爸爸戴一副老花鏡，媽媽戴一副近視鏡，一人坐在沙發(fā)，一人躺在床上，各自刷著自己關(guān)注的博主更新的短視頻。電視也許開(kāi)著，但只是背景。這樣的畫(huà)面，幾乎成了洛奇家的常態(tài)。

近日，在走訪了位于北京市平谷區(qū)的多個(gè)社區(qū)后，燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這里的居民幾乎已經(jīng)很少有人看電視。

年輕人早就不看電視了，現(xiàn)在，連中老年人也不看了。

“除了看看新聞，電視機(jī)基本不怎么開(kāi)了?！?8歲的張大爺將自己的時(shí)間安排得非常緊湊，鍛煉、下棋，和老伙伴嘮嗑，閑下來(lái)的時(shí)候，他喜歡看看快手或者抖音。

比張大爺年輕的老伴兒更是連新聞都不看，“每天不是看抖音和快手的那些短視頻，就是看直播，還在直播里買東西?！?/p>

張阿姨的生活在老年人中很有代表性，大概分為三種狀態(tài)，主要是幫子女帶孩子、其次是跳舞，剩余時(shí)間看手機(jī)?！皼](méi)有時(shí)間看電視，也不喜歡看電視，電視上的內(nèi)容不如手機(jī)上的有意思?！?/p>

隨著智能手機(jī)的普及，各種繳費(fèi)、出行、支付等，都可以用手機(jī)實(shí)現(xiàn)。北京多個(gè)社區(qū)也從2016年開(kāi)始，陸續(xù)開(kāi)辦了手機(jī)使用培訓(xùn)班，教老年人使用手機(jī)。2018年發(fā)布的《老年用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，2012年以來(lái)，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)79%，老年網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)130%，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。

而抖音和快手，是老年用戶觸網(wǎng)的催化劑。這兩年快手舉辦了多次廣場(chǎng)舞大賽，以吸引中老年人群參與。抖音也在積極布局中老年市場(chǎng)的生態(tài)。

當(dāng)身邊開(kāi)始有越來(lái)越多的朋友玩起了抖音時(shí)，老年人發(fā)現(xiàn)，玩抖音不僅成為了一種娛樂(lè)，更是融入某種社交圈的“社交方式”。于是，老年人在短視頻上花的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，40歲以上用戶對(duì)短視頻應(yīng)用的使用率提升了12%，中老年網(wǎng)民群體增長(zhǎng)迅速。

此前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。截至今年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，這意味著近九成網(wǎng)民都在使用短視頻，且短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。而從使用人群所在的區(qū)域和年齡分布來(lái)看，短視頻已全面下沉，在80后、中低學(xué)歷用戶使用率更高。

而這部分人，本來(lái)是電視的忠實(shí)用戶。手機(jī)尤其是短視頻侵占了他們的閑余時(shí)間后，電視機(jī)就成為了擺設(shè)。

作為傳統(tǒng)娛樂(lè)方式，有線電視遭遇了降維打擊。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國(guó)有線電視實(shí)際用戶分別為2.39億戶、2.23億戶、2.20億戶、2.14億戶以及2.12億戶，呈逐漸下降趨勢(shì)。

隨著觀看電視人數(shù)的降低，直接受到影響的便是有線電視的運(yùn)營(yíng)商。

作為國(guó)內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò)首家上市公司，成立于1999年的北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“歌華有線”）曾經(jīng)承包了北京幾代人的娛樂(lè)生活。

但如今的歌華有線已經(jīng)日薄西山。根據(jù)歌華有線財(cái)報(bào)顯示，其歸母凈利潤(rùn)自2017年以來(lái)，連年下降，至2020年三季報(bào)，其歸母凈利潤(rùn)更是同比下滑了67.98%，僅1.51億元。

除了運(yùn)營(yíng)商之外，各大傳統(tǒng)廣電也成了“受害者”。于是他們也相繼轉(zhuǎn)型，擁抱新媒體、緊跟短視頻。

2014年，湖南廣電不惜放棄每年不菲的版權(quán)收入，舉全平臺(tái)之力推出芒果TV。對(duì)于這一改變，曾任湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、芒果傳媒有限公司董事長(zhǎng)的呂煥斌就坦言，“能不能學(xué)是其次，最重要的是必須要做。與其等死，不如‘找死’——抱著必死的決心，才能沖出一條活路。”

