2021年的最后一個月，手機市場風起浪涌。

新機、新系統(tǒng)、新處理器消息不斷，主流廠商輪番上陣，顯然，各家都想抓住這個節(jié)點打一場漂亮仗，為2021年收官，給2022年謀個順利開局。

按照文藝作品的經(jīng)典設定，亂世之中最易出英雄?！按髞y斗”之際，理應有一位自帶主角光環(huán)的人物登場，贏得戰(zhàn)斗的同時完成個人成長。西方漫威、DC超英電影是這般套路，國內相應故事、傳記的架構也大抵如此。

藝術來源于生活?；氐绞謾C市場，12月1日率先起跑的榮耀60系列，對年終一戰(zhàn)似乎志在必得。

一方面其發(fā)布即火，符合主角設定，相關微博話題閱讀量超3.4億，官方通道已有10萬+預約；另一方面，首發(fā)高通驍龍778G+、年度顏值天花板、隔空手勢Vlog玩法等特性傍身，更讓榮耀60系列展露了爆款氣場。

由此延伸，榮耀60系列的主角光環(huán)之下，是否還有更多隱藏劇情等待我們去發(fā)現(xiàn)？

出場便是主角

始于顏值，可以說是榮耀60系列爆款基因的引爆點。

預熱階段，榮耀高管就發(fā)博稱榮耀60系列將會是“2021手機顏值天花板”。如今已經(jīng)正式與大家見面，榮耀60系列的顏值能打幾分，群眾的眼睛說了算。

首先是標志性的設計語言，一眼就能認出其是榮耀家族成員。

榮耀60系列背部有三顆后置鏡頭，被和諧地安置在雙圓雙戒環(huán)的設計之內。延續(xù)家族辨識度的同時，其工藝再次升級。榮耀60 Pro的后置鏡頭模組采用了2.5D曲面設計，兩顆超大的鏡頭與鏡頭模組保持一個平面沒有突出，整體非常順滑，極大提升了用戶的握持手感。

這也引出了正面的四曲面設計，背面鏡頭模組的創(chuàng)新與正面屏幕的圓潤風格保持著統(tǒng)一。經(jīng)打磨精進，榮耀60 Pro此次搭載了第三代四曲屏，相較之前解決了四邊弧面的銜接、過渡問題，實現(xiàn)了無死角的顏值與觸覺感知。

而且，身為手機圈的“調色大師”，榮耀又如期帶來了全新的主打色。一是幻境星空，就像是把立體而浩瀚的星空裝進了機身。二是朱麗葉，通過雙膜雙紋雙鍍技術，把漸變玩出了新花樣。

人是視覺動物，第一眼就能抓人的外觀意味著已經(jīng)成功了一半。果不其然，榮耀60系列出場便是主角。正式發(fā)布之際，市場對其的期待值已經(jīng)拉滿。

截至發(fā)稿，#榮耀60#的微博話題量已經(jīng)達到3.4億，引來百萬網(wǎng)友討論。“顏值做成這樣，女朋友說必須要買，我怎么辦？”從相關“吐槽”中就能看出榮耀60系列的爆款基因。轉化為訂單，官網(wǎng)+京東平臺預約量已超10萬。

“代代都強”，正如榮耀CEO趙明與網(wǎng)友交流時所講，榮耀數(shù)字系列一年兩代，榮耀60系列成功延續(xù)了榮耀50系列發(fā)布即火的熱度。

據(jù)微熱點研究院統(tǒng)計，6月份榮耀50系列發(fā)布，市場反響熱烈。整個第二季度，2000-3000元價格區(qū)間、3000-5000元價格區(qū)間，榮耀50系列在新機中的網(wǎng)絡關注度均是第一。

進入12月，榮耀60系列再次高調上市，拉開年終行業(yè)新機發(fā)布潮的序幕，其領跑的顯然不僅是時間點。

實力hold住全場

由表及里，一眼奪人之后緊接著是深入了解，探尋主角光環(huán)的內在支撐。

微博官方發(fā)布的手機市場關注度報告顯示，業(yè)內常見的諸多營銷方式中，明星代言和產(chǎn)品特色功能對用戶吸引力最強。這就生動地說明：實力與熱度是成正比的。

以明星代言提升品牌影響力，此前，龔俊代言榮耀50系列已經(jīng)拿下了行業(yè)關注度TOP1。這次榮耀60系列，龔俊繼續(xù)擔任全球代言人，依托明星效應為新品的熱銷打下基礎。

特色功能則是把視線聚焦產(chǎn)品本身，即通過產(chǎn)品力和實際體驗贏得用戶認可，達到始于顏值，陷于實力的目的。

結合大家關注的關鍵詞，我們來拆解一下榮耀60系列的產(chǎn)品力：

第一點要說的是基礎指標，性能。

對應處理器、高通、驍龍等用戶關注點，榮耀60 Pro首發(fā)高通驍龍778G+，除了硬件級的性能提升，榮耀的底層優(yōu)化進一步激活芯片潛能，給到用戶越級的性能。

日常體驗是最直觀的例證。游戲場景下，榮耀60系列支持《王者榮耀》120Hz高幀率模式，實測數(shù)據(jù)顯示，高幀率模式開黑一小時，榮耀60 Pro的平均幀率表現(xiàn)為118幀。作為對比，這一成績已經(jīng)超越了一眾驍龍8系芯片。

