一則新增立案信息，將李子柒與昔日合作伙伴微念的矛盾放到了臺前。

10月25日，據(jù)天眼查APP顯示，四川子柒文化傳播有限公司(下稱“四川子柒”)與劉同明、杭州微念品牌管理有限公司(下稱“微念”)相關(guān)案件新增立案信息，一審原告為四川子柒，被告為微念、劉同明，經(jīng)辦法院則為四川省綿陽市中級人民法院。而最新進(jìn)展顯示，該案件目前處于移送狀態(tài)。

此前李子柒的一系列反常行為，讓她與背后的資本微念鬧僵的傳聞不脛而走。如今，消息終于落地，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李子柒和微念這個前經(jīng)紀(jì)公司及合作伙伴早就鬧掰了，李子柒助理也公開表示，李子柒在4年前就已經(jīng)與微念無經(jīng)紀(jì)合約了。而“李子柒”在各視頻平臺的賬號至今為止依然沒有更新，其中B站和微信公眾號都停留在了2021年7月14日。

從曾經(jīng)典型的“千里馬和伯樂”互相成就的故事，發(fā)展到后來關(guān)系鬧掰，甚至最后升級到司法對戰(zhàn)，李子柒與微念之間到底發(fā)生了什么？

100天未更新視頻，矛盾因何而起

矛盾，實際上早已有跡可循。

首先是在8月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在2021年7月14日更新《柴米油鹽醬醋茶》完結(jié)篇“井鹽”的視頻內(nèi)容后，李子柒似乎就陷入了漫長的“斷更期”。雖然她的更新節(jié)奏向來是“慢工出細(xì)活”，但此后兩個多月沒更新也沒有任何動態(tài)發(fā)布，依然讓網(wǎng)友嗅出了一絲不尋常的味道。

尤其是李子柒助理在8月26日發(fā)微博提醒網(wǎng)友“最近有人用李子柒名義發(fā)送詐騙短信”后，在對更新問題作出解釋時提到了從次日起李子柒會在綠洲（微博開發(fā)的一款社交軟件）每天跟大家“報平安”，后又迅速改為了“問好”，這些行為更是加深了一眾網(wǎng)友的懷疑。

僅僅3天后，李子柒深夜在綠洲發(fā)文：“半夜被惡心到了，這么快就按耐不住了么”，并配圖“貧僧投降”的表情包，同時還在評論區(qū)回復(fù)并秒刪了那句：“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段?！?/p>

而8月30日，李子柒更是靠著在綠洲發(fā)布的一條“大清早報個警”的動態(tài)，直接引爆了輿論。隨后，居住地被蹭流量的主播騷擾、騙子以李子柒名義發(fā)送詐騙短信、品牌被抹黑和冒用問題等，都開始成為網(wǎng)友們猜測中李子柒遇到的難題。

直至李亞鵬“挖角”傳聞被澄清時，李子柒助理那句“公司與第三方公司的問題”，以及當(dāng)初李子柒秒刪的那句“資本真的是好手段”，讓故事再次開始走向了另一個方向。

9月16日，一則“李亞鵬否認(rèn)挖走李子柒團(tuán)隊”的話題登上了微博熱搜，迅速引起熱議。事情的起因是，李亞鵬在今年8月入駐抖音后，其視頻開始出現(xiàn)清一色的李子柒般的“田園風(fēng)格”，越來越多的聲音懷疑“李亞鵬挖角了李子柒的團(tuán)隊”。此后，“挖角”傳聞持續(xù)發(fā)酵近20天，直至李子柒助理和李亞鵬相繼下場辟謠，才最終澄清。

而在此期間，李子柒一直消失在公眾視野之外，視頻也不再更新。直到10月22日，李子柒接受了央視中文國際頻道采訪。她在央視《魯健訪談》節(jié)目中表示，有三件事最想做：繼續(xù)發(fā)揚和傳承中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓青少年樹立正確人生觀，幫助鄉(xiāng)親致富。

