配圖來(lái)自Canva

電視智能化潮流贏得了更多年輕人的青睞，伴隨著智能家居的加速普及，近年來(lái)電視“重回家庭娛樂(lè)中心”的趨勢(shì)也愈加明顯。

這些為當(dāng)前電視行業(yè)發(fā)掘新增量提供了有力支撐，讓整個(gè)行業(yè)生機(jī)勃發(fā)。因而電視行業(yè)雖然歷史悠久并且總體規(guī)模持續(xù)萎縮，卻絕不能被視為夕陽(yáng)行業(yè)。

但電視智能化并不是一種惠及全行業(yè)的普通變量，而是一場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)電視廠商向傳統(tǒng)電視廠商發(fā)動(dòng)的革命，并且是一場(chǎng)符合技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和用戶需求的成功革命。

作為被革命的對(duì)象，傳統(tǒng)電視廠商享受不到太多新增量的紅利，同時(shí)又飽嘗市場(chǎng)萎縮的苦果。迫不得已之下，為了尋求出路，傳統(tǒng)電視廠商們紛紛開(kāi)始了各具特色的轉(zhuǎn)型探索。

轉(zhuǎn)型一步步走向激進(jìn)

傳統(tǒng)電視廠商的智能化轉(zhuǎn)型其實(shí)是分階段的，大致可以將其劃分為三個(gè)階段，即電視盒子階段（2010-2013年）、互聯(lián)網(wǎng)電視階段（2014-2017年）、智能家居階段（2018年至今），分別對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)廠商轉(zhuǎn)型的萌芽期、過(guò)渡期、激進(jìn)期。

在萌芽期，傳統(tǒng)電視廠商們已經(jīng)意識(shí)到電視行業(yè)或許將會(huì)出現(xiàn)劇烈變革，但卻沒(méi)有做出有效的應(yīng)對(duì)措施。

2010年，引領(lǐng)時(shí)代潮流的iPhone4發(fā)布，與此同時(shí)蘋果還發(fā)布了Apple TV2這款搭載A4處理器的電視機(jī)頂盒，這款經(jīng)過(guò)全新設(shè)計(jì)的智能電視盒子，也把電視行業(yè)帶入了智能時(shí)代。無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，就像手機(jī)行業(yè)傳統(tǒng)巨頭并非對(duì)智能手機(jī)的崛起毫無(wú)察覺(jué)，傳統(tǒng)電視廠商對(duì)對(duì)智能化潮流的認(rèn)識(shí)同樣深刻，只是積重難返之下，他們適應(yīng)新變化的動(dòng)作總是會(huì)比較遲鈍。

在過(guò)渡期，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的崛起刺激傳統(tǒng)電視廠商紛紛開(kāi)始著手互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，只是習(xí)慣靠賣電視硬件賺錢的傳統(tǒng)電視廠商，依然沒(méi)能徹底適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)”玩法。

2013年，樂(lè)視和小米相繼推出了自己的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，這些“新物種”很快就在市場(chǎng)上掀起了軒然大波。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視廠商紛紛作出應(yīng)變，比如TCL在2014年發(fā)布了“雙+”互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局（“智能+互聯(lián)網(wǎng)”和“產(chǎn)品+服務(wù)”），欲借此在5年內(nèi)創(chuàng)造一個(gè)“新的TCL”；而創(chuàng)維則在2014年宣布將其互聯(lián)網(wǎng)子品牌“酷開(kāi)”獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

但傳統(tǒng)電視廠商做互聯(lián)網(wǎng)電視面臨“左右為難”的困境。一方面，營(yíng)收結(jié)構(gòu)要想猝然擺脫對(duì)硬件收入的依賴并不現(xiàn)實(shí)；另一方面，傳統(tǒng)廠商如果執(zhí)著于互聯(lián)網(wǎng)賽道的比拼，難免又會(huì)陷入以己之短，比人之長(zhǎng)的窘境。所以在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期，一些傳統(tǒng)電視廠商不僅轉(zhuǎn)型成果寥寥，而且固有優(yōu)勢(shì)被抵消，最終在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被逐個(gè)擊敗，徹底淪為邊緣角色。

