文 |若谷

這是音樂市場年輕化的一年，也是音樂市場分眾化的一年；

這是數字音樂付費可期的一年，也是在線音樂平臺立體化的宣發(fā)模式正在形成的一年；

這是原創(chuàng)音樂人10W+的一年,是影音聯(lián)動、爆款頻出的一年，也是正能量音樂受捧的一年；

……

這是大眾音樂喜好的寫照，也是2019年中國音樂市場的白描。

近日，網易云音樂結合后臺數據及用戶人氣投票，盤點過去一年中8億云村用戶最喜愛的歌曲和音樂人，發(fā)布了《2019年度音樂榜單》。

站在辭舊迎新的特殊節(jié)點，讀娛君復盤了這一份音樂榜單，結合2019年音樂行業(yè)動態(tài)，并從中發(fā)現(xiàn)七大趨勢，以饗讀者。

音樂市場始終保持年輕態(tài)

“沒有人永遠18歲，但有人一直18歲。”

根據網易云音樂平臺近期發(fā)布的相關數據顯示，2019年，網易云音樂新增用戶中有85%是95后，獨立原創(chuàng)音樂人95后、00后占比達60.3%。在這一用戶畫像背景下，《2019年度音樂榜單》亦釋放著一大信號——95、00后的音樂時代來了！

根據榜單顯示，在新上架熱度最高單曲/專輯/MV播放量/網易音樂人等多個維度均為TOP1的原創(chuàng)音樂人隔壁老樊是1998年出生，年度熱度最高網易音樂人TOP10中沈以誠、解憂邵帥、徐秉龍等人均是95后、00后，這樣一群原創(chuàng)音樂人是真正意義上的年少有為，也能讓人由衷地說一句未來可期。

也就是說，從音樂消費到音樂創(chuàng)作，音樂市場年輕化都成大勢所趨，行業(yè)格局將會產生變革。其實不只國內如此，近日，第62屆格萊美獎提名名單揭曉。本屆新人歌手勢頭十分猛烈，新人唱將Lizzo獲得包括年度專輯在內的8項提名，2019年最受矚目的新人“碧梨”Billie Eilish以及Lil Nas X均以6項提名并列第二?？偟膩砜矗魳肥袌瞿贻p態(tài)是大勢所趨。

回歸到國內視野，95后用戶和創(chuàng)作者的崛起，給音樂市場注入新的能量，他們的音樂喜好與創(chuàng)造喜好也將變革行業(yè)的內容格局。

音樂市場分眾化趨勢加劇

從榜單中我們發(fā)現(xiàn)，除了華語音樂，日本的RADWIMPS，韓國的防彈少年團和來自歐美流派Taylor Swift，這些國外歌手、組合的相關作品也在榜單中多個維度頻繁出現(xiàn)，這亦說明，國內音樂市場具有較強的包容性，百花齊放，也使得當下用戶的音樂審美具有多元性和國際化。

從音樂品類來看，民謠、搖滾、國風、說唱、電音正繁榮發(fā)展，也越來越受用戶歡迎。比如可以說是“霸榜”的隔壁老樊就以滄桑撩撥的民謠俘獲了大量粉絲，年度熱度最高網易音樂人TOP 10中葛東琪則以電音出圈，一曲《懸溺》火遍全網；黃詩扶的《楊花落盡子規(guī)啼》這一國風歌曲也入圍了網易音樂人出品單曲TOP 5……

在讀娛君看來，這與國內音樂環(huán)境不無關系。大體量的音樂類綜藝在行業(yè)潮流引領上始終處于優(yōu)勢，而當下音綜品類越來越細分，稍作盤點，今年以來，各大視頻網站有以電音為主題《即刻電音》、聚焦樂隊文化的《樂隊的夏天》《一起樂隊吧》、將說唱帶出圈的《中國新說唱》、聚焦原創(chuàng)音樂的《我是唱作人》《這就是原創(chuàng)》。

