摘要： 漫畫平臺(tái)從繁榮到悄無(wú)聲息，本來(lái)以為過了很久，其實(shí)也不過三年而已。

2012年7月11日，這句高仿日本動(dòng)畫的片頭隨著《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》一炮而紅。自此，成百上千萬(wàn)粉絲開始對(duì)每月5分鐘的動(dòng)畫有了期待，也從互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落涌入一個(gè)叫「有妖氣 原創(chuàng)動(dòng)漫夢(mèng)工廠」的網(wǎng)站。

“老爺，老爺，有妖氣的十萬(wàn)個(gè)冷笑話、拜見女王陛下、春哥傳、雛蜂、鎮(zhèn)魂街、女兒國(guó)傳奇，端腦、星star、天使之淚……藥藥切克鬧，更新了?！耙欢?0部漫畫作品名的Rap鬼畜片尾，直白的向世界安利了這個(gè)已經(jīng)創(chuàng)業(yè)6年多的網(wǎng)站U17.com，也正式拉開了國(guó)產(chǎn)漫畫網(wǎng)絡(luò)化的序幕。

接下來(lái)的幾年中，騰訊動(dòng)漫、快看漫畫、網(wǎng)易漫畫、漫漫漫畫等數(shù)十款國(guó)產(chǎn)漫畫平臺(tái)上線，拯救紙媒窮苦漫畫家，拉攏微博條漫小網(wǎng)紅，卻無(wú)人能撼動(dòng)U17的霸權(quán)地位。直到2017年，離職的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)將有妖氣全權(quán)交給全資爸爸奧飛運(yùn)營(yíng)，國(guó)產(chǎn)漫畫平臺(tái)的“大IP時(shí)代”正式拉開帷幕。

用戶、創(chuàng)作者、金錢，曾將大半壁江山收入囊中的平臺(tái)，有妖氣 原創(chuàng)動(dòng)漫夢(mèng)工廠，他在衰落前打好了樣兒，讓泛娛樂行業(yè)的人們趨之若鶩的奔去做漫畫平臺(tái)。想擁有漫畫平臺(tái)TOP1的地位嗎？

想要的話就去做出國(guó)民級(jí)的作品吧，整個(gè)行業(yè)的未來(lái)都交給你們了。

混戰(zhàn)開始，為了這個(gè)第一名，國(guó)產(chǎn)漫畫行業(yè)表現(xiàn)出從未有過的闊綽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2年多時(shí)間僅創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就燒掉了數(shù)十億的投資款，BAT、優(yōu)愛芒、閱文掌閱等互聯(lián)網(wǎng)公司、視頻網(wǎng)站、小說平臺(tái)等的投入更是無(wú)可估量。

數(shù)十家漫畫平臺(tái)斥巨資搶人搶作品，一邊攤開要打造下一個(gè)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》的IP大餅，一邊論述成為下一個(gè)中國(guó)漫威、中國(guó)迪士尼、中國(guó)集英社的一百種可能，卻暫時(shí)將眼睛閉了起來(lái)，刷量做假數(shù)據(jù)ToB、ToVC，營(yíng)造出虛假的行業(yè)繁榮。

騙著騙著，別人醒了，自己信了。以2019年下半年為節(jié)點(diǎn)，多家漫畫平臺(tái)依次暴雷，欠薪、砍作品甚至倒閉。市場(chǎng)冷了，錢花光了，人都傻了。沒有背景的小平臺(tái)漸漸從市場(chǎng)中消失，有背景的平臺(tái)也舉步維艱。大IP時(shí)代并沒有來(lái)，錢就像泡沫，又一次被辜負(fù)了。

但我們終會(huì)迎來(lái)國(guó)產(chǎn)漫畫的真實(shí)繁榮，漫畫平臺(tái)們不得懷揣著這樣的信仰自救。他們開始寄希望于漫畫付費(fèi)，寄希望于出海，寄希望于動(dòng)態(tài)漫畫，寄希望于文旅，寄希望于逆產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。行動(dòng)仍在持續(xù)，有的平臺(tái)卻一去不歸。

風(fēng)蕭蕭兮易水寒。

01

“有妖氣，我最喜歡看了?！?/p>

2010年前后，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的入侵，紙媒危機(jī)拉響警報(bào)，有依靠搬運(yùn)國(guó)內(nèi)外漫畫獲取流量的網(wǎng)站開始嘗試原創(chuàng)作品的入駐，有妖氣就是其中之一。相比紙媒時(shí)代篇幅和審核的限制，網(wǎng)絡(luò)漫畫更靈活，發(fā)布作品的門檻低很多，不少會(huì)畫畫的年輕人加入了漫畫創(chuàng)作行列，以興趣為驅(qū)動(dòng)力開始連載。

