文|若谷

7月20日，低風險地區(qū)在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下有序恢復開放營業(yè)。和很多影視行業(yè)的從業(yè)者一樣，演員鄭愷也更新了微博，為自家公司出品以及個人主演的《極速超越》的新片宣傳，但受此前火鍋店的裝潢風格、設計涉嫌抄襲一事的影響，微博熱評前三條都是與火鍋店相關的評論。

此前，#鄭愷火鍋店 抄襲#引發(fā)大量討論，隨后火鳳祥鮮貨火鍋官博微博發(fā)布聲明，鄭愷在微博轉發(fā)了該聲明，表態(tài)稱“如有侵權，立即整改，絕不姑息”。隨后#火鍋店仍未收到鄭愷方直接回復#這一話題詞再度登上微博熱搜，吼堂老火鍋方表示“雖然曾數(shù)次通過不同渠道聯(lián)系鄭愷先生，但是很遺憾，我方至今（表示在聲明發(fā)出前后）仍未收到鄭愷先生一方對于涉嫌抄襲一事的直接回復”，也就出現(xiàn)了鄭愷宣傳個人作品微博下的評論前三都是火鍋店的一幕。

火鳳祥與吼堂理念、裝修皆撞臉

擔任品牌掌柜鄭愷被狙

6月18日，鄭愷以火鳳祥鮮貨火鍋品牌掌柜的身份，攜妻子苗苗以及一眾明星好友出席錢湖天地店的開業(yè)典禮，極大地發(fā)揮了明星效應。但意外的是，隨著成都吼堂老火鍋官博發(fā)布了一條微博，讓鄭愷敬業(yè)的品牌掌柜這一人設瞬時崩掉。

吼堂老火鍋官博直指龍鳳祥鮮貨火鍋店內(nèi)裝修風格疑似抄襲其火鍋店，設計風格、裝修細節(jié)以及軟裝、產(chǎn)品的裝盤，和成都吼堂老火鍋高度相似，甚至招商宣傳冊直接使用成都吼堂老火鍋的實景圖，并附上了店鋪對比圖。

“有人模fu仿zhi我的臉，有人模fu仿zhi我的面。”這一句廣告詞基本上概括了吼堂與火鳳祥之間的問題。吼堂老火鍋的整體裝修風格是以1930年代的老成都火鍋集市街頭，火鳳祥同樣走的是復古路線，紅、藍主體色系與吼堂相一致，大量細節(jié)也極為雷同。

對此，吼堂老火鍋提出了處理訴求，要求火鳳樣寧波店和未來可能開設的直營店、加盟店，立即停止和不再使用與吼堂老火鍋相同及近似的裝潢，更改火鳳祥對外的整體營業(yè)形象，確保類似事件不再發(fā)生。

在火鳳祥品推的過程中，與作為股東之一的鄭愷深度捆綁，吼堂老火鍋也提出希望“鄭愷先生督促并推進調(diào)查，并且及時向公眾公布。因事件涉及到當紅明星，也有網(wǎng)友認為這是吼堂老火鍋蹭熱度的行為。但實際上，此番公開維權可是有備而來。

根據(jù)吼堂的信件內(nèi)容顯示，吼堂店鋪的裝修設計不僅僅是設計公司所負責，團隊在籌備過程增加了不少創(chuàng)意到其中。根據(jù)天眼查信息顯示，成都吼堂老火鍋所關聯(lián)的公司成都世紀甲子餐飲管理有限公司，在7月16日申請了室內(nèi)裝修設計、軟裝設計、平面及VI應用、產(chǎn)品設計的作品著作權，這一證書可在維權過程中作為證據(jù)，由此可見，手握著作權的吼堂老火鍋勢必要維權到底。

根據(jù)宣傳圖冊的信息顯示，2020年預計全國簽約門店50家，2021年新簽約180家，2022年將在國外開店；而根據(jù)吼堂老火鍋的官網(wǎng)顯示，也有加盟店的運營方式，也就是說未能兩家撞臉的店鋪有可能成為絕對的競品，裝修的相似性極有可能混淆視聽，因此更要防范于未然，這也應該是吼堂老火鍋決意維權的重要因素。

不過，盡管吼堂老火鍋有著極強的危機意識，但這一維權或許是道阻且難。盡管火鳳祥品牌方和鄭愷方都已對此事做出回應，但從大眾點評上看火鳳祥的店鋪仍在正常的營運當中，并未有要整改的跡象。

其實，吼堂與火鳳祥這一事件，與當前茶顏悅色與茶顏觀色這兩大茶飲品牌之間的故事極為相似。茶顏悅色是2015年成立的茶飲品牌，在2016年，“茶顏觀色”將原本的四字草書畫風高度抄襲“茶顏悅色”字體以及山寨logo，甚至連帶裝修、產(chǎn)品名、產(chǎn)品外形、到價格表等一并抄襲，并自封正主，混淆視聽。

近年，面對茶顏觀色的“赤裸抄襲”，茶顏悅色已經(jīng)在商標戰(zhàn)中維權成功，但這并未徹底解決問題。茶顏悅色一直駐守長沙開直營店，而茶顏觀色則走出了長沙，在綜藝節(jié)目《我家那閨女》，林允在測評奶茶時還走進一家茶顏觀色的店鋪。茶顏悅色其間維權到底有何困難，目前不得而知。

