9月15日，由搜狐主辦的中國無人機(jī)影像大賽即將揭開大獎謎底，75件無人機(jī)影像作品角逐53項(xiàng)大獎。值得注意，這一賽事搜狐已經(jīng)連續(xù)舉辦了六年。
做內(nèi)容，歷來是搜狐的基因。而布局無人機(jī)影像內(nèi)容，再次顯示了搜狐的定力。由此引發(fā)的“俯瞰內(nèi)容”視角，或?qū)⑶虚_一個(gè)全新的內(nèi)容風(fēng)口。
1
搜狐的節(jié)奏
疫情讓眾多企業(yè)大佬親自下場直播帶貨，張朝陽也是其中之一。只不過他的直播沒有催單，沒有成交額的硬性指標(biāo)。別人是賣貨，他是在分享生活。他的直播也不是固定在一個(gè)直播間，而是在不同生活、辦公等空間進(jìn)行切換。
網(wǎng)友說這就是搜狐的節(jié)奏。很難用準(zhǔn)確的詞去概括，不是單純的快或者慢。
搜狐的明星直播帶貨，也遵循著這樣的節(jié)奏。張朝陽說：“明星必須要給一個(gè)單子，告訴我們她平常生活中真的喜歡用什么。之前張?zhí)鞇弁扑]了一個(gè)氣墊，就是她使用過的。這種直播帶貨模式還是很有生命力的?！?/p>
對于直播價(jià)值的看好，一是由于搜狐直播技術(shù)上出現(xiàn)的新進(jìn)化，二是直播形態(tài)的新進(jìn)化。這兩大進(jìn)化也預(yù)示著搜狐布局多年來即將落地的新生態(tài)。
搜狐是互聯(lián)網(wǎng)江湖上的老兵，從最初的新聞內(nèi)容，到后來的視頻內(nèi)容，再到如今的直播內(nèi)容，搜狐以自己的定力與節(jié)奏布局內(nèi)容。
2008年、2014年、2020年，是三個(gè)清晰可見的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。高光背后對應(yīng)的是不同的內(nèi)容生態(tài)。
2008年北京奧運(yùn)會，搜狐拿到奧運(yùn)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商頭銜。以奧運(yùn)會賽事作為當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家內(nèi)容的搜狐，登上了新聞門戶榜首。這一年的高光，背后的流量邏輯依然是新聞生產(chǎn)與呈現(xiàn)。
2014年，搜狐的正版美劇無論總數(shù)量還是艾美獎劇目數(shù)量，都名列國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)長視頻內(nèi)容榜首。與此相應(yīng)的是《屌絲男士》《極品女士》等爆款搜狐自制劇的出現(xiàn)，讓搜狐視頻內(nèi)容登上頂峰。
又是六年過去了。搜狐的新高峰或許又將浮出水面。這一次，用張朝陽的話來說是“雙輪驅(qū)動”與社交分發(fā)。他說：“搜狐視頻強(qiáng)調(diào)長視頻和短視頻的雙輪驅(qū)動，短視頻方面涉及到算法分發(fā)和社交分發(fā)，確實(shí)與我們短視頻戰(zhàn)略是非常一致的?！?/p>
這個(gè)高峰的起點(diǎn)，正是無人機(jī)影像大賽提供的“俯瞰內(nèi)容”。
2
新物種，新生態(tài)
過去五年，短視頻與直播成為移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容風(fēng)口，新的平臺如抖音、快手、今日頭條，讓傳統(tǒng)內(nèi)容平臺受到挑戰(zhàn)。取代新物種的一定是另一個(gè)新物種。要贏得挑戰(zhàn)，必須在另一個(gè)層面進(jìn)行思考與布局。
早在2014年，搜狐開始布局無人機(jī)內(nèi)容，越過平行視角，飛向天空俯瞰。這是絕大多數(shù)人未曾體驗(yàn)過的新視角。受限于無人機(jī)應(yīng)用場景，剛開始舉辦的無人機(jī)內(nèi)容大賽以圖片為載體，發(fā)展至今，第六屆無人機(jī)影像大賽以圖片與視頻并舉制造“俯瞰內(nèi)容”。
提名作品：城市失樂園
這依舊是搜狐的節(jié)奏，也是搜狐的基因。
2014年搜狐視頻登上高峰，時(shí)間線的開頭要回溯到2004年搜狐寬頻衍化為搜狐視頻，再到2010年正式引入美劇，成為國內(nèi)首個(gè)引入正版美劇的視頻平臺。
與此時(shí)間線大體一致，搜狐在2014年舉辦首屆無人機(jī)影像大賽，到了2020年，隨著直播技術(shù)的發(fā)展，終于又迎來了全新的應(yīng)用場景。