呂煥斌還表示，“媒體融合留給廣電行業(yè)的窗口期始終存在，而且有彎道超車逆襲成功的機(jī)會(huì)，只能說(shuō)現(xiàn)在起步，可能成功的概率比幾年前低一些，也可能爬坡的過(guò)程會(huì)長(zhǎng)一點(diǎn)。”

快手、抖音等短視頻平臺(tái)崛起后，央視及各大衛(wèi)視，也紛紛入駐。如今，在短視頻平臺(tái)抖音上搜索“央視新聞”，排列在第一位的央視新聞官方賬號(hào)坐擁1.1億粉絲、38.4億次點(diǎn)贊；其次的新聞聯(lián)播節(jié)目官方賬號(hào)也擁有高達(dá)2872.4萬(wàn)的粉絲。之后的央視新聞?wù){(diào)查、央視財(cái)經(jīng)、央視一套等等均擁有超百萬(wàn)粉絲。

對(duì)于這一趨勢(shì)，易觀分析文娛高級(jí)分析師王媛婭表示，從媒體角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的話語(yǔ)權(quán)相對(duì)被動(dòng)，需要足夠大的流量、成熟的人才團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)模式以掌握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，短視頻作為現(xiàn)在最重要的媒體形式之一，傳統(tǒng)廣電是需要去融合這類業(yè)務(wù)。

從受眾角度來(lái)看，用戶觸媒習(xí)慣的改變以及更多更高的需求也驅(qū)動(dòng)了傳統(tǒng)廣電去積極擁抱短視頻。

從另一個(gè)角度上說(shuō)，廣電等內(nèi)容的遷移，客觀上壯大了短視頻的實(shí)力，也讓電視變得更加可有可無(wú)。

“歌華有線”們的困境

“歌華有線是什么？”這是琳兵在聽(tīng)到詢問(wèn)是否有使用歌華有線時(shí)的第一反應(yīng)。

在95后琳兵的生活中，電視一直都有，但好像從來(lái)沒(méi)有認(rèn)真看過(guò)。上學(xué)的時(shí)候因?yàn)閷W(xué)習(xí)壓力比較大，父母基本上不允許看電視。上了大學(xué)之后，便是手機(jī)、電腦二選一，更沒(méi)機(jī)會(huì)接觸電視。

“現(xiàn)在家里的電視機(jī)，即使偶爾打開(kāi)，也只是利用下電視的大屏幕投屏追劇，或者連接游戲機(jī)等設(shè)備。”琳兵甚至自己從來(lái)沒(méi)有繳納過(guò)有線電視費(fèi)用?！爸饕乾F(xiàn)在沒(méi)有什么內(nèi)容必須通過(guò)電視才能了解，追劇、看視頻、網(wǎng)購(gòu)等等，都是通過(guò)手機(jī)或者iPad來(lái)完成?！?/p>

失去“琳兵”們這些年輕用戶的背后，是陷入困境的有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)。歌華有線便是典型的代表，作為國(guó)內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)首家上市公司，歌華有線曾是北京和河北涿州地區(qū)居民觀看電視節(jié)目的不二選擇，而歌華有線也因此有著可觀的業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，2001-2017年，歌華有線歸母凈利潤(rùn)最高達(dá)7.61億元，尤其在2003年更是實(shí)現(xiàn)了其歷史的最高增長(zhǎng)，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率為94.75%。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，歌華有線的業(yè)績(jī)迎來(lái)了持續(xù)走低。尤其是近三年，歌華有線更是每況日下。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，歌華有線歸母凈利潤(rùn)分別為7.61億元、6.94億元和5.82億元，同比增長(zhǎng)4.98%、-8.81%和-16.18%。到2020年三季度，其歸母凈利潤(rùn)更是同比下降67.98%，僅1.51億元。

不僅如此，歌華有線在有線電視基本收視維護(hù)業(yè)務(wù)上的營(yíng)收同樣是連續(xù)三年下降，收入分別為11.12億元、10.47億元和10.02億元，同比增長(zhǎng)0.28%、-5.83%和-4.32%。

