2月4日晚間的那份增持公告，依然無法消除近期公司董事長意外離世及后續(xù)股權(quán)紛爭的負(fù)面影響。

作為上市公司，游族在近期發(fā)生一系列負(fù)面事件后，本應(yīng)用一份亮眼的財(cái)務(wù)報(bào)告作為對(duì)外界的最好回應(yīng)，但是游族顯然沒能拿出合格的成績單。

上周末，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布《2020年度業(yè)績預(yù)告修正公告》大幅下調(diào)業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2020年盈利1.5億元至2.25億元，同比下降12.29%-41.53%。而在去年10月份的第三季財(cái)報(bào)中，游族網(wǎng)絡(luò)對(duì)于2020年度業(yè)績的預(yù)估則是歸屬凈利潤為7億~7.5億元，比上一年同期增長172.86%~192.35%。

三個(gè)月的間隔，公司業(yè)績的預(yù)估出現(xiàn)了如此巨大的滑坡，游族不僅沒有給外界帶來信心，而且給自己來了一記當(dāng)頭重?fù)簟?/p>

業(yè)界“公敵”？

公司回購、高管增持通常是企業(yè)向外界傳遞信心的常規(guī)做法。業(yè)績表現(xiàn)堪憂的前提下，游族也順理成章的選擇了后者。

日前游族發(fā)布的公告顯示：公司副總經(jīng)理陳芳、董事陳文俊等14位公司董監(jiān)高管理人員及核心員工增持公司股份A股股份，本次擬增持最低金額為5000萬元，增持價(jià)格不超20元/股。前述增持主體已持有公司股份數(shù)量583,258股，占公司總股本的比例0.0638%。

但從股價(jià)走勢來看，這兩天沒能起到太多正向作用。截止2月5日收盤時(shí)游族股價(jià)僅為10.21元，相較于此前公司首次披露林奇住院后的14.07元每股，一個(gè)半月時(shí)間下跌幅度超過27%。

網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)曾經(jīng)是A股市場里最炙手可熱的香餑餑，但如今A股市場中那些上市的游戲公司里，絕大多數(shù)都已經(jīng)不再是資本關(guān)注的重點(diǎn)。反而是米哈游、莉莉絲等未上市的后起之秀一直引發(fā)業(yè)界關(guān)注，這背后自然是各家游戲產(chǎn)品表現(xiàn)差異所帶來的結(jié)果。

回顧那些早已登陸A股的游戲大廠就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們都有一個(gè)很類似的特點(diǎn)：重宣發(fā)、輕研發(fā)。

無論是現(xiàn)在的A股游戲龍頭三七互娛還是早期的巨人、完美等等，從早期的線下廣告到現(xiàn)在的線上買量，品宣始終是絕大多數(shù)游戲公司最重要的舉措，這方面落在以頁游起家的游族身上更是如此。

根據(jù)據(jù)DataEye數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)，2020年游戲公司主體買量的排名中，游族僅次于騰訊和網(wǎng)易位列第三位。但是通過其與前兩者的業(yè)績差距來看，游族基本上無法進(jìn)行比較。

在產(chǎn)品層面，頁游無疑是國內(nèi)游戲市場中相當(dāng)野蠻的一個(gè)領(lǐng)域，雖然收割了無數(shù)流量和收益，但始終無法擺脫其處在游戲鄙視鏈最低端的位置。因此，頁游起家的游族似乎從成立那一刻起就有了一絲國內(nèi)游戲市場中的“原罪”。

回望游族并不長的發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)這種基因帶來的負(fù)面影響?？恐撚伟l(fā)家的它同樣是國內(nèi)頁游夸張式宣傳中的最堅(jiān)持實(shí)行者，代言人的夸張宣傳、與游戲內(nèi)容完全不同的宣傳廣告，也曾經(jīng)讓其遭受過無數(shù)的詬病，其中引起市場關(guān)注最多就是2017年被傳的“威脅敖廠長”事件。

2017年知名游戲制作人“敖廠長”在自己的游戲視頻節(jié)目中表示，某頁游公司利用其它游戲的畫面來進(jìn)行虛假宣傳，而當(dāng)時(shí)敖廠長視頻中的對(duì)象正是游族網(wǎng)絡(luò)。不過視頻發(fā)布之后不久就被敖廠長自行下架，事后其也發(fā)微博表示自己遭遇威脅。