在激進(jìn)期，傳統(tǒng)電視廠商在日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，各據(jù)優(yōu)勢(shì)走上了差異化的轉(zhuǎn)型道路，而且因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)壓力的不斷增大和試錯(cuò)機(jī)會(huì)的不斷減少，傳統(tǒng)廠商們也越來(lái)越顯得孤注一擲。

2018年至今，人工智能技術(shù)的快速發(fā)展落地，在智能家居市場(chǎng)得到了充分展現(xiàn)，AIOT大潮之下，傳統(tǒng)電視廠商紛紛主動(dòng)或被動(dòng)掙脫單一電視行業(yè)的桎梏，把關(guān)注力投放到更多其他領(lǐng)域。

其中，創(chuàng)維和TCL這兩大巨頭，在差異化轉(zhuǎn)型道路上的表現(xiàn)尤其激進(jìn)。

創(chuàng)維智能生態(tài)尚未打開(kāi)局面

在樂(lè)視和小米推出互聯(lián)網(wǎng)電視的2013年，創(chuàng)維和阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)，2014年酷開(kāi)開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)作。

獨(dú)立運(yùn)作的酷開(kāi)，除了阿里之外，同時(shí)還和騰訊和百度，乃至愛(ài)奇藝這些互聯(lián)網(wǎng)大小巨頭都建立起了牢固的合作關(guān)系，先后接受來(lái)自愛(ài)奇藝（1.5億元）、騰訊（3億元）、百度（10.55億元）的投資。

在資本上，酷開(kāi)同時(shí)受到來(lái)自BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資金扶持，在內(nèi)容、用戶、技術(shù)、渠道上更是將BAT的優(yōu)勢(shì)融為一爐。酷開(kāi)本身從互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠商向運(yùn)營(yíng)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，從一開(kāi)始就被互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體看好。

這就導(dǎo)致創(chuàng)維從硬件廠商到內(nèi)容、技術(shù)服務(wù)商的轉(zhuǎn)型相對(duì)激進(jìn)，幾乎每年都有發(fā)布一個(gè)相關(guān)的新戰(zhàn)略。

但這些動(dòng)作缺乏實(shí)質(zhì)性作用，沒(méi)能扭轉(zhuǎn)創(chuàng)維的尷尬處境。自2017財(cái)年以來(lái)，創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)收顯著下滑，尤其最主要的電視終端產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷量連年下滑。酷開(kāi)系統(tǒng)深度綁定百度DuerOS之后，其在智能家居市場(chǎng)的前景被很多人看好，可惜華為2019年切入智能電視市場(chǎng)帶起的智慧電視（去廣告化）潮流，卻對(duì)酷開(kāi)高度依賴的廣告模式造成了巨大沖擊。

現(xiàn)在創(chuàng)維的處境已經(jīng)變得更加窘迫，電視在國(guó)內(nèi)賣不動(dòng)，寄予厚望的酷開(kāi)智能生態(tài)系統(tǒng)也并沒(méi)能打開(kāi)局面。當(dāng)前創(chuàng)維依然在不斷推出新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品，但是它的轉(zhuǎn)型之路好像已經(jīng)越走越窄。

TCL押寶半導(dǎo)體已現(xiàn)隱憂

雖然TCL和創(chuàng)維的轉(zhuǎn)型同樣都很激進(jìn)，但他們轉(zhuǎn)型的方向卻截然不同，如果說(shuō)創(chuàng)維的轉(zhuǎn)型偏“軟”，那么TCL的轉(zhuǎn)型就是偏“硬”，偏硬件，也很硬核。

2019年小米電視的出貨量和銷量穩(wěn)居年度中國(guó)第一，國(guó)內(nèi)出貨量總計(jì)1046萬(wàn)臺(tái)。但2019年小米電視在全球市場(chǎng)的出貨量為1330萬(wàn)臺(tái)，只能排到第六名。國(guó)產(chǎn)電視廠商全球排名最高的不是小米而是TCL，僅次于三星排名第二，全球出貨量達(dá)到3120萬(wàn)臺(tái)，是小米的兩倍還多。

