2014年亞馬遜發(fā)布首款Echo智能音箱時(shí)，這款產(chǎn)品就憑借獨(dú)特的語(yǔ)音交互技術(shù)迅速占據(jù)了超過(guò)300多萬(wàn)個(gè)家庭端口。到了2021年，智能音箱不僅在形態(tài)、功能、語(yǔ)音技術(shù)等方面都更為豐富，用戶群體也日益龐大。

以人氣較高的天貓精靈IN糖為例，這款產(chǎn)品不僅具有智能家居聯(lián)動(dòng)、有聲書(shū)、新聞閱讀等諸多語(yǔ)音交互功能，還支持天氣、時(shí)間、消息等信息提示功能，和亞馬遜早期發(fā)布的Echo音箱相比，使用功能更多樣化。

除功能不斷升級(jí)更新的天貓精靈外，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)中小米、百度這兩個(gè)巨頭，也在豐富其小愛(ài)音箱、小度音箱的產(chǎn)品功能，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。比如百度推出的智慧屏系列音箱，就憑借搭載的顯示屏幕，在市場(chǎng)掀起了新的熱潮。

從無(wú)屏到有屏轉(zhuǎn)變

早在2018年，百度就率先在國(guó)內(nèi)發(fā)布了首款有屏音箱——小度在家，并借助這款產(chǎn)品斬獲了當(dāng)年雙11蘇寧、京東平臺(tái)的銷(xiāo)量冠軍。在這之后，有屏音箱就開(kāi)始越來(lái)越多的出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中。

例如，在百度之后阿里、小米也先后切入到有屏音箱領(lǐng)域，分別發(fā)布了天貓精靈CC、小愛(ài)觸屏音箱產(chǎn)品，并且都取得了不錯(cuò)的反響。隨著諸多巨頭的加入，有屏音箱逐漸成為音箱行業(yè)新的爆發(fā)點(diǎn)。

據(jù)2021年洛圖科技調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1月份國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量368萬(wàn)臺(tái)，其中有屏音箱的銷(xiāo)量占比達(dá)到26%，同比增長(zhǎng)4.7%，延續(xù)了2020年第四季度穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭，銷(xiāo)量再度提升。

銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)的背后，是有屏音箱多元化的產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。和傳統(tǒng)無(wú)屏音箱相比，搭載顯示屏的有屏音箱，擁有更為豐富的場(chǎng)景化應(yīng)用體驗(yàn)。比如天貓精靈CC10音箱，不僅融入了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等影音資源，還內(nèi)置了抖音、斗魚(yú)等視頻軟件，極大的豐富了這款產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。

另外，有屏音箱定制化內(nèi)容服務(wù)，也為這類(lèi)產(chǎn)品打開(kāi)了更多的市場(chǎng)空間。比如百度推出的教育智能屏，融合了義方教育、小學(xué)名師課堂、兒童故事等資源，通過(guò)智能讀寫(xiě)、語(yǔ)音練習(xí)的等方式，不僅能夠幫助幼兒教育，還拓寬了有屏音箱的應(yīng)用場(chǎng)景。

在體驗(yàn)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的加持下，有屏音箱強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭愈發(fā)迅猛，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中有屏音箱產(chǎn)品層出不窮，僅2020年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就先后出現(xiàn)了小度X8、小度X10、小愛(ài)觸屏音箱8、天貓精靈CC10等多款有屏音箱產(chǎn)品。另外，近兩年在智能音箱領(lǐng)域崛起的華為，也申請(qǐng)了智慧屏音箱專(zhuān)利，開(kāi)始向有屏音箱領(lǐng)域進(jìn)軍。

背后價(jià)值消費(fèi)推動(dòng)

有屏音箱能夠受市場(chǎng)青睞，與年輕消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變有很大的關(guān)系。一方面，85后、90后等年輕消費(fèi)者開(kāi)放、新潮的消費(fèi)觀，推動(dòng)了餐飲、穿衣、交通等多個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這種背景下，時(shí)尚、富有科技感的智能家居產(chǎn)品迅速得到了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，智能音箱產(chǎn)品也因此受益。

據(jù)艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)人均教育、文化、娛樂(lè)支出自2016年開(kāi)始快速增長(zhǎng)，在2019年達(dá)到了2513元，這極大的推出了智能音箱市場(chǎng)的發(fā)展。僅在2019年第一季度，國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量就達(dá)到了五百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)了177%。

