最近有一個(gè)緬甸北部的梗突然火了，一打開(kāi)短視頻，刷著刷著就蹦出來(lái)一句：“這里是緬甸北部，我生長(zhǎng)的地方，歡迎來(lái)到我的世界，嬌貴的小公主。”

把我看的十分迷茫，一個(gè)是我不知道這是啥意思。

還有一個(gè)是因?yàn)槲遗浜暇阶鲞^(guò)東南亞殺豬盤的反詐項(xiàng)目，我記得緬北是很爛的地方，這一兩年這地方難道得到了大發(fā)展？

出于嚴(yán)謹(jǐn)，我用了二十分鐘的時(shí)間去調(diào)查了一下這個(gè)梗的來(lái)龍去脈。

等我大概搞清楚這個(gè)梗是怎么回事的時(shí)候，我感覺(jué)自己原本就偏頭痛的大腦陷入了一種玄之又玄的境界，所謂痛到極致就是快樂(lè)，那一刻我真的感覺(jué)自己痛出了快感。

任何梗的傳播，多少有點(diǎn)文化認(rèn)同和智商在線在里面，但是這個(gè)?！γ缘?。

這句話的出處是一本小說(shuō)，而且也不是什么情節(jié)正常的小說(shuō)，男主角從人販子手里救了十五歲的女主角，然后因?yàn)榕鹘遣宦?tīng)話就干脆果斷的把她強(qiáng)X了，還八天八夜！然后女主角因?yàn)槟兄鳌皩?duì)她好”反過(guò)來(lái)愛(ài)上了這個(gè)強(qiáng)奸犯。

這種古早霸總文的降智本來(lái)就已經(jīng)讓人頭大，更讓人頭大的是，即使在這么降智的小說(shuō)原作里，緬甸北部也不是什么好地方，男主角說(shuō)這句話要表達(dá)的核心內(nèi)容是：

“你們這些高高在上的大小姐來(lái)見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)我們這些蛆是怎么活著的呀！”

結(jié)果一個(gè)播主用極為耍帥的方式給這句話配了音，然后評(píng)論區(qū)竟然出現(xiàn)了大量夸“甜寵”，說(shuō)被“蘇到了”的評(píng)論，進(jìn)而迅速出現(xiàn)了大批模仿者，用各種矯揉造作的樣子對(duì)著鏡頭念著“這里是緬甸北部”……

念著念著后面的人根本就不知道這個(gè)梗的出處，地理常識(shí)又不好，硬是把這句話理解成了介紹自己的家鄉(xiāng)，然后就開(kāi)始令人崩潰的群魔亂舞，到最后直接把緬甸北部當(dāng)成人文圣地人間天堂來(lái)介紹。

緬甸北部是個(gè)什么地方？毒販橫行，騙子遍地，治安混亂，說(shuō)一句人間地獄一點(diǎn)也不為過(guò)，根本和美好沒(méi)有一毛錢的關(guān)系。

緬甸北部騷，去了死的早。

這事情又我想起當(dāng)初也是刷屏一時(shí)的“武當(dāng)王也參見(jiàn)老天師”。

這話的原文是漫畫(huà)《一人之下》里“王也”這個(gè)角色出場(chǎng)時(shí)的一句臺(tái)詞，本身并沒(méi)有什么特別突出的地方，一定要說(shuō)就是，這是這角色難得的比較正經(jīng)的時(shí)刻。

結(jié)果因?yàn)槟嵌螘r(shí)間《一人之下》動(dòng)畫(huà)版里王也剛剛登場(chǎng)，抖快上出現(xiàn)了大量模仿這句臺(tái)詞的視頻，不管什么妖魔鬼怪都要來(lái)參見(jiàn)老天師，甚至這些人根本不屑了解“王也”是誰(shuí)，傳著傳著，一部分人的嘴里“王也”直接被當(dāng)成“王爺”，一群風(fēng)格奇怪的人對(duì)著鏡頭用各種稀奇古怪的方式在喊著“武當(dāng)王爺參見(jiàn)老天師”，那個(gè)場(chǎng)面極其無(wú)厘頭。

至于原作里這話到底是什么，王也是誰(shuí)，《一人之下》是什么，其實(shí)很多人也不知道，反正造作就完了，復(fù)讀一句話就有流量，誰(shuí)管你這話是哪來(lái)的？

這種不知道從哪里扒來(lái)一句看起來(lái)好像很酷的話，然后用裝X的預(yù)期反復(fù)念的小視頻已經(jīng)成了一種類型，是變裝類視頻的常見(jiàn)配菜。

一個(gè)平臺(tái)有一個(gè)平臺(tái)的風(fēng)格，雖然我的智力不太能理解這種視頻存在的意義，但大家喜歡看，你去做，這沒(méi)什么問(wèn)題，簡(jiǎn)單的供需嘛，但是玩梗之前能不能先稍微花那么幾分鐘去搞清楚梗到底是什么意思？