很不幸，國(guó)產(chǎn)漫畫想要成為爆款多數(shù)要依靠動(dòng)畫化來(lái)解決，即使是十年后也是如此。但又很慶幸，面對(duì)貧瘠的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)，2012年7月，時(shí)長(zhǎng)僅5分鐘的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》動(dòng)畫第一集在微博引爆，有妖氣正式開啟初代互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)時(shí)代，成為“中國(guó)唯一且最大的純?cè)瓌?chuàng)漫畫網(wǎng)站?！?/p>

接下來(lái)的幾年，有妖氣以每年2部左右的頻率，將《饅頭日記》《死靈編碼》《端腦》《雛蜂》等漫畫作品動(dòng)畫化，擴(kuò)大著作品在泛二次元中的影響力。同時(shí)，也通過各種渠道的買量和宣傳，昭告天下，紙質(zhì)漫畫的時(shí)代過去了，新一代“互聯(lián)網(wǎng)+漫畫”可以這樣玩。

那一年的年輕人都喜歡有妖氣，就像2020年的年輕人都喜歡bilibili一樣。年輕的漫畫作者們也真的很爭(zhēng)氣，創(chuàng)作出各種類型、各種畫風(fēng)、各種腦洞的精彩作品，只拿少量的平臺(tái)鋪貼甚至純純的為愛發(fā)電?，F(xiàn)在想來(lái)，有妖氣之所以令人懷念，大抵就是因?yàn)樾袠I(yè)初期那個(gè)混沌純粹，但百花齊放的日子讓人充滿希望，人生若只如初見。

相比之下，騰訊的行動(dòng)總是財(cái)大氣粗，對(duì)于與營(yíng)收大頭游戲業(yè)務(wù)沾親帶故的動(dòng)漫更是如此。彼時(shí)的騰訊動(dòng)漫還沒有成為IEG下面獨(dú)立的業(yè)務(wù)部，但花起錢來(lái)毫不吝嗇。2013年，騰訊引進(jìn)日本集英社《海賊王》《銀魂》等11部民工漫，成為當(dāng)年國(guó)內(nèi)漫畫行業(yè)最大的版權(quán)交易事件；2014年，騰訊動(dòng)漫以百萬(wàn)年薪簽約《尸兄》作者七度魚，加大在國(guó)漫方面的投入。

風(fēng)口看似突如其來(lái)，再回首歷史早已做好了安排。

2014年，也正是微博條漫大爆發(fā)的一年，一部智能機(jī)，隨手劃到底，簡(jiǎn)單的四格講著日常、段子，也可以快速反應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，相比信息量豐富的頁(yè)漫，單元敘事的條漫就是小時(shí)候報(bào)紙雜志上最喜歡那頁(yè)小漫畫的網(wǎng)絡(luò)版。也是在2014年，”大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”掀起了21世紀(jì)最大的創(chuàng)業(yè)潮，漫畫平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口之一，成為了炙手可熱的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

2014年12月，那個(gè)分享甜甜的戀愛故事的微博條漫大V「?jìng)ゴ蟮陌材荨拱l(fā)表漫畫文章 《對(duì)不起，我只過1%的生活》官宣創(chuàng)業(yè)，這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)近45萬(wàn)次，閱讀量超過2.5億，評(píng)論接近10萬(wàn)條。一戰(zhàn)成名，也備受爭(zhēng)議。快看漫畫App上線2個(gè)月成功吸引了超過200萬(wàn)次的下載，隨即便卷入與漫漫漫畫的“到底誰(shuí)抄襲”風(fēng)波。

紙質(zhì)漫畫看了這么多年，網(wǎng)絡(luò)漫畫又突然興起，把傳統(tǒng)頁(yè)漫搬上互聯(lián)網(wǎng)是各家平臺(tái)都在爭(zhēng)搶的流量池。條漫火自微博，填充碎片化時(shí)間，好多評(píng)論比內(nèi)容更精彩，用戶關(guān)注了就看到了，真的需要單獨(dú)做個(gè)APP看條漫嗎？微博沒有行動(dòng)，全當(dāng)作是一個(gè)新的網(wǎng)紅垂類運(yùn)營(yíng)。但對(duì)于眼看著數(shù)據(jù)暴漲的條漫大V們來(lái)說，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)切入，就能成為條漫屆的Queen。

剛畢業(yè)的陳安妮北漂創(chuàng)辦夢(mèng)當(dāng)然（Dream for granted）工作室，開發(fā)快看漫畫APP，并在2014年11月正式上線。同樣行動(dòng)了的，是當(dāng)年的網(wǎng)紅工廠，手握阿貍、羅小黑等知名角色的夢(mèng)之城，由聯(lián)合創(chuàng)始人水闌瑟帶隊(duì)，內(nèi)部孵化漫漫APP。

