一年一度地Quest Mobile年度大報(bào)告，又向我們透露了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新的走勢(shì)：整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，猶如大江大河從陡峭山澗流入平原，俯沖之勢(shì)已經(jīng)消退。

根據(jù)Quest Mobile提供的數(shù)據(jù)顯示：2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上，從2017年1月的10.24億到12月的10.85億，增長(zhǎng)非常緩慢；同比增長(zhǎng)率也呈逐月遞減的趨勢(shì)，這預(yù)示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)的的環(huán)境不再，人口紅利幾乎消失殆盡。同時(shí)更為令人擔(dān)憂的是人均單日使用時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)下降，也就是說(shuō)不僅人口紅利沒(méi)了，時(shí)間紅利也沒(méi)了。所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者將迎來(lái)巨大考驗(yàn)。

與此同時(shí)，移動(dòng)端應(yīng)用的熱點(diǎn)也在不斷切換。Quest Mobile年度數(shù)據(jù)顯示，新聞資訊成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的重要流量入口。新聞資訊行業(yè)用戶使用深度和粘性都較高，月人均使用時(shí)長(zhǎng)位居全行業(yè)TOP4。

新聞資訊平臺(tái)的地位上升的同時(shí)，這個(gè)行業(yè)還出現(xiàn)兩個(gè)特征：一是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化，陷入紅海，二是政策的監(jiān)管也在收緊，內(nèi)容低俗化將受到遏制。由此懂懂筆記認(rèn)為，新聞資訊平臺(tái)正在醞釀變局，或?qū)⒔Y(jié)束野蠻生長(zhǎng)，回歸理性。

信息流已經(jīng)成為紅海，品質(zhì)將成為新藍(lán)海

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，新浪新聞客戶端日活躍用戶同比增長(zhǎng)51%，增速超行業(yè)均值，新浪新聞客戶端因此榮登“2017年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模5000萬(wàn)級(jí)以上玩家增速TOP10 APP”。此外，2017年以來(lái)，新浪新聞客戶端DAU連續(xù)四個(gè)季度保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，呈現(xiàn)高增長(zhǎng)、強(qiáng)粘性的用戶特征。

新浪是資深的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，但是在移動(dòng)端發(fā)力比較晚，比網(wǎng)易、搜狐、騰訊入局都晚，不過(guò)近幾個(gè)季度，新浪的數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，這次最新的數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞客戶端已經(jīng)位居行業(yè)前三。

在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，新浪新聞以穩(wěn)步增長(zhǎng)跑贏了大盤，為什么？懂懂筆記認(rèn)為，新浪新聞更早地意識(shí)到了信息流的價(jià)值和弊端，也相信品質(zhì)閱讀的價(jià)值更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

不可否認(rèn)，新聞資訊平臺(tái)信息流化是移動(dòng)互聯(lián)的一個(gè)趨勢(shì)，但當(dāng)所有人都看到這個(gè)趨勢(shì)的同時(shí)也就意味著這里已經(jīng)變成紅海，在用戶紅利消失殆盡的今天，只能通過(guò)信息流抓住用戶，很多平臺(tái)似乎也沒(méi)有更好的選擇。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是新聞資訊平臺(tái)內(nèi)容品質(zhì)不斷挑戰(zhàn)用戶認(rèn)知的底線，甚至是拉低用戶認(rèn)知。

一個(gè)行業(yè)在野蠻成長(zhǎng)的初期，常常會(huì)出現(xiàn)這種情況。作為中國(guó)最老牌、資深的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，新浪在內(nèi)容領(lǐng)域深耕多年，深知內(nèi)容專業(yè)性的價(jià)值所在。所以新浪新聞在上信息流的同時(shí)做了一件事：通過(guò)人工×智能，用內(nèi)容品質(zhì)將自己留在藍(lán)海中，等待野蠻生長(zhǎng)過(guò)后的重新洗牌。

