最早應(yīng)該是在10月2號，國慶假期之時，微博有用戶反映，斗魚App好像悄咪咪地下架了。消息越傳越開，經(jīng)過驗證，果然，無論是App Store還是安卓應(yīng)用商店，都已看不到斗魚App的影子。

吃瓜群眾看熱鬧不怕事大的基因，瞬間被激發(fā)。為什么下架？什么時候能回歸？斗魚這是要涼涼了嗎？

十天過去，斗魚官方對這一公開的秘密始終抱著避而不談的態(tài)度，更讓整件事變得撲朔迷離。熊出墨請注意也就此陷入沉思，LOL 2018 S8全球總決賽鏖戰(zhàn)正酣，自身上市進程也已經(jīng)到了關(guān)鍵之時，這個大跟頭一摔，斗魚還能爬起來嗎？

文：彬彬（熊出墨請注意）

下架之后的眾生相

媒體相繼報道，“斗魚App下架”很快就成了熱點。而得知此事之后，網(wǎng)絡(luò)上各路人士不同的反應(yīng)，可以說和事情本身一樣耐人尋味。

先是斗魚官方，雖然不愿承認下架的事實，但其也在“積極應(yīng)對”。前幾日，有大量用戶稱收到了斗魚官方看板娘“鯊魚娘”的私信，主要內(nèi)容是在指導(dǎo)用戶如何繞過App Store和安卓應(yīng)用商店下載安裝已經(jīng)被下架的斗魚App。

強烈的求生欲能夠理解，但對于這一略顯違規(guī)的做法，仍有用戶直言“就憑這截圖，我又可以再舉報一波?！?/p>

當(dāng)然，也有忠實粉絲，低調(diào)舉雙手支持。甚至還主動去引導(dǎo)其他用戶找到回家的路，比如，斗魚App雖然下架了，但是現(xiàn)在還有斗魚極速版App可以用于渡過特殊時期。再次之，小程序也能撐起半邊天。

熊出墨請注意對這二位替補隊員實際使用后發(fā)現(xiàn)，斗魚極速版App目前是只能看視頻，不能開直播也不能發(fā)視頻，小程序的體驗也尚與斗魚App有一段差距。

所以，對于斗魚來說，權(quán)宜之計不可抱太大希望。畢竟外界已經(jīng)有唱衰者表示，“斗魚這是要涼涼了?！?/p>

除此之外，墻倒眾人推，鼓破萬人捶。某些“黑粉”還借此時機抖出了斗魚此前的違規(guī)內(nèi)容。有斗魚知名土豪主播錢小佳在直播間公然辱罵國家公務(wù)人員，還有斗魚一哥旭旭寶寶戲奏國歌的黑料。

恰巧，10月7日虎牙主播莉哥因在直播時“嬉皮笑臉”演唱國歌并且篡改國歌曲譜，違反了《中華人民共和國國歌法》奏唱國歌時應(yīng)當(dāng)舉止莊重的相關(guān)規(guī)定，虎牙對其賬號進行了封禁處理，莉哥時候也發(fā)文致歉。

由此可見事情之嚴重性，本來就已經(jīng)被下架處理，“黑粉”們?nèi)绻侔堰@些事情鬧大，那件件都有可能要了斗魚的命。

一邊是共渡難關(guān)的忠實用戶，另一邊則是恨得牙癢癢的“黑粉”，斗魚下架之后，兩撥勢力交織在一起，使得事件不斷發(fā)酵。但冷靜下來，雙方其實至今都沒有把握住命門，即斗魚App下架的背后原因。

