摘要：今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量創(chuàng)下近年來(lái)單季最大跌幅。

近期，IDC公布2020年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球智能手機(jī)出貨量2.784億，同比大跌16%，顯然這與新冠疫情蔓延全球不無(wú)關(guān)系。作為對(duì)比，今年一季度全球智能手機(jī)出貨量2.758億，同比下跌11.7%。

就全球市場(chǎng)，今年二季度智能手機(jī)出貨量創(chuàng)下近年來(lái)單季最大跌幅。

對(duì)此，IDC移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal這樣解釋：全球智能手機(jī)出貨量之所以在二季度出現(xiàn)大幅下滑，主要是因?yàn)橐咔閹?lái)的多國(guó)失業(yè)率上升，導(dǎo)致當(dāng)?shù)夭簧傧M(fèi)者的支出有了大幅減少。再加上很多線下零售門店的關(guān)閉，特別是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不太方便的地區(qū)，對(duì)智能手機(jī)的銷售產(chǎn)生較大的負(fù)面沖擊。

此外，在家辦公或?qū)W習(xí)期間，消費(fèi)者對(duì)PC、平板和顯示器等設(shè)備的需求明顯增加，客觀上也對(duì)智能手機(jī)的銷量帶來(lái)了一定的影響。

那么，在不同品牌和不同地區(qū)之間，手機(jī)市場(chǎng)又有哪些新變化呢？

iPhone逆勢(shì)上揚(yáng)，OPPO重返前五

今年二季度，全球五大智能手機(jī)廠商分別為華為、三星、蘋果、小米和OPPO。

其中，華為以5580萬(wàn)單季出貨量（同比下跌5.1%）首次登頂全球智能手機(jī)出貨量榜首。此前多年，全球智能手機(jī)出貨量不管年度榜單還是季度榜單，基本都是三星第一，偶爾也會(huì)出現(xiàn)蘋果第一的局面，但除此之外并無(wú)更多廠商能夠?qū)崿F(xiàn)這一成就。

在三星和蘋果之外，現(xiàn)在終于有第三家廠商實(shí)現(xiàn)“歷史性突破”，登上全球智能手機(jī)出貨量榜首。

不過，華為能否在之后季度繼續(xù)坐上這個(gè)榜首，目前還很難判斷。根據(jù)IDC說法，得益于華為在中國(guó)市場(chǎng)取得近10%的同比銷量增長(zhǎng)，從而很大程度上抵消掉其海外市場(chǎng)銷量出現(xiàn)的較大幅下滑；而美國(guó)對(duì)華為的“禁令”，也將繼續(xù)對(duì)其海外市場(chǎng)銷量帶來(lái)不確定性。

被華為挑落馬下的三星，其二季度全球出貨量為5420萬(wàn)，同比大跌28.9%，這也是前五大手機(jī)廠商中的最大跌幅。

IDC表示，三星今年推出的旗艦機(jī)型Galaxy Z Flip和Galaxy S20系列，盡管價(jià)格有所降低，但其銷量表現(xiàn)卻不太理想。好在，價(jià)格相對(duì)平民的Galaxy A系列的銷量表現(xiàn)依舊良好。今年三季度，伴隨全球一些重點(diǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇，三星手機(jī)銷量大跌情況或?qū)⒂兴棉D(zhuǎn)。

今年二季度，五大手機(jī)廠商中只有一家逆勢(shì)上揚(yáng)，取得出貨量正增長(zhǎng)，那就是蘋果。

具體而言，iPhone在二季度取得3760萬(wàn)全球出貨量，同比增長(zhǎng)11.2%，位列第三。無(wú)疑，上半年上市的新款低價(jià)iPhone SE起到了巨大的銷量助推作用。同時(shí)，根據(jù)庫(kù)克在蘋果最新財(cái)報(bào)電話會(huì)議上的透露，iPhone 11系列的全球銷量表現(xiàn)依舊不錯(cuò)，iPhone 11也是中國(guó)城市最暢銷的智能手機(jī)型號(hào)。

