文 | 若谷

在“4·23世界讀書日”到來之際，各大社交平臺(tái)都應(yīng)景地推出了相關(guān)的主題活動(dòng)，其中，抖音推出了“春天開閱季”，邀請(qǐng)了諸多文化大咖共慶“世界讀書日”，通過直播、短視頻等多種方式，和廣大網(wǎng)友分享知識(shí)、交流閱讀樂趣，并引起了大量網(wǎng)友的關(guān)注，相關(guān)短視頻的播放量有3.7億次。

讓人驚喜的是，在“春天開閱季”活動(dòng)期間，著名主持人竇文濤入駐了抖音，并在4月24日晚8點(diǎn)和生命科學(xué)家、讀書大神尹燁一起帶來了以“聊聊與生命有關(guān)的事兒”為主題的直播，在真知灼見的硬核輸出間，強(qiáng)化了節(jié)日的文化氛圍，為用戶帶來了特別的節(jié)日體驗(yàn)。

文化大咖相繼入駐內(nèi)容更加多樣化

從早期的《鏗鏘三人行》《文濤拍案》到近年的《圓桌派》《鏘鏘行天下》，竇文濤在文化領(lǐng)域早已聲名遠(yuǎn)播，抖音上#竇文濤 這一話題詞已超5.7億的播放量，“和人交朋友，我只看私德”“真正的情緒崩潰，是平靜看不出來”“錯(cuò)的圈子會(huì)很累人”等金句在平臺(tái)上廣泛傳播。

不僅如此，鋼琴家郎朗、藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)以及漫畫家朱德庸、蔡志忠等來自音樂、藝術(shù)、漫畫垂直領(lǐng)域的名人大咖，還有新聞人吳小莉、張宏民 、郎永淳，學(xué)者紀(jì)連海、康震、易中天等大眾熟知的名人都入駐抖音，與粉絲們進(jìn)行零距離溝通。

諾貝爾文學(xué)獲得者莫言、北京雙奧開閉幕式的總導(dǎo)演張藝謀等有口皆碑的行業(yè)大佬，還有在業(yè)內(nèi)有極大知名度的眼科醫(yī)生陶勇、知識(shí)付費(fèi)先驅(qū)者羅振宇等“網(wǎng)紅文人”也前來坐鎮(zhèn)。背靠各自的文化背景優(yōu)勢(shì)，文化大咖們發(fā)揮所長(zhǎng)，在抖音持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容輸出，或是推薦優(yōu)質(zhì)書籍，為用戶打開閱讀之門，或是分享創(chuàng)作心得，釋放創(chuàng)意的能量，或是解答大眾疑惑、輸出真知灼見，借力于這樣多維度的內(nèi)容輸出，用戶們也能從中汲取到強(qiáng)大的精神能量。

跳脫出傳統(tǒng)的傳播渠道，知識(shí)大咖們以雄厚的文學(xué)功底為支撐，以多元化的內(nèi)容形態(tài)為輔助，打破了與讀者互動(dòng)交流的壁壘，極大增強(qiáng)了與用戶之間的交互性，在短平快的節(jié)奏間，力求內(nèi)容實(shí)用性與趣味性的平衡，為知識(shí)輸出的效果提供了保障。

例如，北京師范大學(xué)教授康震以看畫猜詩詞的的形式推出系列內(nèi)容，傳播中國(guó)傳統(tǒng)詩詞文化；還有得到APP創(chuàng)始人羅振宇結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行金句輸出，獲得了大眾的認(rèn)可與共鳴；更有張藝謀工作室以紀(jì)實(shí)的方式展現(xiàn)盛會(huì)背后的故事，致敬每一位奉獻(xiàn)的伙伴，滿足了大眾對(duì)于晚會(huì)幕后的好奇心……

不難發(fā)現(xiàn)，在持續(xù)輸出內(nèi)容的同時(shí)，名人大咖掌握了抖音知識(shí)運(yùn)營(yíng)的流量密碼，即將個(gè)人所長(zhǎng)與用戶需求相結(jié)合，分享極具個(gè)人標(biāo)簽的個(gè)性化內(nèi)容，帶給用戶多元的指導(dǎo)意義，或是拓展用戶的知識(shí)視野，或是提升用戶的某項(xiàng)技能，或是破解人生的迷茫，使得寓教于樂的價(jià)值最大化。