而歌華有線只是有線網(wǎng)絡(luò)公司的一個(gè)縮影。

在互聯(lián)網(wǎng)崛起之前，有線網(wǎng)絡(luò)曾走過(guò)一段蓬勃發(fā)展時(shí)期。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，2003年起，我國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換為有線網(wǎng)絡(luò)公司。之后，不僅省、市、縣，連各大廠礦企業(yè)也都建設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)各自運(yùn)營(yíng)，有線電視網(wǎng)數(shù)量高峰期曾達(dá)到3000家。直到三網(wǎng)融合啟動(dòng)的2007年前后，僅地市級(jí)以上的廣電運(yùn)營(yíng)商數(shù)量仍有250家以上。

2012年左右，通信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始攜網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)電視等發(fā)展迅猛的新業(yè)務(wù)，大規(guī)模殺入廣電傳播領(lǐng)域。

通信運(yùn)營(yíng)商的加入，給彼時(shí)相對(duì)混亂的廣電行業(yè)帶來(lái)了極大的壓力。于是，從2013年開(kāi)始，廣電系不得不置身于與電信系運(yùn)營(yíng)商的完全競(jìng)爭(zhēng)之中，被迫應(yīng)戰(zhàn)。

然而，通信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的壓力還沒(méi)有來(lái)得及緩解，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起更是給有線電視帶來(lái)了暴擊。

2013年，4G網(wǎng)絡(luò)的商用，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的騰飛奠定了基礎(chǔ)。據(jù)悉，到2014年中國(guó)大陸智能手機(jī)狂銷4.38億部，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)總?cè)丝诘娜种弧?/p>

與智能手機(jī)一起爆發(fā)的還有移動(dòng)APP的涌現(xiàn)，人們的娛樂(lè)化徹底走向了移動(dòng)端。

艾瑞咨詢分析師曹宇欣告訴燃財(cái)經(jīng)，當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到67%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率也在持續(xù)增長(zhǎng)，人們的觸網(wǎng)方式變多，在內(nèi)容形式愈發(fā)豐富、內(nèi)容領(lǐng)域更加垂直細(xì)分、內(nèi)容互動(dòng)性更強(qiáng)的情況下，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣自然分化，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的算法推薦能夠幫助用戶更高效找到自己感興趣的內(nèi)容。

相比之下，有線電視內(nèi)容局限性更大，無(wú)法突破內(nèi)容傳播時(shí)間與空間的局限，所以必須盡量契合主流人群、傳遞主流價(jià)值，因此越來(lái)越難以滿足用戶細(xì)分的內(nèi)容消費(fèi)需求。

正如曹宇欣所說(shuō)，視頻平臺(tái)已經(jīng)大量侵占了有線電視行業(yè)的市場(chǎng)空間?！秷?bào)告》顯示，截至2020年6月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻月均活躍用戶規(guī)模均占綜合視頻平臺(tái)的三成左右。

根據(jù)11月16日愛(ài)奇藝對(duì)外公布的2020年Q3業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2020年9月30日，愛(ài)奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.05億人；就在愛(ài)奇藝發(fā)布財(cái)報(bào)的4天前，騰訊也對(duì)外披露了其2020年Q3業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，截止9月30日，騰訊視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)20%。

《報(bào)告》還指出，2019年，各大視頻平臺(tái)共上線網(wǎng)絡(luò)劇275部。優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩四大平臺(tái)新上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)數(shù)量累計(jì)為104部。在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等21家網(wǎng)站上線播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目共407檔。

“這些視頻平臺(tái)的資源遠(yuǎn)比電視豐富，可選擇度更高。”琳兵只在網(wǎng)絡(luò)上追劇，在她看來(lái)，電視上追劇，太受時(shí)間和空間限制，“在網(wǎng)上，我想看就看，想在哪看就在哪看。

電視機(jī)變成“顯示器”

“現(xiàn)在的電視機(jī)，很多時(shí)候更像是一臺(tái)顯示器而已。”

洛奇是一位85后的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，他告訴燃財(cái)經(jīng)，電視帶來(lái)的“美好生活”只是在小時(shí)候，確切地說(shuō)是中學(xué)之前。

