你有沒有發(fā)現(xiàn)，自己和周圍的朋友、同事有多久沒碰子彈短信了？

這里的“碰”，包括使用或是聊起相關(guān)話題。

一個(gè)多月前，這可是朋友圈刷屏的話題。

“接下來6個(gè)月燒10個(gè)億，讓1億人導(dǎo)入熟人關(guān)系鏈?！边@是一個(gè)多月前，信心爆棚的羅永浩面對(duì)子彈短信突然走紅做出的表態(tài)。如今，一個(gè)月過去，不知道在小長假后清醒一些的羅永浩，是否仍在考慮繼續(xù)燒這十個(gè)億。

上線7天，完成1.5億融資，預(yù)計(jì)估值6億人民幣，50多家投資機(jī)構(gòu)排隊(duì)投資；連續(xù)9天霸占App Store下載榜榜首；上線一個(gè)月用戶突破740萬，20%的用戶每天使用半小時(shí)以上.....一個(gè)月前，子彈短信的這組數(shù)據(jù)無疑是新生應(yīng)用市場(chǎng)最耀眼的存在。不過，正像一些分析人士說的那樣，“讓子彈飛一會(huì)兒”，你很快就會(huì)看到它火爆背后的韌勁。

兩天前，子彈短信 iOS 版本被蘋果App Store下架。對(duì)此，子彈短信官方迅速回應(yīng)稱，由于音樂“資訊流”里的兩篇文章引用了版權(quán)圖片，而子彈短信方面沒有處理好相關(guān)的版權(quán)事宜導(dǎo)致被暫時(shí)下架。一天后，子彈短信恢復(fù)上架。

小小的下架事件，讓子彈短信在飛了30天后應(yīng)用重新回到我們的視野中。不過此時(shí)的朋友圈，早已經(jīng)沒有了當(dāng)初各種刷屏的好友二維碼，子彈短信中各種熱鬧的群聊也已經(jīng)歸于沉寂。一個(gè)多月前后的冰火兩重天，能給我們帶來哪些啟示？

子彈短信的戲劇性變化

盡管錘子科技的手機(jī)銷量并不是很好，但羅永浩個(gè)人的帶貨能力還是能讓幾乎所有的網(wǎng)紅汗顏。無論是子彈短信還是Gobigger的便攜式顯示器，都只是在作為發(fā)布會(huì)上的配角被稍微提起就瞬間成為爆款。

9月20日，滿月的子彈短信高調(diào)的公布的一組數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在這30天內(nèi)，子彈短信在App Store總榜首連續(xù)霸榜9天、社交榜榜首13天；一個(gè)月的時(shí)間，子彈短信用戶總數(shù)高達(dá)7489899人。這樣的數(shù)據(jù)也確實(shí)能夠讓羅永浩有驕傲的資本。

對(duì)此，資深互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師此前曾對(duì)懂懂筆記表示：“對(duì)于官方的公布的700萬用戶總數(shù)這個(gè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性還有待考證，其實(shí)就算只有300萬的成績對(duì)于子彈短信這樣一款應(yīng)用而言也已經(jīng)是非常不錯(cuò)的升級(jí)了。能獲得這樣一個(gè)成績的主要原因還是得益于羅永浩個(gè)人的影響力。首先，羅永浩的帶貨能力確實(shí)很強(qiáng)，另外就是，子彈短信和錘子的手機(jī)不一樣，作為一款應(yīng)用它的體驗(yàn)門檻是非常低的，喜歡或者關(guān)注老羅的用戶能夠很輕松地去嘗試?！?/p>

不過，羅永浩有能力拉來用戶，吸引流量，但子彈短信自己的后勁似乎有些不足。

一個(gè)月多的時(shí)間過去，曾經(jīng)連續(xù)在App Store霸榜的子彈短信已經(jīng)跌出1000 名開外。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的下載量估算顯示，目前子彈短信的日均下載量已經(jīng)從巔峰時(shí)期的近62萬一路下滑至1200（10月9日）。僅用一個(gè)多月的時(shí)間，出現(xiàn)這樣的下跌恐怕用斷崖都不足以形容。

如此快速墜落的原因，是子彈短信生態(tài)系統(tǒng)和自身產(chǎn)品力的不完善。

作為一款社交應(yīng)用，現(xiàn)階段的子彈短信并沒有太多亮眼或者說創(chuàng)新性的功能，甚至由于很多功能的缺失導(dǎo)致頗為簡陋，唯一值得稱道的就是其用戶體驗(yàn)尚佳的語音識(shí)別技術(shù)，但是這一技術(shù)主要來自科大訊飛，并不是子彈短信自身的技術(shù)壁壘。

另外，這種語音識(shí)別能力，在幾乎所有大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在發(fā)力AI的當(dāng)下，要實(shí)現(xiàn)相同的效果并不困難，子彈短信的語音識(shí)別體驗(yàn)很多企業(yè)也能夠?qū)崿F(xiàn)。

當(dāng)然，我們都知道技術(shù)永遠(yuǎn)不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的門檻，最大的門檻還是生態(tài)，有了人才會(huì)有生態(tài)。那么，子彈短信的用戶在哪？

或許這10個(gè)億可以省省了

對(duì)于子彈短信這樣一個(gè)近乎過山車般的發(fā)展軌跡，羅永浩心里應(yīng)該比誰都明白其中原因，所以他一直在試圖盡可能的讓自己和子彈短信做一個(gè)分割，盡可能的讓用戶是“因?yàn)樽訌椂绦疟旧矶皇且驗(yàn)樗_永浩去下載使用”。