這樣的內容環(huán)境一步步推動著音樂作品品類的細分、出圈，外加“蘿卜青菜、各有所愛”的用戶心理，自然加劇了音樂市場的分眾化。

在這樣的現(xiàn)實情境下，多元化的音樂市場需求也極大刺激了原創(chuàng)音樂人的創(chuàng)作欲望。網易云音樂這一平臺也給予了精準扶持，就以“石頭計劃3搖滾季”為例，這是該計劃首次提出了主題的概念，垂直助力于搖滾類歌曲的創(chuàng)作，也成功幫助“夏日入侵企畫”、“白日密語”等這樣年輕樂隊快速成長。

在讀娛君看來，音樂市場分眾加劇，用戶喜好的潮流時刻變動。對于音樂創(chuàng)作人而言，是機遇也是挑戰(zhàn)，賦予了各個品類音樂創(chuàng)作者更多實現(xiàn)夢想的可能。在當下，不同類型作品如何能夠出圈，暫無過多的方法論，這是每一個音樂原創(chuàng)者正在探索的行業(yè)議題。

95后時代下，數字音樂付費市場未來可期

內容付費是今年文娛產業(yè)的一大熱門議題，其中，音樂付費已初步走上了正軌。

從榜單中可以看出，黑膠VIP單曲部分歌曲大熱，這是付費會員實力與需求的體現(xiàn)。就以Q2為例，網易云音樂付費有效會員數增長強勁，同比增長135%，這亦說明，音樂付費會員是值得深耕的一大領域。

其中，在青春重置計劃中，13位青年歌手重新演繹11首承載著回憶的經典單曲，截至目前累計播放量已突破8億+，熱議評論突破54w+，累計分享量突破300w+。

而在數字單曲、專輯方面，數字音樂付費所取得成效更為明顯，用戶對于虛擬內容產品的接受度屢創(chuàng)新高。先看專輯，根據榜單顯示，排名第一的是王嘉爾的首張數字專輯《MIRRORS》，該專輯上線后一舉拿下多個榜單冠軍，并刷新了網易云音樂平臺數字專輯最高銷量紀錄，最終全年銷售超80萬張；排名第二的是美國流行唱作天后Taylor Swift霉霉第七張新專輯《Lover》，平臺全年銷量超60萬張。

再看單曲，華晨宇《好想愛這個世界啊》在榜單上也入圍了多個維度，該單曲上線第22天，網易云音樂銷量突破1100萬張，銷售額突破3300萬元；近日，王一博全新個人單曲《無感》上線20分鐘，銷量突破600萬，上線10小時48分，成為銷量最快破千萬的數字單曲……這一系列不斷創(chuàng)新高的數據，是當下數字音樂市場紅火的證明。

除了相關付費數據的一路高漲，值得注意的是，根據榜單顯示，年度熱度最高藝人TOP10中的歌手均是有原創(chuàng)能力的。綜合來看，原創(chuàng)音樂人的作品大都具有極佳的路人緣，年輕人愿意為優(yōu)質的原創(chuàng)音樂產品買單，也就是說，原創(chuàng)音樂人是數字音樂付費市場開拓的重要基石。

原創(chuàng)音樂人進入10w+時代

今年，網易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人數量突破10萬，這也標志著中國原創(chuàng)音樂正式進入“10w+”的新時代。

正如前文所提及，原創(chuàng)音樂人隔壁老樊多個維度登榜。除了年度音樂榜單，在網易云音樂的歌手榜上，隔壁老樊也長期穩(wěn)居華語地區(qū)歌手第一，是2019年音樂市場最大黑馬。客觀來說，眾多原創(chuàng)音樂人陸續(xù)出圈，少不了網易云音樂“石頭計劃” “覓音計劃”“云梯計劃”“星辰集·詞曲創(chuàng)作大賽”等扶持計劃的加持。