其他場景的體驗提升，同樣得益于性能優(yōu)化的滲透。例如流暢度方面，普通手機使用一段時間之后可能會出現(xiàn)老化卡頓，而榮耀專門設計了OS Turbo X抗老化引擎，基于AI技術自主學習、理解用戶的使用習慣，進而對系統(tǒng)資源進行智能管理、合理調度，從軟件層面保證硬核性能一直在線。

然后來看榮耀60系列的主打亮點，影像力再進化。

此次產(chǎn)品Slogan是“美，放手去拍”，從字面意思就能Get榮耀60系列的理念，即呼吁用戶追求美好，展現(xiàn)自我。榮耀，則負責為用戶提供得心應手的記錄工具。

同樣是軟硬并舉的思路，一流的影像硬件打底，榮耀60 Pro前置搭載了一顆5000萬AI超感知鏡頭，后置是1億像素高清主攝+200萬像素景深鏡頭+5000萬像素超廣角微距鏡頭的三攝組合。無論前后，堆料都堆到了業(yè)界頂級。

在此基礎之上，軟件賦予了榮耀60系列更強大的成像效果以及更便捷的交互。以代言人龔俊演示的隔空手勢為例，憑借AI識別與拍攝通道并行的雙通道技術，讓前置攝像頭在錄制的同時捕捉并感知手勢動作，榮耀60系列為用戶解鎖了舉手啟動錄制，翻手切換鏡頭等Vlog手勢操作拍攝新體驗。

篇幅原因，在性能、影像之外，關于榮耀60系列其實還有很多值得探討的特性，本文無法一一展開。比如續(xù)航方面，用戶錄制Vlog、拍照、玩游戲的過程中，榮耀的節(jié)電引擎一直在智能地進行功耗控制；又如系統(tǒng)安全性方面，榮耀60系列做到了防泄密、防跟蹤、防濫用、防騷擾、防偷窺的“五星防護”。

所以，更多的樂趣有待大家自行去門店實際體驗。而在這里要強調的還是趙明的那句話，一年兩代，代代都強。榮耀60系列的“強”不只是吸睛能力強，從產(chǎn)品力各個維度去比拼，其同樣有實力hold住全場。

非典型爆款思維

從榮耀50系列到榮耀60系列，同時還有榮耀Magic3系列等明星機型，回望2021年，榮耀持續(xù)更新爆款的能力有目共睹。

憑借上述產(chǎn)品的熱銷，榮耀走出了至暗時刻，取得了階段性的成功。在各大榜單之中，榮耀躋身行業(yè)第一梯隊的勢頭顯露無遺。10月底，Canalys發(fā)布的市場報告顯示，第三季度，國內智能手機出貨量達到7880萬部，同比下跌5%。其中，榮耀出貨1420萬部，位列TOP3，市場占比從第二季度9%上升至18%，為有史以來最佳。

這也更讓作為圍觀者的我們堅信：榮耀有其一套獨特且行之有效的方法論。經(jīng)過梳理，熊出墨將之概括為：非典型爆款思維。

眾所周知，各行各業(yè)的爆款、現(xiàn)象級產(chǎn)品一般對應著背后廠商的爆款思維，即從一開始便奔著火爆而去。然而，細觀榮耀的產(chǎn)品布局，其打造產(chǎn)品的核心理念其實在于不求爆款。

因為，榮耀沒有刻意地去做明星產(chǎn)品，其遵循的是一條樸素的商業(yè)邏輯：向用戶要答案，給市場以答案。

榮耀重新出發(fā)之時，趙明闡述了榮耀堅持的“雙輪驅動”戰(zhàn)略，一方面理解用戶，另一方面注重技術引領需求。從出發(fā)點來看，榮耀是為了引領用戶體驗升級，而不是局限于把某一款產(chǎn)品推向爆款。由此，產(chǎn)品熱度和市場份額之于榮耀并不是第一目標，用產(chǎn)品品質的增長帶動產(chǎn)業(yè)的進化才是理想所在。

格局打開，視野和焦點自然不同。傳統(tǒng)的爆款更加側重于產(chǎn)品，榮耀則聚焦于能力的建設。

這在前文中已有體現(xiàn)，榮耀60系列機身工業(yè)設計的迭代、芯片性能的釋放、影像的全新玩法，這些人無我有的具體功能特性，無一不是廠商能力的體現(xiàn)。

例如，為了提升用戶的視覺、觸感體驗，榮耀與合作伙伴累計投入百余人，經(jīng)歷了長達1年的技術預研與長達半年的工程驗證才完成了榮耀60 Pro搭載的第三代四曲屏。

據(jù)悉，榮耀的團隊目前已超萬人，其中50%為研發(fā)人員。同時，計劃投資10億+的榮耀智能產(chǎn)業(yè)園也已投產(chǎn)。園區(qū)集新產(chǎn)品驗證中心、高端旗艦手機量產(chǎn)中心、新工藝/新技術/制造模式孵化中心和智能制造能力建設中心于一體，更利于榮耀把研發(fā)與制造深度融合，更高效率地把創(chuàng)新成果轉化成市場需要的產(chǎn)品。

爆款，注定是一時的。而打造爆款的能力，則是抓住了確定性。以消費者為中心，以創(chuàng)新技術為根本，不求爆款，方能成就爆款。

所以，在非典型爆款思維下更新的榮耀60系列，亮相就戳中用戶所好，出場便成了主角。

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