由于敖廠長的影響力，視頻在下架之前已經(jīng)被大量網(wǎng)友觀看過，加上后續(xù)其微博中“威脅”字樣讓觀眾們將矛頭直接對(duì)準(zhǔn)了背后利益關(guān)聯(lián)方游族。事后，雖然游族發(fā)布聲明稱和“敖廠長”進(jìn)行的是友好協(xié)商，但玩家們顯然沒有相信這種解釋。

于是乎，憤怒的玩家將其過去各種抄襲、盜用其他游戲內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的案例盡數(shù)扒出。

早在2013年游族就曾因在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用了金庸小說中的素材而公開道歉；2015年旗下《大將軍》盜用網(wǎng)易《主公莫慌》人物形象，后公開道歉。而多次公開道歉并承諾整改之后似乎并沒有太多實(shí)際的效果，后續(xù)包括NEXON的《洛奇英雄傳》、西山居的《西游降魔篇3D》、Access Games的《龍背上的騎兵3》、CDPR的《巫師三》等游戲都“莫名”出現(xiàn)在游族網(wǎng)絡(luò)的游戲宣傳內(nèi)容里。

早在2012年，時(shí)任游族副總的陳禮標(biāo)就曾在一次公開發(fā)言中表示：交流成敗將決定抄襲還是借鑒。高層這種言論和導(dǎo)向下，游戲此前的一系列“借鑒”似乎也就不那么奇怪了。

游族渴望什么？

在此前盤點(diǎn)國內(nèi)一眾老牌游戲公司時(shí)，我們一直都在強(qiáng)調(diào)一個(gè)問題——IP過于單一化。比如巨人的征途、完美的完美世界、西山居的劍網(wǎng)三、世紀(jì)華通的傳奇等等...但游族并沒有這種煩惱，因?yàn)樗B一個(gè)拿得出手的硬IP都沒有。

成立至今十余年，提起游族這兩個(gè)字，很多玩家第一時(shí)間甚至想不到有哪些代表作，卡牌類游戲《少年三國志》可能是游族至今唯一能拿得出手的原創(chuàng)IP。

頁游就是這樣，短周期、快迭代，通過不斷地滾服來實(shí)現(xiàn)利益最大化。同時(shí)弊端也非常明顯，就是需要持續(xù)不斷的買量來吸引用戶，但吸引過來的用戶并沒有任何粘性。

另外，頁游本身粗糙的游戲質(zhì)量并不能直接投放在買量的廣告上。想要吸引用戶除了高價(jià)請(qǐng)明星拍一些鬼畜廣告，用一些看上去觀感犀利的CG來吸引用戶，也就成了最常用的做法。但就像上面提到的那樣，這種做法的背后攜帶著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，比如侵權(quán)和虛假宣傳。

而當(dāng)屬于頁游的時(shí)代過去，當(dāng)初站在風(fēng)口上游族也在不斷思考未來新的方向，于是通過與大IP的合作殺入手游市場成為其新的目標(biāo)。

過去幾年來，我們看到了游族接連拿下了包括《權(quán)利的游戲》、《三體》等在內(nèi)的知名IP。但遺憾的是雖然外界看到的相關(guān)宣傳很多，可從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來看，這些高價(jià)拿下的IP合作并沒有給游族帶來什么實(shí)質(zhì)性收益。

如今，其主要營收方向已經(jīng)轉(zhuǎn)向手游領(lǐng)域。2020年游族在國內(nèi)市場推出了《山海經(jīng)》改編的二次元作品《山海鏡花》，代理了知名開發(fā)商Supercell的《荒野亂斗》，策略卡牌手游類《少年三國志：零》。

這其中，代理的《荒野亂斗》曾被寄予厚望，但在投下重金進(jìn)行宣發(fā)之后也僅僅在上線之初獲得過較好成績，去年6月份上線之后很短時(shí)間內(nèi)就登頂國內(nèi)iOS游戲暢銷榜前五?；蛟S是后期隨著買量的力度下降，該游戲出現(xiàn)明顯的后勁不足，目前其在暢銷榜單的排名已經(jīng)降至120名左右。

