摘要： 為什么紛紛押寶中年選秀？

"怎么沒有'乘風(fēng)破浪的哥哥們'？瞧不起人嗎？"

6月3日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》官宣第二天，"哥哥"代表孫紅雷在微博喊話"鳴不平"；6月19日，芒果TV就把《披荊斬棘的哥哥》安排上了，"東北舞王"的這句吶喊還被貼到了招商PPT里。

這不，《披荊斬棘的哥哥》項(xiàng)目一經(jīng)芒果TV招商會(huì)釋出，便迅速登上微博熱搜，更拿下了抖音熱搜榜第一。作為今年綜藝行業(yè)新挖掘出的寶藏，中年選秀帶來的源源不斷的熱搜、討論度，大概出乎所有人預(yù)料，背后的商業(yè)價(jià)值也被各方看在眼里，爭(zhēng)相"加入群聊"。

如果說年輕人的選秀是要"重新定義中國女團(tuán)"，那中年人的選秀怕是要"重新定義中國綜藝"。就目前的走勢(shì)來看，哥哥、姐姐們能掀起的風(fēng)浪恐怕比弟弟妹妹們要大得多，其背后的變遷邏輯也值得探討。

中年男性選秀，怎么才好看？

芒果TV招商會(huì)上提到，《披荊斬棘的哥哥》將邀請(qǐng)30位有男團(tuán)夢(mèng)的哥哥，進(jìn)行3個(gè)月合宿培訓(xùn)、主題考核，最終成團(tuán)出道。其中，將邀請(qǐng)"5位有成團(tuán)經(jīng)驗(yàn)的哥哥"加盟，按這種思路，若《加油好男兒》、快男超男等內(nèi)娛古早男性選秀的選手參賽，也必將掀起一波懷舊潮。

而網(wǎng)友呼聲很高的嘉賓名單中，還出現(xiàn)了孫紅雷、黃渤、徐崢、沈騰、雷佳音等"寶藏哥哥"，也提名了胡歌、白宇、朱一龍、林更新、陳偉霆等人氣男星。既然49歲的孫紅雷都喊話了，那"奔五"的90年代偶像如小虎隊(duì)等參賽，似乎也并非沒有可能。從綜藝呈現(xiàn)的角度來看，"有故事的男同學(xué)"更適應(yīng)綜藝表達(dá)，也能繼承姐姐選秀的流量。

因此，圍繞哥哥的第一波狂歡早已開始，全民已經(jīng)進(jìn)入pick狀態(tài)，符合條件的男藝人也積極響應(yīng)，#秦昊報(bào)名披荊斬棘的哥哥#登上了微博熱搜榜第三名。鑒于秦昊妻子伊能靜正在隔壁參加姐姐選秀，若兩人成功出道，內(nèi)娛史上第一對(duì)夫妻偶像或?qū)⒄Q生。

不過從中年選秀的角度來看，哥哥跟姐姐的選秀雖然是同類型綜藝，但具體的呈現(xiàn)方式上，哥哥卻不能走姐姐的老路。

比如，寧靜與張雨綺代表著《乘風(fēng)破浪的姐姐》的兩種圈粉方向。前者展現(xiàn)與咖位相符的霸氣，讓觀眾覺得"過癮"；后者則是暴露出女明星不為人知的另一面，讓觀眾直呼"可愛"。

但這些模式似乎都不能照搬到《披荊斬棘的哥哥》中。男藝人的"霸氣"，很容易與壓迫感甚至油膩聯(lián)系在一起，黃曉明因?yàn)?明學(xué)"被吐槽就是很好的例證。而展現(xiàn)男藝人另一面的綜藝，也已經(jīng)有了《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》等不同形式的案例，雖然一定程度上能夠掀起討論，但效果可能不如姐姐們的競(jìng)爭(zhēng)有代入感。

若《披荊斬棘的哥哥》想在綜藝模式上取得突破，而不僅是收割一波流量，那在形式設(shè)置和話題制造上，需要思考的問題還有很多。值得期待的是，將過去幾年偶像選秀的套路用在中年群體身上，很大可能會(huì)迸發(fā)出與眾不同的新鮮度和看點(diǎn)。

為什么紛紛押寶中年選秀？

在去年《演員請(qǐng)就位》中，臺(tái)灣偶像劇的代表面孔明道表示："剛才我演的，是我今年演的第一場(chǎng)戲。"而女演員姚晨、馬伊琍等也都曾公開喊話，行業(yè)給30+女演員提供的角色越來越固化，姚晨甚至為此投資公司、轉(zhuǎn)做制片人，為自己尋求更加合適的機(jī)會(huì)。

對(duì)藝人來說，30+的年齡，意味著職業(yè)生涯來到了一個(gè)需要突破的階段。一方面，他們已經(jīng)脫離鮮肉、小花行列，年輕的"后浪"也滾滾而來，但往高了看，又還達(dá)不到老戲骨的資歷。年齡之外，市場(chǎng)環(huán)境也左右著他們的命運(yùn)，影視寒冬期間，中腰部演員更加陷入瓶頸。

在這種背景下，除了在"本行"尋求突破，許多中年藝人也開始"跨界"，來到綜藝領(lǐng)域?qū)で蟛灰粯拥耐黄?。而在這些包容性強(qiáng)的綜藝中，更看重藝人個(gè)人的魅力，不受年齡限制，為陷入瓶頸的中年藝人提供全新的營業(yè)舞臺(tái)。

