億萬網(wǎng)購大軍中，有不少新興的職業(yè)衍生其中。如潮流買手、時尚達人、網(wǎng)紅賣家等等。與此同時，也有一些見不得陽光的“工種”應運而生——職業(yè)差評師，便是其中之一。

“開過網(wǎng)店的商家，幾乎都遇到過差評師?！碧峒斑@個老生常談的話題，在淘寶平臺上經(jīng)營兩家手工皂店鋪的何涵告訴懂懂筆記，從五六年前開店開始，她就已經(jīng)開始和職業(yè)差評師“斗智斗勇”了。

如今，她手上有一家擁有雙“金冠”信譽等級的店鋪，基本不再害怕差評師那一兩個惡意差評。但去年底才開張的新店，卻如同創(chuàng)業(yè)之初那樣，飽受職業(yè)差評師的滋擾。

“如今他們手段高明多了，防不勝防?！焙魏袊@，不少大平臺都是以客戶為服務重心，賣家一旦遭遇差評師，維權時往往處在下風。因此不少店鋪經(jīng)營者對于職業(yè)差評師深惡痛絕，卻又無可奈何。甚至有不少網(wǎng)店遭遇差評師團隊“圍攻”，最終不得不結束營經(jīng)營。

那么，作為電商行業(yè)最“古老”的灰產(chǎn)之一，如今的職業(yè)差評師又有什么新的伎倆和招數(shù)，這些團隊為何總能找到商家命門，從而月入上萬甚至更多？

差評師隱蔽性更強，賣家難以察覺異樣

“現(xiàn)在的職業(yè)差評師在購買產(chǎn)品之前，商家基本是看不出端倪的。”

在多家平臺經(jīng)營海淘美妝店鋪的資深商家王淼告訴懂懂筆記，過去識別職業(yè)差評師很簡單：只要對方的收貨地址模棱兩可，手機號碼隨意填寫，賬號又沒有太多消費記錄，購買的低價產(chǎn)品數(shù)量還很多，多半就是差評師。

只要賣家不發(fā)貨，或通知其申請退貨，那么便可以避免一場無謂的紛爭。但如今，差評師使用都是實名認證的賬號，而且地址、電話十分詳實，就連購買前的咨詢內容，也都與普通買家無異。

“本來覺得說話態(tài)度蠻好的一個買家，收了貨之后，馬上就開始各種挑刺?！蓖蹴悼嘈χf，有些疑似職業(yè)差評師的買家，甚至專挑客服沒有值班的凌晨時段，發(fā)起溝通并申請售后。并以客服沒有響應、服務態(tài)度差為由，予以店鋪差評，“這種情況可以維權，但并不是所有賣家都耗得起這些時間和精力?！?/p>

在淘寶上經(jīng)營一家文具店鋪的李曉月，便是王淼口中“耗不起”的賣家。她告訴懂懂筆記，如今的職業(yè)差評師，除了資料正常，溝通正常之外，“挑刺”時也講求有理有據(jù)。

“我是兼職做店鋪的，所以描述商品可能不是那么專業(yè)細致，差評師就專挑詳情描述略有歧義的商品下單?！崩顣栽掠浀糜幸豢顭徜N的“不銹鋼筆筒”，在詳情頁中描述商品尺寸與可樂罐大小相仿。但差評買家卻以瓶裝可樂作為參照物，提出尺寸差別較大，再以“描述與實物不符”為由，給了店鋪差評。

李曉月表示，即便知道自己是因為這一字之差吃了虧，但她還是積極致電買家協(xié)商退貨處理，甚至提出自己可以郵費到付，結果得到的答復卻是“你看著辦”。百般無奈之下，她只能用微信添加對方手機為好友，反復溝通后發(fā)了三百元紅包了結此事。

“整個過程，對方并沒有留下任何索要錢財?shù)男畔⒑妥C據(jù)，但是那種暗示商家都很明白?！崩顣栽绿寡?，對于信譽不高的小商家而言，一個差評便能夠拉低不少信譽分值。時間拖得越久，對于店鋪的影響就越大。因此，“破財”就當“消災”了，“有精力維權，還不如花時間優(yōu)化詳情，轉化購買來得實在。”

