文 | 趙二把刀

從全球范圍內(nèi)來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅一片欣欣向榮，更重要的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值在未來的重要性無論怎么高估都不為過……

面對(duì)這樣一個(gè)萬億級(jí)別的超級(jí)大市場(chǎng)，各路資本和巨頭也是蜂擁而至，同時(shí)也匯集了相當(dāng)多的創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入這一領(lǐng)域。那么對(duì)于文創(chuàng)賽道的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者而言，在這樣一個(gè)蓬勃向上的賽道中，既看清大勢(shì)又能夠構(gòu)建足夠的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)能夠順應(yīng)科技發(fā)展的浪潮以及贏得全新一代的消費(fèi)群體的青睞，并在產(chǎn)業(yè)鏈占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位贏得各方認(rèn)可，無疑也是巨大的挑戰(zhàn)。

而讀娛君也關(guān)注到，近日青騰大學(xué)攜手長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)辦的青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂，就開始面向全球招募學(xué)員。應(yīng)該說，這不是一次簡(jiǎn)單的招生，更是面對(duì)全球發(fā)出的一則文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“英雄帖”，而且，從青騰官方發(fā)布的招生信息來看，這個(gè)文創(chuàng)學(xué)堂無論從課程設(shè)計(jì)還是學(xué)員類型上，都不只是字面上那么“簡(jiǎn)單”。

看趨勢(shì)，爆發(fā)中的萬億文創(chuàng)大市場(chǎng)

文創(chuàng)，毫無疑問是全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)；而對(duì)于中國而言，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也將成為重要的支柱。

有資料表明，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造２２０億美元的價(jià)值，并且還在以５％的速度遞增；在中國，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的增速更是相當(dāng)驚人，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP達(dá)到4.2%，平均增速超過13%——無疑，中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)高速的爆發(fā)期，孕育著數(shù)不清的機(jī)遇。

無論從大環(huán)境還是用戶對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，都進(jìn)入一個(gè)“甜蜜期”。從大環(huán)境來看，政策性的利好不斷被釋放，知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域逐漸受到重視，從國家到地方紛紛出臺(tái)多種優(yōu)惠政策扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；而與此同時(shí)，中國的消費(fèi)者對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的接受程度也迅速提升，付費(fèi)意愿也相當(dāng)強(qiáng)烈，而這些，都使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來了最美好的時(shí)光。

影視、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、游戲、傳統(tǒng)文化、博物館、城市品牌……文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力；但與此同時(shí)，對(duì)于很多文創(chuàng)領(lǐng)域的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者而言，如何持續(xù)贏得新技術(shù)和新科技下的全新一代的消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，也成為必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)。而正在招生中的未來文創(chuàng)學(xué)堂，不僅是要給出答案，更重要的是幫助文創(chuàng)人找到做大做強(qiáng)的“道”和“術(shù)”。

這也正是青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂對(duì)于全球文創(chuàng)人最有吸引力的一點(diǎn)。畢竟，作為“新文創(chuàng)”的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者，近年來騰訊在文創(chuàng)領(lǐng)域的表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼，不僅在影視、音樂、動(dòng)漫以及游戲等文創(chuàng)領(lǐng)域構(gòu)建起具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和品牌，更攜手故宮博物館等合作伙伴，涌現(xiàn)出一批相當(dāng)優(yōu)秀的文創(chuàng)品牌和產(chǎn)品——故此，依托全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司和最有實(shí)力的商學(xué)院，青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂無疑具有不一樣的“光環(huán)”。

展現(xiàn)狀，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

雖然前景廣泛、空間無限，但整體來看，中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍然處于“大而不強(qiáng)”的發(fā)展階段，尤其是和迪士尼、索尼等具有全球品牌影響力的企業(yè)相比，還存在相當(dāng)大的差距。

首先，要持續(xù)強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)。近年來，即使整體的版權(quán)環(huán)境轉(zhuǎn)好，但文創(chuàng)行業(yè)中仍然存在不少侵權(quán)、仿冒、抄襲等不良行為，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品本身和企業(yè)的品牌造成不利影響，也對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在整個(gè)社會(huì)層面中的正面影響力和口碑產(chǎn)生消極的影響。

其次，品牌化程度較弱。目前，國內(nèi)的文創(chuàng)企業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量眾多，但品牌化程度明顯不足。雖然也涌現(xiàn)出一批如《王者榮耀》《全職高手》《一人之下》等優(yōu)秀的強(qiáng)文創(chuàng)IP，然而整體來看，文創(chuàng)市場(chǎng)的品牌號(hào)召力和影響力依然存在巨大的上升空間。

再次，文創(chuàng)IP開發(fā)水平參差不齊?；贗P的文創(chuàng)開發(fā)雷同的多，有新意的少，跟不上消費(fèi)者審美水平的提高。除了常見的馬克杯、筆記本、明信片以及T恤衫之外，需要更多的類似“貓爪杯”“故宮上元節(jié)”之類有創(chuàng)新思維的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅要深入挖掘消費(fèi)者的潛在心理，更要與當(dāng)下的時(shí)代產(chǎn)生聯(lián)系，才能夠引領(lǐng)消費(fèi)者“買單”。