回答中年選秀命題，如果說弟弟妹妹們的選秀是粉圈狂歡，那已經(jīng)靠演戲或音樂積累了知名度的哥哥姐姐們，其選秀則更具有國民度和話題度。

圍繞姐姐們的綜藝形態(tài)是此前已經(jīng)鋪墊過的，芒果的《花兒與少年》是最大力的推動(dòng)者，圍繞哥哥們展開的綜藝除了《極限挑戰(zhàn)》，就是去年大火的《樂隊(duì)的夏天》。雖然也有女性成員參與，但在大部分嘉賓為男性的樂隊(duì)綜藝中他們對(duì)音樂的追求乃至個(gè)性的碰撞都顯得十分真實(shí)，口碑、熱度、商業(yè)都取得了不錯(cuò)的反饋。

從商業(yè)上來看，押寶中年選秀也成了一門好生意。比如，相比今年《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》兩大頭部偶像選秀5個(gè)和11個(gè)廣告贊助的形勢(shì)，目前《乘風(fēng)破浪的姐姐》的品牌合作主高達(dá)13個(gè)，涵蓋護(hù)膚、電子、飲食、娛樂等各個(gè)品類，贊助方式主要分為獨(dú)家冠名、超級(jí)星推官、合作伙伴和行業(yè)贊助，而后續(xù)廣告贊助、直播帶路也都在路上。

而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)平臺(tái)的拉動(dòng)價(jià)值更為明顯。隨著《姐姐》帶來的破圈，芒果TV在資本市場(chǎng)也被一路看好，從姐姐開播以來，芒果超媒的股價(jià)已經(jīng)上漲了23％，市值一周內(nèi)上漲了200億左右。在今年影視股整體萎靡的情況下，芒果超媒已經(jīng)成為A股市值最高的文化傳媒公司，最高市值相當(dāng)于近4個(gè)萬達(dá)電影、9個(gè)華策影視。

而北京時(shí)間財(cái)報(bào)指出，按照會(huì)員收入增長的中間值5.52億元計(jì)算，再加上中性預(yù)測(cè)下的贊助廣告收入4.55億元，《乘風(fēng)破浪的姐姐》或?qū)槊⒐鸗V帶來近10億元的收入。

當(dāng)一檔節(jié)目可以讓藝人、平臺(tái)、觀眾都能共贏，集體押寶中年選秀也就不難理解了。

中年選秀，一場(chǎng)娛樂圈的"變形計(jì)"

2018年，以韓國produce模式為首，選秀綜藝在國內(nèi)成為爆款。然而在偶像選秀本土化兩年后，這種"一招鮮"的綜藝模式逐漸陷入后勁不足、審美疲勞的泥沼。

可以看到，《創(chuàng)造營2020》《青春有你2》等節(jié)目的熱度也只是差強(qiáng)人意，其中能夠出圈的都是自帶綜藝效果，或是中性風(fēng)等擁有獨(dú)特風(fēng)格的選手，甚至出現(xiàn)了選手風(fēng)頭被導(dǎo)師壓過的現(xiàn)象?？偟膩碚f，與前兩年的盛況相比，年輕偶像選秀的關(guān)注度出現(xiàn)不小幅度的下降，節(jié)目本身已經(jīng)不足以帶動(dòng)話題的熱度。

這時(shí)，應(yīng)運(yùn)而生的便是"中年選秀"。說到底，這是一次行業(yè)求變的進(jìn)擊，內(nèi)娛選秀綜藝正在翻開新的篇章。

選手才藝展示并不是成團(tuán)的決定項(xiàng)，選手們的注意力也并非完全集中在成團(tuán)出道上?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》里，寧靜是為了"貪玩"，張萌是來"選演員"的，導(dǎo)師也并沒有將重點(diǎn)放在才藝的分析上，但這并不妨礙節(jié)目的熱度爆發(fā)。

哥哥姐姐們的選秀，更像是披著真人秀外皮的體驗(yàn)型節(jié)目。將已經(jīng)有了一定咖位的藝人，放在被他人評(píng)判的位置上，"下放"到娛樂圈金字塔的底層，堪稱一場(chǎng)娛樂圈前輩與新人互換的"變形計(jì)"。這種邏輯，其實(shí)早已是芒果系綜藝的看家本領(lǐng)了。

而究其根本，其實(shí)在于觀眾審美和話題制造方式的改變。猶記得2018年，不符合傳統(tǒng)女團(tuán)審美的王菊卻成為《創(chuàng)造101》最大的黑馬，其討論度不僅限于飯圈，而是形成了一場(chǎng)全網(wǎng)狂歡。

兩年過去，經(jīng)由一連串選秀綜藝的嘗試和鋪墊，再融合明星真人秀積累的話題制造的經(jīng)驗(yàn)，最終哥哥姐姐們的選秀誕生了。說到底，這是內(nèi)娛選秀模式、藝人審美乃至觀眾互動(dòng)形式的一次變革，其核心是內(nèi)容為王。

某種程度上，對(duì)中年選秀的追捧，用飯圈的模式去為叔圈、姐圈選手做數(shù)據(jù)打榜，也是受眾對(duì)機(jī)械化飯圈以及固化審美的一種"反叛"。誰能戳中參與這場(chǎng)"反叛"的用戶的痛點(diǎn)，誰就能在這次行業(yè)變革中占領(lǐng)先機(jī)，目前看來，芒果系毫無疑問是最大贏家。

而過去兩年組成的男團(tuán)女團(tuán)，既要開拓知名度，又被賦予了"重新定義偶像團(tuán)體"的重任，對(duì)新人來說，負(fù)擔(dān)或許有些太重了。但對(duì)哥哥姐姐們來說，作為藝人的開拓階段已經(jīng)完成，剩下只需要嘗試登頂了。畢竟在偶像領(lǐng)域，哥哥姐姐們只要存在，就是對(duì)行業(yè)的全新定義，再不濟(jì)也是一場(chǎng)成功的回歸，事業(yè)第二春指日可待。