由于后者從2014年立項(xiàng)到2015年正式上線花了近一年的時(shí)間，期間上線的快看漫畫便被網(wǎng)友冠上了“創(chuàng)意抄襲”，又被揪出上線的部分作品未得到作者授權(quán)，光速陷入負(fù)面漩渦。

實(shí)在話，都是有幾百萬(wàn)粉絲的人，誰(shuí)不知道搶條漫風(fēng)口第一APP的重要性。但都是創(chuàng)業(yè)初期，隨便發(fā)幾條微博過過招，帶帶節(jié)奏，就很快回到了各自悶頭發(fā)展的階段。

剛拿到紅杉資本300萬(wàn)美元A輪投資的快看漫畫也有了足夠的錢，啟動(dòng)正版計(jì)劃?，F(xiàn)在想來(lái)，剛上線的APP多半會(huì)在版權(quán)上偷工減料，創(chuàng)業(yè)初期的黑料曝光鞭策了快看漫畫，給后面的發(fā)展打好了基礎(chǔ)，反而因禍得福。

也是在2015年，主打日更漫畫的APP大角蟲漫畫上線了，并從4月起官宣連載小說改編漫畫《全職高手》；主打完全適配手機(jī)閱讀的麥萌漫畫APP也上線了。

動(dòng)漫之家、追追漫畫、漫畫島等等還在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的邊緣試探。同年9月，全國(guó)首例網(wǎng)絡(luò)漫畫侵權(quán)案在成都破獲，愛漫畫網(wǎng)被查，隨后上線4年多的布卡漫畫也在9月啟動(dòng)正版化。

有妖氣就不一樣了。當(dāng)別家平臺(tái)還在為作品、流量、版權(quán)焦頭爛額的時(shí)候，它已經(jīng)連續(xù)稱霸了PC端和移動(dòng)端，手握數(shù)萬(wàn)部原創(chuàng)漫畫作品，注冊(cè)用戶千萬(wàn)級(jí)。優(yōu)秀的漫畫作者不請(qǐng)自來(lái)，熱情的漫畫粉絲源源不斷，形成了讓人羨慕的二次元平臺(tái)氛圍，那屆年輕人都在有妖氣。

2014年12月31日，有妖氣也做到了領(lǐng)頭羊該做的新嘗試，成本1000萬(wàn)的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影上線，1.2億人民幣的票房一拳擊碎次元壁，給了整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)“能賺錢了”的希望，人心振奮。

到了2015年，妖氣君（周靖淇）回應(yīng)了去年年底奧飛動(dòng)漫陳德榮提出的收購(gòu)意向，作價(jià)9.04億，保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，在電影、游戲、玩具等領(lǐng)域?qū)τ醒龤釯P開放產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的福利太優(yōu)厚了。

于是，8月11日晚間，奧飛發(fā)布公告將全資收購(gòu)有妖氣一事昭告世界，美術(shù)館東街的北京77文創(chuàng)園，星空黯然。

02

成也蕭何，敗也蕭何。

當(dāng)2017年9月28日，十年一夢(mèng)的有妖氣創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)官宣離職時(shí)，有妖氣已經(jīng)是一個(gè)月活用戶千萬(wàn)，手握《十冷》、《鎮(zhèn)魂街》《端腦》等多個(gè)頂級(jí)IP，在奧飛資源的扶持下進(jìn)行了動(dòng)漫、網(wǎng)劇、大電影、衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈嘗試的平臺(tái)。

同時(shí)也是建立了完善的VIP+付費(fèi)閱讀體系，培養(yǎng)了優(yōu)質(zhì)付費(fèi)用戶，養(yǎng)活了上千名漫畫創(chuàng)作者，占據(jù)了國(guó)產(chǎn)漫畫大半壁江山的Top1平臺(tái)。

表面光鮮背后，快速發(fā)展埋下的種種隱患也隨著創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的離開爆發(fā)。管理混亂、版權(quán)問題、合作方撕逼、內(nèi)斗出走……但聚是一團(tuán)火，散是滿天星，離開的員工進(jìn)入當(dāng)時(shí)還不成熟的各個(gè)動(dòng)漫公司，成為中流砥柱，與AcFun并稱北方動(dòng)漫圈黃埔軍校。

時(shí)至今日與前有妖氣員工相遇，不論他曾經(jīng)在2015-2019的哪一天在職，簡(jiǎn)歷中都是100%帶過《鎮(zhèn)魂街》項(xiàng)目的英雄好漢。

