“對我來說，情況已經(jīng)很清楚了，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，是視頻，而非音頻。”知名音樂行業(yè)觀察者Cherish Hu在自己的社交媒體上做出了這樣的判斷。

這個趨勢，實(shí)際上正逐漸成為行業(yè)共識。從國內(nèi)到國外，輿論場里都在廣泛討論以抖音為代表的短視頻APP會如何影響音樂走向，而在產(chǎn)業(yè)內(nèi)，無論是音樂公司還是原創(chuàng)音樂人，都在想辦法加入短視頻平臺的游戲中。

最新一個“加群”的是周杰倫創(chuàng)辦的杰威爾音樂。近期，隨著杰威爾官方賬號正式入駐抖音，抖音也與杰威爾音樂達(dá)成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)合作，此次版權(quán)授權(quán)合作涵蓋歌曲、MV等多項(xiàng)內(nèi)容。除周杰倫歌曲版權(quán)權(quán)益外，也囊括袁詠琳、派偉俊等杰威爾旗下歌手的過往曲目和未來新增歌曲。

與此同時，抖音站內(nèi)已同步上線周杰倫專屬歌單和站內(nèi)活動。從此，“抖音家族”里多了一個重磅成員。

因?yàn)椤爸芙軅悺比齻€字的影響力，在上一個十年里，杰威爾的選擇對互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)生過一些巨大的影響，毫不夸張的說，在中國互聯(lián)網(wǎng)音樂正版化的發(fā)展進(jìn)程中，周杰倫和杰威爾扮演著重要的角色。

因此，在抖音正以短視頻的巨大傳播勢能快速改變著流行音樂風(fēng)向的當(dāng)下，杰威爾選擇抖音，可能是為音樂的未來投了關(guān)鍵一票。

“超級IP”駕到

放眼整個華語樂壇，出道20年的周杰倫，仍然是最有大眾影響力的歌手。盡管近年來音樂作品呈減產(chǎn)的趨勢，但周杰倫的一舉一動，始終處于輿論中心。而且，周杰倫的舊作，長年為聽眾津津樂道，也不斷影響著新一代的音樂人。

圍繞周杰倫作品的音樂版權(quán)，在上一個十年發(fā)生過不少故事，這些故事本身也印證了“周杰倫”這個超級IP的影響力。

曾經(jīng)被爆炒的“IP”一詞，如今已經(jīng)司空見慣，Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)，實(shí)際上就是版權(quán)內(nèi)容）深度開發(fā)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的新常態(tài)。帶有天然音樂基因的抖音，過去兩年來，也在積極布局版權(quán)市場，與多家音樂公司達(dá)成版權(quán)合作。

但在短視頻領(lǐng)域，音樂的IP開發(fā)才剛剛開始。近年來，短視頻平臺催生了不少熱門歌曲，其中既有名不見經(jīng)傳的原創(chuàng)音樂人，也有不少知名音樂人和頭部音樂人的作品。

早在2018年，吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏、胡彥斌等頭部歌手就開始通過抖音宣發(fā)新歌。去年5月，王力宏以抖音為全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)平臺發(fā)布了單曲demo《南京，南京》，短時間內(nèi)被超過15萬抖音網(wǎng)友使用，相關(guān)視頻總播放量高達(dá)5億次。歌手汪峰也曾在抖音上發(fā)布演唱《空空如也》的視頻，48小時內(nèi)點(diǎn)贊量就達(dá)到了384.3萬，超過16.6萬用戶使用這首歌拍攝了短視頻。

抖音上已經(jīng)有大量頂級藝人入駐

2020年初，伍佰的《Last Dance》在抖音上大火，讓伍佰重返輿論場焦點(diǎn)。而鄧紫棋也成為抖音的受益者之一，她四年前的舊作《來自天堂的魔鬼》，經(jīng)過抖音的發(fā)酵，紅得一發(fā)不可收拾。

老歌的翻紅，實(shí)際上就是版權(quán)價值的再造，伍佰和鄧紫棋的例子都讓人感受到了抖音強(qiáng)大的傳播力和宣發(fā)潛能。可以想象，憑借“超級IP”周杰倫的影響力，加上抖音自身跨平臺和圈層的穿透力，這一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將會在短視頻乃至整個音樂市場上掀起風(fēng)浪。