她的這些話都非常正能量，然而對于當(dāng)下的遭遇和資本層面的斗爭，李子柒卻只字未提，只是輕描淡寫地說了一句：“不愿意過度商業(yè)化”。

李子柒和微念，誰成就了誰？

站在李子柒被告席上的微念是何方神圣？

早在9月16日，有博主在微博發(fā)文稱，“李子柒現(xiàn)狀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比大家想象中的要慘……”，并直指李子柒在股權(quán)架構(gòu)中吃了大虧，可能淪落到“顆粒無收”的情況。

這波言論迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛熱議。

公開資料顯示，微念是一家MCN機構(gòu)，成立于2013年2月28日，注冊資本約776.1萬元，法定代表人及實控人為劉同明，持有微念20.44%的股份。

2016年，李子柒微博粉絲數(shù)量還不足1萬，但已經(jīng)小有名氣。經(jīng)驗老道的微念創(chuàng)始人劉同明，很快嗅到了李子柒的商業(yè)潛力，專程飛到四川和李子柒見了一面，兩個人約了一頓火鍋，將合作談了下來。從2016年9月開始，李子柒專注于內(nèi)容創(chuàng)作，劉同明則負(fù)責(zé)流量推廣。2017年，雙方更是轉(zhuǎn)變合作方式，成立了一家合資公司四川子柒。

而后，李子柒的逆襲之路正式開啟。短短幾年內(nèi)，其微博粉絲數(shù)就增長到了2700多萬，全球粉絲數(shù)量過億，與此同時，其IP商業(yè)變現(xiàn)之路更是被玩到了極致。

但據(jù)天眼查APP顯示，與李子柒（即李佳佳，系李子柒本名）有直接股權(quán)關(guān)系的只有兩家公司，一家是由其100%持股的上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室，另一家則是和微念共同持股的四川子柒文化傳播有限公司（下稱“四川子柒”），雙方各持49%、51%。而曾經(jīng)被頻繁報道的“李子柒在柳州建螺螄粉廠”中的廣西興柳食品有限公司，系微念旗下公司，微念持股比例高達(dá)70%，與李子柒無任何股權(quán)關(guān)系。

至于微念的高管名單和股東名單中，則均未出現(xiàn)李子柒的名字，唯一出現(xiàn)在微念公司信息里的，只有一個合伙人職位。而與李子柒有關(guān)的商標(biāo)，也都大部分在四川子柒，另外一小部分則在微念。參保人數(shù)上，微念為504人，四川子柒和上海沉香里均為0。

為此，有博主分析稱，微念與李子柒共同持股的公司四川子柒以及微念本身，實際上扮演著不同的角色，前者承擔(dān)了對外的內(nèi)容出口，掌握著200+李子柒相關(guān)商標(biāo)，后者則主要負(fù)責(zé)李子柒品牌商業(yè)的落地和執(zhí)行，是真正賺得“盆滿缽滿的那個”。而四川子柒參保人數(shù)為0，也被認(rèn)為是“李子柒品牌的日常運營到商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)人員都?xì)w屬杭州微念”的證明。

“股權(quán)分配上51%>49%，杭州微念相對控制四川子柒?！痹摬┲鞅硎荆绻菊鲁虥]“下套”，李子柒憑借著49%的股份對四川子柒有一票否決權(quán)，但如果公司章程上埋了坑，其可能“連投票權(quán)都委托出去了”。

但海豚智庫創(chuàng)始人李成東認(rèn)為，微念完全屬于“躺槍”。作為一家MCN機構(gòu)，其不可能一開始就把幾千個網(wǎng)紅/潛力股作為股東寫入公司，而當(dāng)“潛力股”變成了網(wǎng)紅，出于MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅加強關(guān)系以及網(wǎng)紅想多賺錢的雙重目的，通常也只會共同單獨成立一家品牌公司，通過授權(quán)方式，獲取利益。

