在小米成立十年時，雷軍再次打起了情懷牌。這似乎在向外界傳遞一個信號，小米該被大家關(guān)心了。

從五年前的《我所有的向往》到今年的《一往無前》，“往”字在標(biāo)題中出現(xiàn)的頻率是最多的。是的，這也正是這次演講會的主題，小米該往哪兒去？

或許，雷軍所向往的小米應(yīng)該是充滿黑科技、充滿極客范兒、充滿探索的精神，也或許是為之驕傲的IoT和小米生態(tài)鏈。總之，他所向往的事物還有很多。

曾有很多人認(rèn)為，小米模式已觸及天花板。的確，單從手機(jī)和現(xiàn)有模式來看確有些頹勢，它需要新的發(fā)力點(diǎn)和增長點(diǎn)，而這個增長點(diǎn)可以在強(qiáng)研發(fā)，也可以在海外市場。

當(dāng)中國智能手機(jī)市場增速跳水時，意味著小米已觸及紅線。

出貨量大幅下滑

據(jù)IDC發(fā)布的2020年第二季度中國智能手機(jī)出貨量報告中顯示，華為出貨量3970萬部，市場占比45.2%，同比上漲9.5%；小米出貨量910萬部，市場占比10.4%，同比下滑21.9%；OPPO出貨量1410萬部，市場占比16%，同比下滑22.7%；vivo出貨量為1500萬部，占據(jù)市場份額的17.1%，同比下滑18%。

通過IDC的數(shù)據(jù)我們看見，目前出貨率還在不斷上漲只有華為，而小米、OPPO、vivo均出現(xiàn)了不同程度的下跌，這其中小米的跌幅僅次于OPPO之后。

另據(jù)中國信通院報告顯示，2020年第二季度中國智能手機(jī)出貨量為8780萬部，同比下降10.3%，市場表現(xiàn)相比上一季度（同比下滑20.3%）有所好轉(zhuǎn)，但縱觀2020年上半年，中國智能手機(jī)出貨量還是同比下滑了14.9%。

手機(jī)銷量下滑一直是業(yè)內(nèi)不爭的事實。自2018年以來，國內(nèi)手機(jī)市場便開始搖擺不定，銷量呈現(xiàn)不斷下降趨勢。雷軍的小米十年演講一方面在回憶過往，但另一方面，很大程度在為小米吶喊鼓勁。現(xiàn)在的小米，有些走不動了。

“小米10的銷量究竟怎樣，大家心里都清楚?！焙颖毙吓_經(jīng)銷商李寶告訴「Wise財經(jīng)」，在小米10剛剛發(fā)布之時，的確有很多消費(fèi)者前來預(yù)定，但當(dāng)他們試用了真機(jī)后，很多人選擇了放棄。

而這些消費(fèi)者棄買的主要原因是，小米10在外觀設(shè)計上并沒有很大創(chuàng)新，對于小米主打的一億像素很多人也稱幾乎用不到這個功能。

“米10的問題在于定位，他是小米想沖擊高端的一款機(jī)型，但現(xiàn)在來看沒有沖上去。”山東經(jīng)銷商高彤彤說，對于小米10系列，雖然在他所負(fù)責(zé)的地區(qū)中出現(xiàn)了搶購潮，但這不足以證明小米的真實銷量?！暗谝惶鞊屬彽慕^大多數(shù)人是黃牛，他們會買完后加價賣給個人或者回收市場，如果賣給后者，等于機(jī)器又重新回流到了渠道?！?/p>

段飛告訴我們，小米10系列在他店中銷售的總數(shù)基本達(dá)到了他的預(yù)期，對于一些未能完成銷量任務(wù)的機(jī)型只能選擇出給渠道回收商?！皼]辦法，總店規(guī)定了月銷量，如果銷不出去就會被扣業(yè)績，有的實在出不去只能給同行賣或者出給回收渠道。”

沒想到今年的銷量比去年更慘。受到疫情影響，這是大多數(shù)經(jīng)銷商們的心聲，對于小米手機(jī)不斷下滑的銷量，更多人在依靠售賣小米周邊產(chǎn)品而獲利。

“給我的感覺是小米的周邊產(chǎn)品比手機(jī)更好賣?！崩顚氄f，在他們縣城的小米店中，前來選購周邊的產(chǎn)品要遠(yuǎn)大于選購小米手機(jī)的消費(fèi)者。“周邊才是小米獲客的首要途徑，其次是手機(jī)?！?/p>