也正是在行業(yè)對于創(chuàng)作環(huán)境的日益重視的前提下，作品的創(chuàng)作氛圍、推廣、曝光、收入等等都趨于利好，解決行業(yè)痛點后的原創(chuàng)音樂行業(yè)目前整體向陽。據悉，自2016年11月石頭計劃推出后，云村原創(chuàng)作品播放與日俱增，3年漲幅達13倍，音樂人在云村獲得的收益日益提升，3年增長31倍。

除了前文提及的隔壁老樊，顏人中、林啟得、葛東琪等原創(chuàng)音樂人也憑借爆款作品紛紛出圈。就以2019年紅的最快的歌手之一顏人中為例，顏人中一段無心錄制的Demo被網易云音樂發(fā)掘，從此開啟了屬于顏人中的2019，目前穩(wěn)居網易云音樂歌手榜華語地區(qū)前十。

結合榜單和相關數據來看，顏人中入圍了年度熱度最高網易音樂人TOP10，單曲《晚安》上線后短短7個月播放量超8億，評論數超20萬，是網易音樂人出品單曲年度熱高最高TOP1，還有《孤單心事》是年度黑膠VIP專享單曲TOP1等。

隨著原創(chuàng)音樂人10W+時代的到來，原創(chuàng)音樂人以及其作品在華語樂壇，所占據的比例越來越大，扮演越來越重要的角色，但原創(chuàng)音樂領域“二八原則”，并非是靠數目取勝。在這一歷史性的數據拐點，將給行業(yè)帶來哪些增量，還待觀望！

在線音樂平臺立體化的宣發(fā)模式正在形成

在榜單中，讀娛君發(fā)現(xiàn)，有一項年度熱度最高新上架獨家出品節(jié)目，其TOP5源自《回家的路為愛啟程音樂紀錄片》、《超級面對面》系列、《獨家專訪Billie Eilish要壞不要乖》等內容IP。這一內容版塊熱度的攀升，其實一定程度上說明網易云音樂的立體化宣發(fā)頗有成效，在線音樂平臺立體化的宣發(fā)模式正在形成。

當下，在線音樂平臺不再是單一的歌曲發(fā)行渠道.也是具有內容生產能力的綜合性平臺，網易云音樂近年開始加碼優(yōu)質自制節(jié)目，與站內的專欄、電臺、評論、歌單等內容形成了良好的協(xié)同效應，能夠從多個維度出發(fā)精準發(fā)掘歌曲的傳播價值，讓每一首歌的成功都具有其特殊的方法論。

就以網易云音樂溫暖2019特別企劃《回家的路為愛啟程音樂紀錄片》為例，在上篇里，音樂人陳鴻宇、房東的貓遠赴廣西柳州白云鄉(xiāng)希望小學，探訪留守兒童和老人，教學音樂和美術課程，希望用歌聲溫暖寒冬里的每個普通人。

在這一公益活動之后，暖心單曲《離家最近的路》上線。從某種意義而言，這一具有公益性質的紀錄片讓用戶真正了解音樂背后的人，為歌手樹立了良好的形象，也為歌曲的上線進行了較為充足的情感鋪墊。外加，網易云音樂在站內外推出了一系列推廣活動，包括多元資源個性化地推薦，形成了有血有肉地立體宣發(fā)模式。

在讀娛君看來，在線音樂平臺自制垂直類音樂節(jié)目作為立體式宣發(fā)的重要環(huán)節(jié)，但如何擴大節(jié)目站內外的品牌影響力是決定未來能走多遠的關鍵拐點，這也是一任重道遠的過程。

創(chuàng)新打法加持，影音聯(lián)動趨勢愈發(fā)顯著

如今，大量熱門歌曲來自影視作品和綜藝節(jié)目，音樂作品與影視節(jié)目相輔相成。在年度新上架熱度最高影視OST TOP 5中，《親愛的，熱愛的》《流淌的美好時光》《劍王朝》三部華語影視作品位列其中，值得注意的是《親愛的，熱愛的》原聲帶還在華語專輯中排名TOP2，由此可見，影音聯(lián)動趨勢愈發(fā)顯著。