若能尋得這一問題的答案，雙方也就都有了方向。忠實用戶可以在此后與斗魚一起改正，“黑粉”則能一招即中。

謎團背后的三種猜測

官方的不表態(tài)，相當(dāng)于給吃瓜群眾留出了極大的想象空間。每天都有新的瓜被拋出，眾人吃得津津有味。而就目前來看，比較靠譜的猜測有三種。

其一，網(wǎng)貸廣告。就在斗魚App下架的前夕，有不少用戶開始在網(wǎng)上吐槽，“斗魚這是收了多少廣告費？到處都是**貸的廣告?！?/p>

熊出墨請注意身邊有朋友是斗魚用戶，他確實也曾提過，“現(xiàn)在直播App變現(xiàn)門道越來越多，不過風(fēng)口正緊，搞網(wǎng)貸是不是有點危險？”

根據(jù)用戶提供的截圖能夠看到，在斗魚App的首頁，眾多直播推送中間橫插有一較為顯眼的廣告Banner，赫然寫著“刷禮物不差錢，4萬免息借你用”。且不說這條廣告尺度是否合規(guī)，因為更“猖獗”的還在后面。

10月1日，在LOL 2018 S8全球總決賽的賽事直播中，斗魚為金主**貸量身定制了一次營銷活動。用戶刷“借款就找**貸”的彈幕，即可參與抽獎。瞬間，LOL直播間被這條彈幕霸屏。但是也有部分用戶公然唱起了反調(diào)，自覺刷起“拒絕網(wǎng)貸，凈化直播”等彈幕，抽獎活動結(jié)束之后，情緒高昂的用戶更是統(tǒng)一用“網(wǎng)貸害人”彈幕刷屏。

并且，不少用戶在社交媒體表示要舉報斗魚。而話音未落，第二天斗魚App下架的消息就已傳出，“看來是我舉報成功了?！?/p>

其二，陳一發(fā)。作為直播界的佼佼者，“人美歌甜一枝花”的“顏值主播”陳一發(fā)，因黑歷史曝光被封禁后在業(yè)內(nèi)外都造成了不小的動蕩。

頂著斗魚臺柱子、斗魚四大歌姬之一等等頭銜，即便陳一發(fā)直播間已經(jīng)被封禁一個多月，網(wǎng)友在9月11日陳一發(fā)直播四周年這一天，還是自發(fā)聚集，刷起禮物。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)天陳一發(fā)直播間在黑屏的狀態(tài)之下，共計收到打賞22萬余元。

這一反常現(xiàn)象又引來“黑粉”質(zhì)疑，為什么已經(jīng)被封禁的直播間，用戶還能進去正常刷禮物？有解讀稱，這可以視作用戶對封禁陳一發(fā)的公然挑釁。壓力之下，9月14日，斗魚將陳一發(fā)直播間禮物系統(tǒng)關(guān)閉。

當(dāng)天，有用戶發(fā)現(xiàn)，55開直播間的禮物系統(tǒng)也被斗魚一同關(guān)閉，此時距離55開直播間被封禁已經(jīng)過去9個多月。

話說回來，陳一發(fā)事件已經(jīng)過去一段時間，為什么還說此次斗魚App下架還與之脫不了干系。我們應(yīng)該跳出時間上的牽連，看到問題的本質(zhì)。和前文中說到的網(wǎng)貸廣告一起，這似乎也意味著斗魚在運營導(dǎo)向上出現(xiàn)了軌道偏離，不然其怎會在4月份發(fā)布公告稱要進行為期三個月的內(nèi)容自審工作，嚴肅處理平臺違法違規(guī)內(nèi)容之后，又接連發(fā)生這一系列事件？

其三，監(jiān)管與合規(guī)。直播行業(yè)在經(jīng)歷野蠻生長之后，隨著時間推移，諸多問題浮出水面，為此有關(guān)部門也已展開數(shù)次嚴查行動。這其中有一條硬性指標(biāo)，平臺要獲得直播資質(zhì)的審批。

據(jù)了解，直播平臺目前需要的資質(zhì)證件包括，網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、ICP經(jīng)營許可證等。去年有業(yè)內(nèi)人士就曾指出斗魚的視聽許可證之痛，時至今日，打開斗魚官網(wǎng)，我們依舊看不到底部有任何相關(guān)的證件公示。