主要是多少得有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)吧。

最讓人無(wú)語(yǔ)的是，隨著緬甸北部的梗流行起來(lái)，那部八年前的魔幻霸總文被人挖了出來(lái)，竟然硬是圈了一波粉絲，開(kāi)始有人為男主的強(qiáng)奸犯行為辯解，開(kāi)始比誰(shuí)更還原男主角，要從這個(gè)奧利給里面找糖吃。

哎，都怪最近男團(tuán)選秀確實(shí)不太給力。

玩流行梗甚至造流行梗都是很正常的事，但很多老梗在流量傳播過(guò)程中遭到了重新定義，變成了傳播者自己理解歪了而創(chuàng)造了一個(gè)新梗。

這就是所謂的梗變味。梗變味這個(gè)事兒其實(shí)也沒(méi)啥，畢竟梗這東西就是要大家玩兒才有意思。主要是有些東西，確實(shí)不太適合亂刷。

一般情況下，梗本身是一個(gè)身份認(rèn)同的工具，當(dāng)我們玩梗的時(shí)候，其實(shí)玩的是背后一長(zhǎng)串信息鏈。

我說(shuō)出這個(gè)梗，你能get到，能聽(tīng)得明白，那我們就是自己人了。

當(dāng)我們說(shuō)“我一時(shí)興起就會(huì)被揍一頓”的時(shí)候，首先要知道《火影忍者》這個(gè)作品，還要知道佐助的口頭禪是“一時(shí)興起”，再要知道佐助的日常就是裝完逼被揍，這個(gè)梗才能建立起來(lái)。

當(dāng)我們說(shuō)到“去爬山”的時(shí)候，聽(tīng)的人最起碼要對(duì)《隱秘的角落》的關(guān)鍵劇情有一定認(rèn)知才能明白“爬山”和“殺意”之間的聯(lián)系。

之前在一些國(guó)際服游戲中，玩家為了防止內(nèi)奸混入（很多老外漢語(yǔ)很好），就會(huì)用一些梗來(lái)當(dāng)成辨別身份的道具，比如問(wèn)“二營(yíng)長(zhǎng)拖上來(lái)的是什么炮”，可以精準(zhǔn)鑒別打入內(nèi)部的特務(wù)。

“宮廷玉液酒”抓出“中國(guó)北方人”，也是梗文化立功的案例。

現(xiàn)在不用解釋這句話，也是因?yàn)檫@句話背后包含了“網(wǎng)特假裝中國(guó)人”、“網(wǎng)游用老小品測(cè)試”、“網(wǎng)特沒(méi)看過(guò)國(guó)內(nèi)小品暴露”這一連串的信息。

哪怕是那些大范圍流行的爆款梗也是大量信息的延伸。

當(dāng)我們?cè)谡f(shuō)“兩開(kāi)花”，說(shuō)“不講武德”的時(shí)候，隱含的判斷是你首先知道那兩位大師原本的言論，因?yàn)槟切┭哉撛揪秃芊粗呛芑?，我模仿他們說(shuō)出這話才會(huì)很好笑。

梗是一種現(xiàn)代的成語(yǔ)，是典故。

如果對(duì)方根本不知道原本說(shuō)這話的人是誰(shuí)，干了什么，是怎么死撐著說(shuō)出一些奇怪的話又是怎么被打臉的，這些所謂的梗就沒(méi)有任何意義可言。

尤其是有一些復(fù)合梗，是信息的反復(fù)疊加，沒(méi)有完整的積累根本不知道這個(gè)梗在說(shuō)什么。

比如說(shuō)“車輪覆吾面，甚痛”這一句話，追究根源是“老司機(jī)帶帶我”那首神曲，從這句神曲引申出“老司機(jī)開(kāi)車”這個(gè)梗，然后引申出放我下去這不是去幼兒園的車，這車轉(zhuǎn)彎太突然了等一系列和開(kāi)車有關(guān)的梗，再延伸出“車開(kāi)得太快輪子都飛臉上了”，最后才能推到“車輪覆吾面，甚痛”。

“桃飽網(wǎng)大會(huì)員”是“你在想屁吃”到“你在想peach”再到“你想吃桃子了”的延伸。而錯(cuò)梗，是最尷尬的。

很多人疑惑為什么現(xiàn)在的小品不好看，因?yàn)楝F(xiàn)在的小品本質(zhì)上就是在偷懶。

老小品造梗，造的是一連串搞笑的信息，最后制造的那句流行語(yǔ)，比如“拉磚的拖拉機(jī)”、“忽悠，接著忽悠”本身并沒(méi)有那么搞笑，是這一句話讓人聯(lián)想起整個(gè)小品鋪墊的所有笑點(diǎn)，才會(huì)發(fā)出笑聲。

而現(xiàn)在的小品并沒(méi)有制造搞笑信息，相反，他們通過(guò)瘋狂玩網(wǎng)絡(luò)梗來(lái)“借信息”，通過(guò)引發(fā)觀眾在私下里積累的信息量來(lái)掩蓋自己信息不足的缺點(diǎn)。

