降價只是一方面，除了去庫存，加強(qiáng)自己在全球市場金融服務(wù)領(lǐng)域的“融入”感，也是蘋果目前的重要任務(wù)。

4月4日，多家外媒報道，蘋果公司在印度市場展開了首輪降價行動：從上周五起將新一代iPhone XR的售價降低了22%，目的是借此提高在印度高端智能手機(jī)市場的銷售。這是iPhone在幾周內(nèi)于全球市場的第二次降價了，之前是中國市場，而這次選擇了印度。

在懂懂筆記看來，兩個市場的先后降價，一是其售價本身就偏高，二是基于兩個市場巨大的消費群體，一個百分點都會起到巨大的市場推進(jìn)作用。

目前，印度市場64G版本的iPhone XR將從76900盧比降至59900盧比，即從1123美元降至875美元。在美國，同一部手機(jī)的稅前價格為749美元；128G版本的將降至iPhone XR64900盧比（948美元），256G版本將降至74900盧比（1094美元）。

大幅降價了五分之一，蘋果可謂去庫存心切。但是，正如我們以前所判斷的，希望在“軟實力”上加大收入來源的蘋果，絕不會僅僅為了降價而降價。因此，與在中國市場采用分期免息（包括和花唄合作推出分期24期免息）這類金融增值服務(wù)舉措近似，蘋果在印度還推出了“刷卡”返還現(xiàn)金的促銷活動。

對于在印度使用HDFC借記卡和信用卡的持卡人來說，購機(jī)可以額外獲得10%的現(xiàn)金返還。據(jù)悉蘋果此次推出的iPhone XR超值促銷活動，主要是針對他的兩個競爭對手——三星Galaxy S10E和一加OnePlus 6T。

本周早些時候，蘋果降低了iPhone、iPad和中國市場其他部分硬件產(chǎn)品的價格，這可能是對我國增值稅從16%降至13%的回應(yīng)。去年12月，蘋果中國市場的收入下降了26.7%，主要是因為本土其他智能手機(jī)品牌的價格太具有競爭力。

蘋果在印度的智能手機(jī)市場占有率，目前約為1%，或是不足1%，很大程度上是因為新款iPhone對于當(dāng)?shù)仄胀ㄈ藖碚f過于昂貴，尤其是因為增加了進(jìn)口稅費。蘋果希望通過在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和銷售舊型號，來解決這一難題。

據(jù)了解，在和代工廠確認(rèn)將在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)iPhone SE和iPhone 6S之外，蘋果已經(jīng)同意在印度生產(chǎn)iPhone7，這是蘋果迎合“印度制造”計劃的一部分舉措。

據(jù)此前彭博社報道稱，富士康數(shù)在印度試產(chǎn)了iPhone X，此舉將會使蘋果更大幅地縮減成本，提高其生產(chǎn)能力。當(dāng)然，最重要的是可以免除據(jù)20%的進(jìn)口關(guān)稅。有知情人士近日表示，該代工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品未來將不僅供應(yīng)印度市場，也將用于對外出口（面向北美和歐洲市場）。由此可見，蘋果對于印度市場的重視程度。

可以說，盡管市占率不足1%，但是蘋果終究放棄不了印度這塊蛋糕。印度如今已是全球發(fā)展速度最快的智能手機(jī)市場之一，而且還在保持著穩(wěn)定的增長趨勢。印度龐大的人口數(shù)量以及巨大的市場潛力，令其成為很多智能手機(jī)品牌想爭取的“寶地”。

不過，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在印度手機(jī)市場的存在感很弱，除了極低的市場份額，還要面對強(qiáng)大的中國手機(jī)軍團(tuán)。根據(jù)此前國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的“2018年印度手機(jī)市場數(shù)據(jù)報告”顯示，小米公司以高達(dá)28%的市場份額超越三星成為印度市場新的年度冠軍，而三星和vivo分別排在了第二和第三的位置，市場份額為10%和8%。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC的報告顯示，2018年印度智能手機(jī)市場出貨量為1.423億部，與2017年相比，同比增長了14.5%，達(dá)到歷史最高水平。IDC India客戶設(shè)備部副研究經(jīng)理upasana Joshi表示：在中國的小米、榮耀、Realme、華碩和一加等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的大力推動下，這些品牌的出貨量再次推動了印度線上渠道的市占比率。

早在2015年，小米在印度東南部的手機(jī)組裝基地就達(dá)到了6個之多。隨著印度手機(jī)進(jìn)口稅收的提高，其價格優(yōu)勢也愈發(fā)明顯。不過，小米手機(jī)品牌在印度主要銷售的型號是以低端機(jī)型為主。

目前，小米、OPPO、vivo包括蘋果在內(nèi)的多家公司已經(jīng)在印度開設(shè)組裝手機(jī)工廠，小米更是加大籌碼，在2019年正式宣布在泰米爾納德邦建立一座新的手機(jī)制造工廠，這樣算下來小米在印度的工廠數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了7個。這種舉措為印度提供了大量的就業(yè)崗位，也因此博得了大量消費者的好感。

總體而言，比起價格仍舊偏高的蘋果，印度消費者更青睞價位更低的品牌。而來自中國的許多手機(jī)品牌近年來的發(fā)展和創(chuàng)新，已經(jīng)成為一股強(qiáng)勢崛起的能量，加之中國品牌在質(zhì)量和價格方面的優(yōu)勢，蘋果未來的挑戰(zhàn)仍然艱巨。

蘋果近期的降價舉措是否可以拉攏印度消費者的心，占據(jù)更大的市場份額，我們目前仍然無法下定論，但是可以肯定的是——印度的智能手機(jī)市場競爭將會因為蘋果降下身段而變得更加激烈。

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