究竟何為奢侈？或許沃爾岡·拉茨勒在《奢侈帶來(lái)富足》一書(shū)中的定義最為恰當(dāng)：“奢侈是一種整體或者部分被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或者服務(wù)所決定?！?/p>

最近關(guān)于奢侈品消費(fèi)的鬧劇層出不窮，前有路虎車主花100多塊錢買LV手包質(zhì)疑是假貨，后有唯品會(huì)與得物因一條Gucci腰帶上演現(xiàn)實(shí)版的“羅生門”，事實(shí)上，這種例子在今年來(lái)不勝枚舉。

2020年1月份，有網(wǎng)友在閑魚(yú)購(gòu)得二手Burberry連衣裙，在優(yōu)奢易拍的在線鑒定結(jié)果為正品，get平臺(tái)的鑒定結(jié)果為仿品。據(jù)《時(shí)代周報(bào)》2021年3月的報(bào)道，在寺庫(kù)購(gòu)買的亞歷山大麥昆鞋，優(yōu)奢易拍鑒定卻是假貨。翻看淘寶的代購(gòu)店鋪，平臺(tái)鑒定結(jié)果各持一詞的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

誠(chéng)然，奢侈品江湖背后藏匿著無(wú)數(shù)條看不見(jiàn)的利益鴻溝，間接吸引著大量聞風(fēng)而來(lái)的職業(yè)“鑒定師”。尤其是以炒鞋為主的二手奢侈品交易盛行，一句話便能決定乾坤的鑒定師，市場(chǎng)地位日益凸顯，相關(guān)的鑒定業(yè)務(wù)也逐漸成為一個(gè)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以UFO為例，旗下共有11個(gè)全職鑒定師，34個(gè)全職鑒定助理。

只可惜，消費(fèi)主義盛行之下，奢品行業(yè)除了如明星造型師夏子豪(Gio）這種臭名昭著的假代購(gòu)之外，奢侈品鑒定背后也并未完全都是真材實(shí)料。

假貨蔚然，鑒定成為剛需業(yè)務(wù)

《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，受疫情影響，全球的奢侈品市場(chǎng)在2020年多少受到?jīng)_擊，只有中國(guó)是唯一增長(zhǎng)的國(guó)家，據(jù)悉，2020年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)48%，達(dá)到近3460億元。

需要注意的是，這其中二手奢侈品交易占很大一部分。中國(guó)舊貨協(xié)會(huì)二手奢侈品工作委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，早在2016年我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)的年交易額就超過(guò)80億元，且每年以超過(guò)20%的速度在增長(zhǎng)。據(jù)悉，2020年有7成以上的人買經(jīng)典款的二手奢侈品，比買新款的2倍還多。

時(shí)至今日，消費(fèi)者早已不像從前那樣從心理上抵觸二手舊物，尤其對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，收藏或許意味著增值與保值，從某種角度上看，這也算是一種另類的投資手段。比如2015年，愛(ài)馬仕一款包在香港佳士得拍到22.3萬(wàn)美元的高價(jià)，另一款標(biāo)價(jià)45萬(wàn)，增值超過(guò)9.8萬(wàn)英鎊。

當(dāng)然，絕大部分人買二手奢侈品并不是為了收藏保值，紅布林平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，超8成用戶2018年花的錢不到4000元，平臺(tái)二手奢侈品的定價(jià)大部分在市場(chǎng)價(jià)的3折以下，性價(jià)比是消費(fèi)者選擇二手奢侈品的關(guān)鍵因素。

也正因如此，二手奢侈品市場(chǎng)打著價(jià)格戰(zhàn)的幌子，試圖渾水摸魚(yú)者甚多，久而久之，交易由一種經(jīng)濟(jì)行為過(guò)渡成“玄學(xué)”行為，運(yùn)氣加持下的消費(fèi)端展開(kāi)來(lái)看就是一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的魔幻主義大戲。

奢侈品流通中到底有多少假貨？客觀數(shù)據(jù)或許可以告訴我們答案。據(jù)悉，在2016年海外代購(gòu)的奢侈品中約60%是假貨，《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，在2017年，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中僅有3成多為正品，且正品率在逐年下降，到2019年，綜合正品率為33.6%，相比三年前下降4個(gè)百分點(diǎn)。

特別是社交平臺(tái)壓縮了交易路線后，假貨愈加蔚然成風(fēng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年優(yōu)奢易拍鑒定的商品中，有53%的假貨來(lái)自社交渠道，眼看市場(chǎng)物欲橫流，消費(fèi)者惶惶不安，真假鑒定逐漸成為奢侈品渠道不可或缺的一環(huán)。