所以，我們之前看到羅永浩在公開場(chǎng)合不止一次表示：子彈短信不是錘子的作品，快如科技和錘子是兩家完全獨(dú)立的公司。

潛臺(tái)詞是：錘粉用不用這個(gè)子彈短信自己掂量吧。

對(duì)此，丁道師對(duì)懂懂筆記表示：“這是羅永浩慣用的做法，因?yàn)橄嗦曋v究的就是要有捧有收。從法律層面上而言，快如和錘子確實(shí)是兩家獨(dú)立的公司，這沒有任何問題。但是，現(xiàn)在子彈短信已經(jīng)很明顯的打上羅永浩的標(biāo)簽，羅永浩現(xiàn)在迫切想證明子彈短信發(fā)展的好壞不是因?yàn)樽约旱膸ж浤芰?，是它自身的能力。這一點(diǎn)就有點(diǎn)像螞蟻金服和阿里之間的關(guān)系?！?/p>

但是，越強(qiáng)調(diào)什么就越欠缺什么。羅永浩已經(jīng)站臺(tái)，子彈短信也是因?yàn)樗拇嬖诓拍塬@得之前的關(guān)注度。所以，讓子彈短信去掉自己的標(biāo)簽并不容易，而且一旦沒有了羅永浩的標(biāo)簽，子彈短信或許壓根不會(huì)得到公眾的重視。

現(xiàn)階段的子彈短信從產(chǎn)品上來看是嚴(yán)重缺乏核心競(jìng)爭力的，它有的別人也有，別人有的它卻不一定有。一款爆款應(yīng)用在其峰值融到一筆錢很容易，畢竟資本永遠(yuǎn)在追熱點(diǎn)。但是，接下來的發(fā)展如果沒有核心的技術(shù)壁壘，就不可能出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新，更別談?dòng)?/p>

原本很多用戶是期待社交網(wǎng)絡(luò)能夠出現(xiàn)一款超越或者部分替代微信的產(chǎn)品，子彈短信明里暗里也隱隱地露出過這么一點(diǎn)兒意思。

這樣的心態(tài)導(dǎo)致了一開始用戶對(duì)它嘗鮮的體驗(yàn)心理，但是為什么在體驗(yàn)之后沒有大規(guī)模選擇遷移過來？社交，最重要的是人與人之間的交流，當(dāng)你身邊的朋友都不愿意甚至根本沒聽過這款應(yīng)用的時(shí)候，相信沒有多少人愿意獨(dú)自等候。

這里不得不談到日前引發(fā)子彈短信下架的信息流功能。子彈短信做資訊流的目的非常明確，增加用戶粘性，為今后的流量變現(xiàn)做準(zhǔn)備。但是，從現(xiàn)階段子彈短信的產(chǎn)品層面來看，資訊流功能的引入是非常生硬的，也缺乏合理的邏輯。錘子本身并沒有很好的資訊流來源，它只能外接第三方平臺(tái)的資訊，這樣的拿來主義也導(dǎo)致了功能本身的不確定性。

這一點(diǎn)，從當(dāng)初子彈短信的信息流來源是騰訊新聞和今日頭條，現(xiàn)在變成了錘子閱讀和網(wǎng)易新聞就能有所體現(xiàn)。拋開不知道還能抗多久的網(wǎng)易新聞不談，錘子閱讀本身的內(nèi)容就少的可憐。公眾閱讀信息來源的平臺(tái)以及使用習(xí)慣已經(jīng)固化，子彈短信想要依靠“錘子閱讀”支撐起資訊流的功能顯然不現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)然，我們也能理解子彈短信堅(jiān)持做資訊流的原因，就是為了今后做信息流廣告打基礎(chǔ)。畢竟單純的社交應(yīng)用靠流量是很難變現(xiàn)的，所以其必須找到一個(gè)更好的盈利方式。但在沒有破壞式創(chuàng)新的前提下，在消費(fèi)群體的國民總時(shí)間被“固化”的形勢(shì)下，這樣的商業(yè)模式起碼是看不到新意的。

對(duì)于子彈短信的未來，丁道師分析：“媒體和公眾是很健忘的，在沒有真正成功的創(chuàng)新之下，子彈短信很快就會(huì)被大眾市場(chǎng)所淡忘。三五個(gè)月之后大家就不會(huì)再記得它了，就像當(dāng)初的直播答題一樣?！?/p>

當(dāng)初老羅夸下?？凇?個(gè)月燒10個(gè)億，導(dǎo)入1億用戶”，之后又說要拿出“無敵的解決方案”，外界除了豪言看不到子彈短信在“解決熟人關(guān)系遷移問題”方面有任何成功舉措。再提個(gè)思路：熟人社交的紅海是否還有機(jī)會(huì)？陌生人社交是否是未來新的方向？

至于先前老羅要砸的這10個(gè)億，先不說錘子和快如科技能不能在近幾個(gè)月里拿出這么多錢，即便有這么多錢，面對(duì)現(xiàn)在的情勢(shì)，子彈短信真要瘋狂燒錢顯然也是不明智之舉。還好，現(xiàn)在燒錢計(jì)劃還沒完全展開，否則很有可能就石沉大海了。

不妨冷靜一下，老羅或許可以省下這10個(gè)億。

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