摘要:僅在 2019 年，全球范圍內(nèi)App Store 拉動(dòng)了 5190 億美元。

2008 年3月6日，蘋果對外發(fā)布了針對 iPhone 的應(yīng)用開發(fā)包（SDK），供免費(fèi)下載，以便第三方應(yīng)用開發(fā)人員開發(fā)針對 iPhone 及iPod Touch的應(yīng)用軟件。

不到一周之后，蘋果對外宣布，這個(gè)開發(fā)包已經(jīng)達(dá)到了 10 萬次下載，三個(gè)月后是 25 萬。這個(gè)數(shù)字看上去不是特別多，但要注意的是，這個(gè)開發(fā)包針對的是 app 開發(fā)者，那一年，之后顛覆了當(dāng)時(shí)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的 iPhone 也才發(fā)布了一代。

同年 7 月 11 日，蘋果 App Store 正式上線。7月14日，App Store 中可供下載的應(yīng)用已達(dá) 800 個(gè)，總下載量已經(jīng)超過一千萬次。半年之后，App Store 里面的 App 數(shù)量達(dá)到了 1.5 萬個(gè)，總下載量超過 5 億次。

對于用戶來說，越來越多的 App 意味遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)功能機(jī)的手機(jī)使用體驗(yàn)，而對于開發(fā)者來說，App Store 模式的意義在于蘋果給第三方軟件開發(fā)者提供了一個(gè)方便又高效的軟件銷售平臺(tái)，這也讓開發(fā)者的開發(fā)熱情空前高漲。

可以這么說，蘋果能發(fā)展成為如今的科技巨頭，如今的智能手機(jī)能如此體驗(yàn)良好，其實(shí)是與 App Store 的誕生以及其與開發(fā)者良好的合作機(jī)制分不開的。App Store 生態(tài)的概念也從 2008 年起誕生。

12 年過去，到了 2020 年，App Store 的生態(tài)值多錢？

答案是：僅在 2019 年，在全球范圍內(nèi)，App Store 創(chuàng)下 5190 億美元的款項(xiàng)和銷售額。

這個(gè)數(shù)字看上去過于龐大了，不太好量化感受，簡單舉個(gè)例子，根據(jù) 2018 年的數(shù)據(jù)，按照國家GDP排行，App Store 創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在全球各國的GDP排行中，大概能排在 25 名左右，和泰國整年的 GDP相仿。目前全球一共有 224 個(gè)國家和地區(qū)。

App Store 這個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模數(shù)據(jù)來源于 Analysis Group 的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家調(diào)查，他們做了一份白皮書，重點(diǎn)談到了蘋果在 2019 年的軟件生態(tài)規(guī)模。

調(diào)查顯示，從 2008 年到 2019 年，光是 Apple Store 內(nèi)購生態(tài)就已經(jīng)達(dá)到了 1550 億美元，其中四分之一是 2019 年創(chuàng)造的價(jià)值。當(dāng)然，僅僅是內(nèi)購還不足以體現(xiàn) App Store 生態(tài)的規(guī)模，因?yàn)橛写罅康?App 創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是不通過 App Store 內(nèi)購體現(xiàn)的，會(huì)走其他的支付渠道，或者來源于其他的訂閱行為，所以這才有了經(jīng)過測算，2019 年 App Store 全部的經(jīng)濟(jì)體量大概是 5190 億美元這個(gè)預(yù)估統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

還有幾個(gè)有意思的數(shù)據(jù)。

5190 億美元中，來自實(shí)體商品和服務(wù)的銷售額所占份額最大，達(dá) 4130 億美元。而在該類別中，移動(dòng)商務(wù) app 占據(jù)了銷售額的很大部分，而這其中零售所占的份額最大，達(dá) 2680 億美元。

其他類型的移動(dòng)商務(wù) app 是實(shí)體商品和服務(wù)的最大銷售來源之一。包括攜程旅行，航旅縱橫和飛豬旅行在內(nèi)的旅行 app 占了 570 億美元。諸如滴滴出行和首汽約車等網(wǎng)約車 app 占 400 億美元銷售額，美團(tuán)外賣和餓了么等送餐外賣服務(wù)類 app 占 310 億美元。