更坑的是，他們自己根本就理解不了這些梗，用出來(lái)一片混亂，不合時(shí)宜，最后從玩梗變成了尬梗，甚至干脆自己變成梗。

梗和信息的關(guān)系一錯(cuò)，就會(huì)變得尷尬，因?yàn)檫@就等于明著告訴你我和你不是一伙的，然后又跑出來(lái)假裝我和你很親近。

典型就是“打工人”這個(gè)詞特別火的時(shí)候，全網(wǎng)都在試圖蹭熱點(diǎn)，不管是什么凡爾賽都出來(lái)自稱打工人，某車企也跳出來(lái)想蹭個(gè)熱點(diǎn)，結(jié)果因?yàn)閷?duì)“打工人”這個(gè)流行語(yǔ)背后的邏輯和信息完全沒(méi)有認(rèn)知，一句話就戳了馬蜂窩，成為當(dāng)時(shí)大眾對(duì)打工人泛化不滿的發(fā)泄口，順利被沖到刪帖。

還有某超市把女生小圈子里開(kāi)玩笑自嘲時(shí)說(shuō)“XL=稀爛”的梗堂而皇之的寫(xiě)在了尺碼建議表上，試圖假裝圈里人，也成功惹怒了女性群體，最后被逼道歉。

你根本就不知道這些流行語(yǔ)背后的邏輯鏈條，不知道在玩這些梗的人被戳中的共鳴點(diǎn)是什么，只是在那里什么火復(fù)讀什么，甚至剛好站在了對(duì)方要嘲諷的那個(gè)位置，活該最后被沖爛。

很多人以為一個(gè)梗的流行是因?yàn)槿祟惖谋举|(zhì)是復(fù)讀機(jī)，錯(cuò)了，這其實(shí)是大家在對(duì)暗號(hào)。

還有二次元手游崛起后，不少游戲公司想要吃二次元的這口飯，開(kāi)始強(qiáng)行和二次元扯上關(guān)系，瘋狂的想要讓自己的目標(biāo)群體感覺(jué)“親近”，但那些東西丟出來(lái)，反而更加顯示出他們和二次元受眾的脾胃不和。

梗是圈子文化的衍生品，通過(guò)梗包含的信息量來(lái)識(shí)別同類，所以相當(dāng)多想要撈錢的人認(rèn)為自己只要跟著玩玩梗就能被對(duì)方當(dāng)成同類了，但是當(dāng)他們對(duì)梗背后的信息一無(wú)所知的時(shí)候，這些梗恰恰就成了暴露他們不是自己人的證據(jù)。

越裝，越容易被玩兒出翔。

梗文化這些年發(fā)展的非常出格，以至于出現(xiàn)了不分場(chǎng)合不分內(nèi)容只知道玩梗的人。

而尬梗最讓人討厭的地方就在于，很多人對(duì)梗背后的信息一無(wú)所知，只知道傳播梗表面上的內(nèi)容。

傳播久了他們完全遺忘梗的本來(lái)含義，而是將所有人都一起刷同樣的內(nèi)容當(dāng)成一個(gè)儀式在執(zhí)行。更有甚者會(huì)望文生義，自己去解讀這個(gè)梗，把梗的含義扭曲掉。

一個(gè)梗原本藏在第二層第三層的高級(jí)信息被傳播磨掉，但梗本身所擁有的那些因?yàn)槌錾硇∪ψ佣⒉贿m合大范圍傳播的內(nèi)容卻留了下來(lái)，就會(huì)變成一種社交網(wǎng)絡(luò)上的信息毒瘤。

一種精神污染模因。

就像是短視頻上這些念臺(tái)詞的播主因?yàn)椴辉敢馊パ芯啃畔ⅲ堰@樣一個(gè)介紹自己家鄉(xiāng)黑暗的臺(tái)詞當(dāng)成介紹自己家鄉(xiāng)山清水秀的旅游安利念出來(lái)一樣，信息丟失最后一切都變得滑稽。

還有因?yàn)榭闯橄笪幕完庩?yáng)怪氣看多了，跑到工作群、班級(jí)群里去發(fā)“就這？”“NMSL”的人，就是這種梗文化的受害者。

不管企業(yè)也好，個(gè)人也好，都應(yīng)該記住“圈子不同，不要強(qiáng)融”這個(gè)基本原則，如果你真的就是想要恰這口飯，就是想要讓別人把你當(dāng)成自己人，最起碼，先去搞清楚你到底在說(shuō)什么鬼。

搜索引擎明明越來(lái)越發(fā)達(dá)，人們做出的操作卻越來(lái)越玄幻。從這個(gè)角度看，世界果然逐漸魔幻。

烽巢網(wǎng)注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào) 半佛仙人（ID：banfoSB），作者 ：半佛仙人