另一方面，年輕消費(fèi)者在產(chǎn)品消費(fèi)方面，更偏愛(ài)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、品牌價(jià)值，并且消費(fèi)意識(shí)也更超前，這對(duì)包括智能音箱在內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了極大的影響。受年輕消費(fèi)者影響，音箱市場(chǎng)中具有視頻、搜索、導(dǎo)航等使用價(jià)值的有屏音箱，正在成為市場(chǎng)的新潮流。

隨著85后、90后年輕消費(fèi)者崛起，這些消費(fèi)者的消費(fèi)理念，正在對(duì)智能音箱行業(yè)產(chǎn)生了更大的沖擊，比如行業(yè)的盈利、服務(wù)模式受此影響已經(jīng)發(fā)生了一些變化。

從智能音箱廠商的角度來(lái)看，有屏音箱的出現(xiàn)，擴(kuò)展了他們的營(yíng)收渠道。例如內(nèi)容方面，百度發(fā)布的教育智能屏產(chǎn)品，就融入了悟空識(shí)字、悟空拼音、丫丫課堂等付費(fèi)資源，為這類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)幼兒教育、影視、有聲書(shū)等資源擴(kuò)展?fàn)I收渠道，帶來(lái)了更多可能。

此外，有屏音箱與平臺(tái)生態(tài)的結(jié)合，為該領(lǐng)域的企業(yè)帶來(lái)了更多的流量。比如阿里發(fā)布的天貓精靈CC8，可以實(shí)現(xiàn)與天貓、淘寶、支付寶等生態(tài)資源共享，百度發(fā)布的小度系列智能屏，則融入了搜索等服務(wù)生態(tài)。

由此可見(jiàn)，有屏音箱存在的附加價(jià)值，也為智能音箱廠商帶來(lái)了諸多利好。而得到用戶和商家兩方青睞的有屏音箱，也因此正在成為行業(yè)新寵，并呈現(xiàn)出逐步取代無(wú)屏音箱的趨勢(shì)。

下一步進(jìn)階

隨著有屏音箱的市場(chǎng)地位逐步提升，搭載顯示屏也成了智能音箱行業(yè)的共識(shí)。不過(guò)，這類(lèi)產(chǎn)品在實(shí)際市場(chǎng)推進(jìn)中，依舊面臨著諸多難題。

一來(lái)，屏幕尺寸問(wèn)題是困擾有屏音箱發(fā)展的首要難題。此前百度發(fā)布的小度智能屏Air產(chǎn)品，屏幕尺寸為5.45英寸，接近智能手機(jī)的屏幕尺寸。而在電影、追劇等日常使用中，這款智能音箱顯然不如智能手機(jī)便捷。

為進(jìn)一步體現(xiàn)有屏音箱的優(yōu)勢(shì)，目前市場(chǎng)中的有屏音箱產(chǎn)品，屏幕尺寸開(kāi)始趨向于7英寸、8英寸，比如小度1S 屏幕尺寸達(dá)到了7英寸，天貓精靈CC8、小愛(ài)8Pro音箱，屏幕尺寸則達(dá)到了8英寸，在觀影中有更良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

但這種尺寸優(yōu)勢(shì)，和高畫(huà)質(zhì)、高分辨率、高色準(zhǔn)的智能電視相比，就有了很大差距。這使有屏音箱陷入了屏幕尺寸小于智能電視，大于智能手機(jī)的尷尬地位，進(jìn)而讓這類(lèi)產(chǎn)品具有的影音播放等娛樂(lè)功能受到了質(zhì)疑。比如在知乎等平臺(tái)，一些用戶表示智能音箱根本功能，還是語(yǔ)音交互的智能家居聯(lián)動(dòng)功能，其附加的影視、聽(tīng)書(shū)功能智能手機(jī)早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，實(shí)用性不高。

二來(lái)，內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題，也是有屏音箱產(chǎn)品提升內(nèi)容服務(wù)的一大阻礙。在音頻市場(chǎng)，版權(quán)之爭(zhēng)已經(jīng)成為行業(yè)熱點(diǎn)，而在有屏音箱市場(chǎng)，教育、影視、新聞、有聲書(shū)等內(nèi)容資源的爭(zhēng)奪，正變得愈加激烈。

對(duì)智能音箱廠商而言，掌握了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就等同于在市場(chǎng)掌握了主動(dòng)權(quán)。但在教育、有聲書(shū)等內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的領(lǐng)域，想要獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不容易。因此，對(duì)有屏音箱這類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，未來(lái)還需要更廣闊的探索空間，解決其面臨的屏幕尺寸、內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題。

對(duì)于這些問(wèn)題，巨頭們依然在不斷做出新的嘗試和探索。而這意味著有屏音箱在未來(lái)的市場(chǎng)中，還存在諸多機(jī)遇與變數(shù)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110