有業(yè)內(nèi)分析師表示，通過周邊帶動小米手機(jī)的消費(fèi)，從而完成整個生態(tài)鏈閉環(huán)，以及IoT生態(tài)閉環(huán)?！捌鋵嵾@也是小米在轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略，以前是只賣手機(jī)，現(xiàn)在是通過周邊讓你買手機(jī)，但直接買手機(jī)的人也會依然存在?！?/p>

小米一直想利用小米10沖破高端的阻礙，但在現(xiàn)實中，小米沖擊高端的路卻顯得有些艱難，它太著急了，以至于想盡快拿出一款能夠說服大眾的產(chǎn)品。

小米Mix Alpha，一款由環(huán)繞機(jī)身360度的曲面屏制成。在2019年9月份的小米發(fā)布會上，雷軍興奮地演示著這款手機(jī)帶來的視覺沖擊以及前所未有的藝術(shù)感。“這款手機(jī)將于年底開賣！”雷軍在發(fā)布會中大聲說道。

但就在這款手機(jī)即將發(fā)布一周年時，雷軍在微博上宣布，由于工藝問題最終導(dǎo)致這款手機(jī)無法實現(xiàn)量產(chǎn)。最終這款手機(jī)變成了實實在在的概念機(jī)，一款PPT產(chǎn)品就此而生。

小米一直想嘗試新鮮的東西，但卻總是未能如愿。與之相反的則是華為，在華為折疊屏手機(jī)未出世之前，就曾引發(fā)很多消費(fèi)者與業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂——這不會又是一款PPT產(chǎn)品吧？但事實是，華為量產(chǎn)了這款手機(jī)，甚至一度被黃牛們炒至8萬元一部。

“小米的問題不在于他造不出來，而是心急吃不了熱豆腐，越想證明自己結(jié)果卻是砸了自己的腳?！币晃恍∶變?nèi)部員工說道。

該員工告訴我們，這款產(chǎn)品一直是他們比較重要的研發(fā)項目，但由于制造樣機(jī)時就遇到了種種困難，良率一直不高，加之小米對于這部分的投入有限，最終沒能量產(chǎn)?！暗拇_是很可惜，如果可以量產(chǎn)這款產(chǎn)品與華為相比肯定能贏?！?/p>

“開一次模的成本就很大，加上OLED曲面屏的成本也很高，如果良品率提高不上來，不可能報廢太多樣機(jī)，小米沒有那么多的財力去支撐。”該內(nèi)部人士說。

因此，在這樣的情況下，雷軍不得不選擇放棄，以保證下代Mix產(chǎn)品的順利研發(fā)與生產(chǎn)?！捌鋵嵭∶椎囊靶氖呛艽蟮?，但在財力上他PK不過華為，要不Alpha不會流產(chǎn)?！币晃皇謾C(jī)業(yè)內(nèi)人士說。

在目前的大環(huán)境中，小米需要做的是補(bǔ)足內(nèi)功，引入更多的高端人才，將更多的財力放到研發(fā)中，這樣才能夠在技術(shù)層面擁有更多的話語權(quán)。

“希望小米的澎湃芯片業(yè)務(wù)別想Alpha一樣?！?/p>

銷聲匿跡的澎湃芯片

2014年末，小米從聯(lián)芯手中接過芯片設(shè)計，彼時，小米手機(jī)的銷量正在迅速爬坡，看似一切都是那么的美好。此時的華為，剛剛發(fā)布了高端SoC芯片麒麟928和中低端SoC芯片麒麟620，距離華為發(fā)布第一款麒麟芯片已經(jīng)過去五年。

就在這時，小米突然也想跳入造芯片的大軍中，對于小米來說自己造芯一來可以降低成本，二來可以打國產(chǎn)牌與華為進(jìn)行競爭。在當(dāng)時來看，雷軍的決策還是相當(dāng)開明的，但這條路卻是并非那么平坦的。

“內(nèi)部也評判過，因為小米在SoC這件事上是空白，沒有技術(shù)，怎么辦？那我們只有兩條路，要么與可以造芯片的公司合資成立一家公司，要么就是直接買技術(shù)再優(yōu)化?！鄙鲜鲂∶變?nèi)部人士說道。

雷軍稱，從做芯片之時起，到現(xiàn)在已經(jīng)燒了10億元?！靶∶字宰鲂酒?，在于小米的出貨量優(yōu)勢。如果一家公司從0開始單獨(dú)做芯片，要說服手機(jī)公司用芯片是很難的事，因為不知道你是怎么做的，用你的芯片是一件很冒險的事?！?/p>

在手機(jī)界，做芯片的確是一件冒險的事，更多時是九死一生。

如今，華為用十年的時間研發(fā)設(shè)計出了芯片，但因為沒有掌握制造技術(shù)而被斷供，余承東也表示，即將發(fā)布的麒麟9000系列芯片將成為絕唱。

