Netflix（奈飛）終于交出了一份還算讓外界滿意的成績單。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二收盤后，Netflix公布了其2020年全年以及第四季度的財(cái)報(bào)，除了個(gè)別數(shù)據(jù)，其他方面大多超出了分析師的預(yù)期。值得注意的是，該季度這個(gè)流媒體巨頭共新增了851萬新訂戶，當(dāng)然這個(gè)增量不是來自于疲態(tài)凸顯的美國市場。

數(shù)據(jù)顯示，其新用戶增勢背后的最大動(dòng)力來自于歐洲、中東和非洲地區(qū)的新用戶（高達(dá)446萬），其余的來自于亞太市場（約200萬）及拉美市場。

憑借這一增勢，Netflix成為了全球第一家擁有2億付費(fèi)訂戶的流媒體服務(wù)商。

實(shí)際上，這份成績單不僅凸顯了Netflix在北美市場日益殘酷的競爭環(huán)境，也讓外界對后疫情時(shí)代流媒體平臺(tái)的發(fā)展格局產(chǎn)生了更多的猜想。

墻內(nèi)開花墻外香

報(bào)告顯示，Netflix在2020財(cái)年歸屬于普通股東的凈利潤為27.61億美元，同比增長47.91%，營業(yè)收入為249.96億美元，同比增長24.01；第四季度歸屬于普通股東凈利潤為5.42億美元，同比下降7.63%，營業(yè)收入為66.44億美元，同比下降21.53%。

注：Netflix過去12月來的股價(jià)走勢

這其中，有兩個(gè)數(shù)據(jù)超出了外界的預(yù)期：一是當(dāng)季營收同比增長21.5%，超過華爾街分析師預(yù)期的66.3億美元；二是全年及Q4的付費(fèi)用戶增長喜人。

當(dāng)季Netflix在全球的流媒體付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)到2.0366億人，同比增長了21.9%，超出分析人士預(yù)期的2.012億；2020年全球付費(fèi)用戶的凈增人數(shù)達(dá)到851萬人，遠(yuǎn)超出分析人士預(yù)期的603萬。

受財(cái)報(bào)的利好因素影響，Netflix股價(jià)盤后漲幅超過12%，到周三收盤時(shí)股價(jià)上漲了16.85％，收于586.34美元。其最新市值達(dá)到了2216.79億美元。

實(shí)際上，在多次漲價(jià)以及迪士尼+、蘋果TV、HBO等競爭對手的擠壓下，Netflix在2020年第三季度的用戶增長已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯放緩，這也是Q3財(cái)報(bào)發(fā)布后其股價(jià)下跌超過6%的主要原因。

那么去年的最后一個(gè)季度，Netflix做對了什么？

自從2020年10月再次提高會(huì)員標(biāo)準(zhǔn)和高級(jí)訂閱計(jì)劃的價(jià)格后，Netflix第四季度的大部分新訂戶主要來自美國以外的市場：數(shù)據(jù)顯示其2020年新增訂戶的83％來自北美以外地區(qū)。

Netflix在其財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)了這種增長的原因是其國際化內(nèi)容的優(yōu)勢，例如《野蠻人》（Barbarians），這是一部德語版歷史戰(zhàn)爭劇集，Netflix表示在《野蠻人》上映后的前四周內(nèi)，歐洲市場有3700萬訂戶觀看了該節(jié)目；另外，約2500萬訂閱會(huì)員觀看了韓語驚悚劇集《Sweet Home》，而同名漫畫改編的日語驚悚系列“愛麗絲夢游仙境”在日本則有近1800萬訂閱會(huì)員觀看。

至于英語影視劇節(jié)目，Netflix延續(xù)了備受贊譽(yù)的《皇冠》（The Crown）第四季的成功，但未提供收視率統(tǒng)計(jì)。Netflix還重點(diǎn)介紹了2020年的幾部成功作品，如《女王的棋局》和《布里奇頓》的引流和吸金能力。

Netflix方面公布的數(shù)據(jù)顯示，在《皇冠》上映首映后的四周內(nèi)，有6200萬訂戶觀看了這部連續(xù)劇，獲得了千萬美元級(jí)別的線上平臺(tái)訂閱收入；由肖恩達(dá)·瑞姆斯出品的《布里奇頓》在Netflix播映后，同樣拿下了近六千萬的觀看量。預(yù)計(jì)第一季在觀眾和評(píng)論家中獲得成功之后，《布里奇頓》將會(huì)進(jìn)行第二季的續(xù)簽。