“李子柒分配了李子柒品牌利益的49%并不少，畢竟是微念孵化的，且不參與李子柒品牌的商業(yè)化運營?！崩畛蓶|在微博表示。

不過，另一位MCN機構(gòu)創(chuàng)始人告訴AI財經(jīng)社，“微念融了N輪資金，都是拿李子柒背書，實質(zhì)性幫助沒有，李子柒是做起來后才被簽的，不是他們從素人孵化的，他們不具備孵化能力，只會截胡?！彼⒉徽J(rèn)可微念的能力。

而如今，李子柒助理公開回應(yīng)稱，李子柒在2017年12月就已經(jīng)與微念無經(jīng)紀(jì)合約了，“李子柒和微念更換合作模式，合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司”。

此前，一位微念的投資方人士透露，按照李子柒和微念簽訂的合約，雙方的關(guān)系是“博主”與“MCN”，而非合伙人；李子柒品牌由微念負(fù)責(zé)，整個電商和李子柒本人沒有太大的關(guān)系。

這兩者身份的背后含義有天壤之別。如果是經(jīng)紀(jì)公司，意味著李子柒是微念捧紅的，李子柒現(xiàn)在的行為是背叛；而如果是投資關(guān)系，則意味著微念只在資本層面幫助了李子柒。

反目的結(jié)果是兩敗俱傷？

作為短視頻領(lǐng)域的超級IP，李子柒與其背后MCN公司微念的互相成就，一度是行業(yè)內(nèi)的一段佳話。

在這場典型的千里馬與伯樂的故事中，李子柒和微念創(chuàng)始人劉同明識于微末，在很長一段時間內(nèi)，一個助對方成為了影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力都堪稱“網(wǎng)紅天花板”的頂流人物，而另一個則成為了對方的“金字招牌”，為其帶來了無數(shù)的商業(yè)利益和資本助力。

微念投資方華映資本的創(chuàng)始管理合伙人季薇，甚至曾在接受媒體采訪時透露，2017年5月，自己第一次見劉同明時，后者就曾很堅定地表示：“會好好珍惜李子柒這個品牌，不想讓商業(yè)化消耗掉她，也不想給她做植入廣告，也不讓她給別的品牌帶貨。”

事實也的確如此，在李佳琦、薇婭等在直播間大放異彩時，甚至連羅永浩都下場直播時，同為頂流的李子柒卻缺席了直播帶貨這個“來錢最快”的變現(xiàn)渠道，依舊在四川綿陽的那個小山村里，安安靜靜地拍著視頻，享受著那種田園牧歌式的生活。

但微念此舉背后，顯然不是因為“情懷”，而是在下著一場更為巧妙的商業(yè)大棋局，以足夠克制的態(tài)度等待一個更有價值的商業(yè)變現(xiàn)時刻的來臨。畢竟，微念從來就不甘心只是做一家孵化網(wǎng)絡(luò)紅人的MCN公司，而是要成為一家偉大的新消費品牌公司。

李子柒的價值毋庸置疑。事實上，早在2016年前后，微念科技旗下除了李子柒，就已經(jīng)有“博主女神”林小宅、短視頻界薛之謙“nG家的貓” 、美食視頻最大男神“香噴噴的小烤雞”等在內(nèi)的數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅。

但最終，扛起大旗的還是李子柒。

在流量和影響力上，到2018年時，李子柒的微博粉絲數(shù)已經(jīng)迅速突破1000萬。與此同時，李子柒的商業(yè)變現(xiàn)能力也開始瘋狂突顯。這年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè)，借助巨大的粉絲流量，李子柒品牌在極短時間內(nèi)迅速走紅，上線僅三天，店鋪就有5款產(chǎn)品的銷售量突破15萬。

但最吸金和火爆的還屬后來推出的李子柒螺螄粉。有數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌在2020年的年度銷售規(guī)模大約有16億元，其中光螺螄粉月銷量就超過100萬筆，一年賣出5億元。