作為對比，虎牙、YY等平臺則將相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可經(jīng)，節(jié)目制作經(jīng)營許可證等證件放在了官網(wǎng)。因此，監(jiān)管與合規(guī)就成了斗魚App下架的備選謎底之一。

心急吃不了熱豆腐

事已至此，斗魚方面現(xiàn)在最想要做的應(yīng)該是把App盡早恢復(fù)上架，因為拖得越久，對其帶來的負面影響也就越大。

有知情人士透露，斗魚App將于10月15日恢復(fù)上架。但此次下架風(fēng)波給斗魚帶來的負面影響仍然不可避免。

首先，對品牌影響力和口碑都有所損傷。前文中提到的網(wǎng)貸廣告泛濫，這種損傷用戶的行為已經(jīng)招來反感，大量用戶表示“網(wǎng)貸已經(jīng)把斗魚的人品敗光”。而即便斗魚對網(wǎng)貸廣告進行清理，但“網(wǎng)貸魚”的標(biāo)簽已難以撕去。

其次，一定時間內(nèi)會影響斗魚的用戶規(guī)模增長。恢復(fù)上架，有多少用戶會主動回到斗魚平臺，要打上一個大大的問號。這一點可以參考秒拍，在7月份的集中整治行動中，秒拍作為典型被無限期下架，未接通知不得上架。求生欲極強的秒拍馬上跳出解釋，這并非是永久下架。因為其知道，App下架對于本就走著下坡路的自己影響有多么重大。

斗魚也是一樣，在諸多第三方的數(shù)據(jù)報告中，斗魚在今年的表現(xiàn)已經(jīng)落在虎牙和YY之后，連續(xù)的打擊，這次又直接被下架，可謂雪上加霜。據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018上半年直播類App，斗魚周活滲透率為0.3921%，低于虎牙和YY極速版、YY，排在第四位。

而順著上一條繼續(xù)說，風(fēng)評變差之后，用戶自然會去尋找其他的替代平臺。下架這十多天時間正值LOL 2018 S8全球總決賽激戰(zhàn)之際，用戶對于直播需求旺盛。斗魚App下架無異于是在給虎牙、YY、企鵝電競等其他競爭對手讓路。

本就落后，又在一年一度盛大賽事面前掉了鏈子，斗魚恢復(fù)上架后的翻身仗顯得異常艱難。

最后，也是最關(guān)鍵的一點，下架還可以重新上架，但因為此事給上市之路添的那塊絆腳石，想要踢開卻沒那么容易。

斗魚上市的消息已經(jīng)傳出不是一天兩天，還曾被評有望成為“游戲直播第一股”。然而眾所周知的是，今年5月11日，虎牙搶先在紐交所敲了鐘?，F(xiàn)今虎牙市值已過45億美元，較初上市之時30億美元增長超50%。

有分析認為，斗魚難免會因此心焦，因此便有了前文中講到的運營偏離正常軌道，過度追求營收和用戶規(guī)模?！斑@其實都是在為上市的最后階段做沖刺，但斗魚太急于向資本市場證明自己”。

更為令人擔(dān)憂的正式此次事件對其IPO以及資本市場的影響。此前嗶哩嗶哩和秒拍一同被處罰時，因情節(jié)相對較輕，僅被罰下架一個月。但是，消息一出，資本市場就給出反饋，7月26日嗶哩嗶哩股價盤前大跌10%。隨后7月30日，嗶哩嗶哩官方發(fā)布下架公告，當(dāng)天開盤股價再跌9%。此番斗魚正處于IPO前的關(guān)鍵時刻，下架可能會造成資本市場對其估值的重新評估。

所謂心急吃不了熱豆腐。尤其是游戲直播行業(yè)已經(jīng)進入了更為焦灼的下半場，拼資本、拼用戶的同時，更考驗平臺的運營和整個直播生態(tài)的綜合能力，“游得太快”地時候，不妨停下來，走的慢一些，再慢一些。

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