誰也沒有想到，誕生于2004年的電子煙，在悄無聲息、游離于市場邊緣十多年后，居然會(huì)成為2019年的第一個(gè)“風(fēng)口”。從羅永浩在聊天寶發(fā)布會(huì)上的“友情帶貨”，到多位知名媒體人入局創(chuàng)業(yè)，電子煙一時(shí)間成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn)。

不過，從各方的信息來分析，電子煙或許將是近期最不被看好的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，而事實(shí)似乎也正在向外界預(yù)想的那樣——這口煙不太“好抽”！

誰也說不清楚，為何過去這一兩個(gè)月來，會(huì)有這么多創(chuàng)業(yè)者選擇投身到電子煙這個(gè)領(lǐng)域?；蛟S最簡單的結(jié)論是：我國擁有龐大的煙草消費(fèi)市場以及極高的利潤。

龐大煙草市場背后的一道灰影

數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的煙草市場，中國煙民數(shù)量達(dá)到3.16億，占全國總?cè)丝诘?3.07%；煙民總量位居全球第一，約占全球煙民總數(shù)的30%。同時(shí)，我國每年煙草領(lǐng)域的消費(fèi)數(shù)額也遙遙領(lǐng)先于其他國家市場。目前，國內(nèi)煙民每年的煙草消費(fèi)量約在5000萬箱左右，占全球總量高達(dá)44%，相當(dāng)于排名第2~29位所有國家煙草消費(fèi)量總和。

此外，煙草市場的利潤也相當(dāng)驚人。

眾多的煙民為煙草公司帶來了極為豐厚的利潤。2018年1月16日，國家煙草專賣局宣布，2017年中國煙草總公司實(shí)現(xiàn)稅利總額11145.1億元， 2016年中國煙草稅利總額為10795億元，2015年的稅利總額為11436億。

如此龐大市場背后的約束力，來自于國內(nèi)煙草市場長久以來所堅(jiān)持的專賣制度。而煙草之外，電子煙從誕生之日起就如影隨形，緊跟著煙草市場的步伐亦步亦趨、若即若離。

近幾年，隨著全球消費(fèi)者對于傳統(tǒng)煙草的清醒認(rèn)知，以及年輕人對新鮮事物的追逐，依靠各種潮流概念興起的電子煙，也開始走進(jìn)更多消費(fèi)者的視線。而龐大的煙民基數(shù)，更讓電子煙行業(yè)迅速進(jìn)入發(fā)展的快車道。

根據(jù)中國電子商會(huì)電子煙行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年全球電子煙（不含加熱不燃燒）預(yù)估產(chǎn)值160億美元。相比2017年，全球產(chǎn)值增長了1.3倍，而對比2012年的全球產(chǎn)值，更是增長了7.6倍。其中，全球電子煙消費(fèi)市場90%以上主要集中在歐美地區(qū)，美國和英國位列前兩位。而中國市場作為全球最大的為全球電子煙產(chǎn)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售地區(qū)，似乎仍處在起步階段。2018年，整個(gè)中國電子煙消費(fèi)市場在全球市場的占比還不到10%。

或許正是看到了這樣的“市場潛力”，一些創(chuàng)業(yè)者才會(huì)紛紛涉足這個(gè)此前并不被資本市場看好的領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年初至今，電子煙行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了10起融資事件，這一數(shù)量比過去三年的總和還要高。除了創(chuàng)業(yè)市場外，云南、廣東、山東、湖北等地的傳統(tǒng)煙草企業(yè)也都開始入局電子煙領(lǐng)域。

打著各種概念的電子煙，會(huì)在中國市場火起來嗎？

要知道，即便在歐美市場持續(xù)火爆，電子煙也同樣伴隨著輿論的質(zhì)疑，以及權(quán)威健康機(jī)構(gòu)的警示。

公開數(shù)據(jù)顯示，世界衛(wèi)生組織(WHO)在2014年8月底就曾呼吁把電子煙同時(shí)當(dāng)作煙草和醫(yī)療產(chǎn)品來管理。WHO發(fā)布報(bào)告稱，應(yīng)禁止有關(guān)吸電子煙對健康有益的說法。報(bào)告同時(shí)指出，推銷商往往宣稱電子煙有助于吸煙者戒除煙癮。但并無任何證據(jù)證實(shí)電子煙有助于戒煙；同年8月份，美國疾病控制與預(yù)防中心(US Centers for Disease Control and Prevention)也發(fā)布報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2013年美國有超過26.3萬從未吸過傳統(tǒng)香煙的中學(xué)生吸了電子煙，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超兩年前的7.9萬。

中國市場對于電子煙的問題也開始高度重視。去年10月，香港特首林鄭月娥在2018年施政報(bào)告中表示將禁止電子煙；今年1月1日，最新修訂的《杭州市公共場所控制吸煙條例》明確規(guī)定，禁止吸煙場所同樣禁止吸電子煙；2月13日，香港特區(qū)政府食物及衛(wèi)生局向特區(qū)立法會(huì)提交《2019年吸煙（公眾衛(wèi)生）（修訂）條例草案》，建議禁止進(jìn)口、制造、銷售、分發(fā)、宣傳電子煙等另類吸煙產(chǎn)品；2月14日，《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例（修訂征求意見稿）》公開征求公眾意見，擬將電子煙納入控?zé)煼秶?/p>

或許，部分電子煙曾經(jīng)標(biāo)榜的“高科技”、“完全無害”、“輔助戒煙”等說法，并不那么真實(shí)。

就以多年來很多電子煙產(chǎn)品對外宣傳的口徑——“電子煙可以達(dá)到和傳統(tǒng)香煙一樣的口感，并逐漸起到戒煙效果”為例。這句話，本身就值得推敲一番。