據(jù)懂懂筆記了解，新浪新聞跟一些平臺(tái)的信息流不一樣之處在于，一些平臺(tái)是單純依賴工程師訓(xùn)練算法，而新浪是資深的編輯跟工程師一起訓(xùn)練算法。所以，有些平臺(tái)是單一流量導(dǎo)向，只要有流量算法就向這個(gè)方向傾斜，而新浪是流量+品質(zhì)雙重導(dǎo)向。

懂懂筆記注意到，新浪新聞在信息流的內(nèi)容推薦中，逐漸加入一些創(chuàng)新功能。比如“即時(shí)推”，就是算法設(shè)計(jì)上快速捕捉到用戶的興趣，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)做一個(gè)合理的延伸，但這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的興趣，不會(huì)影響到你以后每天的閱讀。這種方式可以讓用戶看到當(dāng)下最喜歡的內(nèi)容，同時(shí)可以有效避免興趣的過(guò)度推薦，越收越窄。

再比如“明日頭條”的推出，用戶在移動(dòng)閱讀時(shí)代信息完全是碎片化，很難了解一個(gè)事件的全貌。明日頭條是通過(guò)信息的預(yù)發(fā)布，讓用戶帶著預(yù)期形成一個(gè)連貫性閱讀，了解一件事情的全貌，可以完整、準(zhǔn)確地認(rèn)知事件，而不是對(duì)事件的認(rèn)知停留在一個(gè)片段上。

再比如首頁(yè)下拉就可以看到的“二樓”。這里是新浪新聞編輯們精選的內(nèi)容，這個(gè)頻道并不一定能帶來(lái)巨大的流量，但是卻可以給用戶一個(gè)靜心閱讀的空間。

其實(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)看，即使沒(méi)有政府出手嚴(yán)管，認(rèn)知升級(jí)也是消費(fèi)升級(jí)之后的一個(gè)必然趨勢(shì)。以前，三四線城市在某寶上買個(gè)高仿的商品開(kāi)心得不得了，而現(xiàn)在海淘已經(jīng)滲透到三四線城市，成為跨境電商的生力軍。消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)普及的過(guò)程，之后一定是認(rèn)知升級(jí)，這是社會(huì)整體進(jìn)步的大潮。

有一位非常優(yōu)秀的冰球運(yùn)動(dòng)員在分享自己成功的秘訣時(shí)說(shuō)：我從來(lái)不去冰球所在的位置上去跟大家一起搶球，而是去冰球?qū)⒁サ姆较虻戎Ｐ吕诵侣動(dòng)萌斯ぁ林悄艿牟呗詧?jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，不去紅海里掙扎，而是在藍(lán)海里等著價(jià)值回歸。而新浪的策略在2017年被驗(yàn)證是正確的。

生態(tài)效應(yīng)愈加明顯，協(xié)同促進(jìn)裂變

Quest Mobile最近幾個(gè)季度的報(bào)告，都特意提出“生態(tài)流量”概念，也正是在紅利消失的前提下，生態(tài)對(duì)于APP未來(lái)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。單獨(dú)的新聞資訊平臺(tái)未來(lái)生存空間會(huì)比較窄，而生態(tài)流量將會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。

Quest Mobile報(bào)告中指出，生態(tài)流量TOP玩家中新浪新聞排第一位：新浪新聞APP外流量為獨(dú)立APP流量的4.16倍。移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)對(duì)新浪新聞生態(tài)整體流量的貢獻(xiàn)度超過(guò)40%。

此次數(shù)據(jù)中還有一個(gè)小小意外：新浪新聞客戶端不僅在用戶規(guī)模增長(zhǎng)上獲得行業(yè)認(rèn)可，還成功躋身“90后移動(dòng)網(wǎng)民最愛(ài)TOP10 APP”，成為唯一入圍的新聞資訊類應(yīng)用品牌。與新浪新聞客戶端同樣位列榜單的多為新興的短視頻、直播類應(yīng)用，自此來(lái)看，由傳統(tǒng)門戶轉(zhuǎn)型智能媒體平臺(tái)的新浪新聞客戶端已經(jīng)成功在年輕用戶群體中形成了全新的品牌認(rèn)知。