近年來(lái)，各大平臺(tái)的鑒定數(shù)量逐漸增加，2019年的鑒定數(shù)量約為2018年的2.3倍，且二手產(chǎn)品的鑒定占比高達(dá)72%，就算是全新奢侈品的鑒定比例也將近30%?；仡欉@一場(chǎng)場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)的懸線生意，“買奢侈品，必鑒定” 這是很多涌向消費(fèi)升級(jí)的人的共同心理。

中國(guó)約有97%的奢侈品在個(gè)人用戶手上，有調(diào)查顯示，超過(guò)40%的消費(fèi)者愿意為付費(fèi)來(lái)鑒定產(chǎn)品真假，個(gè)人用戶鑒定高達(dá)80%以上。2019年以來(lái)，相比于此前的線上拍照鑒定，越來(lái)越多人更傾向于實(shí)物鑒定，2017年實(shí)物鑒定僅占25.9%，到2019年這個(gè)數(shù)值就達(dá)到41.3%。

如今，買奢侈品似乎已經(jīng)深深地烙印在年輕人的價(jià)值觀上層，這或許是環(huán)境壓力下的無(wú)奈之舉，然而可悲的是，當(dāng)一件件假貨撲面而來(lái)，何去何從，誰(shuí)都沒(méi)有確定的憑據(jù)。

當(dāng)制造水平封神，鑒定師陷入“精致陷阱”？

提及奢侈品鑒定，在中古文化濃厚的日本最為成熟，公開(kāi)資料顯示，在日本出自鑒定師之手的鑒定報(bào)告，甚至可以得到相關(guān)部門的認(rèn)可。國(guó)外奢侈品鑒定師屬于高薪職業(yè)，平均年薪都會(huì)在10萬(wàn)元人民幣左右，資深的鑒定師則可以拿到50萬(wàn)元的年薪。

反觀國(guó)內(nèi)，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有針對(duì)奢侈品鑒定師開(kāi)出的培訓(xùn)課程，也沒(méi)有相關(guān)的認(rèn)證體系。職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的欠缺致使行業(yè)正野蠻生長(zhǎng)，不少機(jī)構(gòu)趁機(jī)入局瘋狂圈地跑馬，有關(guān)奢侈品鑒定的課程源源不斷地涌現(xiàn)。

更關(guān)鍵的是，這些課程價(jià)格居高不下，一周的培訓(xùn)費(fèi)用高達(dá)14000到49000不等。以中奢中心為例，箱包類產(chǎn)品培訓(xùn)周期為7天，價(jià)格高達(dá)17800元，腕表類產(chǎn)品培訓(xùn)5天，要價(jià)為14800元。

至少就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)專業(yè)的鑒定師寥寥無(wú)幾，有調(diào)查曾經(jīng)披露過(guò)具體的數(shù)字，國(guó)內(nèi)的資深鑒定師具體不超過(guò)100位。在得物上，平臺(tái)鑒定師不到20位，日均鑒定數(shù)量卻高達(dá)300到3500件，2019年8月份炒鞋巔峰期，知名的鑒定師日均鑒定數(shù)能在2000雙以上。

一邊是接踵而至的真假產(chǎn)品，一邊是精力有限的鑒定人員，當(dāng)工作量極端膨脹，鑒定過(guò)程卻往往只有幾分鐘，鑒錯(cuò)事故在所難免。更何況，國(guó)內(nèi)的制造水平早已達(dá)到爐火純青的地步，即便是經(jīng)驗(yàn)豐富的鑒定師稍不留神，也會(huì)陷入偽精致“陷阱”里。

我國(guó)制造技術(shù)的影響力向來(lái)不可小覷，不僅吸引著眾多奢侈品牌紛紛建廠代工，也為龐大的山寨產(chǎn)業(yè)孵化了技術(shù)溫床。例如耐克，從1981年到現(xiàn)在，耐克在中國(guó)的代工廠有近200家，工人總數(shù)超過(guò)20萬(wàn)；此前，巴黎世家也將代工廠從意大利遷到中國(guó)莆田。

除此之外，阿迪達(dá)斯、PUMA、KAPPA、Timberland等國(guó)際品牌從上世紀(jì)80年代，就開(kāi)始在莆田代工生產(chǎn)，一時(shí)間，潮鞋是年輕人奢侈品中的假貨重災(zāi)區(qū)。

《中國(guó)新聞周刊》曝光過(guò)部分假鞋產(chǎn)業(yè)鏈不僅仿制鞋子的技術(shù)出神入化，連鞋盒，購(gòu)買清單與發(fā)票都一應(yīng)俱全，有的交易平臺(tái)甚至在售賣正品鞋盒。曾經(jīng)有耐克員工在《紐約時(shí)代》的采訪中表示，全球每3雙耐克中，就有1雙是“莆田假鞋”。

