提升基礎(chǔ)技術(shù)能力，細(xì)分產(chǎn)品與用戶，為5G做萬(wàn)全準(zhǔn)備

今年是5G元年，全球已經(jīng)開啟5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，各大手機(jī)廠商也在搶先推出5G手機(jī)。OPPO在從3G向4G轉(zhuǎn)換的過程中，抓住了最好的時(shí)機(jī)，成為4G時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)廠商。對(duì)于5G，OPPO也早早布局，在單純手機(jī)廠商里面是擁有5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利最多的企業(yè)，并且年初便在歐洲發(fā)布了 Reno 10 倍變焦5G手機(jī)。

但是在中國(guó)市場(chǎng)，OPPO卻遲遲未動(dòng)。“國(guó)內(nèi)發(fā)不發(fā)5G不是能力問題，是選擇時(shí)機(jī)問題。”此前，OPPO全球副總裁吳強(qiáng)曾如此表示。在OPPO看來(lái)，未來(lái)“雙G并行”會(huì)是一段時(shí)期的狀態(tài)，不會(huì)像當(dāng)年的2G轉(zhuǎn)3G，或者3G轉(zhuǎn)4G，一刀切下去很快轉(zhuǎn)換，這個(gè)會(huì)有個(gè)比較長(zhǎng)的并存期。

OPPO對(duì)于趨勢(shì)的判斷與蘋果相近。蘋果今年的新機(jī)也沒有5G，CEO庫(kù)克表示，5G技術(shù)目前有些超前。整個(gè)市場(chǎng)里面不管是基礎(chǔ)架構(gòu)了或者是芯片都還沒有足夠成熟，還不足以推出一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品。

今天，在蘇寧天貓聯(lián)合舉辦的5G生態(tài)合作戰(zhàn)略大會(huì)上，來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)型號(hào)產(chǎn)品如果同時(shí)發(fā)布4G版和5G版，絕大多數(shù)用戶會(huì)選擇5G版。但現(xiàn)在的5G網(wǎng)絡(luò)的成熟度，業(yè)內(nèi)人士早已是心照不宣，運(yùn)營(yíng)商連5G套餐還沒有推出，殺手級(jí)應(yīng)用也沒有出現(xiàn)。在這種情況下，如果用戶購(gòu)買了5G手機(jī)，卻體驗(yàn)不到真正的5G網(wǎng)絡(luò)，用戶的心理落差之大可想而知。

Reno Ace 發(fā)布會(huì)后，吳荻在接受媒體采訪時(shí)表示，“5G手機(jī)不應(yīng)該只是拿來(lái)測(cè)速，要有革命性體驗(yàn)。”更早之前，OPPO 就透露它將全球首發(fā)高通集成5G芯片的 SoC，支持SA與NSA。

雖然沒有5G手機(jī)上市，但是我們看到今年OPPO動(dòng)作很多。在懂懂看來(lái)，面向5G時(shí)代，不同手機(jī)品牌的切入路線有著明顯的差異。

OPPO選擇的則是一條相對(duì)更務(wù)實(shí)的道路。先對(duì)基礎(chǔ)能力升檔，同時(shí)調(diào)整自己的步調(diào)，以最適合的節(jié)奏踏入5G。這里面包括幾個(gè)方面，一是核心技術(shù)的提升，二是產(chǎn)品線的調(diào)整與規(guī)劃，第三是用戶群的細(xì)分。

在今天的5G生態(tài)合作戰(zhàn)略大會(huì)上，來(lái)自中國(guó)聯(lián)通終端與渠道支撐中心兼聯(lián)通華盛公司副總經(jīng)理陳豐偉認(rèn)為：“未來(lái)1-2年內(nèi)，用戶（對(duì)于5G手機(jī)）持幣待購(gòu)的心態(tài)非常明 。”他建議廠商在這個(gè)階段重點(diǎn)提升性價(jià)比和產(chǎn)品的豐富度。聯(lián)通作為最大的運(yùn)營(yíng)商之一，對(duì)于市場(chǎng)的整體動(dòng)態(tài)更為敏感。而對(duì)比分析OPPO的戰(zhàn)略，發(fā)現(xiàn)與他的判斷基本一致。

