都市麗人正在人們熟悉的“舒適實用”內(nèi)衣賽道上重整山河。

過去一年多都市麗人開始全面升級，升級的重點:一是結(jié)合市場需求為產(chǎn)品注入黑科技，二是回歸初心，放大品牌極致性價比優(yōu)勢。

對于都市麗人而言，這兩點是其真正的價值點，無論是產(chǎn)品市場還是證券市場，抓住產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢，就找到了屬于自己的真正價值。

經(jīng)過努力，都市麗人的升級開始顯現(xiàn)威力，同時引入戰(zhàn)略投資者，財報業(yè)績上不乏亮眼之處。對于用戶而言，那個熟悉的都市麗人回來了。對于投資者而言，這家港股上市企業(yè)正蓄勢待發(fā)，這是股價拉升的明顯征兆。

1

輕暖黑科技：智造最舒適的內(nèi)衣

科技賦能表面看是產(chǎn)品層面的提升，本質(zhì)上卻影響著整個產(chǎn)業(yè)鏈的價值重塑。只有產(chǎn)業(yè)的整體價值提升了，都市麗人作為龍頭品牌的深刻價值也就隨之得以體現(xiàn)。

不久前召開的2020秋冬新品發(fā)布會上，都市麗人向公眾展示了最新的黑科技產(chǎn)品，以及與此相應(yīng)的對于全行業(yè)的價值提升。

都市麗人此次主打“輕科技”和“暖科技”，在后疫情時期的中國內(nèi)衣市場掀起了一場科技風(fēng)暴。

都市麗人首席技術(shù)官、“輕暖黑科技”系列內(nèi)衣的研發(fā)領(lǐng)頭人湯淺勝，曾是日本華歌爾株式會社研究開發(fā)部部長，擁有80多項專利。

一大批國際尖端的衣物科技專利被帶到都市麗人。以“輕科技”打造的AirBra文胸產(chǎn)品為例，產(chǎn)品重量減輕30%。

暖科技方面，“風(fēng)隔暖”專利功能面料，不僅能強力抵御寒風(fēng)，還能在保暖的同時實現(xiàn)透氣不悶熱。

以科技重塑產(chǎn)業(yè)，是品牌升級與渠道變革之外最根本的產(chǎn)業(yè)成長路徑。

都市麗人的黑科技，帶動了全行業(yè)供應(yīng)鏈的變革，比如3D建模取代過去的石膏模具，讓內(nèi)衣的誤差縮減至毫米級。制造工藝也擺脫了過去的“車縫”，讓內(nèi)衣更舒適。

產(chǎn)業(yè)價值的提升之路，以都市麗人的這場深刻變革拉開帷幕。作為擁有22年發(fā)展歷史的都市麗人，科技賦能產(chǎn)品的決心與行動，將帶領(lǐng)整個行業(yè)從價值洼地重新啟程，爆發(fā)出不可估量的產(chǎn)業(yè)勢能。

持續(xù)以科技賦能產(chǎn)品，就此成為都市麗人的核心價值點。

2

極致性價比：別人賣700，都市麗人能做到300

都市麗人的第二個核心價值點就是其回歸品牌初心的“極致性價比”。

性價比是都市麗人的價值立足點。通過重塑供應(yīng)鏈，像小米一樣打造出極致性價比的產(chǎn)品，是數(shù)字化時代的用戶消費痛點。

都市麗人通過利潤壓縮和供應(yīng)鏈聯(lián)盟將產(chǎn)品價格打下來，營銷鏈路也多采用直營方式減少中間環(huán)節(jié)，相比同類產(chǎn)品價格至少打掉50%。以國際頂尖的面料應(yīng)用于都市麗人最新產(chǎn)品之中，由于采購與營銷等重要環(huán)節(jié)的優(yōu)化，同樣產(chǎn)品別的品牌價格在7、800元，都市麗人能將價格控制到300元左右。

這正是都市麗人的價值基因，通過優(yōu)質(zhì)的制造與價格，迅速打開市場。在擁抱數(shù)字化的進程中，這仍是都市麗人實現(xiàn)兩個時代無縫鏈接的切入點。

3

蓄力港股：優(yōu)質(zhì)企業(yè)的投資價值

鄭耀南回歸初心的行動，讓都市麗人重新回到了熟悉的賽道，伴隨市場表現(xiàn)的好轉(zhuǎn)，各項財務(wù)數(shù)據(jù)也重新梳理進入正向循環(huán)。

作為港股上市企業(yè)，都市麗人逐漸找回了優(yōu)質(zhì)企業(yè)的價值定位。優(yōu)質(zhì)企業(yè)的價值不是說說而已，而是要看數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)方面，都市麗人旗下多個品牌取得了亮眼成績，歐迪芬上半年整體業(yè)績和去年持平，凈利潤呈現(xiàn)正增長；電商渠道同比增長超過40%；會員的復(fù)購率整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

都市麗人2019年的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)加快至105天，存貨周轉(zhuǎn)率提升至3.43次。與之形成鮮明對比，市場上主要競爭對手的存貨周轉(zhuǎn)率普遍在370天以上。這是都市麗人的巨大優(yōu)勢。

證券市場的表現(xiàn)取決于企業(yè)在實體市場上的表現(xiàn)，都市麗人通過輕暖黑科技+極致性價比，重回自己熟悉的實用品牌賽道，加上大刀闊斧的線上+線下全場景渠道變革，深度挖掘企業(yè)價值點。

證券市場是企業(yè)的晴雨表。早在兩年前，都市麗人曾發(fā)布公告稱，公司與京東(JD.US)、騰訊、唯品會(VIPS.US)及中瑞控股屬下全資附屬公司訂立認購協(xié)議，認認購方認購公司共計約1.21億股，占現(xiàn)有已發(fā)行股本約5.67%。每股認購價4.2港元。

近日，公司高管又先后增持公司股份，可以說，都市麗人的二次升級讓證券市場重新看到了一支績優(yōu)股的成色。

股價的拉升是對企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的正向回饋，說明都市麗人在此次回歸式變革中找到了決定企業(yè)未來的真正價值點。