不可否認(rèn)，純熟的制造技術(shù)將國(guó)內(nèi)鑒定門檻無(wú)形中高了不少，有資料顯示，約有28%的奢侈品假貨能仿造得分毫不差，正常鑒定流程很難區(qū)分真假。2019年，在鑒定平臺(tái)正品率倒數(shù)前十的品牌中，最高的也不過(guò)才39.4%，在國(guó)內(nèi)有多個(gè)代工廠的Michael Kors的正品率低至16.5%。

有意思的是，盡管鑒定師的培訓(xùn)熱度如火如荼，但培訓(xùn)學(xué)員中真正從事鑒定業(yè)務(wù)的只有5%左右，絕大部分選擇自立門戶，代購(gòu)微商或者開(kāi)二手奢侈品店，其中線下開(kāi)店的就占30%以上。

另一方面，在鑒定圈，代購(gòu)與鑒定師相互串通，暗中牟利早已不是什么新鮮之事，甚至一紙鑒定證書(shū)只需要十幾塊錢。鑒定背后或許沒(méi)有真假可言，這是一場(chǎng)人心博弈，無(wú)論輸贏，只論利益。

奢侈品主義：心理安慰or PUA游戲？

古希臘時(shí)期，奢侈的概念一直是人們持續(xù)爭(zhēng)論的熱門話題，支持者認(rèn)為奢侈品是社會(huì)進(jìn)步推動(dòng)力和有高追求的標(biāo)志，反對(duì)者則將其視作“意義道德”。

英國(guó)工業(yè)革命后，消費(fèi)需求催生出一個(gè)神話般的消費(fèi)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代為世界彌留下兩個(gè)最重要的理念，一個(gè)是營(yíng)銷，一個(gè)是時(shí)尚，時(shí)至今日，這兩個(gè)理念依舊緊緊地捆綁在一起，并不斷踩著消費(fèi)鏈上的焦慮爽點(diǎn)，制造社交距離。

同樣的，這也是一種新的剩余價(jià)值剝削方式，即督促消費(fèi)，鄙視淡欲。

我國(guó)究竟用了多長(zhǎng)時(shí)間變成奢侈品消費(fèi)大國(guó)的并不得而知，但可以確定的是，那些收入不高卻依舊瘋狂追捧消費(fèi)升級(jí)的人，奢侈品的購(gòu)買欲望爆炸通常只有幾分鐘的時(shí)間。這其中，可能是社交平臺(tái)上的一句心靈雞湯，也可能是影視劇里的一段對(duì)白。

2018年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出只有19853元，但中國(guó)消費(fèi)者卻貢獻(xiàn)了全球32%的奢侈品消費(fèi)，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，2025年，全球46%的奢侈品最終將賣到中國(guó)消費(fèi)者手中。

去年的熱播劇《三十而已》里江疏影有句臺(tái)詞“鉆石與珠寶承載著女人的夢(mèng)想”，雖然這句聽(tīng)上去資本PUA極重的話在微博上曾經(jīng)掀起一場(chǎng)女權(quán)罵戰(zhàn)，但不可否認(rèn)，在現(xiàn)實(shí)生活中，奢侈品消費(fèi)在很多人的眼中可以直接與階層感受相掛鉤。

比如我們時(shí)常聽(tīng)到有人說(shuō)，“男生一定要有一只戴出去不露怯的手表”、“女生必須有一個(gè)能讓自己底氣十足的包包”……在消費(fèi)主義面前，一個(gè)人與自己的關(guān)系很大程度上是由外界的符號(hào)價(jià)值所提供的，與其說(shuō)奢侈品販賣的是商品使用功能，倒不如說(shuō)是其品牌背后象征的身份基因。

不止中國(guó)，奢侈品在拉丁語(yǔ)中，除了是價(jià)格不菲的物品，還有“創(chuàng)造舒適和愉悅感受的物品”的意思。2013年，巴黎奢侈品導(dǎo)購(gòu)界統(tǒng)計(jì)過(guò)一組很出名的數(shù)據(jù)，99%購(gòu)買奢侈品導(dǎo)購(gòu)雜志的人，其月收入在8000歐元以下，形成所謂的“拜物教”，與真正奢侈品的目標(biāo)客戶群相差甚遠(yuǎn)。

誠(chéng)然，年輕人走向奢侈品的第一步就被醒目的logo綁架了購(gòu)買自由，即使是經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許，也要通過(guò)各種渠道買一個(gè)來(lái)歷不明的包，到手之后卻又免不了重重猜忌。正如某資深鑒定師所說(shuō)，“很多人選擇鑒定并不是真的想知道真假，只是為了求一個(gè)心安與底氣?！?/p>

更諷刺的是，在奢侈品交易中的真假與否僅占購(gòu)買時(shí)考量因素的41%。我們看得見(jiàn)的是一張張鑒定報(bào)告，看不見(jiàn)的永遠(yuǎn)都藏在不可言明的隱晦處。

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