吼堂與火鳳祥這一事件不同之處在于，多了鄭愷這樣一重明星效應，因此，在吼堂老火鍋維權的過程中，相關問題也與鄭愷高度關聯(lián)，吼堂老火鍋提出鄭愷督促并推進此次涉嫌抄襲事件的調(diào)查，并即時向公眾公布調(diào)查結果，進一步加速了相關輿論的發(fā)酵。作為參照，茶顏悅色與茶顏觀色的品牌拉鋸戰(zhàn)仍在持續(xù)，吼堂與火鳳祥這兩大品牌之間又會如何收場，還待觀望。

“明星+文創(chuàng)”品牌初試水

鄭愷迎來口碑“滑鐵盧”引深思

明星入局餐飲行業(yè)已是屢見不鮮，但近年餐飲品牌文創(chuàng)化趨勢加強，而火鳳祥則采用了“紅人+文創(chuàng)”相結合的打法，既有鄭愷這一國民度高的明星自帶品牌號召力，又有極具蜀地文化的裝修風格為品牌背書，從而以寧波為原點進行品牌擴張之路，但沒想到在開業(yè)當天便涉嫌抄襲，后續(xù)負面話題不斷，對于投資人之一的鄭愷個人口碑也產(chǎn)生極其負面的影響。

目前，鄭愷還有《他其實沒有那么愛你》《也平凡》《極速超越》等作品尚未播出，其中部分作品是由鄭愷個人旗下公司參與出品，火鍋店的裝修事件或多或少都對鄭愷個人形象有所損害，若后續(xù)不能處理得當，其個人作品的播出效果或將受到影響，所影響的不僅僅是其作為演員的口碑，還有其名下多家影視公司的運營?？梢哉f是牽一發(fā)而動全身。

根據(jù)天眼查顯示，火鳳祥（寧波）品牌管理有限公司于2020年5月注冊成立，股東之一是上海歡鑠企業(yè)管理中心（有限合伙），持股10%；鄭愷為上海歡鑠企業(yè)管理中心（有限合伙）的控股股東，持股比例為70%；即鄭愷通過該公司間接持股火鳳祥（寧波）品牌管理有限公司，持股比例不足10%，其在火鍋店的實際經(jīng)營到底參與多少，不得而知。

盡管在火鳳祥占股不多，但鄭愷很難出此事件中抽離出來。畢竟，在開業(yè)典禮當天，相關新聞稿件還稱鄭愷在店鋪的籌備期間事無巨細、全程跟進，以期通過鄭愷對店鋪的盡心盡力來營造良好的品牌形象，吸引更多的客人，如今口碑反轉，成為了此次事件的輿論中心點，鄭愷大概率也是“啞巴吃黃連，有苦難言”，還得迎難而上。

當下，在負面新聞面前，明星最大的忌諱就在什么都沒有做。例如，近期P2P平臺暴雷，像汪涵、杜海濤與之相關聯(lián)的明星口碑都受到了影響，并都表示會持續(xù)跟進幫助大家維權才平息了風波。當前，可以看出鄭愷方面處于冷處理的態(tài)度，但互聯(lián)網(wǎng)的記憶感，這樣的“黑點”將會成為一顆不定時的炸彈，還需積極應對、謹慎處理，或將對個人形象的傷害以及長尾效應降至最低。

在“明星紅人+文創(chuàng)”的品牌打造上，有像鄭愷這樣因裝修問題踩雷的，也有被稱為“東方美食生活家”的李子柒內(nèi)容創(chuàng)意被抄襲的。前段時間，#越南博主抄襲李子柒#這一話題也引發(fā)大量討論，從視頻制作層面的拍攝主體、鏡頭語言、敘事節(jié)奏到內(nèi)容層面的人物發(fā)型、穿著和場景等基本上“一模一樣”，在海外平臺引發(fā)了不少網(wǎng)友的討論，有人誤以為李子柒是越南人，也有人質(zhì)疑這種抄襲行為。

雖說二者的個人品牌影響力以及口碑不在一個量級，算不上是絕對競品，但李子柒作為中國文化出海的重要輸出者，還是有損其傳播效果和國際口碑，外加，目前李子柒已經(jīng)成功向個人品牌轉型，李子柒品牌下各類特色產(chǎn)品都有著不錯的銷量和口碑，如若日后進軍國際市場，有著風格相似到奶奶服裝顏色都一樣的模仿者存在，李子柒在個人進行品牌背書層面將會加大難度。對此，業(yè)內(nèi)人士認為此維權很難，外加對方是越南人，更涉及到國際公約等內(nèi)容。

但這樣的事例在國內(nèi)是有先例可循的，例如，輕食堂豬僑與愛做飯的芋頭SAMA的視頻風格都是將碎碎念、鬼畜、快剪輯融為一體，日食記與廚娘物語早期視頻都有貓而引發(fā)爭議，后續(xù)在網(wǎng)友“扒墳”時間線以及博主本人回應中事實真相也一一明晰。但說實話，美食類博主之間內(nèi)容層面抄襲的話題邊界是模糊的，大部分都只是引發(fā)一起網(wǎng)絡大戰(zhàn)，以輿論作為維權武器，而非是使用法律合理維權，就算最終孰是孰非真相大白，但始終對個人品牌有所損傷。

從鄭愷、李子柒這樣的經(jīng)歷來看，也啟示著明星、紅人入局品牌文創(chuàng)打造的過程中，要珍惜羽毛，加強個人形象和品牌保護意識，更需注重實際經(jīng)營中的細節(jié)問題、及早規(guī)避潛在的品牌風險，以免陷入抄襲與被抄襲的沼澤當中。

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