首先，電子煙絕非完全無害。根據(jù)央視相關(guān)報(bào)道顯示，電子煙并不是完全“無害”。以一人一天抽一包（20支）傳統(tǒng)卷煙來計(jì)算，吸入的尼古丁約為20mg。電子煙方面，使用低濃度煙油的電子煙一天吸入尼古丁約為12mg，如果使用高濃度的煙油一天的吸入尼古丁約為36mg，是要高于傳統(tǒng)卷煙的。

戒煙效果方面，懂懂筆記咨詢了幾位使用電子煙的消費(fèi)者，他們均表示電子煙相比傳統(tǒng)卷煙，抽起來沒有勁兒，口感方面的差別還是非常明顯的，對于戒煙的效果也并不明顯。在很多老煙民看來，真正想戒煙還是要靠個(gè)人意志力，電子煙對于煙民而言并不意味著能取代傳統(tǒng)卷煙。

政策法規(guī)逐漸加碼 電子煙行業(yè)迷霧漸散

電子煙究竟是不是煙？這曾是很多人探討過的話題。或許創(chuàng)業(yè)者和使用者并不愿意將其和傳統(tǒng)卷煙歸為一類產(chǎn)品。在他們看來，電子煙本質(zhì)上和傳統(tǒng)卷煙有著一定區(qū)別，而且如果不將其和傳統(tǒng)卷煙歸為一類產(chǎn)品，其生產(chǎn)和銷售方面就可以不受到傳統(tǒng)卷煙那樣的限制。

不過，國內(nèi)已經(jīng)擁有3億多煙民，加上潛在的會(huì)被電子煙吸引的消費(fèi)群體，如何科學(xué)規(guī)范使用電子煙仍然值得社會(huì)關(guān)注。很多電子煙的使用者認(rèn)為自己抽的不是傳統(tǒng)卷煙，所以在某些明令禁止抽煙的公共場合，也會(huì)肆無忌憚的使用電子煙。懂懂筆記近日在某會(huì)議場所就曾見到，兩位男士旁若無人地抽著電子煙，吞云吐霧且無視周遭的白眼。可以說，無論電子煙是否存在二手煙隱患，這樣的舉動(dòng)都明顯不夠文明禮貌。

那么，對于目前那些投身其中的創(chuàng)業(yè)者而言，是否賭一把的成本居多呢？首先，盡管普通煙草的生產(chǎn)銷售在國內(nèi)一直都是備受管控，但現(xiàn)階段由于針對電子煙的相關(guān)法律法規(guī)并不完善，所以企業(yè)目前是可以正常生產(chǎn)的；其次，國內(nèi)多家權(quán)威媒體報(bào)道，我國目前對電子煙的監(jiān)管尚屬空白，大多數(shù)產(chǎn)品處于“三無”狀態(tài)，即無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管、無安全評價(jià)。法規(guī)不完善，產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)，看似機(jī)會(huì)很大，但未來一旦政策將電子煙劃歸至傳統(tǒng)煙草行列，其生產(chǎn)、制造、銷售等環(huán)節(jié)肯定會(huì)受到影響。

2017年5月，國家煙草專賣局在《關(guān)于加強(qiáng)煙草專賣市場監(jiān)管工作的通知》就明確表示“加熱不燃燒卷煙，本身就是煙草制品，沒有改變煙草的本質(zhì)屬性”，這樣的表態(tài)似乎已經(jīng)給電子煙做了定性。隨后，2017年7月，國家煙草專賣局出臺《國家煙草專賣局關(guān)于印發(fā)2018年全面深化改革工作要點(diǎn)的通知》，其中再度表示將推進(jìn)新型煙草制品的監(jiān)管法規(guī)研究。

從國際到國內(nèi)的發(fā)展趨勢來看，針對電子煙的相關(guān)法律法規(guī)或?qū)⒃诓痪靡院舐涞亍：稳ズ螐?，將是眾多電子煙領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者最為關(guān)注的話題。

至少在各地針對電子煙的問題所采取的態(tài)度上，可以看出約束和限制是主流聲音。除了前面深圳、杭州等地相關(guān)規(guī)定的約束和限制以外，香港特區(qū)對待電子煙的態(tài)度更是上升到了“違法必究”的層面。今年2月13日，香港方面建議禁止進(jìn)口、制造、銷售、分發(fā)、宣傳電子煙等另類吸煙產(chǎn)品，違例者最高可判罰款5萬港元和監(jiān)禁6個(gè)月。

除了國內(nèi)市場，包括俄羅斯、巴西、西班牙、泰國在內(nèi)的全球多個(gè)國家，目前均對電子煙產(chǎn)品做出了相應(yīng)的管控措施，并設(shè)立了相關(guān)法律法規(guī)。其中，全球電子煙消費(fèi)量最大的美國，也在去年由美國食品藥品管理局(FDA)宣布，將加快電子煙的審查流程，打擊向青少年銷售電子煙的零售商。

所以，從全球各個(gè)國家地區(qū)對于電子煙的態(tài)度來看，未來電子煙行業(yè)大概率會(huì)收到一定程度的管控，特別是在現(xiàn)階段未成年人對于電子煙追捧的熱情愈發(fā)高漲的當(dāng)下。美國最大的電子煙公司Juul就因?yàn)樽尯芏嗝绹闯赡耆俗優(yōu)榱穗娮訜熋?，近期招來了FDA的嚴(yán)密調(diào)查。

綜上所述，隨著國內(nèi)針對電子煙產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管控逐漸加強(qiáng)，以及電子煙本身并不“光鮮”的功能和作用，這一股打著時(shí)尚和健康的電子煙創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮，很有可能會(huì)剛“點(diǎn)著”沒抽兩口，就煙消云散了。

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