QuestMobile2018年秋季大報(bào)告數(shù)據(jù)顯示用戶時(shí)長(zhǎng)不斷碎片化，除微博社交和綜合電商，其他行業(yè)時(shí)長(zhǎng)占比均有不同程度下滑，短視頻增長(zhǎng)5.2%，行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)。

作為國(guó)內(nèi)巨頭的BAT也在緊鑼密鼓的布局短視頻，騰訊除了此前的速看、微視、下飯、騰訊時(shí)光等短視頻，在全球合作伙伴大會(huì)上還公布了新產(chǎn)品有視頻yoo，數(shù)量多達(dá)14個(gè)，阿里也加碼短視頻，上線獨(dú)立APP鹿刻。

在今年11月1日的百度世界大會(huì)上，公開數(shù)據(jù)顯示百度系短視頻DAU達(dá)到1.1億，日分發(fā)量達(dá)30億，在一眾短視頻之中百度好看視頻用戶規(guī)模突破2億。今年9月好看視頻DAU就曾突破1200萬(wàn)，成為百度布局短視頻生態(tài)的重要產(chǎn)品。

作為百度短視頻的中流砥柱，好看視頻首戰(zhàn)告捷，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但在“眾星云集”的短視頻行業(yè)，前路還有很多未知等著它。

內(nèi)容生態(tài)、AI技術(shù)助跑，好看視頻快速入場(chǎng)

背靠百度平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，好看視頻快速入場(chǎng)，并且發(fā)展速度迅猛，成為國(guó)內(nèi)日活500萬(wàn)以上增速最快的App。如今好看視頻作為百度短視頻代表成為短視頻行業(yè)新的攪局者。

其一完整的內(nèi)容生態(tài)。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，好看視頻不僅得到愛奇藝和百家號(hào)體系的支持，還與Zoomin.TV、WebTV Asia、新片場(chǎng)、罐頭視頻、木倉(cāng)科技等200余家知名MCN機(jī)構(gòu)在聯(lián)合出品、IP打造等方面展開了深度合作，為好看視頻提供了規(guī)模化的內(nèi)容陣地。

愛奇藝和其中大部分MCN如：Zoomin.TV，還有創(chuàng)作者創(chuàng)作的內(nèi)容和IP都是好看視頻獨(dú)家播放。同時(shí)還利用AI賦能制作工具，讓視頻制作簡(jiǎn)單化。不可復(fù)制的AI技術(shù)和內(nèi)容生態(tài)，都在幫助百度擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性。

其二AI技術(shù)成熟 ，百度生態(tài)流量支持。如今百度f(wàn)eed流日活過(guò)億，百度appDAU用戶達(dá)1.5億，出現(xiàn)高位增長(zhǎng)，成為好看視頻重要的流量支持。還通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)視頻的個(gè)性化精準(zhǔn)分析，智能化推送給用戶感興趣的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，讓好看視頻內(nèi)容分發(fā)變得高效。

做短視頻獨(dú)立APP需要更高成本，騰訊為了扶持微視，投入大量資金和資源。而好看視頻背靠百度平臺(tái)，百度生態(tài)的流量可以大幅降低短視頻在用戶流量上的獲客成本，而且百度APP不斷增長(zhǎng)的用戶量還為好看視頻提供了巨大的增長(zhǎng)空間。

其三完善的廣告變現(xiàn)體系，商業(yè)化賦能優(yōu)勢(shì)。在今年百度世界大會(huì)上推出“直播夢(mèng)想計(jì)劃”、“創(chuàng)夢(mèng)空間計(jì)劃”、“商業(yè)賦能計(jì)劃”賦能MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者。同時(shí)百度在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積攢下來(lái)的廣告資源和完善的廣告變現(xiàn)體系，能夠?yàn)楹每匆曨l創(chuàng)造多種變現(xiàn)形式，來(lái)進(jìn)一步賦能創(chuàng)作者。

目前許多短視頻同行在變現(xiàn)上還處于探索階段，抖音目前就在搭建廣告投放系統(tǒng)，并且剛剛上線商業(yè)平臺(tái)“星圖”?？焓忠膊艅倓偵暇€營(yíng)銷綜合平臺(tái)包括快手廣告和快手商業(yè)開放平臺(tái)兩大類。但是得益于成熟的百度聯(lián)盟，百度平臺(tái)的商業(yè)化能力遠(yuǎn)超其他內(nèi)容平臺(tái)，好看視頻也很容易形成自有商業(yè)化體系。

跳不出百度“圈”內(nèi)的好看視頻，又面臨內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)壓力

即使像百度這樣的巨頭公司，沒有抓住頭部?jī)?yōu)勢(shì)，作為后來(lái)者同樣也要在信息流領(lǐng)域摸爬滾打。其短視頻的發(fā)展亦是如此，發(fā)展之路也存在坎坷。

