文 | 趙二把刀

樹欲靜而風(fēng)不止，雖然虎牙和斗魚的合并在外界看來已經(jīng)是“板上釘釘”，但實(shí)際上可能并不是那么的“風(fēng)平浪靜”——這場涉及兩家公司，數(shù)萬名主播以及員工的直播行業(yè)最大規(guī)模的合并的“明爭暗斗”，有可能成為商業(yè)教科書般的存在。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大規(guī)模的合并案例并不少，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)雙品牌的并不多，比如餓了么和百度外賣、美團(tuán)和大眾點(diǎn)評、摩拜和美團(tuán)、土豆和優(yōu)酷等等，整合的曲折過程和難度可想而知，想要實(shí)現(xiàn)1+1大于2的格局更是難上加上……其實(shí)，整合的難度不僅在于業(yè)務(wù)和產(chǎn)品以及品牌的融合，更難的是人性、人心的整合。

而這，或許也是虎牙和斗魚合并路上必須要邁過的門檻。

1、相愛沒有那么容易

曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的虎牙訴斗魚“黑公關(guān)”的官司，近期進(jìn)入二審的執(zhí)行階段，斗魚要向老對手、合并的對象虎牙道歉并賠償一元。

二審審理認(rèn)為，“斗魚在其明知發(fā)布的涉案文章有可能會(huì)侵害他人商業(yè)信譽(yù)的后果時(shí)，希望或放任該后果的發(fā)生，具有主觀故意”，從而作出終審判決：斗魚公司在其微博、微信公眾號發(fā)布被控侵權(quán)信息的行為，構(gòu)成反不正當(dāng)競爭法第十一條所規(guī)定的商業(yè)詆毀行為，損害了虎牙公司的商譽(yù)，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)賠償責(zé)任，斗魚公司應(yīng)當(dāng)在判決生效之日起分別在新浪微博、微信公眾號平臺(tái)上置頂發(fā)布道歉聲明，向原告虎牙公司賠禮道歉、消除影響（持續(xù)發(fā)布期間為三十日）。

這和一審的結(jié)果基本一致，但斗魚方面一直未履行。這一轉(zhuǎn)眼，兩家公司的合并都已經(jīng)“箭在弦上”，不知道斗魚方面會(huì)不會(huì)一直拖到兩者合并？！

關(guān)于虎牙和斗魚的合并坊間也一直都有傳聞，畢竟，兩者背后都站著騰訊這個(gè)龐然大物，不僅是資本，更有資源和版權(quán)的絕對統(tǒng)治性的地位，也使得兩者的合并在之前的財(cái)報(bào)季正式浮出水面。

8月中旬，也就是斗魚和虎牙分別發(fā)布財(cái)報(bào)之際，有消息稱，斗魚、虎牙接連收到騰訊的初步非約束性建議書，被要求以換股形式合并；之后，這則消息也分別被雙方證實(shí)。

虎牙方面，CEO董榮杰曾在內(nèi)部信中表示將考慮增發(fā)股份，并以虎牙股份來購買斗魚所有股份，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)“公司董事會(huì)尚未做出任何決定，將謹(jǐn)慎審閱和評估這一提議，做出最優(yōu)選擇。但是公司董事會(huì)無法保證將會(huì)執(zhí)行與提議有關(guān)合并的協(xié)議，以及協(xié)議是否會(huì)被批準(zhǔn)或完成。”

斗魚方面方面則表示：“騰訊已經(jīng)把游戲直播作為一個(gè)比較重要的戰(zhàn)略位置，這對我們未來的發(fā)展是最好的。我們也一直與騰訊保持游戲平臺(tái)和其他項(xiàng)目合作，在生態(tài)建設(shè)方面也有很多值得探索?！?/p>

另外據(jù)媒體報(bào)道，在收到騰訊的建議書后，斗魚和虎牙分別宣布成立特別委員會(huì)，用于評估騰訊提出的建議書。但截至日前，并沒有證據(jù)證明兩者的合并已經(jīng)正式進(jìn)入流程——但正所謂，大勢所趨，在大資本和大平臺(tái)的推動(dòng)之下，合并可能僅僅是時(shí)間的問題，但合并的細(xì)節(jié)以及對于行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)……

就以所謂“黑公關(guān)”的二審判定結(jié)果來看，伴隨合并進(jìn)程，兩家公司之間背后的博弈應(yīng)該也會(huì)進(jìn)入到白熱化的階段，畢竟，兩家公司無論從體量、市值、用戶、主播群體等多個(gè)維度都是近似的、差別并不大。其實(shí)，資本層面的合并隨著騰訊的發(fā)力已經(jīng)逐漸清晰化，但圍繞更多的合并細(xì)節(jié)探討能否達(dá)成一致或許是制約兩者合并時(shí)間線能否清晰和快速的關(guān)鍵點(diǎn)。

多年來，圍繞產(chǎn)品、運(yùn)營、主播和用戶乃至公關(guān)層面的針鋒相對，也使得斗魚和虎牙之間的關(guān)系并不是那么和諧，可以想象，如果合并真的進(jìn)入執(zhí)行階段，受到影響的不僅是雙方體系之間的對接，涉及其中的市場、公關(guān)、運(yùn)營乃至主播們，都會(huì)感受到“不一樣”的沖擊。

2、每個(gè)人都有他的脾氣

作為電競愛好者，讀娛君關(guān)注一位知名電競選手、同時(shí)也是一位頂級的主播——韋神，就因?yàn)閺亩肤~跳槽虎牙而陷入漫長的官司中……在之前的直播中，他給網(wǎng)友們說不用特別擔(dān)心，因?yàn)槠脚_(tái)會(huì)兜底——在很多大主播跳槽的訴訟前后，平臺(tái)方也都是相互掣肘的，這也是直播平臺(tái)之前所謂惡性競爭的產(chǎn)物。