而這，也指向了我們文創(chuàng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化不足，產(chǎn)業(yè)價(jià)值勢(shì)能沒有充分施展的現(xiàn)狀?？v向上來看，中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)業(yè)、IP研發(fā)、制作或制造以及衍生開發(fā)等每一個(gè)環(huán)節(jié)都具備一定的實(shí)力，但具體來看，其實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)是分散的，是一個(gè)分散而不夠緊密的產(chǎn)業(yè)格局，很少有類似“閱文-企鵝影視（新麗等）-騰訊動(dòng)漫-騰訊視頻-微信/QQ”等這樣的文創(chuàng)。

因此，擺在大部分文創(chuàng)領(lǐng)域企業(yè)家面前最大的痛點(diǎn)，就是如何突破文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“最后一公里”——文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一，也就是既能夠打造出具有新時(shí)代下的文化符號(hào)，同時(shí)又能讓消費(fèi)者為優(yōu)質(zhì)的文化“買單”。這同時(shí)對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)始人也有著更多的要求：既要有創(chuàng)新思維，還要有基于產(chǎn)業(yè)化的跨界協(xié)作能力，更重要的是，要具有相當(dāng)強(qiáng)的品牌意識(shí)，或許只有這樣，才能夠帶領(lǐng)自己的企業(yè)在文創(chuàng)的風(fēng)口浪尖中“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。

而這也是青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂承載的最大使命，也是其誕生的初衷：融合騰訊數(shù)字文化及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)資源，問道行業(yè)領(lǐng)袖，跨越產(chǎn)業(yè)邊界，淬煉文化肌理與商業(yè)骨骼，探討數(shù)字時(shí)代的新文創(chuàng)之道，推動(dòng)全球文創(chuàng)資源融合與共生發(fā)展。

文創(chuàng)，但不止于文創(chuàng)。

天時(shí)地利人和，面向全球發(fā)“英雄帖“的青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂

市場(chǎng)前景誘人、挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，也使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)充滿了活力。

前面提到，中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在著品牌意識(shí)薄弱、產(chǎn)業(yè)化不足等桎梏，而這，不僅是受到大環(huán)境的影響，同時(shí)也可能是文創(chuàng)企業(yè)的當(dāng)家人還沒有具備這些創(chuàng)新的思維。故而，先行者的經(jīng)驗(yàn)以及行業(yè)領(lǐng)跑者的言傳身教，對(duì)于文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者以及文創(chuàng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者而言，有著十足的吸引力，這也是青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂能夠吸引業(yè)界內(nèi)外聚焦的關(guān)鍵點(diǎn)。

順應(yīng)天時(shí)，面向未來：充滿想象力的市場(chǎng)前景以及政策性紅利暫且不提，更重要的是順應(yīng)科技發(fā)展的趨勢(shì)，直面5G、VR/AR等技術(shù)進(jìn)步對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來的積極因素。

右一：騰訊公司副總裁、青騰大學(xué)校委 林松濤

圍繞如何抓住科技發(fā)展帶給文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，騰訊公司副總裁、青騰大學(xué)校委林松濤曾在騰訊生態(tài)大會(huì)期間舉辦的青騰大學(xué)升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，一方面，5G、AI、VR、AR等技術(shù)發(fā)展，將給短視頻處理、同聲傳譯、影視內(nèi)容呈現(xiàn)的交互方式等領(lǐng)域帶來巨大改變，打破時(shí)間和空間，帶來新的創(chuàng)作方式和想象方式。另一方面，新的技術(shù)也將帶動(dòng)受眾的表達(dá)，如果說70后對(duì)世界表達(dá)的方式是文字，80后、90后表達(dá)的方式是圖片，那00后將完全是視頻化的。5G時(shí)代，PUGC將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

借助地利，跨界共融：所謂地利，就是充分發(fā)揮騰訊和長(zhǎng)江商學(xué)院的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂秉承校企聯(lián)動(dòng)、實(shí)踐與理論相結(jié)合的理念，帶領(lǐng)學(xué)員深入實(shí)戰(zhàn)前沿，發(fā)現(xiàn)極具潛力的泛文創(chuàng)企業(yè)，深度研討騰訊及長(zhǎng)江行業(yè)案例核心戰(zhàn)略與方法論。同時(shí)，基于長(zhǎng)江“取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)”的全球管理體系，培育未來領(lǐng)導(dǎo)力與組織管理思維。青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂還將建立文創(chuàng)價(jià)值鏈，通過助力流量、平臺(tái)、資本等關(guān)鍵資源連接，加速學(xué)員成長(zhǎng)，借助騰訊在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面的縱深布局能力，加速大文化數(shù)字生態(tài)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)資源融合與共生發(fā)展。