精良的制作，多語種定制劇集的推出，背后都是海量的燒錢。而在不斷瘋狂燒錢之后，Netflix終于在海外市場拿下了大量當(dāng)?shù)馗顿M(fèi)用戶。

不用燒錢還要回購

眾所周知，Netflix在內(nèi)容制作方面一直是以敢借錢、敢燒錢著稱。

從多年來的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，一直通過舉債對自制內(nèi)容進(jìn)行巨額投資的Netflix，過去十年的借債總金額超過160億美元。而在財(cái)報(bào)發(fā)布后，Netflix方面則表示，2021年預(yù)計(jì)還有超過500部電影正在后期制作中或準(zhǔn)備在其流媒體服務(wù)平臺(tái)推出（燒錢無止境）。

公司發(fā)言人還指出，在經(jīng)歷了半年多持續(xù)不斷的制作及上映困境后，其部分電影和電視作品已在大多數(shù)地區(qū)恢復(fù)正常運(yùn)作，這也是后疫情時(shí)代以后明顯的特點(diǎn)，宅經(jīng)濟(jì)將會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生巨大需求（收益）。

Netflix不無吹噓地表達(dá)了對幾部新電影的成績預(yù)期，這些電影和劇集將在2021年第1季度在其流媒體平臺(tái)進(jìn)行首播，例如《致所有我在3年前愛過的男孩》，《命運(yùn)：Winx傳奇》，詹妮弗·加納（Jennifer Garner）主演的喜劇新片《說做就做》，以及日本科幻動(dòng)作片《天空侵犯》和《太空清掃者》。Netflix此前曾宣布，它將在2021年每周首映一部原創(chuàng)電影。

Netflix的最新訂戶數(shù)和營收統(tǒng)計(jì)數(shù)字讓外界提高了對其2021年全球業(yè)績的預(yù)期。而在三個(gè)月前，這種預(yù)期還是悲觀的。其2020第三季度的付費(fèi)會(huì)員增長僅為220萬人，明顯低于外界對其新用戶增長的預(yù)期。

幸好，第四季度Netflix在海外市場新增的851萬付費(fèi)用戶彌補(bǔ)了這一損失，2020年也成為Netflix成立迄今為止訂戶增長最強(qiáng)勁的一年（新增付費(fèi)用戶總量近3600萬）。

分析人士對于Netflix2021年的發(fā)展趨勢普遍持樂觀態(tài)度，有分析師認(rèn)為基于國際市場開發(fā)能力以及吸引當(dāng)?shù)赜^眾的自制內(nèi)容，有望在未來一年繼續(xù)推動(dòng)Netflix的發(fā)展。類似德國歷史劇《野蠻人》和韓國連續(xù)劇《甜蜜之家》這樣的節(jié)目，正將當(dāng)?shù)叵M(fèi)者吸引到Netflix，甚至轉(zhuǎn)化為平臺(tái)上的美劇擁躉。

來自瑞銀全球研究部的分析師埃里克·謝里丹在Netflix財(cái)報(bào)發(fā)布后的研究報(bào)告中表示：“我們將Netflix的原創(chuàng)本地內(nèi)容視為差異化和競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵之一，尤其是考慮到國際內(nèi)容與本地內(nèi)容相比，在制作上巨大的性價(jià)比?！?/p>

與此同時(shí)，Netflix在跨平臺(tái)終端上的優(yōu)勢也日益彰顯，領(lǐng)先投行與機(jī)構(gòu)證券公司（Piper Sandler）的分析師Yung Kim在研究報(bào)告中指出：“隨著競爭的加劇，Netflix繼續(xù)推動(dòng)全球用戶，我們認(rèn)為流媒體的新格局是可以支持更多平臺(tái)和播放器，而Netflix是這一方面的領(lǐng)跑者。”

估計(jì)是被華爾街分析師忽悠的有些得意忘形，1月20日Netflix方面甚至對投資者暗示，有意通過股票回購向股東返還現(xiàn)金。當(dāng)日Netflix在致投資者信中表示：公司大概率不用再通過借錢或融資進(jìn)行自制內(nèi)容的投資了，對于剩余現(xiàn)金的處理方式，會(huì)考慮進(jìn)行股票回購。

或許，這也算是那些被套牢的投資者在這幾年來聽到的最好消息吧。

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