而對于小米來說，造芯片這件事顯得更加捉襟見肘。

顯而易見的是，小米的第一代澎湃芯片并非自己完全獨(dú)立研發(fā)的成果，而是在連芯科技的SDR1860平臺技術(shù)之上完善得來。因此，澎湃S1發(fā)布的時間至少縮短了五年。

目前，從全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)來看，只有3家擁有自己的芯片，分別為蘋果、華為和三星。 蘋果做處理器用了8年時間，三星做處理器同樣也用了幾乎相同的時間，而華為做處理器卻用了近10年。

對于這顆芯片，雷軍并沒有過多的講述它的歷史由來，只是對外界說，小米的芯片會一直做下去，他在8月10日也通過微博回答了大家的關(guān)切稱，澎湃芯片遇到了一些問題，但會堅持做下去。

可以說，小米造芯主要得益于原高通中國掌門人王翔。其在通信領(lǐng)域的地位舉足輕重，他將會為小米打通一切有關(guān)的渠道，包括芯片研發(fā)、供應(yīng)鏈和產(chǎn)權(quán)技術(shù)上的相關(guān)問題。王翔無疑是小米迄今為止最重要的引援，他的到來，也算是救了小米一命。

“小米一旦做出芯片，那么可玩的產(chǎn)品就會很多。小米跟華為的風(fēng)格不一樣，華為是按傳統(tǒng)公司方法來做處理器，而小米完全不一樣，他是按互聯(lián)網(wǎng)方法做，自己購買一部分專利和產(chǎn)權(quán)，而后在進(jìn)行技術(shù)升級。”Counterponit分析公司分析師閆占孟說道。

一位手機(jī)行業(yè)分析師告訴我們，SoC芯片的研發(fā)成本本身就很高，一旦超過了采購第三方SoC的價格，那堅持使用澎湃處理器的意義也就隨之降低。如果小米可以用這款處理器降低自身研發(fā)成本，那么它的價值還是有所體現(xiàn)的?！?/p>

但目前來看，小米的自研處理器遇到了種種問題還未解決?！癝oC的研發(fā)并不是輕而易舉的，就像OPPO也說要自研，但真正要自研的話既費(fèi)力又費(fèi)時又耗財力。”該分析人士稱。

同時，他還分析道，就目前而言，沒有任何其它一家國產(chǎn)廠商是華為的對手，唯一可以相較量的只有國外品牌，諸如高通和三星?！拔矣X得美國封殺華為的真正目的在于是向中國傾銷高通的芯片，因為華為現(xiàn)在大多芯片采用的是自家麒麟芯片，而華為又是中國銷量第一的手機(jī)品牌?！?/p>

“S1的時候還可以，能順利發(fā)布，但到了高性能的澎湃S2就沒有那么容易了，據(jù)說澎湃S2歷經(jīng)五次流片，還在還因為技術(shù)問題導(dǎo)致沒能發(fā)布?！币晃皇謾C(jī)業(yè)內(nèi)人士告訴「Wise財經(jīng)」，小米在購入聯(lián)芯SDR1860平臺時主要是4G技術(shù)，但在5G技術(shù)到來的現(xiàn)在，研發(fā)門檻已經(jīng)提高，做5G研發(fā)是要投入巨大財力和人力，并且投入后很難看到成績。

對于小米來說，這是一個兩難的選擇。一邊要維系高通和MTK的關(guān)系，一邊又要自己研發(fā)芯片。

主要在于，華為的整體生態(tài)鏈中的產(chǎn)品幾乎都使用的是麒麟芯片，而小米僅僅在手機(jī)中試驗過澎湃芯片，在手機(jī)、電視和平板中大多使用的是高通和MTK芯片，因此，對于小米來說，如何平衡好兩者關(guān)系也尤為重要。

結(jié)語

現(xiàn)在的小米，造芯之路仍在探索，創(chuàng)新之路也遇到瓶頸，IoT趨勢在不斷向好，但目前也僅僅停留于聯(lián)網(wǎng)之上。

小米還能否一往無前，這是任何人都想知道的答案，這也是我們想問的問題，小米該向何方？除了手機(jī)和IoT之外，小米該如何突破這層天花板。

從“彪悍的人生”、“鋼鐵戰(zhàn)士”、“漂亮得不像實力派”、“我所有的向往”、 “我心澎湃”到“一往無前”，我們可以從這些話題中看出雷軍的心里變化。

這似乎也呼應(yīng)上了雷軍的第一個演講話題“彪悍的人生”，也許，彪悍的人生就是要一往無前。

小米的下一個十年該如何書寫？