一來(lái)短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)QuestMobile秋季報(bào)告顯示第一梯隊(duì)里快手、抖音MAU突破2億，西瓜視頻MAU超過(guò)1億，火山小視頻MAU將要沖破1億大關(guān)，騰訊微視后來(lái)者居上MAU超過(guò)6000萬(wàn)。好看視頻不僅要面對(duì)頭條系、騰訊系、阿里系這些巨頭的短視頻矩陣圍剿，還要面對(duì)許多非巨頭級(jí)玩家的追擊。

因?yàn)榘俣茸陨矶桃曨l發(fā)展較晚，短視頻高地早已被快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等占領(lǐng)，快手、抖音DAU均已破億，百度好看視頻雖然增速塊，但是DAU也只有1200萬(wàn)，快手、抖音已達(dá)到它的10倍，差距依舊懸殊。

二來(lái)獲客成本高。如今互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失，流量越來(lái)越貴，獲客成本越來(lái)越高，各大短視頻平臺(tái)盡出奇招，來(lái)獲取用戶。好看視頻也不例外，曾開啟直播答題“撒幣”模式，共計(jì)送出上億元現(xiàn)金紅包。

百度視頻APP在日常運(yùn)營(yíng)中為拉新促活，也采用“做任務(wù)，領(lǐng)現(xiàn)金”和收徒賺錢的模式，同時(shí)還與其他品牌如滴滴、小黃車、PPTV等跨界合作贈(zèng)送優(yōu)惠券。這么“任性”的撒錢換人，好看視頻為了維持用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)，付出了高成本的代價(jià)。

三來(lái)無(wú)法獨(dú)立出百度，形成自有生態(tài)。百度系短視頻除了好看視頻，內(nèi)部還孵化出全民小視頻、伙拍小視頻等。這些短視頻因?yàn)檫€沒有達(dá)到獨(dú)立的級(jí)別，無(wú)論是流量來(lái)源，還是資源支持，都得依靠百度體系。而伙拍小視頻（NANI視頻）因后力不足直接被放棄，成為獨(dú)立視頻失敗案例。

百度最大的困境就是沒有辦法做成獨(dú)立APP，對(duì)比今日頭條，抖音短視頻正是脫離了頭條信息流，形成獨(dú)立品牌，逐漸做大規(guī)模才帶來(lái)了更多商業(yè)想象空間，也在向電商和社交等方向拓展，并且一躍成為短視頻行業(yè)領(lǐng)軍者。

只有搭乘小程序快車、協(xié)同AI戰(zhàn)略，好看視頻才有再次突圍的機(jī)會(huì)

如今百度短視頻發(fā)展勢(shì)頭正好，但因?yàn)槔в诎俣刃畔⒘髦校瑹o(wú)法脫身導(dǎo)致其發(fā)展受限，只有加強(qiáng)與百度生態(tài)體系內(nèi)各產(chǎn)品之間的聯(lián)系，完善護(hù)城河，才有進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。

一方面智能小程序戰(zhàn)略，幫助好看視頻提升活躍量。百度作為信息流的后來(lái)者，今日頭條曾一度威脅到百度的地位。如今百度信息流后來(lái)者居上，站到信息流絕對(duì)高地，營(yíng)收能力直逼上線四年的今日頭條。

如今百度智能小程序以差異化戰(zhàn)略突出重圍，MAU破億。愛奇藝加入百度智能小程序開源聯(lián)盟，其智能小程序DAU突破1400萬(wàn)。好看視頻同樣也可以通過(guò)小程序獲得賦能，將海量?jī)?nèi)容觸達(dá)更多用戶，無(wú)論是在獲取用戶、留存用戶還是流量變現(xiàn)，都可以取得非常顯著的成績(jī)。

另一方面加強(qiáng)短視頻與AI戰(zhàn)略的協(xié)同。好看視頻作為百度AI技術(shù)在信息流領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，為人工智能在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域提供了又一次變現(xiàn)機(jī)會(huì)，百度還可以在垂直領(lǐng)域深入運(yùn)用AI技術(shù)，擴(kuò)大AI技術(shù)商業(yè)化規(guī)模。

百度已經(jīng)將好看視頻加入小度在家，還可以將好看視頻配置在更多智能產(chǎn)品里，在其他AI戰(zhàn)略上可以與短視頻形成高度協(xié)同性，增加短視頻的曝光，為短視頻業(yè)務(wù)開放更多流量入口，得到持續(xù)發(fā)展。

文/首席發(fā)言者公眾號(hào)