人走茶涼，有妖氣相關(guān)業(yè)務(wù)受到的影響逐漸放大，窺伺行業(yè)榜首之位的平臺(tái)們也行動(dòng)起來(lái)。

那一年，是在《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》接連成功背景下，整個(gè)行業(yè)最香的一年。乘著國(guó)漫崛起東風(fēng)折騰來(lái)的投資款還熱乎，正好可以用來(lái)挖人挖作者簽作品，可漫畫本來(lái)就是個(gè)不溫不火的慢行業(yè)，這一下十幾家平臺(tái)爭(zhēng)搶，漫畫作者哪夠用，一場(chǎng)關(guān)于稿費(fèi)的拍賣戰(zhàn)拉開帷幕。

漫畫作者可能從來(lái)沒想過自己一夜之間變得如此搶手。

2017年初到2018年初的那陣子，國(guó)產(chǎn)漫畫從業(yè)者見面打招呼的第一句話，都恨不得說“xxx平臺(tái)稿費(fèi)又漲到了xx錢1p（頁(yè)）/1格?！薄艾F(xiàn)在xx平臺(tái)給的稿費(fèi)最高，喜歡xx類型作品，簽約成功最容易?！鄙踔翆憘€(gè)故事大綱畫個(gè)封面，人設(shè)都沒畫完，勾兌一下就有平臺(tái)編輯來(lái)?yè)屩?/p>

那會(huì)兒也是國(guó)內(nèi)漫畫生產(chǎn)從個(gè)人小作坊到漫畫工作室發(fā)展最迅速的時(shí)候，與平臺(tái)接觸得早的漫畫作者成為了老板，以公司為背書，專門負(fù)責(zé)賣作品，再招一些零散的作者批量生產(chǎn)。

來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資人則教會(huì)他們很多新的名詞，比如漫畫工作室不叫漫畫工作室，要叫漫畫CP，是優(yōu)質(zhì)的漫畫內(nèi)容生產(chǎn)商；比如騙補(bǔ)不叫騙補(bǔ)，要叫與多家漫畫平臺(tái)保持緊密的合作關(guān)系，簽約率高；比如漫畫不叫漫畫，要叫IP孵化，是全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的源頭，用于快速檢驗(yàn)市場(chǎng)的反饋；比如估值叫價(jià)億元起，有部作品上線就可以開始融資了，每輪融資將用于作品的開發(fā)和IP全產(chǎn)業(yè)鏈的嘗試。

現(xiàn)在想來(lái)，左手平臺(tái)稿費(fèi)，右手多輪融資，還認(rèn)認(rèn)真真跟下一輪潛在投資人用什么P/E倍數(shù)算估值的漫畫CP老板簡(jiǎn)直是行業(yè)的英雄。他們不僅讓為愛發(fā)電的漫畫創(chuàng)作者看到了錢和希望，還為漫畫平臺(tái)帶來(lái)了數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，甚至養(yǎng)活了一批動(dòng)漫ToB行業(yè)媒體。

為了更順利的融資，他們要讓自己公司的漫畫作品在平臺(tái)的數(shù)據(jù)更好看，于是催生了買量產(chǎn)業(yè)。假量也是量，平臺(tái)來(lái)者不拒，漫畫公司盡情發(fā)揮。

當(dāng)時(shí)，大部分平臺(tái)一百萬(wàn)人氣（點(diǎn)擊）也只需要不到千元，即使技術(shù)門檻比較高的平臺(tái)，刷到100萬(wàn)人氣也不過兩三千塊。而收藏、評(píng)論、月票、評(píng)分更是有套餐推出，相比幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)的投資款，花個(gè)數(shù)萬(wàn)元上大平臺(tái)排行榜簡(jiǎn)直毫不費(fèi)力。

有妖氣曾經(jīng)的成功經(jīng)驗(yàn)，也在各大平臺(tái)口中成為了新的故事，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫“大IP化時(shí)代”降臨。

2017年上半年，上線五年、獨(dú)立業(yè)務(wù)部2年的騰訊動(dòng)漫憑借月活躍用戶9000萬(wàn)，動(dòng)畫播放量破100億，2016年回饋給內(nèi)容創(chuàng)作者的總金額超過3.7億元等數(shù)據(jù)，對(duì)行業(yè)魁首之位發(fā)起挑戰(zhàn)。其中，國(guó)風(fēng)純愛第一IP《狐妖小紅娘》動(dòng)畫成為了B站第一部播放破億的國(guó)漫，全網(wǎng)播放量超過10億，對(duì)于騰訊動(dòng)漫意義非凡。

人紅是非多，這部《狐妖小紅娘》使得夏天島漫畫成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上估值最高的漫畫CP，也讓漫畫作者小新面對(duì)版權(quán)糾紛孤立無(wú)援并無(wú)限期停更。用戶體量最大，但頭部作品稀缺的騰訊動(dòng)漫還沒坐穩(wěn)頭把交椅，他不能沒有《狐妖小紅娘》，粉絲還等著看這部大火國(guó)漫的萬(wàn)水千山。

