宣布轉(zhuǎn)型循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)，也換了個(gè)新LOGO。

一石驚起千層浪。

網(wǎng)友戲稱：“互聯(lián)網(wǎng)品牌不是在換LOGO就是在換LOGO的路上”。事實(shí)也是如此，近兩年無論是LOGO用了十幾年的老品牌，還是誕生僅數(shù)年的新行業(yè)獨(dú)角獸均選擇更換新LOGO，各大品牌們?cè)褤Q新LOGO背后的考量值得深思。

作為企業(yè)的第一形象，LOGO向外界傳達(dá)企業(yè)理念和目標(biāo)，是企業(yè)重要的品牌資產(chǎn)，而換LOGO意味著企業(yè)形象重塑或升級(jí)，需要面臨用戶是否認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)，而且新LOGO要應(yīng)用于包裝、渠道等各個(gè)場(chǎng)景，這是一個(gè)大工程。

明知山有虎偏向虎山行，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換新LOGO的動(dòng)作，不禁讓人想“八卦”一番。

“偷師”小米？轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換了新logo

11月7日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)在北京舉辦品牌煥新暨戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布全新品牌形象，并對(duì)公司發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品服務(wù)等進(jìn)行重要升級(jí)。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)此番煥新的LOGO，主體保留了“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熊”剪影，去掉了“發(fā)條”，新增了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)拼音的首字母“Z”。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)新LOGO的每一個(gè)設(shè)計(jì)都蘊(yùn)含巧思。

例如：熊耳與熊頭的圓形元素組成了衛(wèi)星軌道的形象，體現(xiàn)出循環(huán)往復(fù)的概念；37度傾斜的字母Z像NEW的首字母N，代表全新的二手生活方式；37度傾斜的字母Z也像轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)質(zhì)檢報(bào)告的印章。種種巧思，無一不彰顯Valuable Circulation（“有價(jià)值的循環(huán)”）這一設(shè)計(jì)理念。

對(duì)于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)新公布的LOGO標(biāo)識(shí)，網(wǎng)友們又將會(huì)調(diào)侃“設(shè)計(jì)費(fèi)比小米花得值”，畢竟“小米花三年時(shí)間、付200萬的重金，請(qǐng)日本的國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)大師原研哉親自操刀設(shè)計(jì)新LOGO”一事，曾轟動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，已被網(wǎng)友當(dāng)成品牌換新LOGO“標(biāo)榜”的對(duì)象。

在新LOGO設(shè)計(jì)方面，小米和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之間確實(shí)有頗多聯(lián)系。據(jù)了解，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)是在原研哉先生的力薦下，決定由其徒弟、新銳設(shè)計(jì)師大黑大悟先生“操刀”，設(shè)計(jì)全新的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌視覺系統(tǒng)。某種程度上來說，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)新LOGO與和小米新LOGO“師承一脈”。

不僅如此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還與小米有著千絲萬縷的聯(lián)系，小米和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在手機(jī)“賣舊換新”等業(yè)務(wù)上是合作伙伴，也是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的戰(zhàn)略投資方，經(jīng)此“力薦”聯(lián)系雙方關(guān)系更緊密了。這恰好符合新LOGO的用意：“產(chǎn)業(yè)鏈上下游循環(huán)起來，實(shí)現(xiàn)共贏同時(shí)也可以促進(jìn)綠色消費(fèi)?！?/p>

總之，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換LOGO，小圖標(biāo)蘊(yùn)含著大愿景，也就是希望聯(lián)動(dòng)和小米一樣的上下游伙伴，讓更多人知曉循環(huán)的價(jià)值，加入低碳、環(huán)保行列，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)共贏和促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)。

轉(zhuǎn)個(gè)“圈”能拯救世界？

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不只換了LOGO升級(jí)了品牌，還喊出了新口號(hào)“二手拯救世界”。在談?wù)仁澜缰?，先思考下，世界需要被拯救嗎？答案是需要?/p>