在搜索引擎上鍵入“差評師”三個字，能看到不少相關負面新聞。有賣家不堪差評師滋擾，向其郵寄棺材、冥幣等物品進行報復，甚至有的還向差評師發(fā)出了“生命威脅”。職業(yè)差評行為不僅真實存在，而且平臺和商家很難找到有效方法制止惡意差評的情況發(fā)生。

畢竟，差評師和挑剔的顧客之間很難界定，除非平臺花費時間和資源去嚴打職業(yè)差評，否則僅靠商家自己的力量，確實無法讓這條灰色地帶清晰明朗。

不過，俗話說夜路走多了,難免遇見鬼。如果職業(yè)差評師使用的都是實名賬號，用的是真實姓名、電話和收貨地址，是否有辦法通過相關核查手段依法依規(guī)去追責呢?

差評賬號“實名”全靠買，移動“作戰(zhàn)”避追責

“有賣家打電話過來，第一句喊出康先生，我就想笑了?！?/p>

曾經(jīng)干了兩年職業(yè)差評師的胡安（化名）告訴懂懂筆記，這個行當有很多學問和竅門，只要摸出其中的規(guī)律，穩(wěn)妥掙錢是不成問題的。例如身份的保護，他曾經(jīng)使用過多個經(jīng)過實名認證的電商賬號，所以多數(shù)賣家很難在一開始，就發(fā)現(xiàn)他是可疑的差評師。

下單時，填寫的收貨人姓名、電話也要真實有效，只有地址是在經(jīng)常變動。胡安透露，如今有不少職業(yè)差評師為了逃避報復與追責，都會將“工作”地點選擇在旅店賓館。

“幾十塊一天的招待所，就算黑客查IP地址也都找不到你在哪兒?！焙餐嘎?，為了在購物時降低賣家的疑慮，不少差評師都會選擇購買網(wǎng)上的“注冊四件套”。即身份證照、用戶手持證件照、實名手機號碼卡、實名銀行卡，用于注冊網(wǎng)購買家的賬號，并通過作弊軟件騙過實名認證系統(tǒng)。

因此，賣家所能了解到的買家信息，平臺所能查詢到的用戶材料，全都是“造假”但卻真實存在的。雖然這位買家“人物”是大活人無疑，但卻不是職業(yè)差評師本人。

“個人（職業(yè)差評師）都是行業(yè)臭蟲，如今主要是采取團隊化運作來抗擊風險?！睘榱硕嗔私馊裙适拢P記再次聯(lián)系了曾多次爆料給我們的“灰產(chǎn)”老炮阿超，他表示如今單打獨斗的職業(yè)差評師并不多，也難成氣候。

如今最常見的，大多是團隊化運作的職業(yè)差評機構。而他曾參與管理的一家數(shù)十人規(guī)模的差評師機構，每月就可產(chǎn)生超過百萬流水的“收益”。

“人都是來自全國各地，能全天隨時上網(wǎng)，有幾百個經(jīng)過實名認證的電商賬號。”阿超表示，這些職業(yè)差評師每天穿梭于各大平臺數(shù)千家客單價較低的中小網(wǎng)店中，尋找適當?shù)臋C會“下手”。而他們所使用的實名賬號，基本上都是阿超從賣號“灰產(chǎn)”手中拿的貨，根據(jù)賬號等級價格在800-1500元不等。

“用于讓商家打‘補償款’的微信號、支付寶，也都是買來的。”他告訴懂懂筆記，如今機構旗下遍布全國的差評師，每天也都是以快捷酒店、廉價旅館、市場臨時攤位等為據(jù)點，打一槍換一個地方，以躲避追查。

除此之外，這家機構也會接“同行差評”業(yè)務。即收受客戶款項之后，對其指定的同行進行惡意差評攻擊，迫使那些店鋪信譽受損。而這一類差評，就不是賣家“意會”后給予一些“補償”或退款，就能夠解決的。

畢竟只要差評多了，有些買家在點擊商品評論時就會信以為真，對這家店鋪產(chǎn)生惡感。買家不會花時間去鑒別差評的真假，所以這一招經(jīng)常在同行間使用。

“不少網(wǎng)店的同行之間，都會相互攻擊、惡性競爭。”他笑稱，這就是所謂的“鷸蚌相爭，漁翁得利”，通過同行差評所獲得的收入，有時候會占到團隊月收入的一半以上。所以，越是市場競爭激烈，職業(yè)差評師的收入反而越高，做的好的差評師月收入上萬也并不少見。