于是，幾經(jīng)波折，耗資千萬(wàn)，涂山狐妖過繼給騰訊動(dòng)漫，成為騰訊動(dòng)漫IP宇宙當(dāng)仁不讓的大女兒。

也是在這一年，動(dòng)畫成為漫畫進(jìn)行“全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)”的第一步，平臺(tái)主導(dǎo)的動(dòng)畫大作接續(xù)安排。僅騰訊動(dòng)漫成立5年就做了27部動(dòng)畫，《狐妖小紅娘》《一人之下》《血色蒼穹》等都是2017年的漫改明星作品。

據(jù)了解，騰訊動(dòng)漫的S級(jí)動(dòng)畫僅單部宣發(fā)投入就是上千萬(wàn)，還不包括制作費(fèi)、版權(quán)費(fèi)等其他成本。再加上漫畫平臺(tái)產(chǎn)品+作品端的大規(guī)模投入，外界沒有人算得出，那一年騰訊動(dòng)漫到底花了多少錢。

從用戶角度，那一年我們看到了曾經(jīng)視若珍寶的優(yōu)秀作品終于被看到，被認(rèn)可，在爸爸的金錢加成下熠熠生輝。從從業(yè)者角度，2017年，騰訊動(dòng)漫給整個(gè)行業(yè)的信心無(wú)與倫比，那些靠漫畫作者自己一輩子都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的事兒，想都不敢想的成本，騰訊動(dòng)漫以平臺(tái)之力完成了。至少如今，我們回想起那個(gè)泡沫飛揚(yáng)的年代，還有值得稱道的作品流傳至今。

IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的故事，可以講個(gè)三天三夜，大家仿佛都信了漫畫是IP的源頭論，誰(shuí)也不能錯(cuò)過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)漫畫的上車時(shí)間。2017年7月13日，網(wǎng)易漫畫宣布簽約漫威，獨(dú)家上線美漫作品搶奪用戶。

不像騰訊網(wǎng)易一樣背靠集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目們?yōu)榱巳谫Y，也給自己打上了不同的標(biāo)簽，比如男性向女性向，比如條漫頁(yè)漫日漫國(guó)漫韓漫，比如日更周更全設(shè)備適配等等，就好像這個(gè)行業(yè)真的一下子大到容得下亂七八糟的各類細(xì)分產(chǎn)品一樣。

當(dāng)然，投資人的選擇太重要了，尤其是早期投資人。拿到紅杉資本A輪融資的快看漫畫，在2016年4月到2017年12月之間，完成了三輪巨額融資，總?cè)谫Y金額近15億人民幣。

而對(duì)于其他小平臺(tái)來(lái)說，并不是每個(gè)資本都那么懂業(yè)務(wù)，故事講通了，人人搶著投資。錢到手了，行業(yè)也混亂了，一批又一批低質(zhì)量刷稿費(fèi)的爛作品紛至沓來(lái)。

“有的小孩一畢業(yè)，上線過的作品都沒有，就來(lái)平臺(tái)要每p（頁(yè)）1000塊錢的稿費(fèi)?！爆F(xiàn)在回想起當(dāng)時(shí)某漫畫平臺(tái)主編的抱怨，竟無(wú)語(yǔ)凝噎。燒錢大戰(zhàn)逐漸從主動(dòng)，轉(zhuǎn)為被動(dòng)，雖然嘴上喊著666，但游走在燒錢一線的人心里開始慌了，花了好多錢買了一堆廢稿，下一步怎么辦。

大家需要一個(gè)新的故事，一個(gè)能賺錢的故事來(lái)維持體面，漫畫付費(fèi)成為了希望之光。2017年上半年，愛奇藝漫畫一部《純情丫頭火辣辣》月付費(fèi)收入六十萬(wàn)的案例，成為坊間最讓人羨慕的存在。女性向，霸總，情感類由于太過世俗，“正經(jīng)”漫畫作者從排斥嫌棄，開始變得欲拒還迎

03

并不是哪個(gè)平臺(tái)都能支撐漫畫付費(fèi)，剛做的假量一旦付費(fèi)脫水便原形畢露，市場(chǎng)開始第一輪洗牌。

首先爆雷的是大角蟲漫畫。

2018年初，蹭著《全職高手》動(dòng)畫上線的熱度，剛把漫畫形象授權(quán)給漢堡王和餓了嗎，大角蟲漫畫就與授權(quán)動(dòng)畫形象給麥當(dāng)勞的版權(quán)正主閱文發(fā)生糾紛，最后的救命稻草沒有了，大角蟲漫畫無(wú)錢續(xù)命。8月，欠薪400萬(wàn)的大角蟲漫畫遭到近50名漫畫作者的集體聲討，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