洛奇對(duì)電視最初的記憶是黑白屏、大屁股和天線桿。

“能收到的頻道數(shù)極其有限，基本上就是央視那幾個(gè)頻道和當(dāng)?shù)氐牡厥屑?jí)頻道?！甭迤鎸?duì)電視比琳兵多了一份情懷?！安粌H臺(tái)數(shù)少，清晰度也差，偶爾趕上信號(hào)不好，整個(gè)電視屏幕都是‘雪花’，這個(gè)時(shí)候就需要去外面的天線桿轉(zhuǎn)兩下或者踹兩腳?！?/p>

洛奇對(duì)電視，有著和《我和我的祖國(guó)》里《女排》那段情節(jié)一樣的記憶，“為了看電視，房頂?shù)奶炀€時(shí)不時(shí)就需要有人手動(dòng)尋找信號(hào)。”

洛奇對(duì)電視最美好的記憶是有了歌華有錢之后，“在村里普及歌華有線后，電視的清晰度和頻道數(shù)從此有了本質(zhì)上的提升?！?/p>

“當(dāng)時(shí)家里人幾乎每天中午都會(huì)看《法治進(jìn)行時(shí)》，晚上看《新聞聯(lián)播》。周末的時(shí)候，吃完晚飯，全家都要一起坐下來(lái)看電視，還會(huì)因?yàn)閯∏?、喜歡的角色不一樣而產(chǎn)生爭(zhēng)議?！北藭r(shí)，豐富的電視節(jié)目給洛奇打開(kāi)了新的視野，即使是多年以后，他依然記憶猶新?！坝浀卯?dāng)時(shí)最喜歡看的就是浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，不僅僅是影視劇內(nèi)容豐富，還有很多的綜藝、娛樂(lè)節(jié)目，如《非誠(chéng)勿擾》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《我愛(ài)記歌詞》等等?！?/p>

但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起和智能手機(jī)的普及，慢慢地，洛奇和他的同齡們的吸引力被互聯(lián)網(wǎng)吸走，“隨時(shí)隨地捧著手機(jī)”成了洛奇的常態(tài)，電視成了父母的專屬產(chǎn)品。

而短視頻的興起，將父母一輩也從電視機(jī)面前拉走。“之前，父母也會(huì)用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)、看劇，但依然會(huì)看電視，只是時(shí)間減少了很多?！倍鴱娜ツ觊_(kāi)始，洛奇家的電視機(jī)就基本不怎么開(kāi)了，“去年，父母先后迷戀上了短視頻，一個(gè)喜歡看快手，一個(gè)喜歡看西瓜視頻，每天沒(méi)事兩位老人就各自抱著手機(jī)看視頻?！?/p>

“以前是父母天天嫌我們是‘網(wǎng)癮少年’，每天只看手機(jī)不陪他們?，F(xiàn)在我們周末回去，他們都沒(méi)時(shí)間坐下來(lái)和我們說(shuō)話，就算說(shuō)話，也是分享他們關(guān)注的博主又發(fā)了什么好玩的視頻?！甭迤娉錆M無(wú)奈的告訴燃財(cái)經(jīng)。

正如洛奇所言，曾經(jīng)電視的忠實(shí)粉絲們?cè)缫艳D(zhuǎn)戰(zhàn)平臺(tái)，在抖音和快手里度過(guò)晚年的娛樂(lè)生活。

家住北京平谷的王阿姨表示，她曾經(jīng)是個(gè)不折不扣的電視迷，尤其迷戀養(yǎng)生類節(jié)目。沒(méi)有智能手機(jī)的時(shí)候，王阿姨每天必看的節(jié)目就是“養(yǎng)生堂”，還會(huì)拿個(gè)小本記筆記然后再傳達(dá)給孩子們?！斑€有各種電視劇，曾經(jīng)連續(xù)很多年暑假都會(huì)看《還珠格格》，特別喜歡‘小燕子’。”

而隨著王阿姨對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接觸的深入，電視機(jī)現(xiàn)在也成了家里的擺設(shè)，看短視頻已經(jīng)為了她的主要休閑方式?！皭?ài)上短視頻還是因?yàn)橐咔?。以前是閑下來(lái)的時(shí)候，經(jīng)常去樓下跳跳舞，但是疫情發(fā)生后，減少了外出，在家閑得無(wú)聊，發(fā)現(xiàn)短視頻很有趣，看著看著就入迷了，不知不覺(jué)一兩個(gè)小時(shí)就過(guò)去了?！?/p>

