小米電視終于有高端機(jī)了。

不知不覺，電視已經(jīng)成為了手機(jī)以外，小米最重要的一個(gè)品類?？恐詢r(jià)比拿下市場(chǎng)出貨量頭名的位置后，小米電視也像手機(jī)一樣，開始了往高端旗艦的探索。

這一次，它能成功嗎？

12999 的“真香機(jī)”？

此前的預(yù)熱，已經(jīng)把小米電視大師版這款新品的特性給曝光得差不多了，主打高畫質(zhì)與音質(zhì)體驗(yàn)。作為旗艦電視，最重要的特性就是 OLED，這也是旗艦產(chǎn)品的入場(chǎng)券。

OLED 的優(yōu)勢(shì)顯而易見，每顆像素點(diǎn)自發(fā)光，黑色更黑，對(duì)比度極高，暗部細(xì)節(jié)大幅領(lǐng)先液晶電視，響應(yīng)速度快，色域表現(xiàn)也要比液晶更好，總之，除了貴和壽命相對(duì)較短以外，幾乎都是優(yōu)點(diǎn)，和液晶電視是一眼的差別。

和手機(jī)上已經(jīng)普及 OLED 不同，大尺寸 OLED 的良率控制比小尺寸要復(fù)雜、困難得多，也因此采購(gòu)價(jià)格指數(shù)級(jí)別地增長(zhǎng)，OLED 電視依然是旗艦機(jī)專屬，價(jià)格居高不下。

而除了 OLED 面板以外，小米電視大師版還支持 98.5% DCI-P3 色域，Delta E 1.5，峰值亮度有 1000+，HDR10+，杜比視界、杜比全景聲雙認(rèn)證，電視產(chǎn)品中最強(qiáng)的芯片之一聯(lián)發(fā)科 S900 四核處理器，四面窄邊框設(shè)計(jì)，120Hz 刷新率以及 MEMC 運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，9 個(gè)揚(yáng)聲器，……堆料確實(shí)很足。

電視和手機(jī)的供應(yīng)鏈有著很大不同，小尺寸的屏幕有諸多規(guī)格、諸多供應(yīng)商可供選擇，但是大尺寸的 OLED 電視，主要采用的就是 LGD 的屏幕，更關(guān)鍵的反而在于各家的調(diào)教以及算法技術(shù)的積累，比如膚色的處理、MEMC 效果等等，這方面，索尼毫無疑問是執(zhí)牛耳者。小米電視第一次涉及高端 OLED，具體效果如何還要等待產(chǎn)品上市后的檢驗(yàn)。

另外一個(gè)值得一談的是接口，小米此次配備了一個(gè) HDMI 2.1 接口，能更好地適配下一個(gè)世代的游戲主機(jī)，產(chǎn)品宣傳中也特別提到了這款產(chǎn)品的游戲支持性，延遲在游戲模式可以做到 30ms 以下，同時(shí) VRR 可變刷新率等也是下一個(gè)世代主機(jī)才有的特性。當(dāng)然，距離新主機(jī)發(fā)布至少還有半年時(shí)間，這個(gè)接口是為未來買的保險(xiǎn)。如果你壓根不玩游戲，那么這個(gè)接口對(duì)你來說可有可無。

聯(lián)動(dòng)功能也是小米生態(tài)最重要的玩法，除了常規(guī)的自帶小愛同學(xué)、控制智能家電等等，這次小米還加入了手機(jī)觸碰遙控器就直接投屏的功能，操作更加方便，和華為的“一碰傳”基本上是類似的體驗(yàn)。

至于大家關(guān)注的廣告上，品鑒會(huì)上沒有明確表示無廣告，這就意味著還是會(huì)有廣告的，從一些媒體的先行體驗(yàn)和商品頁(yè)來看，斷電后再開機(jī)有可跳過的廣告，但是待機(jī)恢復(fù)（實(shí)際上智能電視我都推薦大家這樣使用）沒有廣告，這屬于一個(gè)不大不小的槽點(diǎn)吧，不會(huì)太影響體驗(yàn)，但是確實(shí)掉價(jià)，畢竟都是五位數(shù)的產(chǎn)品了。

小米第一次在 OLED 上的嘗試，至少在配置上還是比較靠譜的，能給你的都給了，更新的接口標(biāo)準(zhǔn)、更強(qiáng)的處理器，也代表著它在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不會(huì)過時(shí)。12999 元的價(jià)格確實(shí)配得上“真香”二字，畢竟這是 OLED 啊，作為比較，華為智慧屏 X65 的價(jià)格是 24999 元，索尼 A9G 是 21999 元。

小米電視大師版在這個(gè)價(jià)位的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是索尼去年的 OLED 產(chǎn)品 A8G，在第三方渠道日常價(jià)格和小米幾乎相同，小米這款電視有更新的接口和處理器，揚(yáng)聲器數(shù)量更多，智能體驗(yàn)也要好一些，而索尼品牌形象更高端，畫質(zhì)調(diào)教技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積累更深。話說回來，競(jìng)品表現(xiàn)其實(shí)都是次要的，它所面臨的真正挑戰(zhàn)是，消費(fèi)者愿意花一萬多塊去買一臺(tái)小米的電視嗎？