今年二季度，小米全球出貨量2850萬(wàn)，同比下跌11.8%，繼續(xù)位列第四；OPPO則取代vivo重返全球五大手機(jī)廠商之列，單季度全球出貨量2400萬(wàn)，同比下跌18.8％。

OPPO全球出貨量超過vivo，IDC表示主要是得益于OPPO A系列機(jī)型對(duì)銷量的強(qiáng)大助推作用，同時(shí)新推的Reno 4系列的銷量表現(xiàn)也比預(yù)期要好。

中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇，印度市場(chǎng)狂跌

IDC還公布了全球不同市場(chǎng)在今年二季度的智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)情況。

其中，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好，智能手機(jī)出貨量同比下跌10.3%；美國(guó)市場(chǎng)出貨量下跌12.6%，西歐市場(chǎng)出貨量下跌14.8%，而在不包括中國(guó)和日本的亞太市場(chǎng)，出貨量狂跌31.9%。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量恢復(fù)情況最好，原因莫過于今年二季度國(guó)內(nèi)疫情的逐漸控制，手機(jī)生產(chǎn)線的全面恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，以及持續(xù)回升的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求。

IDC認(rèn)為，中國(guó)、美國(guó)和西歐市場(chǎng)在二季度取得的銷量表現(xiàn)，可以視作是全球智能手機(jī)市場(chǎng)開始逐步復(fù)蘇的早期跡象。

只是在印度市場(chǎng)，目前還很難看到這樣的跡象。根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，今年二季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量1730萬(wàn)臺(tái)，同比狂跌48%。

由于印度也是中國(guó)手機(jī)廠商的重要海外市場(chǎng)，所以相應(yīng)的也體現(xiàn)到了小米、OPPO、vivo等廠商的全球出貨量跌幅上了。

而單就印度市場(chǎng)表現(xiàn)，Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米、vivo、三星、OPPO和realme分列前五。

其中，小米二季度印度市場(chǎng)出貨量530萬(wàn)，同比大跌48%；vivo二季度印度市場(chǎng)出貨量370萬(wàn)，同比大跌36%；三星二季度印度市場(chǎng)出貨量290萬(wàn)，同比更是大跌60%。

由于印度手機(jī)市場(chǎng)既受到疫情擴(kuò)散沖擊，又受到“反華”情緒影響，所以在今年余下季度其出貨量表現(xiàn)可能依然低迷，故而也將影響到小米、OPPO和vivo的全球出貨量表現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入2020年，新冠疫情在中國(guó)爆發(fā)，導(dǎo)致大批智能手機(jī)產(chǎn)線在春節(jié)之后處于一定時(shí)間的停擺，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求也因疫情防控而受到一定程度的抑制，從而明顯影響到一季度的中國(guó)和全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量。

來(lái)到二季度，疫情在中國(guó)逐漸得到控制，智能手機(jī)產(chǎn)線全面恢復(fù)正常運(yùn)作，同時(shí)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)回升，中國(guó)也成為全球手機(jī)市場(chǎng)中最先開始復(fù)蘇的地區(qū)。然而，以印度為代表的智能手機(jī)市場(chǎng)，卻在二季度迎來(lái)了極為罕見的銷量大幅下跌情況，從而也導(dǎo)致全球智能手機(jī)市場(chǎng)錄得近年來(lái)單季度最大跌幅。

展望今年三、四季度，中國(guó)、美國(guó)和西歐等手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)接近疫情之前的銷量增長(zhǎng)表現(xiàn)，而以印度為代表的智能手機(jī)市場(chǎng)或許依然難以走向復(fù)蘇。

對(duì)于印度智能手機(jī)市場(chǎng)的主要玩家小米、OPPO和vivo而言，當(dāng)?shù)匾咔槌掷m(xù)好轉(zhuǎn)、“反華”情緒逐漸降溫，就是其今年在印度市場(chǎng)發(fā)展最大的好消息了。