在這之中，其實(shí)也有著只有B站才能做好的底層邏輯。

一檔普通的跨年晚會，節(jié)目內(nèi)容及明星陣容基本上都是圍繞年度熱播影視劇、綜藝，年度熱歌、熱點(diǎn)話題，其核心是抓住熱度，而從bilibili晚會節(jié)目安排及明星陣容來看，其則選擇了抓住“IP”。

胡彥斌會在B站跨年晚會上演唱《有夢好甜蜜》《我的舞臺》，是因為這兩首歌出自動畫《我為歌狂》，這部動畫不僅是不少90后青春時期的優(yōu)質(zhì)作品，B站在今年也宣布將會推出《我為歌狂2》，也就是“我為歌狂”有可能成為B站的新熱IP，這大概就是B站邀請胡彥斌的原因。另外像是演唱《流浪地球》推廣曲的周筆暢，演唱《鎮(zhèn)魂街》主題曲、《那年那兔那些事兒第二季》片尾曲的南征北戰(zhàn)，也都是同理，這些作品都曾在B站獲得過大量用戶的認(rèn)可與喜愛。

那么，為什么B站會選擇“抓住IP”這個邏輯？答案還是要從B站本身的社區(qū)屬性中找。

在B站，不少用戶上傳的視頻內(nèi)容都屬于二創(chuàng)作品，基于現(xiàn)有IP內(nèi)容及人物，添加用戶的想象力進(jìn)行二次創(chuàng)作，而當(dāng)創(chuàng)作者的作品獲得了其他用戶認(rèn)同后，這個二創(chuàng)作品就有可能通過更多用戶進(jìn)行更多次創(chuàng)作，這也就讓原有IP有了新的“生機(jī)”，甚至通過大量用戶的傳播與創(chuàng)造形成全新的IP。

比如今年B站的年度彈幕“AWSL”，其最初出自用戶對于可愛事物的感嘆“啊，太可愛了，我要死了”，后經(jīng)用戶傳播簡寫為“AWSL”，再之后又與電影臺詞發(fā)生關(guān)聯(lián)，衍生出了“阿偉死了”，這個短語經(jīng)過不斷的傳播與再創(chuàng)作，最終讓四個字母成為了B站用戶都知道的感嘆詞，形成了整個社區(qū)的共同記憶，這就是B站社區(qū)所擁有的IP再創(chuàng)造之能力。

同時，基于B站能夠讓IP不斷翻新，也為許多IP內(nèi)容制造了新熱度，讓B站成為了一個適合IP運(yùn)營的場地。比如在B站動畫區(qū)本周熱度排名第二的“范閑和二皇子的抖肩舞”視頻，其創(chuàng)作靈感就來自于電視劇《慶余年》和最近火遍短視頻屆的“抖肩舞”，這兩者的結(jié)合為其吸引了百萬播放量，這很可能也會為電視劇《慶余年》吸引觀眾。

所以在有眾多用戶愿意再創(chuàng)造IP，且適合IP內(nèi)容多維度運(yùn)營的前提下，B站在做自制內(nèi)容時也會貼近用戶的喜好需求進(jìn)行IP的設(shè)計。比如B站紀(jì)錄片《人生一串》的旁白中就夾雜著不少B站用戶熟悉的話語，“講究”“注入靈魂”都能讓B站用戶會心一笑，也正是這種親切感換來了《人生一串》每集結(jié)束滿屏的彈幕“多謝款待”，這大概也是B站在用戶心中“種”IP的策略。

因而以上的種種也就解釋了為何B站會選擇“抓住IP”，因為B站可以說是一個天然為IP而生的平臺，用戶們喜愛用IP內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作，也樂于不斷分享看到的二創(chuàng)IP，IP成為了整個社區(qū)的共同記憶，讓社區(qū)形成更強(qiáng)的認(rèn)同感與歸屬感，所以B站這一次也通過重視IP的跨年晚會為用戶“種”IP，促成了讓整個社區(qū)用戶都開心的大狂歡。

尾聲

關(guān)于B站，我們已經(jīng)看到了它的太多樣子，年輕人的精神棲息地，中國最大的音樂創(chuàng)作平臺之一，國產(chǎn)動畫的堅實(shí)支持者……而經(jīng)過這一次的bilibili晚會，我們也看到了這個文化社區(qū)的更多可能性。除了為用戶提供一個表達(dá)自我、交流分享的空間外，其也有可能在未來成為IP內(nèi)容的發(fā)源地。

不過，這里指的IP是由用戶們共同創(chuàng)造的內(nèi)容，它不同于目前市場中官方生產(chǎn)的IP，而是用戶們在二次、三次、多次創(chuàng)作后，創(chuàng)造的新含義IP內(nèi)容，這很有可能也會成為未來PUGC視頻平臺們的核心競爭力之一。

2019已經(jīng)過去，邁進(jìn)第十一年的B站已經(jīng)有了新的動作，我們也期待看到它更多的樣貌。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處