實(shí)際上，當(dāng)時(shí)很多家小漫畫平臺(tái)早就沒有錢了，也多多少少有些欠薪情況，大角蟲只是行業(yè)憤怒的集中爆發(fā)點(diǎn)，并自此釘在了國(guó)產(chǎn)漫畫恥辱柱的頂端。

沒有欠薪的平臺(tái)也面臨挑戰(zhàn)。

首先是來(lái)自紙媒時(shí)期的優(yōu)質(zhì)漫畫作品的暴擊，與知音集團(tuán)合作的小明太極突圍，把《知音漫客》時(shí)代能打的作品《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等等都搬上互聯(lián)網(wǎng)，又砸錢買作品買漫畫平臺(tái)，砸錢宣傳，湊了集合看漫畫、知音漫客、漫客棧、漫畫臺(tái)、愛颯漫畫、神漫畫、愛優(yōu)漫、凱漫畫八大互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺(tái)的大集團(tuán)，飆升至行業(yè)老三地位，僅次于騰訊動(dòng)漫、快看漫畫。

然后是動(dòng)畫化打造IP再做全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的計(jì)劃并不順利，動(dòng)畫續(xù)作接連撲街，游戲遲遲無(wú)法上線。想僅就漫畫本身畫餅？沒怎么經(jīng)歷過長(zhǎng)連載的漫畫作者們故事后期也開始崩塌，想脫水做漫畫付費(fèi)真是難上加難，沒有人愿意為沒人看的爛作品買單，人傻錢多的時(shí)候過去了。

騰訊動(dòng)漫也面臨上線后的最大危機(jī)。一直為平臺(tái)導(dǎo)量的QQ動(dòng)漫2018年8月16日開發(fā)布會(huì)正式改名“波洞星球”，根據(jù)當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)，上線三年的QQ動(dòng)漫擁有3.3億動(dòng)漫用戶，月活3500萬(wàn)，擁有1萬(wàn)部PGC作品，100萬(wàn)部UGC作品以及1000家合作伙伴，而2012年成立的騰訊動(dòng)漫擁有2.6萬(wàn)部漫畫作品，月活數(shù)據(jù)僅為QQ動(dòng)漫的1/3，QQ不愿再給別人做嫁衣。

于是，一場(chǎng)騰訊系日常賽馬活動(dòng)在動(dòng)漫領(lǐng)域展開了，波洞星球成為2018年除小明太極之外最高調(diào)的漫畫平臺(tái)。但APP如其名，“波動(dòng)”的發(fā)展才剛剛開始。

另一邊，加大動(dòng)畫業(yè)務(wù)投入的騰訊視頻動(dòng)漫也在app上線漫畫功能，騰訊系三足鼎立拉開帷幕。但賽馬很快就結(jié)束了，地位降低的騰訊動(dòng)漫在2018年9月與波洞星球、騰訊視頻動(dòng)漫并入PCG業(yè)務(wù)部，在10月底被迫縮減預(yù)算，甚至在2019年5月的發(fā)布會(huì)傳出換帥風(fēng)波。雖然一篇“鄒正宇先生仍在領(lǐng)導(dǎo)著我們”定了軍心，但對(duì)于行業(yè)來(lái)說，已是沉痛打擊

內(nèi)部PK騰訊顯然不是獨(dú)一家，微博動(dòng)漫坐擁漫畫大V一大批，本該是條漫時(shí)代最無(wú)敵的存在，卻總是在微博動(dòng)漫臺(tái)網(wǎng)、微漫畫、微博動(dòng)漫之間分分合合，讓人摸不著頭腦，錯(cuò)失良機(jī)。

相對(duì)而言，愛奇藝動(dòng)漫雖然復(fù)雜，但漫畫業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深諳平臺(tái)用戶屬性，很快就退出了國(guó)產(chǎn)漫畫平臺(tái)大戰(zhàn)，后期主要發(fā)力與平臺(tái)自制綜藝、電視劇等結(jié)合做漫畫合作，以及女性向、霸總一類漫畫的動(dòng)態(tài)漫畫及網(wǎng)劇開發(fā)，活成了產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合的愛奇藝漫畫頻道的樣子。

當(dāng)然，亂世出英雄，這一年，新漫畫APP憑借《鏢人》漫畫脫穎而出，靠作品口碑出圈，但由于公司內(nèi)部原因，新漫畫APP也如曇花一現(xiàn)，始終未能進(jìn)入大平臺(tái)的決賽圈。