張朝陽說：“今年的視頻變得更加故事性、短片化，這也是無人機(jī)技術(shù)進(jìn)展、飛手技能和直播技術(shù)提高的結(jié)果。無人機(jī)技術(shù)越來越好，飛手能力越來越高，我們所拍的東西配合短視頻的崛起，內(nèi)在需求非常大?！?/p>
作品展示：星球的365封來信
更具想象空間之處在于，無人機(jī)內(nèi)容只是一個(gè)切入點(diǎn)，背后則是一個(gè)巨大的由新物種串聯(lián)起舊業(yè)務(wù)從而形成的新生態(tài)。
從此次大賽饕餮之夜可看出端倪。總決賽之夜將引入無人機(jī)視頻分屏直播等新形式，為下一代內(nèi)容生態(tài)提出了新主張。以搜狐的內(nèi)容基因，這個(gè)新生態(tài)極具想象空間。
“饕餮之夜”可以看成是一場音樂會、一個(gè)美術(shù)展、一個(gè)首映禮，了解在無人機(jī)時(shí)代，技術(shù)幫助人類影像創(chuàng)作的新高度?！艾F(xiàn)場將會用直播技術(shù)、分屏技術(shù)，不止可以看到拍的作品，而且會連線世界各地，會用無人機(jī)看芝加哥的天際線，美國的飛手也會直接飛。無人機(jī)影像是一個(gè)特別講究技術(shù)的東西，是技術(shù)賦予這個(gè)時(shí)代創(chuàng)作新的種類和品種。人類的想象力從二維空間到三維空間，看整個(gè)世界是非常不一樣的?！?/strong>
按照搜狐的戰(zhàn)略節(jié)奏，分屏直播技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到搜狐的各項(xiàng)內(nèi)容場景之中。比如狐友國民?；ù筚悺⒃泼嬖?、云直播綜藝。
提名作品：工地贊歌
張朝陽本人對于分屏直播技術(shù)的應(yīng)用也有清楚的認(rèn)知:“在媒體訪談、推銷、營銷方面的應(yīng)用比較好。小范圍的聊天互動也挺好的，在唱卡拉OK等方面有很多想象力。同時(shí)，搜狐推出的價(jià)值直播在疫情期間邀請了很多醫(yī)生，在搜狐視頻上介紹各種醫(yī)學(xué)知識、防疫知識、發(fā)布會等，應(yīng)用很廣。”
新的直播技術(shù)，是打開新生態(tài)應(yīng)用場景的鑰匙?，F(xiàn)在，搜狐已經(jīng)準(zhǔn)備好了這把鑰匙。
下一階段，除了上述場景之外，搜狐也將繼續(xù)變革社交場景。張朝陽自述社交是20年的夢想，搜狐的內(nèi)容基因天生地蘊(yùn)含著社交基因——內(nèi)容是用來分享的，分享與傳播必然要求信息互動，背后是人的互動。
未來的搜狐新生態(tài)將以直播等新技術(shù)手段串聯(lián)各大業(yè)務(wù)板塊，但不是線性的串聯(lián)，不是簡單的將用戶賬號打通，就像騰訊的QQ和微信，也不是賬號打通，而是兩個(gè)不同的應(yīng)用場景。
“五朵金花加起來不小，但還要在某個(gè)APP爆發(fā)?！睆埑柕膽?zhàn)略設(shè)想之中，新的生態(tài)將會在搜狐現(xiàn)有的某個(gè)業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)二次爆發(fā)。
3
堅(jiān)韌的方向
過去22年里，作為誕生于中國互聯(lián)網(wǎng)元年的第一批互聯(lián)網(wǎng)公司，搜狐保持著穩(wěn)健的步伐。
坊間多有評論，認(rèn)為搜狐是沒落的貴族。然而將眼光放在更長的時(shí)間跨度內(nèi)，就會看見搜狐自身的節(jié)奏。
搜狐的節(jié)奏可以概括為“早布局，穩(wěn)累積，深落地”。
無論是新聞內(nèi)容、視頻內(nèi)容還是現(xiàn)在的無人機(jī)、分屏直播內(nèi)容，搜狐的布局通常在爆發(fā)之前6-8年，可以看出搜狐的戰(zhàn)略眼光是很遠(yuǎn)的。
在布局的過程中，搜狐的節(jié)奏穩(wěn)定，追求價(jià)值累積。最終以某個(gè)子版塊上的高爆效應(yīng)實(shí)現(xiàn)整體落地。
從這個(gè)視角來看待搜狐的發(fā)展，是與其他互聯(lián)網(wǎng)公司截然不同的一種節(jié)奏。這是搜狐熟悉的節(jié)奏，也是其擅長的。
今年的無人機(jī)影像大賽，受疫情影響，張朝陽取名叫“堅(jiān)韌的力量”，寓意戰(zhàn)勝困難，挺過不利的外部環(huán)境。某種程度上，“堅(jiān)韌”也恰到好處地概括了多年來搜狐的成長路線。
請登錄以參與評論
現(xiàn)在登錄