這其中，斗魚和虎牙對于優(yōu)質(zhì)大主播的爭奪相當(dāng)激烈，這也使得雙方之間和主播之間的訴訟頻發(fā)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，兩者之間和主播的訴訟案件超過30起，這里面不乏張大仙、韋神等大主播。除了平臺(tái)和主播之間，平臺(tái)和平臺(tái)的推波助瀾也是主播跳槽的原因。

可以想象，如果平臺(tái)合并，對于很多牽扯其中的主播而言，可能是利好，也可能喜憂參半，而決定因素，大約就是誰將執(zhí)掌合并后的話語權(quán)吧。

誰話語權(quán)強(qiáng)？有解讀說可能是打通兩者內(nèi)容，各自保留品牌和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)——這應(yīng)該是個(gè)美好的愿望吧，畢竟，如果是這樣的結(jié)果，合并也沒有實(shí)際的意義。

也有消息說，虎牙的股權(quán)簡單，市值和利潤率也更高，所以虎牙主導(dǎo)；當(dāng)然，相反的說法也有，有消息認(rèn)為斗魚的體量或許更大，所以應(yīng)該是斗魚方面執(zhí)掌大權(quán)？

拋開管理層的話語權(quán)，其實(shí)主播們都很清楚合并后的影響是什么。知名舞蹈區(qū)主播小深深就在直播中提到，合并后最重要的后果就是主播們的“高薪”可能將成為過去。確實(shí)，不管是斗魚還是虎牙，合并后必須要整合公會(huì)和主播資源，合并后平臺(tái)的話語權(quán)更強(qiáng)，而主播們能夠選擇的余地并不多。

相信隨著合并的深入，結(jié)算體系的整合也會(huì)在所難免，這對目前以公會(huì)為主導(dǎo)的主播體系帶來相當(dāng)多的改變……讀娛君也曾和斗魚、虎牙以及各大公會(huì)的工作人員陸續(xù)聊過合并的話題，人心浮動(dòng)也是在所難免，尤其是兩家平臺(tái)的員工，更多的還是面臨優(yōu)化的可能性，又比如，雙方各自負(fù)責(zé)市場公關(guān)的員工們，如何面對合并后的境地，這些也是必須要面對的挑戰(zhàn)。

但游戲直播賽道，對于想要在年輕人市場保持優(yōu)勢的資本和平臺(tái)而言，重要性也是毋庸置疑的，所以對于兩家平臺(tái)合并后是否成為帶貨直播的擔(dān)心大可不必，但對電商業(yè)務(wù)的嘗試可能會(huì)越演越烈，這對游戲主播和才藝主播們而言，也會(huì)面臨更復(fù)雜的內(nèi)容生態(tài)。事實(shí)上，讀娛君在小團(tuán)團(tuán)和阿冷的直播間也看到過帶貨的內(nèi)容，但整體來說，嘗試大于成果，沒有體系化支撐的帶貨其實(shí)就是過家家罷了。

相信，隨著合并進(jìn)程的明朗化，對主播對公會(huì)的影響也會(huì)浮現(xiàn)，但應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)所謂“直播收費(fèi)”的局面吧？

3

不管是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè)，合并中常常出現(xiàn)的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”大概都是宣傳的話語，必然有一方是兵臨城下不得不簽訂的盟約，所謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，大多是心懷鬼胎，多年來互聯(lián)網(wǎng)的合并案例也早已經(jīng)驗(yàn)證。

比如，近日處于風(fēng)口浪尖的外賣行業(yè)，百度外賣在被餓了嗎合并之初，也是宣布將兩個(gè)品牌運(yùn)營，但結(jié)果呢？百度外賣已經(jīng)成為一個(gè)歷史名詞；

又比如，大出行領(lǐng)域曾經(jīng)風(fēng)光無限的玩家們，被并購之后的命運(yùn)如何？滴滴合并快的，快的沒了；摩拜被美團(tuán)拿下，也是慢慢淡化品牌，美團(tuán)單車則浮出水面；又比如，土豆并入優(yōu)酷后，早已經(jīng)迷失在業(yè)務(wù)變更的路上；58和趕集合并后，趕集的品牌自然也是慢慢的削減……

有沒有合并后仍然保持一戰(zhàn)之力的品牌？有，但不多，比如，大眾點(diǎn)評，仍然能夠保持一定的曝光度，積攢多年的口碑確實(shí)讓點(diǎn)評還能夠保留一定的發(fā)展空間。

所以，在同一賽道血戰(zhàn)到底的對手們，即使最終走到了一起，所謂的品牌和運(yùn)營獨(dú)立多數(shù)也都是權(quán)宜之計(jì)，最終都會(huì)被資本和平臺(tái)消化，成為主要枝干的養(yǎng)分。這是必然會(huì)發(fā)生的，斗爭必然會(huì)留下痕跡，就好像虎牙和斗魚的訴訟一樣，終于會(huì)有一方為此買單，只是不知道是勝訴的虎牙，還是堅(jiān)持不道歉的斗魚。

小結(jié)：

虎牙和斗魚的合并，值得長期關(guān)注，這也是不多的由更大平臺(tái)主導(dǎo)兩個(gè)中等平臺(tái)的合并案例，過程一定會(huì)有更多值得思考的事兒發(fā)生，且拭目以待。

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