相比之下，快看漫畫一直堅(jiān)守女性向條漫平臺(tái)第一，全平臺(tái)前三的排位，卻相對(duì)保守，既沒有像騰訊動(dòng)漫一樣重金推IP，也沒有像小明太極一樣重金買IP，雖然女性向作品的數(shù)據(jù)極好，但在作品品牌競(jìng)爭(zhēng)力上終歸是差了一些。

直到2018年8月17日，《快把我哥帶走》真人電影上映，最終票房3.72億，成為漫改真人劇的最好案例。好運(yùn)常伴，即使這部作品的版權(quán)和收入與快看漫畫都沒有關(guān)系，但僅靠宣發(fā)聯(lián)動(dòng)，就賺足了眼球。

而就在2018年下半年，打不動(dòng)了開始獨(dú)自美好的漫畫平臺(tái)們也迎來(lái)了二次元領(lǐng)域老謀深算的“新”競(jìng)爭(zhēng)者bilibili漫畫。“bilibili早就該做漫畫了。”不止一個(gè)業(yè)內(nèi)人士這樣公開表達(dá)，無(wú)論是內(nèi)容還是用戶，漫畫都是bilibili下一步最合適切入的領(lǐng)域。

然而b站的沉穩(wěn)睿智超乎想象，bilibili漫畫APP在2018年11月14日悄悄上線，隨即在2018年雙十二花了筆大錢，收購(gòu)網(wǎng)易漫畫。從杭州到上海，bilibili給網(wǎng)易漫畫編輯團(tuán)隊(duì)伸出橄欖枝，間接完成了團(tuán)隊(duì)組建，打包收了一批國(guó)產(chǎn)漫畫作品的版權(quán)，順利上車。

接下來(lái)，bilibili漫畫又從日本每季度購(gòu)入與動(dòng)畫同步上線的漫畫作品，買入晉江、起點(diǎn)等小說版權(quán)進(jìn)行動(dòng)漫改編，等一切辦妥了，過了大半年，才開始登陸主站導(dǎo)流，穩(wěn)穩(wěn)的幸福。

04

被收購(gòu)后的有妖氣銷聲匿跡，再也無(wú)力參與這一輪的漫畫平臺(tái)之爭(zhēng)，排名也早就跌出七名開外。直到2018年底傳出賣身的消息，有妖氣再次成為領(lǐng)頭羊，拉開了漫畫平臺(tái)集體自救年2019的帷幕。

奧飛恨鐵不成鋼，2018年下半年開始嘗試賣掉有妖氣的部分股權(quán)。據(jù)相關(guān)人士透露，2019年初，bilibili曾想以6億左右的估值投資有妖氣，擬占股15%，同時(shí)會(huì)有另一家公司的管理團(tuán)隊(duì)接棒奧飛進(jìn)行管理，后續(xù)有妖氣將發(fā)力動(dòng)態(tài)漫畫，進(jìn)行商務(wù)拓展，打造中國(guó)漫威。但故事的后續(xù)大家都知道，投資未果，有妖氣再難翻身。

但不得不說，初代漫畫平臺(tái)有妖氣的IP確實(shí)有價(jià)值，即便到了2019年，有妖氣依然是漫畫平臺(tái)中唯一盈利的存在，頭部作品的版權(quán)各家還是搶著要，《鎮(zhèn)魂街》動(dòng)畫第二季賣給了B站，《雛蜂》重置版賣給了優(yōu)酷。這也側(cè)面反映了大多數(shù)國(guó)產(chǎn)漫畫平臺(tái)折騰了一圈的窘境，拿不出作品，賺不到錢，前途茫茫。

自救不得不開始，開源節(jié)流，要么找到新的營(yíng)收機(jī)會(huì)，要么找到接盤俠。

2019年5月17日，連尚文學(xué)花千萬(wàn)收購(gòu)漫漫漫畫，夢(mèng)之城聯(lián)合創(chuàng)始人搬到隔壁樓辦公，成為連尚文學(xué)副總裁，小而美的公司有了不錯(cuò)的結(jié)局。小明太極也同樣陷入欠薪風(fēng)波，隨后又與知音集團(tuán)鬧掰，失去了《斗羅大陸》等作品的網(wǎng)絡(luò)連載權(quán)，多次傳出賣身，直至2020年初完成了工商變更，愛奇藝占股19.19%。

微博動(dòng)漫搬家了，從高碑店搬回了車公莊，縮減了預(yù)算裁了員，做起了自制潮流玩具。騰訊動(dòng)漫盡力了，雖然預(yù)算砍了大半，但從2019年上半年嘗試十幾部漫畫作品的漫動(dòng)畫開發(fā)，到與日本交流的出?；顒?dòng)，還有與云南、杭州等結(jié)合的文旅項(xiàng)目嘗試，我們看到一向強(qiáng)勢(shì)的騰訊動(dòng)漫也開始迷茫了。