為什么TCL在國(guó)內(nèi)不是小米的對(duì)手，在全球市場(chǎng)卻比小米強(qiáng)那么多？因?yàn)樾∶自趪?guó)內(nèi)打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)擁有生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)，而TCL卻敢在全球打價(jià)格戰(zhàn)。TCL的底氣，來(lái)自它的成本優(yōu)勢(shì)，更確切地說(shuō)，是因?yàn)門CL旗下有TCL華星這個(gè)全球頂級(jí)顯示面板生產(chǎn)公司。

華星光電（TCL華星前身）成立于2009年，成立之后顯示面板產(chǎn)能持續(xù)爬坡，很快就成長(zhǎng)為中國(guó)最大的顯示面板廠商之一。在小米這些互聯(lián)網(wǎng)電視廠商崛起之后，掌握顯示面板廠商的TCL成為最不怕價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)電視巨頭。

但價(jià)格戰(zhàn)畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，尤其是伴隨著一眾國(guó)產(chǎn)顯示面板廠商的崛起，顯示面板行業(yè)同樣也打起了慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。隨著TCL主營(yíng)業(yè)務(wù)向著顯示面板偏轉(zhuǎn)，營(yíng)收在多重價(jià)格戰(zhàn)泥潭中同樣免不了持續(xù)下滑。

顯然，單就電視業(yè)務(wù)的發(fā)展而言，TCL這種在底層硬件上一條路走到黑的思路，同樣也是不可取的。

傳統(tǒng)電視廠商轉(zhuǎn)型變成淘汰賽？

國(guó)產(chǎn)六大傳統(tǒng)電視廠商海信、創(chuàng)維、TCL、海爾、康佳、長(zhǎng)虹，其中海爾、康佳、長(zhǎng)虹三家本來(lái)就比較偏重白家電，如今在電視市場(chǎng)中的存在感持續(xù)降低。而海信、創(chuàng)維、TCL對(duì)電視業(yè)務(wù)的依賴性相對(duì)較高，直接放棄電視業(yè)務(wù)是不現(xiàn)實(shí)的，只能加速轉(zhuǎn)型以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

其中創(chuàng)維、TCL的轉(zhuǎn)型更激進(jìn)，也更具特色，但在劇烈變化的國(guó)內(nèi)電視行業(yè)中，他們的努力似乎顯得有些徒勞?；ヂ?lián)網(wǎng)電視廠商前赴后繼地殺入這個(gè)存量市場(chǎng)，樂(lè)視倒下，小米依然在沖鋒，直到2019年奪取國(guó)內(nèi)銷冠。同時(shí)華為已經(jīng)正式入場(chǎng)，搭載鴻蒙OS的智慧屏看起來(lái)勢(shì)頭更猛。

日新月異的電視行業(yè)內(nèi)，讓人時(shí)常察覺(jué)到一絲錯(cuò)亂感，先發(fā)變成落后，后發(fā)代表先進(jìn)，新入場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們引領(lǐng)潮流，入行幾十年的傳統(tǒng)電視廠商們追趕潮流。

而傳統(tǒng)廠商們對(duì)新潮流的追趕，總是存在一些滯后性，總是讓人心憂他們何時(shí)會(huì)主動(dòng)放棄，或是慘遭淘汰。畢竟存量競(jìng)爭(zhēng)下，電視行業(yè)的集中度也在不斷提高，聯(lián)想到手機(jī)市場(chǎng)贏家通吃的局面，長(zhǎng)期看電視行業(yè)未來(lái)很難說(shuō)還會(huì)不會(huì)有海信、創(chuàng)維、TCL這些傳統(tǒng)廠商的立足之地。

不過(guò)，樂(lè)觀地想，像創(chuàng)維和TCL這樣積極求變的企業(yè)，哪怕不再做電視，也很容易在科技產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)找到自己的位置。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110