文/張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者）

新著有《微博運(yùn)營完全自學(xué)手冊》

與此同時(shí)，筆者從分鐘律師App平臺了解到，今年以來，有關(guān)使用表情包是否侵權(quán)的咨詢明顯增多，用戶和律師問詢的內(nèi)容集中在“將朋友的圖片制作成表情包發(fā)布是否涉及名譽(yù)權(quán)”、“使用名人、明星形象的表情包，會(huì)不會(huì)被訴訟”等。同時(shí)，一部分表情包制作者也在咨詢相關(guān)侵權(quán)處理和索賠金額上的問題……

?當(dāng)你在發(fā)葛優(yōu)躺、傅洪荒時(shí)，也許已經(jīng)侵權(quán)了

數(shù)據(jù)顯示，QQ表情的歷史要追溯到QQ2003簡體中文版，此后QQ表情開始被用戶廣泛使用。2011年，微信發(fā)布的第一年，微信3.5版中推出第一套表情——兔斯基。

而在網(wǎng)友看來，表情的使用早已經(jīng)不限定在官方提供的范圍之內(nèi)了?！盃柨怠敝芙?、“洪荒之力”傅園慧以及“葛優(yōu)躺”等。有的網(wǎng)民甚至調(diào)侃道：許多明星在影視劇上已經(jīng)不多見了，可在聊天中卻“大寶天天見”。

作為表情包名人，周杰對于這樣的高曝光并不領(lǐng)情，在一次媒體采訪時(shí)，他就指出：“表情包是把文藝作品中的角色低俗化、惡搞化。這是對作品的尊重嗎？”

還有一部分“被表情包”的名人則運(yùn)用法律手段進(jìn)行維權(quán)。如在2013年曾對濫用自己肖像的行為提起訴訟的葛優(yōu)，彼時(shí)起因是重慶某公司在其網(wǎng)站中制作發(fā)布了《非誠勿擾3》動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)表情及漫畫圖片以及表情包下載，侵犯了葛優(yōu)的肖像權(quán)。

在“葛優(yōu)躺”風(fēng)行之時(shí)，亦在去年年末，因“藝龍旅行網(wǎng)”在微博中使用了葛優(yōu)肖像圖片做配圖宣傳自身業(yè)務(wù)，對其提出40萬索賠；此外，如“多家自媒體平臺因?yàn)槭褂谩痘ㄇЧ恰返膭≌斩盏搅搜輪T霍建華的侵權(quán)索賠律師函”之類的新聞，也時(shí)有發(fā)生。

分鐘律師App創(chuàng)始人周翼律師告訴筆者：此類訴訟，大多是將表情包或圖片用于商業(yè)用途所引發(fā)的；同時(shí)，我國《民法通則》第一百條規(guī)定，“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以盈利為目的使用公民的肖像。”這也同時(shí)將表情包涵蓋在內(nèi)。在我們平臺上，還有多個(gè)普通人，因?yàn)樽约旱男は癖慌笥言谌毫臅r(shí)“玩壞”了，而委托我們律師進(jìn)行維權(quán)的案例了。

同時(shí)，不少“被表情包”過的名人則持寬容態(tài)度。如黎明就覺得他“貢獻(xiàn)”的表情包很可愛，同時(shí)“有些網(wǎng)友把影視劇里出現(xiàn)的劇情、表情二次創(chuàng)作出來變成新的東西，其實(shí)是一種學(xué)習(xí)，這也不叫抄襲，我們每天都要學(xué)習(xí)別人好的東西，只要不是用來賣錢，其實(shí)沒多大問題?！?/p>

?明星不夠看，表情包創(chuàng)作進(jìn)入組隊(duì)模式

明星作為表情包中最容易引發(fā)注意的群體，也成為表情經(jīng)濟(jì)中最早的參與者。

2015年，擁有6億用戶的微信出現(xiàn)了新的表情——明星真人表情，Angelababy成為首位入駐微信真人表情的藝人，隨后，鹿晗、鄧超、李易峰、鄧紫棋、張?zhí)鞇鄣染瞥隽藢俦砬榘?。盡管，如Angelababy宣稱，其做表情包并不是為了掙錢，也沒多少錢，只是好玩。但是不可否認(rèn)，明星確實(shí)是中國表情經(jīng)濟(jì)的開路者。

而且錢確實(shí)未必是問題。洪荒少女傅園慧的走紅很大一部分原因要?dú)w功于表情包，業(yè)界認(rèn)為，這也是為何在傅園慧之后，許多明星主動(dòng)推出官方表情包的原因。

更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，也將目光鎖定在了表情包這個(gè)快速傳播載體之上。

浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生汪泠就是一個(gè)典型案例，其在2013年開始，推出第一套“汪蛋”表情包，到2017年第三、四套該系表情包推出，整個(gè)表情包創(chuàng)作生涯覆蓋了她的大學(xué)時(shí)光?！爸皟商自谖⑿派线€蠻受歡迎的，大約有8萬人次打賞，一次打賞大約2元錢。”汪泠的話語中，已經(jīng)呈現(xiàn)出了表情經(jīng)濟(jì)的市場一角。