其實(shí)早在2018年6月，青騰大學(xué)就已經(jīng)成立了未來文創(chuàng)學(xué)堂，聚集了總估值超過1100億的50位文創(chuàng)領(lǐng)域領(lǐng)軍者，助力創(chuàng)始人學(xué)員實(shí)現(xiàn)認(rèn)知升級(jí)、資源升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

營造人和，實(shí)戰(zhàn)派和理論派匯聚一堂：據(jù)介紹，未來文創(chuàng)學(xué)堂同時(shí)集結(jié)了騰訊集團(tuán)高級(jí)管理顧問、青騰大學(xué)教務(wù)長(zhǎng)楊國安，騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁馬曉軼，騰訊公司副總裁程武、騰訊公司副總裁林松濤、騰訊公司副總裁孫忠懷、騰訊公司副總裁陳菊紅，騰訊投資管理合伙人林海峰、騰訊投資管理合伙人李朝暉等騰訊高管，也匯集了長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)辦院長(zhǎng)、中國商業(yè)化與全球化教授項(xiàng)兵，長(zhǎng)江商學(xué)院DBA項(xiàng)目和創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)副院長(zhǎng)、會(huì)計(jì)與金融學(xué)教授劉勁，長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)學(xué)術(shù)主任張維寧，長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA學(xué)術(shù)主任歐陽輝，長(zhǎng)江商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授許成鋼，長(zhǎng)江商學(xué)院品牌研究中心主任朱睿等一線導(dǎo)師隊(duì)伍。世界級(jí)的學(xué)界領(lǐng)袖與騰訊最前沿的管理實(shí)踐者，必將為學(xué)員帶來一場(chǎng)場(chǎng)腦力激蕩的思想盛宴。

青騰校委會(huì)成員合影，左起依次為：李朝暉、丁珂、邱躍鵬、林璟驊、湯道生、馬化騰、楊國安、林松濤、程武、張穎、林海峰

更值得一提的是，對(duì)于參與到未來文創(chuàng)學(xué)堂的學(xué)員來說，迎接他們的或許還是一次認(rèn)知的洗禮：文創(chuàng)，早已經(jīng)不再局限于曾經(jīng)理解的文化層面，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的程度之后，以創(chuàng)意內(nèi)容為主打的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也必然成為支柱產(chǎn)業(yè)。所以，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下所涵蓋的范圍，不僅包括了廣播電視、電影、出版、音樂和動(dòng)漫等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也包括與網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)、移動(dòng)應(yīng)用相關(guān)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)結(jié)合，以及與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同的“高附加值、高增長(zhǎng)潛力和全方位立體性”產(chǎn)業(yè)特征。

騰訊公司副總裁、青騰大學(xué)校委 程武

確實(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也正在面臨從內(nèi)容創(chuàng)作到模式創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，從單一場(chǎng)景到融合場(chǎng)景、從線上娛樂拓展到線下的泛娛樂，可以說互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)革新也為文創(chuàng)帶來更多新的可能性。誠如騰訊公司副總裁，青騰大學(xué)校委程武在稍早之前在騰訊生態(tài)大會(huì)上所言，新一代文創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)需要同時(shí)具備全球視野、跨界勢(shì)能和產(chǎn)業(yè)視角，才能進(jìn)一步釋放強(qiáng)大的創(chuàng)新能量，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的平衡。而這，也正是青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂所要做的，就是要打破慣性思維，融合多方力量，共同激發(fā)文創(chuàng)企業(yè)和企業(yè)家的求知欲和實(shí)踐能力，締造屬于中國的新文創(chuàng)浪潮。

最后：站在全球和中國發(fā)展的大周期看，無論是國際形勢(shì)的不確定性增加以及全球化的趨勢(shì)是否放緩，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高企的趨勢(shì)都不會(huì)被阻隔。所以，未來相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都將進(jìn)入高速增長(zhǎng)的“超白金時(shí)代”。根據(jù)十九大的規(guī)劃，到2025年，中國的中等收入階層將超過8億人口，他們將推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在未來成倍擴(kuò)大，在這個(gè)巨大的浪潮中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也將成為全球矚目的領(lǐng)域之一。

這也使得，青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂的全球?qū)W員招募更具“使命感”和“前瞻性”，畢竟，這樣一次英雄帖的發(fā)布，不僅是要讓文創(chuàng)人有學(xué)習(xí)的空間和進(jìn)階的可能，增強(qiáng)和各領(lǐng)域的交流和溝通，體現(xiàn)文化的多樣性，以及對(duì)科技和文創(chuàng)融合有更多的認(rèn)知，更重要的是搭建起一座屬于文創(chuàng)人的橋梁。

未來已來，文創(chuàng)人，你準(zhǔn)備好接“英雄帖”，赴青騰未來文創(chuàng)學(xué)堂之約了嗎？

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