來自數(shù)字化商品和服務(wù)的款項(xiàng)及銷售額占 610 億美元，此類別包括音樂和視頻流媒體、健身、教育、電子書和有聲讀物、新聞和雜志、約會(huì)服務(wù)等 app。游戲是 2019 年下載量最大的 app 類型，也占據(jù)了數(shù)字化商品和服務(wù)類別款項(xiàng)及銷售額的最大比例。

App 內(nèi)廣告銷售額占 450 億美元，其中 44% 來自于游戲。

當(dāng)然，各國市場不同類別消費(fèi)所占的比例也不同，中國占到最大的部分其實(shí)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也就是由移動(dòng)支付牽動(dòng)的電商消費(fèi)。而美國的主要消費(fèi)點(diǎn)其實(shí)主要集中在線上訂閱。

這也不是吹蘋果的生態(tài)究竟有多厲害，因?yàn)楦鶕?jù)德勤的統(tǒng)計(jì)，2018 年光是美國市場，在 Android 生態(tài)上所拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模就達(dá)到了 3400 億美元，根據(jù) App Annie 的測算，包括所有的蘋果和 Android 所在的所有軟件平臺(tái)，2016 年所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就已經(jīng)達(dá)到了 1.3 萬億美元，到 2021 年會(huì)增長到 6.3 萬億。

Android 平臺(tái)所能牽動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模比蘋果 App Store 要高是很合理的，畢竟 App Store 需要以蘋果硬件作為支撐，蘋果硬件的市場占有率其實(shí)也不算特別高。

單從消費(fèi)者使用體驗(yàn)的而言，其實(shí)無論是 Android 設(shè)備還是蘋果設(shè)備，有大量的實(shí)體商品和服務(wù)是一樣的，都是通過外部支付手段來支付。兩個(gè)平臺(tái)真正在盈利上產(chǎn)生差異的點(diǎn)其實(shí)主要在數(shù)字化商品和服務(wù)以及游戲上。

而蘋果生態(tài)最大的優(yōu)勢，在于能給開發(fā)者們提供一個(gè)干凈且足夠公平的平臺(tái)來銷售 app，這也是很多小型的獨(dú)立開發(fā)者會(huì)選擇開發(fā) App Store 獨(dú)占 app 的原因，因?yàn)?Android 平臺(tái)更為開放的環(huán)境，其實(shí)對于開發(fā)者在獲利這件事情上并不是絕對有利。

雖然整個(gè)報(bào)告提到的是 2019 年的 App Store 生態(tài)規(guī)模，但因?yàn)槌晌脑?2020 年，所以也提到了新冠疫情可能對 App Store 生態(tài)產(chǎn)生的影響：越來越多的下佛誒這轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購買，保持聯(lián)系和娛樂，所以一些教育和寫作 app 迎來了賬單和銷售額的整體增長，食物和雜貨的配送也大幅增長了，越來越多的消費(fèi)者開始下載付費(fèi)的健身 app 或者是訂閱健身 app 中的在線課程，App Store 里面也出現(xiàn)了越來越多的視頻交流 app。

蘋果在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對外公布 App Store 軟件生態(tài)白皮書的意圖也非常明顯，下周就是 WWDC，蘋果每年一次的開發(fā)者會(huì)議，會(huì)在上面發(fā)布今年的新系統(tǒng)，對于消費(fèi)者，你可以看到自己目前手上的設(shè)備可以通過系統(tǒng)更新獲得怎樣的新功能，甚至能從新系統(tǒng)上看到即將發(fā)布的蘋果新硬件的一些重要特性。

而對于開發(fā)者，光讓開發(fā)者看到能在怎樣的平臺(tái)上進(jìn)行開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還是得讓開發(fā)者能在這套系統(tǒng)上掙到多少錢。