以“春天開閱季”為載體展現(xiàn)知識(shí)的多元、有趣

時(shí)值423世界讀書日，眾多開閱領(lǐng)讀人通過重點(diǎn)直播間、視頻等形式來推薦新書和分享好書，最終形成了“領(lǐng)讀陣容龐大、主題直播多元、好書推薦精準(zhǔn)、互動(dòng)貼紙吸睛”的活動(dòng)特色，讓“春天開閱季”做到環(huán)環(huán)相扣不失妙趣橫生。

書籍品類多元是“春天開閱季”給用戶的首要印象。從莫言講述農(nóng)村50年發(fā)展變化的《生死疲勞》，到通俗易懂、引人入勝的《馬未都講透唐詩》，再到由多個(gè)方面話題組成問答合集的《人生答案之書》，這些不同品類的春日好書被名人大咖們以分享個(gè)人感想、故事情節(jié)等形式進(jìn)行花式推薦，能夠全面覆蓋不同年齡段、不同領(lǐng)域?qū)拥挠脩?，進(jìn)而激活大眾閱讀興趣。

而為期一周的主題直播，是“春天開閱季”內(nèi)容豐富的另一重表現(xiàn)。從4月17日到23日，俞敏洪、馮侖、張泉靈、王芳、周國(guó)平等十多位名人大咖先后開播，或是安利值得一讀的書籍，或是分享閱讀的方法，或是分享閱讀的樂趣、或是傳播閱讀的意義，讓用戶在了解閱讀相關(guān)的世界觀與方法論的過程中，學(xué)習(xí)科學(xué)系統(tǒng)的閱讀方法，提升對(duì)于閱讀的認(rèn)知與興趣，也夯實(shí)了“抖音有好書”的品牌標(biāo)簽，體現(xiàn)了抖音作為興趣內(nèi)容平臺(tái)為大眾傳達(dá)多品類、高品質(zhì)、低門檻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的社會(huì)責(zé)任感。

本次“春天開閱季”主題活動(dòng)既集中展現(xiàn)了抖音在知識(shí)領(lǐng)域的多元性，也精準(zhǔn)滿足了用戶當(dāng)下的內(nèi)容需求，不僅給世界讀書日賦予了新的打開方式，也拉滿了全民閱讀的氛圍感，更像是連接抖音與用戶之間的一座知識(shí)橋梁，一面向用戶傳播了有用的閱讀知識(shí)，助力用戶實(shí)現(xiàn)個(gè)人的提升，一面拓展了用戶對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的認(rèn)知，也讓“抖音有好書、抖音有知識(shí)”的理念深入人心，為平臺(tái)在知識(shí)領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局吹響了前哨。

打造知識(shí)聚集地

在當(dāng)前的社會(huì)大環(huán)境下，青年就業(yè)發(fā)生深刻變化。據(jù)《青年就業(yè)與職業(yè)規(guī)劃報(bào)告（2021）》報(bào)告顯示，斜杠青年占比超1/4（預(yù)覽放圖），這也意味著當(dāng)代青年對(duì)于跨界學(xué)習(xí)有著更多的需求，而閱讀書籍、積累知識(shí)是大眾提升自我的必經(jīng)渠道，這也讓知識(shí)向內(nèi)容有極大的發(fā)展空間。尤其在碎片化閱讀為主流的當(dāng)下，從泛文化綜藝的大火到知識(shí)付費(fèi)的流行，無不為抖音這類短視頻平臺(tái)在知識(shí)板塊的進(jìn)擊上指明了方向。

當(dāng)前，抖音在形式上針對(duì)碎片化閱讀時(shí)代的用戶習(xí)慣，發(fā)揮知識(shí)類大咖的名人效應(yīng)與集群效應(yīng)，以短視頻、直播相結(jié)合的形式降低準(zhǔn)入門檻，滿足用戶不同層面的知識(shí)需求，極大豐富了學(xué)習(xí)的渠道與場(chǎng)景，優(yōu)化了用戶在平臺(tái)的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

綜上所述，再次說明誕生于碎片化信息時(shí)代的抖音，并不是娛樂化的產(chǎn)物，而是集結(jié)各領(lǐng)域優(yōu)秀內(nèi)容的產(chǎn)出地，在高品質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)輸出上尤為可期。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處