從全球生態(tài)環(huán)境來看，地球生態(tài)還在持續(xù)惡化中，越來越多生物滅絕、越來越多湖泊干枯、越來越多深林消失、農(nóng)產(chǎn)品大幅減產(chǎn)、極端氣候頻頻出現(xiàn)、海平面上升……人們大釋揮霍地球資源最終苦的是人類，環(huán)保、低碳才是正確的發(fā)展路徑。

那么，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)要怎么拯救世界？一次循環(huán)，一個(gè)圈，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)拯救世界的決心體現(xiàn)在行動(dòng)上。

一來，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在全國(guó)開設(shè)品牌門店且提供上門服務(wù)，對(duì)閑置物資做到“應(yīng)收盡收”，避免浪費(fèi)。據(jù)了解，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)目前支持在150多個(gè)城市上門回收包括手機(jī)3C在內(nèi)的閑置物品，而且在全國(guó)50城開設(shè)了近200家集回收、零售、寄賣業(yè)態(tài)于一體的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌門店。

二來，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)優(yōu)化多品類閑置流轉(zhuǎn)服務(wù)，立志讓更多行業(yè)加速啟動(dòng)“循環(huán)模式”。為此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)投資了循環(huán)時(shí)尚生活方式電商平臺(tái)紅布林，增加3C產(chǎn)品之外的時(shí)尚商品，進(jìn)而豐富平臺(tái)品類，也借機(jī)將“循環(huán)”的理念傳遞至各個(gè)行業(yè)和品牌。

三來，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴、用戶踐行可持續(xù)消費(fèi)的生活理念。為了讓更多人嘗試二手交易，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)采用C2B2C模式積極打造良好的二手交易環(huán)境，確保二手交易的安全、可靠，讓人們自愿加入綠色消費(fèi)行列。

一個(gè)人的力量是有限的，眾人的力量是無限的，人人都加入綠色消費(fèi)、低碳生產(chǎn)的隊(duì)伍，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手拯救世界的景愿才更有勝算。

新定位，再起航

不知不覺中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)從一個(gè)閑置品交易平臺(tái)長(zhǎng)成了一家以“二手拯救世界”為目標(biāo)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)企業(yè)。業(yè)務(wù)的拓展、戰(zhàn)略的升級(jí)、市場(chǎng)環(huán)境的改變，讓轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)有了新的發(fā)展考量，面對(duì)日新月異的二手市場(chǎng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)顯然需要一個(gè)適應(yīng)其新定位的品牌LOGO來展示其再起航的決心。

換新LOGO具備一定的風(fēng)險(xiǎn)，或許和小米新LOGO一樣，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的新LOGO、新口號(hào)也會(huì)有很多網(wǎng)友不理解，認(rèn)為這都是“資本故事”。

不過，風(fēng)險(xiǎn)背后往往隱藏著機(jī)會(huì)。小米新LOGO因“換了沒換一樣”的群嘲而火出圈之后，市場(chǎng)又多了別樣的見解，小米“有生命的科技”理念也因此更深入人心。與此同時(shí)，換了新LOGO的小米智能手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等業(yè)務(wù)穩(wěn)中向好發(fā)展。

從閑置物品交易品牌轉(zhuǎn)型循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司是一個(gè)極大的跨度，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“師從小米換LOGO”后，能否和小米一樣在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上保持長(zhǎng)盛，我們不得而知。但是新LOGO、新氣象，一個(gè)企業(yè)有明確的發(fā)展目標(biāo)比在繁華的商界里迷失自我、隨波逐流來得強(qiáng)。

此外，新LOGO如新包裝，要內(nèi)外一致，品牌價(jià)值才能被用戶認(rèn)可，企業(yè)加速戰(zhàn)略的落地實(shí)施才是王道。無論轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司的道路有多艱難險(xiǎn)阻，只要帶動(dòng)更多上下游玩家加入二手循壞生態(tài)中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)此次換新LOGO、喊新口號(hào)、立新定位，就有意義和價(jià)值。

毫無疑問，在品牌形象升級(jí)方面，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和小米走了相似的道路，而這也是其“拯救世界”的第一步，這個(gè)全新的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)將會(huì)帶來多少驚喜，我們拭目以待。