一部波洞星球史，半部騰訊泛娛樂業(yè)務(wù)變遷史。從SNG到IEG再到PCG，從在QQ動(dòng)漫看漫畫，到騰訊互娛做漫畫+社區(qū)，再到PCG做UGC社區(qū)，波洞星球的幾次換帥，也從原本最具競(jìng)爭(zhēng)力的漫畫平臺(tái)之一變成了最雜糅的那一款。

而從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，2019年最大的變化，大概是象征著條漫和頁(yè)漫之爭(zhēng)的快看漫畫PK騰訊動(dòng)漫，誰(shuí)是行業(yè)老大的問題塵埃落定。快看漫畫在“去女性化”“去條漫化”標(biāo)簽之后，成為了毫無(wú)爭(zhēng)議的國(guó)內(nèi)最大漫畫平臺(tái)。從來(lái)沒想過騰訊動(dòng)漫會(huì)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落敗，還是敗給了創(chuàng)業(yè)平臺(tái)快看漫畫。

即使2017年到2018年之間，雙方關(guān)于“第一大漫畫平臺(tái)”在各類數(shù)據(jù)報(bào)告、產(chǎn)業(yè)通稿中爭(zhēng)論不休，但僅憑當(dāng)年騰訊動(dòng)漫背靠集團(tuán)資源為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)各種從未有過的創(chuàng)新嘗試，快看漫畫很難真實(shí)超越騰訊動(dòng)漫，直到2019年8月27日，騰訊戰(zhàn)略投資快看漫畫1.25億美元。

而悄然之間，bilibili漫畫已經(jīng)坐穩(wěn)了行業(yè)第三的位置，代替了小明太極，也代替了偶爾居于前三的微博動(dòng)漫，接下來(lái)對(duì)快看漫畫和騰訊動(dòng)漫發(fā)起挑戰(zhàn)。

bilibili漫畫太低調(diào)，從上線至今一年半的時(shí)間幾乎很少公開發(fā)聲，但從目前的數(shù)據(jù)觀察，隨著《天官賜福》《百妖譜》等小說改編漫畫作品上線，bilibili漫畫用戶的付費(fèi)表現(xiàn)極好，不知準(zhǔn)備何時(shí)一鳴驚人。

05

峰回路沒轉(zhuǎn)，2020，線上娛樂的機(jī)會(huì)并沒有垂青漫畫。原本的一出好戲，卻突然沒了底氣。

漫畫人捶胸頓足，我這么努力，我為了夢(mèng)想，你們憑什么不認(rèn)可我的作品，憑什么不給我錢，像極了受了委屈的小學(xué)生。

還在自救的漫畫平臺(tái)平和了不少，還是要用戶靠錢投票，用戶不認(rèn)可的作品，作者另謀出路倒好，燒錢強(qiáng)求就是一葉障目。眼瞅著漫畫付費(fèi)救不了漫畫平臺(tái)，但起碼漫畫付費(fèi)可以支撐一批優(yōu)質(zhì)的漫畫作者堅(jiān)持下去，他們值得。

漫畫平臺(tái)從繁榮到悄無(wú)聲息，本來(lái)以為過了很久，其實(shí)也不過三年而已。就當(dāng)是一場(chǎng)夢(mèng)，夢(mèng)醒之后還是很感動(dòng)。

只可惜叫不醒裝睡的人，三年前有人說，平臺(tái)編輯一定要我做市場(chǎng)喜歡的類型，讓我做近期流行的題材，讓我做付費(fèi)效果好的內(nèi)容，我不肯我就是要做我自己。三年后不僅有人說，還有人公開聲討平臺(tái)和編輯，“毀我夢(mèng)想，還不給錢讓我活”，用戶又不做慈善，為什么要花錢幫不喜歡的人完成夢(mèng)想呢？

當(dāng)然了，最重要的是，那些讓普通人圓夢(mèng)的故事講完了，下一個(gè)故事還沒寫好。人人都說當(dāng)行業(yè)真正有了xxx樣子的作品，那才到這個(gè)行業(yè)好的時(shí)候，可行業(yè)有錢的時(shí)候人人收錢，卻再?zèng)]做出拿得出手，真正讓觀眾認(rèn)可的作品，怨誰(shuí)去呢？

于是行業(yè)就喪了起來(lái)，仿佛我們只看到了國(guó)產(chǎn)漫畫平臺(tái)蜂擁后的消亡，然后捫心自問：“中國(guó)市場(chǎng)還需要國(guó)產(chǎn)漫畫嗎？”

哪怕一意孤行，卻還是倔強(qiáng)的回答自己：“需要。”再堅(jiān)持一下，后面的故事還很長(zhǎng)，我們嘴上說著難過，但心里總會(huì)找新的方式活。