唯一值得欣慰的可能就是這幾年游族網(wǎng)絡(luò)在海外市場的發(fā)展，自2016年起游族海外市場營收就超過國內(nèi)市場，并一直保持高位。其中和騰訊的部分合作，在海外市場也是由游族主導(dǎo)。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，游族2020年連續(xù)七個(gè)月躋身中國手游發(fā)行商全球收入 Top 10，其中5月至7月連續(xù)三個(gè)月名列第6名。

不過，遠(yuǎn)在海外的亮點(diǎn)仍無法解開游族的近憂。

《三體》是解藥or毒藥？

游戲業(yè)務(wù)之外，《三體》是游族這幾年始終繞不開的話題，林奇的意外去世也與旗下子公司三體宇宙CEO許垚有著密切的關(guān)系。

回顧游族近六年來的發(fā)展歷史，2014年絕對(duì)是其發(fā)展過程中非常有標(biāo)志性意義的一年。那一年，它成功借殼上市，同時(shí)也拿下了《三體》的版權(quán)，游族影業(yè)也隨之成立。同年11月，游族影業(yè)宣布斥資12億元打造系列電影《三體》，給外界帶來了無數(shù)想象。

當(dāng)時(shí)游影聯(lián)動(dòng)的概念在國內(nèi)游戲圈內(nèi)炒得火熱，游族之外，完美、巨人這些老牌游戲公司也都在積極運(yùn)作。

可以說，拿下《三體》改編權(quán)的游族是幸運(yùn)的，同時(shí)這份幸運(yùn)的背后是巨大的壓力。《流浪地球》的成功讓人們看到優(yōu)秀科幻作品影視化改編的成功，也給了無數(shù)后繼者巨大的鼓勵(lì)。但同時(shí)，《上海堡壘》的失敗也讓外界看到這種題材的危險(xiǎn)性。

對(duì)于游族而言，《三體》背后龐大的世界觀讓它無論在游戲化改編還是影視化改變的過程中，都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。林奇生前就曾公開表示：“把三體干砸了，要背一輩子罵名?！笨梢娖鋵?duì)于該IP改編背后的謹(jǐn)慎態(tài)度。

最初游族的動(dòng)作很快，14年拿下版權(quán)，在15年3月就宣布同名電影于小興安嶺正式開拍。同時(shí)，游族還公布了主演陣容。為了實(shí)現(xiàn)IP的最大化利用，電影宣布開拍不久之后游族就宣布《三體》的手游、頁游、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)劇等一系列產(chǎn)品均已進(jìn)入籌備階段。

一切似乎都那么順利，但這個(gè)順利也只是“看上去”而已。

站在2021年春節(jié)前夕這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)無論是電影、游戲還是動(dòng)畫，經(jīng)歷數(shù)次動(dòng)蕩和人事調(diào)整的游族依然沒能拿出與《三體》相關(guān)的任何一款作品。現(xiàn)在打開游族影視的官網(wǎng)，《三體》電影的海報(bào)依然位列首位。點(diǎn)擊進(jìn)入主頁，2016（中國大陸）上映的字樣顯得尤為刺眼。

唯一有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的大概就是《三體》的電視劇了。去年12月14日由劉慈欣親自擔(dān)任編劇的《三體》電視劇宣布?xì)⑶?，預(yù)計(jì)在2022年上線播出。至于這部鵝廠主導(dǎo)的《三體》網(wǎng)劇最終是否會(huì)跳票，只能讓時(shí)間來驗(yàn)證了。

【結(jié)束語】

作為游影聯(lián)動(dòng)概念的提出者，過去幾年游族的這個(gè)理念并沒有被市場驗(yàn)證成功，雖然其一貫擅長大IP的改編，但在面對(duì)《三體》這個(gè)巨型IP時(shí)卻顯得過于謹(jǐn)慎甚至是拖沓。謹(jǐn)慎一些并不是壞事，但從過去數(shù)年游族內(nèi)部關(guān)于《三體》的一系列變動(dòng)來看，分歧顯然比外界看到的還要嚴(yán)重。

《三體》是引發(fā)游族內(nèi)斗的一顆種子，而如今對(duì)于動(dòng)蕩的游族而言——《三體》又是那個(gè)拯救它的解藥。但如何讓《三體》成為解藥而不是毒藥，就得看游族未來的舉措了。

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