據(jù)懂懂分析，新浪新聞之所以被90后喜愛(ài)，很重要的原因就是微博，微博現(xiàn)在90后是最大的用戶群體，這個(gè)群體有知識(shí)、有主張、有態(tài)度，他們被微博“帶”到新浪新聞客戶端之后，新浪新聞高品質(zhì)的內(nèi)容順勢(shì)將他們留住。微博與新浪新聞客戶端的生態(tài)效應(yīng)愈加明顯。

舉一個(gè)例子，一般資訊平臺(tái)的數(shù)據(jù)都是樹(shù)狀數(shù)據(jù)，圖譜是不斷向上細(xì)分、展開(kāi)，而社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)則完全不同。新浪微博是最大的社交平臺(tái)之一，社交數(shù)據(jù)是關(guān)系型數(shù)據(jù)，即網(wǎng)狀數(shù)據(jù)。用戶基于微博的行為而產(chǎn)生各種互動(dòng)關(guān)系，人與人、人與媒介、人與物，交織成網(wǎng)狀。這樣的知識(shí)圖譜對(duì)用戶的了解更加精準(zhǔn)。

基于樹(shù)狀的數(shù)據(jù)，會(huì)對(duì)人的興趣延著一個(gè)分枝走下去，越走越窄，形成信息繭房。而基于網(wǎng)狀的數(shù)據(jù)，會(huì)知道用戶的不同興趣點(diǎn)，推薦的信息也更廣泛，有效避免興趣收窄的現(xiàn)象。其實(shí)，這是社交數(shù)據(jù)的魅力，也是生態(tài)的價(jià)值。

同樣是社交數(shù)據(jù)，微博與微信有著極大的不同。微信是封閉的，是熟人關(guān)系，是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的關(guān)系。而微博是開(kāi)放的，比如一個(gè)普通用戶，跟一個(gè)大V并不是熟人，但是在微博中可以關(guān)注這個(gè)大V，也可以跟他互動(dòng)，微博就會(huì)知道這兩個(gè)人之間是有關(guān)系存在的。所以，同樣是網(wǎng)狀，微博的網(wǎng)狀與微信的網(wǎng)狀還存在很大的不同。更開(kāi)放的網(wǎng)狀對(duì)于新聞資訊的推薦價(jià)值更高。

在生態(tài)流量的競(jìng)爭(zhēng)中，新浪新聞和微博的進(jìn)一步打通，后期會(huì)走得更穩(wěn)。

【結(jié)束語(yǔ)】

媒體出現(xiàn)自媒體趨勢(shì)，平臺(tái)出現(xiàn)機(jī)器替代編輯的趨勢(shì)，這兩種趨勢(shì)相加，導(dǎo)致今天出現(xiàn)了內(nèi)容低俗化和不專業(yè)化的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。從消費(fèi)升級(jí)和認(rèn)知升級(jí)的大潮流來(lái)看，新聞資訊平臺(tái)將會(huì)在野蠻成長(zhǎng)之后必將有一輪回歸。

新浪新聞客戶端有兩個(gè)支柱：一是品質(zhì)、專業(yè)，二是生態(tài)。在新聞資訊競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，新浪新聞通過(guò)這兩個(gè)支柱開(kāi)辟出新藍(lán)海，隨著認(rèn)知升級(jí)，以及整個(gè)行業(yè)的理性回歸，新浪新聞顯得后勁更足。

——————————————————————————————————

微信關(guān)注公眾號(hào)“懂懂筆記”每天第一時(shí)間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~

多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點(diǎn)獨(dú)到。

發(fā)布各大自媒體平臺(tái)，覆蓋百萬(wàn)讀者。

《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。