5G搶發(fā)、折疊屏、在線(xiàn)互動(dòng)游戲、視頻交互……為了迎合5G到來(lái)的節(jié)奏，各大手機(jī)廠(chǎng)商無(wú)不抖擻精神，各種開(kāi)胃“大菜”紛至沓來(lái)。但是喧囂的背后，真正呈現(xiàn)出來(lái)的，卻是一輪堅(jiān)壁清野的守城戰(zhàn)。

5G時(shí)代的到來(lái)，已經(jīng)被所有手機(jī)廠(chǎng)商視為行業(yè)的一輪洗牌。所有場(chǎng)內(nèi)玩家都嚴(yán)陣以待，在各種角度、思路、戰(zhàn)術(shù)上迎合5G，唯恐被趨勢(shì)落下。

在上個(gè)月巴塞羅那的MWC2019上就可以看出，全球通訊領(lǐng)域的知名企業(yè)都在做前瞻性的技術(shù)積累，頭部手機(jī)品牌更是陸續(xù)發(fā)布了基于5G標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)產(chǎn)品和應(yīng)用。但是，對(duì)于身處5G元年的普通大眾而言，5G確實(shí)仍有相當(dāng)長(zhǎng)的一段距離。

因此，圍觀(guān)群眾更多是看看熱鬧，但嘗鮮者寥寥無(wú)幾。而在5G背后那些突破性的新技術(shù)應(yīng)用落地前，各大廠(chǎng)商們面對(duì)換機(jī)頻率的降低、用戶(hù)整體的觀(guān)望，又在朝著哪些方面暗自發(fā)力呢？

一年時(shí)間的混沌期

時(shí)至今日，我們縱觀(guān)移動(dòng)通信市場(chǎng)的發(fā)展歷程，從最初的1G、2G時(shí)代到如今成熟的4G市場(chǎng)，每一次迭代都同時(shí)伴隨著巨頭的興衰，曾經(jīng)的摩托羅拉、諾基亞、到如今的蘋(píng)果、三星都是興衰的見(jiàn)證者。所以，我們從不懷疑5G時(shí)代對(duì)于移動(dòng)通信市場(chǎng)而言，將是一次徹底的大洗牌。

當(dāng)2019年5G元年到來(lái)后，更為具體的落地應(yīng)用也被廠(chǎng)商反復(fù)論證，無(wú)論是對(duì)手機(jī)市場(chǎng)本身，還是loT（物聯(lián)網(wǎng)），甚至VR、AR、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域，都是一次充滿(mǎn)商機(jī)的挑戰(zhàn)。但是這次洗牌什么時(shí)候才能真正落地？哪些方面才是手機(jī)廠(chǎng)商的突破點(diǎn)？

對(duì)此，通信行業(yè)專(zhuān)家孫永杰對(duì)懂懂筆記表示：“從現(xiàn)在5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)進(jìn)度來(lái)看，5G技術(shù)真正落地最起碼要等到2020年，而且5G相關(guān)技術(shù)首先會(huì)應(yīng)用在2B領(lǐng)域，面向普通大眾的2C市場(chǎng)短時(shí)間之內(nèi)不會(huì)普及。因?yàn)楝F(xiàn)階段5G在2C領(lǐng)域還沒(méi)有找到真正的可以落地的使用場(chǎng)景，也沒(méi)有與之匹配的應(yīng)用。至于一秒幾個(gè)G的網(wǎng)速對(duì)于現(xiàn)階段用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)并不是特別誘人?！?/p>

另外，雖然5G的基礎(chǔ)設(shè)施在快速建設(shè)過(guò)程中，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)外各大運(yùn)營(yíng)商而言，它們并沒(méi)有“捋順”5G時(shí)代的盈利模式。以美國(guó)市場(chǎng)為例：作為第一吃螃蟹者——美國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商Verizon已經(jīng)宣布在今年4月1日上線(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)，定價(jià)方案中最高等級(jí)的收費(fèi)為105美元/月（換算人民幣大約為705元）。以美國(guó)手機(jī)用戶(hù)通常的接受能力來(lái)看，105美元/月顯然是大國(guó)熟人無(wú)法接受的?？梢哉f(shuō)，增值業(yè)務(wù)才是運(yùn)營(yíng)商的最?lèi)?ài)，但是也最難以掌控。