小米電視“高處不勝寒”

小米電視在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，是沒有真正能對(duì)標(biāo)的對(duì)手的，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度出貨量第一。比小米有名、高端的，價(jià)格比小米高；比小米性價(jià)比還高的，品牌價(jià)值和渠道又比不上小米，就靠這個(gè)殺手锏，小米電視做到了中國(guó)第一，趕上活動(dòng)的時(shí)候，65 寸賣 1999 元，系統(tǒng)好用還是“牌子貨”，對(duì)于那些對(duì)電視要求不高的消費(fèi)者來說，確實(shí)沒啥可挑的了。

但是，狼來了。

首先，傳統(tǒng)電視廠商開始逐漸放下身段，也玩起了性價(jià)比打法，入門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更激烈了。

更重要的是，小米手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也開始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)了，尤其需要注意的就是華為與榮耀。從去年榮耀智慧屏在開發(fā)者大會(huì)上亮相之后，華為就開始在電視市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。在高端上，有華為智慧屏 X65，兩萬多的 OLED，直接叫板索尼、LG，而且表現(xiàn)居然還不錯(cuò)；入門產(chǎn)品有榮耀智慧屏 X1，性價(jià)比不俗還沒廣告，618 在京東順手破了五年的首銷記錄。

華為系的品牌力、渠道都不輸小米，小米有理由感到壓力。紅米電視新品 X 在榮耀公布 618 降價(jià)后火速跟進(jìn)，已經(jīng)說明了小米電視在戰(zhàn)略上已經(jīng)無法忽視華為榮耀這個(gè)對(duì)手。在廣告問題一時(shí)半會(huì)沒法解決的情況下，性價(jià)比這個(gè)領(lǐng)域，小米更不能輸。

和手機(jī)不同，電視的換季周期很長(zhǎng)，也因此消費(fèi)者對(duì)于電視（尤其是旗艦機(jī)）會(huì)更加挑剔，反過來說用戶粘性以及品牌效應(yīng)會(huì)更突出。小米電視靠著低價(jià)產(chǎn)品，已經(jīng)打下了相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額，但光看份額不看利潤(rùn)顯然是不夠的，并且低端市場(chǎng)也在逐漸飽和，TrendForce 此前預(yù)測(cè)小米電視今年一季度出貨量 210 萬臺(tái)，實(shí)際出貨是 260 萬臺(tái)，雖然超過了預(yù)期，但仍是頭部品牌中同比下滑最多的。

不管是為了狙擊華為，還是純粹擴(kuò)展小米電視的市場(chǎng)，一款高端產(chǎn)品都是十分必要的。

高端電視在國(guó)內(nèi)玩得轉(zhuǎn)嗎？

電視正在成為一個(gè)兩極化的產(chǎn)品，小米品鑒會(huì)中也提到了這一點(diǎn)。一方面，電視已經(jīng)出讓家庭娛樂消遣的 C 位，不少消費(fèi)者買電視的要求就是便宜、尺寸大、質(zhì)量過關(guān)、保修靠譜；而另外一群消費(fèi)者，比如主機(jī)玩家、藍(lán)光電影愛好者、Netflix 等平臺(tái)的觀眾（當(dāng)然也包括土豪），對(duì)于電視的使用率又極高，且對(duì)性能、畫質(zhì)非常挑剔。這也就導(dǎo)致了一個(gè)兩極化的市場(chǎng)，兩個(gè)消費(fèi)群體涇渭分明。

過去，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，主要瞄準(zhǔn)的都是第一個(gè)消費(fèi)群體，而后者的需求，往往都是索尼、三星、LG 等海外品牌來承載。小米以及華為旗艦產(chǎn)品的推出，意味著它們也惦記上后面這個(gè)用戶群體了。

無論是手機(jī)廠商還是傳統(tǒng)家電廠商，都已經(jīng)意識(shí)到電視——這個(gè)被嫌棄的老舊品類，有希望在 AIoT 的大潮下再次成為主角，畢竟大屏有著天然的優(yōu)勢(shì)，在智能生態(tài)中是不可或缺的一環(huán)。2020 年開始，主流消費(fèi)電子品牌都會(huì)有自己的電視方案。

如果說過去的幾年，是通過低端機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)的開拓與占位的話，那么今年開始就要進(jìn)入真刀真槍拼產(chǎn)品的時(shí)候了，接下來，高端電視是必須要布局的產(chǎn)品線，OLED、QLED 等一堆技術(shù)概念也會(huì)逐漸得到更多消費(fèi)者的認(rèn)知。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Omdia 預(yù)測(cè)，在 2019 年,中國(guó) 1500美金以上的高端電視全球市場(chǎng)占有率為，8.6%，2020 年將增長(zhǎng) 60% 以上，達(dá)到 14.1%。1999 依然能買到不錯(cuò)的電視，但是廠商們只在低端市場(chǎng)拼得頭破血流的日子，要過去了。