王阿姨現(xiàn)在的閑暇時(shí)間已經(jīng)完全不看電視了。除了幫忙帶帶孩子之外，大部分時(shí)間就是看西瓜視頻和抖音，甚至跳舞的時(shí)間都少了，“這東西（短視頻）看多了會(huì)上癮啊?！?/p>

“上癮”的不止王阿姨一人，《刷“抖音”等平臺(tái)短視頻上癮怎么辦？心理咨詢師：都是“獵奇心理”鬧的！》文中，李女士就表示，她也不想沉迷于短視頻，可她多次刪除軟件后還是忍不住會(huì)重新下載?！斑@些軟件好像有魔力，讓我只要有時(shí)間就想看?！?/p>

當(dāng)然，除了內(nèi)容自身具備吸引力之外，“抖快”在吸引老年群體上還另有妙招。

尉阿姨告訴燃財(cái)經(jīng)，她每天都會(huì)通過(guò)看抖音和快手的極速版“賺錢”。“自己提現(xiàn)過(guò)一次，我愛(ài)人提現(xiàn)過(guò)兩次，20元左右。”

另一位劉阿姨也表示，自己看短視頻半年的時(shí)間，一共賺了80余元。而身邊的朋友也都在上面“賺錢”，最多的每天可以賺1元錢，一個(gè)月也可以賺30元左右。

在“抖快”極速版上，每天簽到得金幣，看視頻賺金幣，猜成語(yǔ)贏金幣，看直播領(lǐng)金幣等等，金幣可直接折算成現(xiàn)金，1萬(wàn)金幣1元錢。

除此之外，在快手極速版上，首次邀請(qǐng)新用戶還可獲3元現(xiàn)金。而在抖音極速版上，則顯示，首次邀請(qǐng)好友最高獎(jiǎng)勵(lì)38元。

尉阿姨表示，自從了解到“抖快”極速版可以賺錢以后，自己和先生兩個(gè)人每天下班到家就會(huì)打開(kāi)APP來(lái)“賺錢”。

在尉阿姨看來(lái)，既看了喜歡看的內(nèi)容，又能賺錢，何樂(lè)而不為。“雖然賺得不多，但多少也是錢。

短視頻的降維打擊

如果說(shuō)視頻網(wǎng)站給有線電視帶來(lái)的是第一波沖擊，那短視頻的崛起，則是對(duì)電視的降維打擊。

《2020老年人互聯(lián)網(wǎng)生活報(bào)告》顯示，60歲以上的老年用戶日均使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到64.8分鐘，比40歲以上的用戶多16.2分鐘，也高于平臺(tái)用戶平均水平。

抖音、快手，是老年用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的主陣地。

“刷不完的搞笑段子和養(yǎng)生知識(shí)，還有醫(yī)生教你抗衰防老，專家給你科普日常小知識(shí)，甚至有情感專家教你怎么處理婆媳關(guān)系等，這些內(nèi)容都很吸引人。”當(dāng)身邊開(kāi)始有越來(lái)越多的朋友玩起了抖音時(shí)，年過(guò)六旬的劉嵐也成為了抖音的重度用戶。

以“抖快”為主的短視頻平臺(tái)，除了搞怪、輕松以及娛樂(lè)等內(nèi)容之外，同樣存在著大量的影視劇的剪輯版。博主通過(guò)剪輯、解說(shuō)、拼湊等形式，用短短5分鐘、15分鐘的時(shí)間幫你看完一部電影。于是，在壓力大、節(jié)奏快，碎片化時(shí)間增多，較長(zhǎng)閑暇時(shí)間缺乏的大背景下，短視頻這種形式讓人們?cè)谒槠臅r(shí)間里能夠獲取壓縮過(guò)的大量?jī)?nèi)容。

而且，抖音上的視頻剪輯操作簡(jiǎn)易，功能也更多，分享更簡(jiǎn)單，非常方便中老年人的傻瓜操作。

可以說(shuō)，短視頻時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)以及內(nèi)容的多樣化，在極大的滿足了人們娛樂(lè)心里的同時(shí)，也在逐漸滿足不同用戶的需求。

近年來(lái)，老年移動(dòng)網(wǎng)民對(duì)短視頻的迷戀也成為引人關(guān)注的“現(xiàn)象”，艾瑞咨詢分析師曹宇欣分析，主要有以下幾個(gè)原因：