另外，面對(duì)5G技術(shù)時(shí)代的到來(lái)，頭部手機(jī)廠(chǎng)商的態(tài)度也不盡相同。OPPO副總裁沈義人此前就公開(kāi)表示，普通用戶(hù)這兩年沒(méi)必要特別期待5G手機(jī)，受網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)內(nèi)容、終端售價(jià)多方面影響，5G手機(jī)短期內(nèi)不會(huì)大范圍普及?，F(xiàn)在的5G手機(jī)主要是供廠(chǎng)商展示研發(fā)能力、為開(kāi)發(fā)者搭建應(yīng)用環(huán)境以及少部分?jǐn)?shù)碼發(fā)燒用戶(hù)的嘗鮮。

在5G這一革命性的技術(shù)落地之前，全球手機(jī)市場(chǎng)大概率還會(huì)延續(xù)增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。所以，排在第一陣營(yíng)的大廠(chǎng)依然要守住陣地、靜觀(guān)其變。

行業(yè)下行，要抓的關(guān)鍵是什么？

中國(guó)市場(chǎng)是全球手機(jī)大廠(chǎng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。而從第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK公布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告來(lái)看，從2018年第三季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)量?jī)r(jià)雙降的拐點(diǎn)，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象。全年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量降幅達(dá)到了13%，這一結(jié)果遠(yuǎn)超各方預(yù)期。

而與5G相關(guān)的新產(chǎn)品和新技術(shù)元素在2019年仍將處于布局期，手機(jī)市場(chǎng)將在2019年進(jìn)一步加速升級(jí)替換，這也意味著行業(yè)整體低位運(yùn)行的態(tài)勢(shì)會(huì)延續(xù)到2020年。在這樣的情況下，手機(jī)廠(chǎng)商們未來(lái)1~2年內(nèi)的主要策略，是通過(guò)現(xiàn)有硬件的創(chuàng)新來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而這種創(chuàng)新大多與5G并無(wú)實(shí)質(zhì)性關(guān)聯(lián)。

此前驚嘆業(yè)界的折疊屏就為整個(gè)手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了更多的想象空間，我們可以看到包括三星、華為、小米、OPPO甚至TCL等大廠(chǎng)牌都發(fā)布了可量產(chǎn)的折疊屏或概念機(jī)。另外，據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，三星旗下的三星顯示器公司，近期已向蘋(píng)果、谷歌兩家公司提供了一套7.2英寸OLED折疊屏方案，可能會(huì)用于未來(lái)的iPhone和Pixel系列新機(jī)型研發(fā)。

不過(guò)，折疊屏這種硬件層面的差異化創(chuàng)新，或需要長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)投入，不可能一蹴而就。所以，現(xiàn)階段的折疊屏絕大多數(shù)還處于炫技階段，能夠真正左右各家廠(chǎng)商生存的重點(diǎn)，應(yīng)該是在供應(yīng)鏈上。如何把握住供應(yīng)鏈的供給能力，保持良性的庫(kù)存周轉(zhuǎn)才是最為重要的事情。

早在2016年，雷軍在接受央視《對(duì)話(huà)》欄目采訪(fǎng)時(shí)就表示：“手機(jī)行業(yè)，只有撐死的沒(méi)有餓死的，庫(kù)存決定手機(jī)廠(chǎng)家的生死?！北M管雷軍以及小米的高層深知供應(yīng)鏈的重要性，但是從今年小米新品的表現(xiàn)來(lái)看，其供應(yīng)鏈管控顯然沒(méi)能達(dá)到自己的預(yù)期。

在今年初小米9的發(fā)布會(huì)上，雷軍曾自信地表示，今年小米9能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨供應(yīng)。不曾想，上市之后不久小米9再次面臨缺貨的困擾。對(duì)于小米9目前的缺貨狀況，孫永杰對(duì)懂懂筆記表示：“按理說(shuō)以小米現(xiàn)在的體量、實(shí)力和需求量來(lái)看，小米在供應(yīng)鏈方面的話(huà)語(yǔ)權(quán)應(yīng)該是很高的，而且雷軍本人非常重視供應(yīng)鏈，不應(yīng)該出現(xiàn)這樣大面積的缺貨?！?/p>