影視歌曲基本分為兩種，一種是直接購買版權歌曲，另一種是定制歌曲。根據讀娛君觀察，今年入圍的三部劇集OST都是定制類歌曲。這或可說明，定制類影視歌曲更受觀眾關注，具有較大的市場潛力。

在過去缺乏音樂平臺的年代，基本都處于“影帶音”。18年前，《情深深雨濛濛》中趙薇所飾演的陸依萍一角色，因大上海歌廳歌女的身份帶火了《情深深雨濛濛》《好想好想》《煙雨濛濛》等歌曲。

而在18年后，在當下音樂平臺存在感漸強，影音聯(lián)動外還有花式營銷。例如，在今夏大爆的劇集《親愛的，熱愛的》當中，楊紫飾演的佟年，網名魷小魚，是網易云音樂的音樂人，在此特殊身份背景下形成了影視劇、音樂、平臺三位一體的聯(lián)動。

在劇本創(chuàng)作中，網易云音樂被深度植入劇情，在劇集播出時，將男女主互動實時移植到云音樂上，形成了沉浸式互動追劇體驗，最終，“魷小魚”有484萬粉絲，主題曲《無名之輩》也是平臺上熱門的歌曲之一，樂評10萬+，助力網易云音樂用戶拉新、以及粘性的提高。

但這并未結束，到了劇集收官之后，男女主的網易云音樂動態(tài)仍在更新，除了婚禮、蜜月相關的日常內容，也成為了網易云音樂的歌曲宣發(fā)渠道之一，還吸引了大量用戶留言互動，參與性強，長尾效應明顯。

當然，《親愛的，熱愛的》這一案例是因劇情聯(lián)動產生的營銷案例，具有一定的特殊性，是一次非典型的影音聯(lián)動，但在行業(yè)內還是產生了一定的震動。

溫暖正能量的內容越來越受到年輕用戶的喜愛

根據榜單顯示，網易云音樂還對平臺熱搜榜、歌詞、歌名以及評論進行數據分析，并以關鍵詞的形式進行精華提煉。

世界、時間、快樂、永遠…這些是歌名和歌詞備受寵愛的詞語；“朋友，希望生活以后都會變可愛”、“愛就是你說喜歡我”、“親愛的，你大笑得樣子真好看”…這些是歌曲評論中出現(xiàn)頻率最高的詞。這些溫暖的詞匯與重新組合的句子都釋放出療愈的能量，能夠在只言片語中給人安心之感。

其實，這一觀感與“溫暖正能量的音樂內容也愈發(fā)受到年輕樂迷的喜愛”這一特征不謀而合。王菲的《我和我的祖國》、華晨宇《好想愛這個世界啊》、柏松《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、幼稚園殺手《紅色》等歌曲傳唱度很高，其中年度人氣單曲 《好想愛這個世界啊》和《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》是網易云音樂平臺單曲互動量TOP2留言均是10W+，其中前者頭條評論點贊高達15W、2097條，后者頭條評論為歌手本人發(fā)布，點贊量高達44.5W、4137條回復。

在讀娛君看來，這份歌單里承載了用戶對美好生活的向往，對祖國的熱愛，這也正是也音樂平臺引領用戶正向價值觀的集中外化。

結語：

在過去的一年，我們看到了原創(chuàng)音樂進入10W+的新時代，釋放出95后、00后音樂消費者、創(chuàng)作者崛起的信號；在線音樂平臺立體化宣發(fā)模式正在形成，影音聯(lián)動趨勢愈發(fā)顯著，也帶動著華語、歐美日韓音樂百花齊放，民謠、搖滾、國風、說唱、電音的繁榮發(fā)展……而即將到來的2020年，音樂行業(yè)又將如何風云變幻，讓我們共同見證！

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