這個(gè)中秋，老家的親友都在轉(zhuǎn)一支片子

“年輕人都要看看?！?/p>

“剛剛給兒子打了電話，說(shuō)是要回來(lái)了！”

“和孩子見(jiàn)見(jiàn)，一起吃個(gè)團(tuán)圓飯比什么都開(kāi)心”

這是看完《讓愛(ài)回家》這部短片后，很多三四五線城市人群朋友圈真實(shí)反饋。

分享給身邊的朋友們，也都在說(shuō)，看完忍不住哭了，想回家了。

不得不承認(rèn)，這支看起來(lái)很樸實(shí)的片子，的確有令人淚奔的魔力。

片子由三個(gè)章節(jié)組成，三位年輕人分別和父母講好要回家過(guò)中秋，父母忙著張羅飯菜、收拾房間，這時(shí)子女在家附近再打一個(gè)電話，告知父母因?yàn)榉N種原因不能回來(lái)了，鏡頭記錄下父母的真實(shí)反應(yīng)。

很簡(jiǎn)單的一個(gè)測(cè)試，卻看哭了整個(gè)朋友圈的年輕人。

為什么會(huì)這樣？

1

三組測(cè)試，其實(shí)是三個(gè)洞察

中秋是團(tuán)聚的節(jié)日，人在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親，道出了千古不變的人類共情。

美團(tuán)優(yōu)選以一次打動(dòng)人心的真實(shí)測(cè)試、一支充滿溫情的短片再次強(qiáng)化了溫暖的品牌價(jià)值觀，去喚起我們心里的那個(gè)關(guān)于團(tuán)聚的小世界。

全片貫穿了極度真實(shí)的鏡頭語(yǔ)言、出鏡人物的真實(shí)關(guān)系、面對(duì)鏡頭的真實(shí)反應(yīng)，真實(shí)，是最打動(dòng)人的。

短片中的三組父母和子女，也代表了三種極具普遍性的人群洞察：

第一組，女兒希望父母來(lái)北京帶他們游玩消費(fèi)，但父母舍不得讓孩子花錢。這個(gè)洞察是“節(jié)儉”“理性消費(fèi)”。

第二組，兒子說(shuō)工作太忙，母親一個(gè)人在家里沒(méi)有陪伴，其實(shí)很孤獨(dú)，很想念兒子，但愿意忍受孤獨(dú)也不給兒子打電話去打擾他。這個(gè)洞察是“陪伴”“孤獨(dú)”。

第三組，女兒想和朋友們出去玩，為此不惜犧牲與媽媽的團(tuán)聚約定，媽媽盡管有點(diǎn)“微詞”，但還是諒解女兒包容女兒。這個(gè)洞察是“隱忍”“包容”。

這三種洞察又何嘗不是當(dāng)代年輕人和父母關(guān)系的普遍代表呢？正因?yàn)樗毡榇嬖冢源林辛四敲炊嗳说臏I點(diǎn)。

2

溫情與正能量的品牌主張

據(jù)說(shuō)看過(guò)這個(gè)短片的很多年輕人，都做了同一件事，那就是放下手里的事情，收拾行裝立刻回家與爸媽團(tuán)聚。它激起了年輕人的共鳴，也點(diǎn)燃了年輕人們的回家共鳴：

我們拼盡全力去追尋的世界是一個(gè)更便捷的世界，但驀然回首我們自己反而忽視了這種便捷，將回家的優(yōu)先級(jí)排在了最末端。這是一種本末倒置。

其實(shí)世界沒(méi)有停滯，確實(shí)如我們所愿，新消費(fèi)時(shí)代的各種條件更便捷了，交通出行可以很方便地叫車訂票，購(gòu)物可以通過(guò)手機(jī)下單快遞到家，甚至日常買菜也可以用APP一鍵完成。

這個(gè)時(shí)代的節(jié)假日，更應(yīng)該是屬于我們和父母的，通過(guò)更便利的交通設(shè)施、新消費(fèi)平臺(tái)，我們更應(yīng)把恩情帶給父母，讓他們也能分享時(shí)代的變化，近距離地看到子女的成長(zhǎng)。

這是美團(tuán)優(yōu)選希望通過(guò)這次實(shí)驗(yàn)去真正喚起、去傳遞的價(jià)值觀：“食材雖惠，愛(ài)無(wú)價(jià)。這個(gè)中秋，或許可以，回家看看”。

作為核心售賣的餐桌品類的電商平臺(tái)，美團(tuán)優(yōu)選已經(jīng)成為三四線城市市場(chǎng)買日常所需的主要平臺(tái)之一。在中秋這一時(shí)節(jié)，正是消費(fèi)的旺季，美團(tuán)優(yōu)選通過(guò)打透“家宴”這一場(chǎng)景認(rèn)知，將美團(tuán)優(yōu)選的品牌主張和用戶心智做了極其關(guān)鍵的聯(lián)結(jié)。

不知道有多少人和我一樣，之前通過(guò)各種渠道其實(shí)已經(jīng)知道美團(tuán)優(yōu)選，但從來(lái)沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)這個(gè)業(yè)務(wù)。在中秋節(jié)被這條視頻催淚之后，也開(kāi)始逐步建立對(duì)美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)更真實(shí)的體感。

明天，就在美團(tuán)優(yōu)選上買上一些飯蔬肉果，和家人一起，吃頓好的。