這背后，不乏微念這個MCN公司的身影。在李子柒天貓旗艦店上線的同年，微念投資成立了一家文化傳媒公司立爾西文化，而據(jù)媒體報道，這家公司接下了微念旗下紅人的商務(wù)合作及廣告業(yè)務(wù)，而微念則從中解放出來，轉(zhuǎn)而將剩余精力全部投入到了李子柒及“李子柒”這個消費品牌的運營和孵化中。

在螺螄粉成為全網(wǎng)熱銷的單品后，微念更是順勢成立了螺螄粉工廠廣西興柳，以70%股份位居大股東之列。而廣西興柳的董事長為微念聯(lián)合創(chuàng)始人兼電商總監(jiān)樓永建，其曾成功運營過2家?guī)浊f級店鋪，1家億級天貓店鋪。2020年7月，微念甚至還將行業(yè)代碼從原來的“其他科技推廣服務(wù)業(yè)”變更為了“互聯(lián)網(wǎng)零售”。

“這家公司特別擅長做資本運作和營銷。”上述MCN機構(gòu)人士告訴AI財經(jīng)社。除了將李子柒的品牌價值進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，微念靠著李子柒拉來了更多的投資方，其更是在和李子柒簽約后，就開始陸續(xù)申請與李子柒有關(guān)的商標(biāo)的各種使用名錄。

李子柒事業(yè)部負(fù)責(zé)人李小刀曾公開表示，李子柒具有“不可復(fù)制性”。也因此，有分析人士認(rèn)為，在MCN機構(gòu)紛紛傳出IPO消息的檔口，微念不太可能把李子柒踢出局，畢竟李子柒與微念之間一旦散伙，勢必將對其產(chǎn)生較大影響。

而李子柒由于本身的巨大影響力和不可復(fù)制性，在部分業(yè)內(nèi)人士看來，即使雙方鬧翻，其要想獨立運作，東山再起，也并不困難。但如果雙方簽訂了協(xié)議，規(guī)定李子柒不能使用“李子柒”這個品牌名，也確實會對其造成比較大的影響。

畢竟，類似的狀況并非無例可循。此前就曾在B站600萬粉絲UP主“翔翔大作戰(zhàn)”身上出現(xiàn)過。其曾是各大平臺的頭部賬號，全網(wǎng)粉絲近2000萬，卻在2020年5月突然發(fā)布告別視頻，透露因為與公司產(chǎn)生了糾紛，他可能再也不能使用“翔翔大作戰(zhàn)”這個賬號了。

之后，“翔翔大作戰(zhàn)”賬號果然停更，且因原公司將“翔翔大作戰(zhàn)”五個字注冊成為了商標(biāo)，沉寂一段時間的“翔翔大作戰(zhàn)”雖然重返了B站，但也只能改名運營，流量大受影響，粉絲流失近三分之二，截止到目前也僅回漲到414.9萬。

而如今四川子柒正式起訴微念，或許也意味著，李子柒和微念正式站到了對立面。這一點可以從子柒文化相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體的回應(yīng)中可窺一斑。據(jù)時代財經(jīng)報道，10月26日下午，子柒文化相關(guān)負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)稱，起訴微念公司一事是真的，事由主要是“股權(quán)的問題”。

時間回到10月22日，那天，李子柒在央視《魯健訪談》上說了這樣一段話：“我覺得李子柒這三個字，對于我來說它最重要的是什么，因為我這些年幾乎是埋著頭做內(nèi)容，我是挺想保護(hù)它（李子柒IP）的，甚至我不想讓它以后有太高所謂的什么商業(yè)價值。因為我覺得這些東西是一把雙刃劍，而我想保護(hù)的僅僅是這個名字而已?！?/p>

起訴微念或許是李子柒為保護(hù)“李子柒”打出的第一槍，不過，就目前來看，對于“李子柒”這一名字爭奪戰(zhàn)的未來走向，仍然是個未知數(shù)。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號“ AI財經(jīng)社”，作者： 周享玥