更多的創(chuàng)業(yè)者，則把商業(yè)化作為創(chuàng)作時(shí)的第一目標(biāo)，而且為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，將創(chuàng)意發(fā)揮到了極致，并顛覆了自己對圖片設(shè)計(jì)的許多固有認(rèn)知。

如媒體報(bào)道過的一位叫鐘超能的表情包設(shè)計(jì)師，他就坦言：“一開始總希望把動(dòng)畫形象做得更精美，更好看。”為此，在2016年花了了兩個(gè)多月，一點(diǎn)點(diǎn)摳圖、做動(dòng)態(tài)，制作出一套名為“短頸鹿”的表情包，結(jié)果投放出去只獲得了500多個(gè)贊。

要萌、要寵、可以簡單。鐘超能分析了大量熱門表情包后得出了結(jié)論，并設(shè)計(jì)了肉嘟嘟、粉可愛的一個(gè)跪著的白色娃娃“乖巧寶寶”，結(jié)果該系列表情的總發(fā)送量為38億次，最多的一套發(fā)送量為29億次，平均每天發(fā)送量約800萬次，總打賞人數(shù)超9萬人，打賞金額從1元到50元不等……

一些前期就已經(jīng)在表情包耕耘的創(chuàng)業(yè)者，此刻已經(jīng)進(jìn)入到了組隊(duì)模式。如在3月，制作出多種爆款表情包的十二棟文化宣布完成了2500萬元的A輪融資。而該團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造出了小僵尸、制冷少女、破耳兔、芮小凹凸等 40 多個(gè)形象版權(quán)，全平臺粉絲超過 500 萬，表情累計(jì)發(fā)送量超過 220 億次。其中制冷少女 2014 年年末通過單個(gè)“謝謝老板”的磕頭表情就累計(jì)了 60 億的發(fā)送量。

但生存難度依然巨大，小崽子系列表情包的設(shè)計(jì)師臟小白就對媒體表示，盡管他的表情包下載量超過1億次，但付費(fèi)率大概只有0.01%，“目前的表情包市場還不能養(yǎng)活一個(gè)專業(yè)的表情包創(chuàng)作者”。

?從表情包的小錢，走向衍生品的大藍(lán)海

“我們不怕別人盜版，我們就怕沒人盜版?！币晃槐砬榘鼊?chuàng)作工作室的負(fù)責(zé)人告訴筆者：我們發(fā)布的就是共享表情包，也不把目光鎖定在打賞上，我們的目標(biāo)是中國的Line。

這位創(chuàng)業(yè)者口中的Line，是去年7月14日，在紐約證券交易所掛牌上市的一款日本聊天應(yīng)用，而上市時(shí)它最有名的故事，就是依靠表情業(yè)務(wù)，在2015年賺了2.68億美元，占了Line年收入的四分之一，月費(fèi)購買貼圖的用戶保持在8百萬。

由于成功，其運(yùn)營思路也被廣大國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者視為必由之路：Line擁有著豐富的表情庫，但最為著名的還是Line friends這一組合形象。但這不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是將一系列IP實(shí)體化，通過開發(fā)一系列的漫畫、動(dòng)畫、周邊及線下體驗(yàn)店來獲得更多的收益。而在全球，Line friends主題商店共有44家，產(chǎn)品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時(shí)尚、電子產(chǎn)品、醫(yī)藥還有圖書等，擁有超過400 個(gè)品類7000 款商品，甚至于開設(shè)Line 主題樂園也已列入日程……

走衍生品之路，其實(shí)也是剛剛得到融資的十二棟文化的既定方向。甚至僅僅初嘗表情包成功利好的鐘超能，也“希望把動(dòng)畫形象養(yǎng)大，開發(fā)出更多衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值?！?/p>

但并非僅有衍生品一條路可走。去年10月底，十二棟文化聯(lián)合老字號內(nèi)聯(lián)升推出了長草顏團(tuán)子系列的老北京布鞋，將表情包做到了產(chǎn)品之中，進(jìn)行IP授權(quán)和“搭售”。

而熱門表情包“元?dú)馇嗤堋钡膭?chuàng)作者80后女孩張捷則將自己設(shè)計(jì)的T恤、鑰匙扣，全部畫入到表情包中，形成將產(chǎn)品變成表情包的反衍生路數(shù)，以此來帶動(dòng)銷量。

但一個(gè)全新的路數(shù)也在出現(xiàn)，即以Emoji（繪文字）表情包為主角制作的《表情奇幻冒險(xiǎn)》（The Emoji Movie）大電影將在今年7月登陸美國院線。由于Emoji是最早也是全球使用頻率最高的通用表情包（在論壇、QQ上提供的基本表情即是Emoji）。因此，其電影化的這一動(dòng)態(tài)，讓許多表情包創(chuàng)作者有了更多的聯(lián)想空間。

“表情包是一個(gè)輕IP，缺少故事、缺少深度，想要形成龐大的衍生鏈條，就好像迪士尼、漫威或DC那樣，很難。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴筆者：如果有同樣的文化產(chǎn)品，比如影視劇來背書，就不一樣了。甚至，我們可以讓表情包參加到綜藝節(jié)目之中，形成更多的話題和跨界。（刊載于《法人》雜志》2017年7月刊）????