首先，OPPO雖然不急于發(fā)布5G手機(jī)，但著力于未來(lái)5G將體現(xiàn)在手機(jī)上的核心技術(shù)，各方面的基礎(chǔ)能力升檔。比如，5G時(shí)代，視頻被認(rèn)為將是剛需，也將是最先普及的應(yīng)用。OPPO Reno 2在視頻技術(shù)上重點(diǎn)突破，基于OIS光學(xué)防抖+EIS電子防抖融合而成超級(jí)防抖技術(shù)，三顆不同焦距的攝像頭協(xié)同工作的Fusion圖像融合技術(shù)帶來(lái)的視頻變焦技術(shù)，視頻背景虛化技術(shù)，以及3枚麥克風(fēng)收音等帶來(lái)的風(fēng)噪抵消技術(shù)。同時(shí)還提供了可以一鍵生成短視頻的剪輯應(yīng)用“即錄”，大大降低了短視頻創(chuàng)造的門檻。

再比如5G網(wǎng)絡(luò)的特性導(dǎo)致耗能將是一個(gè)突出的問題。OPPO就發(fā)揮自己在快充技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)持續(xù)突破，這次在OPPO Reno Ace上實(shí)現(xiàn)了65W的高速充電。這也將解決5G時(shí)代的用戶續(xù)航焦慮。

其次，OPPO也在調(diào)整自己的產(chǎn)品線，以更豐富的產(chǎn)品邁入5G。其實(shí)，當(dāng)下手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越向幾個(gè)頭部廠商聚攏，用戶的選擇也越來(lái)越少。手機(jī)大廠都需要豐富的自己的產(chǎn)品線，針對(duì)不同群體有更加精準(zhǔn)的覆蓋。

從OPPO今年調(diào)整后的產(chǎn)品線來(lái)看，基本布局越來(lái)越清晰：

Find系列是OPPO的未來(lái)旗艦，是科技與藝術(shù)的完美融合

Reno作為旗艦接棒R系列，基于對(duì)全球年輕人創(chuàng)造文化的洞察，希望以全新的品牌體驗(yàn)打造一個(gè)大眾爆款。

Reno Ace 則是Reno 創(chuàng)造力在硬核科技上的全新表達(dá)，更注重高性能，聚焦于ACG圈層。

K系列是追求成熟科技的普及，以高性價(jià)比讓更多的年輕人可以體驗(yàn)到先進(jìn)技術(shù)。

最后，是用戶群的細(xì)分。一個(gè)行業(yè)共識(shí)，手機(jī)未來(lái)1-2年內(nèi)還會(huì)處于存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，用戶對(duì)手機(jī)的理解越來(lái)越深。在增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一般采用大開大合的策略，而在存量市場(chǎng)則要針對(duì)不同細(xì)分群體做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。以前，OPPO面向全球年輕人，而現(xiàn)在則需要了解年輕人每個(gè)不同的圈層，深入其中，滿足更多維度的需求。

在這里，懂懂有必要多說(shuō)一句。OPPO在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)推出Reno Ace，一方面是為了產(chǎn)品的豐富度，另一方面也是為5G鋪路。來(lái)自天貓的大數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段對(duì)5G手機(jī)有興趣的用戶中有75%是男性。而Reno Ace目標(biāo)圈層也多是以男性為主，游戲、動(dòng)漫是他們共同的愛好，這也將有利于引導(dǎo)這個(gè)群體的用戶過度到OPPO的5G產(chǎn)品。

【結(jié)束語(yǔ)】

針對(duì)OPPO近期的產(chǎn)品動(dòng)作，昨天OPPO高級(jí)副總裁沈義人在微博上說(shuō)道，“慢慢的明年你再回頭看，就慢慢明朗了?！?/p>

重復(fù)提及的“慢慢”二字，很有意思。這源于OPPO的做法截止目前也屬業(yè)內(nèi)獨(dú)家，難免讓業(yè)界困惑。

而在OPPO身上，速度的矛盾也正是這困惑的根源，一面是“慢性子”已有5G技術(shù)卻屢次三番引而不發(fā)，一面是“快推進(jìn)”不斷推出10倍變焦、視頻防抖、65W超級(jí)快充等黑科技，更早于其它廠商先開始“圈層爆品”的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

那就讓我們“慢慢”等待，市場(chǎng)給予答案。

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