職業(yè)差評師的出現(xiàn)，無疑擾亂了電商平臺正常的市場秩序，不僅僅給諸多賣家造成煩惱，甚至還影響到行業(yè)競爭的合理性、公平性。盡管近些年來各大電商平臺嚴打職業(yè)差評，惡意差評的現(xiàn)象也有所改善，但卻依舊無法在根本上杜絕。不少職業(yè)差評師的行為反倒變得更加隱蔽，難以被察覺和發(fā)現(xiàn)。

那么，差評對于網(wǎng)購買家抉擇的影響力，到底有多大？

買家網(wǎng)購更理性，職業(yè)差評還能玩持續(xù)？

“我絕不買100%純好評的商品?！?/p>

經(jīng)常網(wǎng)購的讀者吳悅這樣告訴懂懂筆記，有不少電商賣家都喜歡“刷量”、“刷評”，加上自己曾在“清一色”好評的店鋪里購買到過劣質商品，這也導致她網(wǎng)購時并不會過分依賴店鋪的信譽。

就連在電商平臺上叫外賣，她也盡量不選擇好評如潮的熱門商家。在她看來，只要銷量、好評等數(shù)據(jù)可以造假，那么任何一家店鋪的信譽值都只是擺設。

“許多同事、朋友被信譽高的店鋪欺騙過之后，也都不信任所謂的全好評和信譽了?！眳菒偙硎?，在挑選商品和店鋪的時候，如果評價中有兩、三條差評反倒是一件很正常的事情，畢竟沒有任何產(chǎn)品，能夠100%滿足所有人的需求，“而且好評可以刷，那差評自然也能夠造假，甚至是同行所為。”

同樣喜歡網(wǎng)購新潮鞋服的大學生張思雅也告訴懂懂筆記，只要遇到心儀產(chǎn)品的店鋪，只要不是清一色差評，她都愿意嘗試一番。而且在實踐中發(fā)現(xiàn)，有一些夾雜個別差評、中評的網(wǎng)店，產(chǎn)品質量也不錯，賣家服務也很到位。

“相比線下購物，網(wǎng)購就是一個‘賭’的過程吧，如果商品好以后就會有回頭客。”在她看來，關鍵還是在于購買前的溝通和交流，真正誠信的賣家，在字里行間會透露出很多信息，而有些店鋪差評的內容，自己也可以分辨出是否是職業(yè)差評師所為。在她們看來，職業(yè)差評對于自己選購商品時的抉擇影響力并不太大。除非差評的數(shù)量很多，那么或許會讓人在下單時斟酌猶豫一番。

有不少中小網(wǎng)店賣家在遭遇職業(yè)差評之后，都很擔心差評的內容會被消費者看到，從而降低其購買商品的欲望。但張思雅坦言，身邊有不少90后95后的朋友，在網(wǎng)購時只看重價格、服務（交流態(tài)度和耐心），只要性價比足夠高，甚至連評價都懶得翻看就會直接下單。

“理性看待店鋪信譽的買家，還是越來越多了?！笔謾C殼賣家鄒勇告訴懂懂筆記，自家的店鋪只有“三鉆”信譽，但卻從不在意職業(yè)差評師的惡意差評，甚至連與對方溝通都懶得去做。他覺得如今電商市場競爭激烈，小商家都不好做，與其花費心思在擺平“差評”上，不如堅持做好自己的產(chǎn)品和服務，到時候回頭客自然能幫著他將信譽等級“賺”回來。

從某種角度來看，國內電商市場的發(fā)展過程中，職業(yè)差評師的出現(xiàn)是一種必然，惡意差評的行為也會有其生存的土壤。畢竟責任界定難、賣家維權難、不誠信商家的存在，都是客觀現(xiàn)實，這也成為電商行業(yè)發(fā)展中難以消除的一大困擾。

當然，盡管惡意差評的行為越來越隱蔽，但消費者的理性和成熟也在不斷加快，更多消費者不再盲目輕信店鋪好評、信譽的心態(tài)，也開始讓那些飽受職業(yè)差評師困擾的賣家，看到了希望。

或許，這就是電商行業(yè)蛻變中的陣痛，而行業(yè)能得以不斷發(fā)展和變革，也就是源自這些痛并快樂著。

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