他分析，目前出現(xiàn)這種情況的原因，可能就是小米的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)低估了市場(chǎng)的需求。每一家企業(yè)在新品上市之間都會(huì)根據(jù)各級(jí)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)提供的銷(xiāo)量預(yù)估，來(lái)決定第一批訂單的數(shù)量，“但是，顯然這次小米沒(méi)有做好前期的銷(xiāo)量預(yù)估。從而導(dǎo)致出現(xiàn)了這樣的大面積缺貨情況?！?/p>

通過(guò)對(duì)剛剛推出全新品牌iQOO的vivo進(jìn)行觀(guān)察，可以看出目前其供應(yīng)鏈把控的情況仍較為穩(wěn)健。目前iQOO新機(jī)上市之后，雖然銷(xiāo)量看好，但尚未出現(xiàn)過(guò)大面積缺貨的情況。據(jù)悉，此前vivo為了加強(qiáng)與供應(yīng)商之間的關(guān)系，采取了和供應(yīng)商強(qiáng)捆綁的策略，包括與供應(yīng)商共同開(kāi)發(fā)零部件。另外，即將推出新品牌reno的OPPO，內(nèi)部對(duì)于供應(yīng)鏈的合作似乎也是信心滿(mǎn)滿(mǎn)，CEO沈義人直接表示新機(jī)備貨量將近200萬(wàn)臺(tái)。

所以，相較各種5G新機(jī)以及折疊屏、柔性屏的炫技，有準(zhǔn)備的廠(chǎng)商們更注重把控好供應(yīng)鏈，確保應(yīng)有的出貨量。供應(yīng)鏈一眾玩家關(guān)注的不是5G，而是穩(wěn)定的出貨量和現(xiàn)金流。

IoT將成為新的增長(zhǎng)良藥

手機(jī)產(chǎn)品本身之外，IoT（萬(wàn)物互聯(lián)）則是5G時(shí)代另一個(gè)重要的方向。打造屬于自己的IoT生態(tài)，并將用戶(hù)拉入其中從而實(shí)現(xiàn)對(duì)智能手機(jī)和IoT設(shè)備的雙向刺激，進(jìn)而產(chǎn)生變現(xiàn)手段，似乎也成為部分手機(jī)廠(chǎng)商努力的方向。

在IoT生態(tài)中，扮演智能家居生態(tài)控制中樞的智能語(yǔ)音助手，已經(jīng)成為最重要的一環(huán)。目前我們可以看到，雖然不是所有手機(jī)廠(chǎng)商都推出了自有品牌的智能音箱，但是有實(shí)力的手機(jī)廠(chǎng)商都推出了自家的智能語(yǔ)音助手。

目前在消費(fèi)端IoT市場(chǎng)中，小米是最具代表性的企業(yè)之一。依靠大量的生態(tài)鏈企業(yè)所提供的智能IOT設(shè)備，小米目前搭建了消費(fèi)端較為成熟的IoT生態(tài)。小米之外，華為、三星、蘋(píng)果等手機(jī)廠(chǎng)商也都在不斷豐富自身的IoT生態(tài)。就在剛剛舉行的AWE上，華為就宣布了華為IoT生態(tài)戰(zhàn)略。其目標(biāo)是全面升級(jí)全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略，通過(guò)HUAWEI HiLink鏈接起所有合作伙伴的智能設(shè)備，共同打造IoT生態(tài)戰(zhàn)略平臺(tái)。而另外兩家頭部企業(yè)+OPPO和vivo，則選擇了通過(guò)加入IoT開(kāi)放生態(tài)聯(lián)盟的方式，聯(lián)合科沃斯、陽(yáng)光照明、極米科技等家電廠(chǎng)商共同打造生態(tài)聯(lián)盟。

可以預(yù)計(jì)，隨著5G在一年后的逐漸落地，屆時(shí)VR、AR和MR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也會(huì)融入其中，逐步實(shí)現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的轉(zhuǎn)變。而現(xiàn)在幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速推進(jìn)旗下智能音箱走入家庭，甚至是采取大力補(bǔ)貼的手段，既是為了促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，也是為了未來(lái)的IoT大棋布局。只不過(guò)，頭部手機(jī)企業(yè)在搶占這個(gè)IoT入口方面，似乎更有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

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