首先，老年網(wǎng)民的增長(zhǎng)。中國(guó)老齡人口正處于明顯的增長(zhǎng)階段，其使用互聯(lián)網(wǎng)的比例也在不斷上升，在未來(lái)，中老年群體將成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主要群體之一。

其次，很多老年人面對(duì)退休生活沒(méi)有具體規(guī)劃和準(zhǔn)備。大部分老年人退休后，面對(duì)大量空閑時(shí)間，尚未做好充足的準(zhǔn)備和規(guī)劃適應(yīng)退休生活，此時(shí)，諸如短視頻一類的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容觀看門檻低，通過(guò)平臺(tái)算法的精準(zhǔn)推薦，更容易通過(guò)大量豐富的內(nèi)容，持續(xù)吸引老年人的注意力。

再次，短視頻內(nèi)容與老年人情感和心理需求的契合程度高。當(dāng)前，我國(guó)短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，創(chuàng)作者高度活躍，平臺(tái)上UGC內(nèi)容豐富，很多貼近生活的內(nèi)容和話題比較容易引起老年人的情感共鳴。

但同時(shí)，曹宇欣強(qiáng)調(diào)，豐富有趣的短視頻內(nèi)容一方面能為老年人提供有益的信息，但同時(shí)存在的風(fēng)險(xiǎn)是，一些歪理邪說(shuō)、洗腦式的內(nèi)容也容易使老年人偏聽(tīng)偏信，甚至受騙受到經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失，“這一類內(nèi)容也是平臺(tái)和監(jiān)管部門需要共同采取有效措施的重點(diǎn)?！?/p>

易觀分析文娛高級(jí)分析師王媛婭對(duì)此持相同觀點(diǎn)。她表示，無(wú)論是哪個(gè)年齡段的人，在物質(zhì)生活得到滿足時(shí)，都會(huì)對(duì)精神生活有一定追求，老年人生活較為單一，更需要情感的陪伴。而短視頻能夠滿足老年人的精神需求。此外，短視頻平臺(tái)能夠根據(jù)用戶畫(huà)像，行為偏好等數(shù)據(jù)進(jìn)行智能推送，為用戶呈現(xiàn)更契合的內(nèi)容?！袄夏耆岁P(guān)注的內(nèi)容較為集中，短視頻推送的內(nèi)容更易貼近他們的喜好，從而使老年人沉迷短視頻?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，中老年用戶已經(jīng)成為抖音、快手許多頭部賬號(hào)的重要粉絲構(gòu)成。在一些情感類頭部賬號(hào)中，中老年用戶的粉絲占比很高。比如抖音上的“涂磊”，41歲以上粉絲占比24%；快手上的“四川可樂(lè)”，41歲以上粉絲占比“34%”。

王媛婭認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，受眾收看節(jié)目的渠道越來(lái)越多了，收看場(chǎng)景也不僅限于坐在電視機(jī)前，互聯(lián)網(wǎng)還能夠?qū)⒃S多傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容聚合在一起，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容。因此，收看渠道和收看場(chǎng)景的多樣性，以及收看便捷性會(huì)影響受眾的觸媒習(xí)慣，從而瓜分了以有線電視用戶為代表的傳統(tǒng)媒體用戶。

另外，有線電視相比智能電視普遍資費(fèi)過(guò)高，也是造成受眾流失的原因。新媒體時(shí)代用戶時(shí)間是粉塵化的，短視頻很好地捕捉到了這一點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)傳遞趣味性的內(nèi)容能夠更容易地?fù)屨嫉接脩袅闵⒌目臻e時(shí)間。而且短視頻內(nèi)容相對(duì)制作門檻較低，為大眾提供了內(nèi)容生產(chǎn)的條件，大眾可以自己制作短視頻上傳到平臺(tái)，豐富了平臺(tái)內(nèi)容，也讓用戶擁有了更強(qiáng)的互動(dòng)感。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)上，46歲以上的月活躍用戶為1.53億，而中國(guó)50歲以上人口超過(guò)4億，60歲以上人口超過(guò)2.5億，也就是說(shuō)，中老年用戶還有2-3億是潛在用戶。這個(gè)龐大的增量群體是電視的命脈所在，也是抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭(zhēng)之地。

烽巢網(wǎng)注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào) 燃次元，作者 ：曹楊