實(shí)際上，兩年前，周杰倫的歌曲《等你下課》發(fā)布時，就曾經(jīng)在抖音里掀起巨浪。6月12日周杰倫新歌《Mojito》上線，抖音站內(nèi)針對周杰倫新歌的活動“來抖音，拍周杰倫新歌”，引發(fā)UGC創(chuàng)作熱潮，話題#周杰倫新歌押題、#周杰倫新歌Mojito、Mojito翻唱大賽等均沖上抖音熱搜榜，相關(guān)視頻播放量短時間內(nèi)已近9000萬。

“感覺我的青春又回來了。”一位抖音用戶在《Mojito》MV如此留言。

從“加速器”到“放大器”

誰都沒想到，上一個十年的后半葉，短視頻浪潮會來得如此洶涌。

在中國音樂市場，過去兩三年來，沒有哪首熱門金曲的走紅是跟抖音無關(guān)的?！渡衬橊劇罚ㄕ拐古c羅羅）、《芒種》（音闕詩聽 / 趙方婧）、《野狼disco》(寶石Gem)、《你的酒館對我打了烊》（陳雪凝）、《少年》（夢然）……

今年4月22日，阿悠悠的新歌《舊夢一場》上線，當(dāng)日在其抖音賬號發(fā)布了一條歌曲的短視頻，迅速獲得11.8萬個贊，并有21.6萬人使用該歌曲進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，播放量至今已經(jīng)超過53億。

《舊夢一場》使用量超過479萬

但抖音之于音樂，價值已經(jīng)不僅僅局限現(xiàn)在“制造金曲”上，從2018年推出“看見音樂計(jì)劃”開始，抖音就主動地為音樂行業(yè)賦能，扶持原創(chuàng)音樂人、推動音樂的多元化傳播，嘗試幫音樂釋放更多價值。

看見音樂計(jì)劃通過提供“抖音音樂人”認(rèn)證、推廣資源、專業(yè)導(dǎo)師和制作人指導(dǎo)、單曲制作獎金、定制MV等多個維度的支持，已幫助上萬名抖音音樂人推廣作品?！翱匆娨魳酚?jì)劃”出道的音樂人們，比如王欣宇、吳佳煜、王理文等，活躍于各大綜藝，收獲粉絲無數(shù)，事業(yè)節(jié)節(jié)高升。

今年3月，為了幫受困于疫情的音樂人們“重返”舞臺，抖音推出了DOULive直播活動，鄧紫棋、潘瑋柏、吳青峰、王以太等歌手先后“登臺”；與此同時，面向原創(chuàng)音樂人，抖音推出了“春暖花開唱”活動，為原創(chuàng)音樂人們提供大量的資源扶持；4月份，抖音推出首張非遺音樂專輯《國韻潮聲》，并舉辦了為期三天的“非遺線上音樂會”系列直播活動。

DOULive、春暖花開唱、非遺線上音樂會這一系列活動，對于受困于疫情的音樂人和歌迷來說，無疑是最好的陪伴，對于音樂行業(yè)來說，也是特殊時期的重要賦能方式，讓歌手能夠通過線上的互動，來維持事業(yè)的活力。

4月17日，楊坤現(xiàn)身DOULive超級星播夜，最高同時在線人數(shù)破88.7萬，并成功登陸小時榜Top1。此后，楊坤在直播中提到的觀點(diǎn)迅速成為熱門話題并在輿論場發(fā)酵，與之相關(guān)的各類媒體指數(shù)與搜索量都創(chuàng)下了年內(nèi)新高。

更重要的是，抖音對于音樂的賦能是多元化的，并不止于流行音樂。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，抖音上的民族樂器類直播的觀看次數(shù)達(dá)到平臺平均雙月增長的2.5倍，民樂已經(jīng)成為抖音上的新潮流。

“世間從此沒有孤島”。

杰威爾的關(guān)鍵一票

“互聯(lián)網(wǎng)并非是在舊的生態(tài)系統(tǒng)里引入新的競爭者，而是創(chuàng)造了一個新的生態(tài)系統(tǒng)。”十多年前，互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家克萊·舍基在《人人時代》一書中這么寫道。

放眼過去幾年來短視頻平臺的驚人發(fā)展，我們絲毫不懷疑，抖音會是音樂新生態(tài)的建構(gòu)者之一。

實(shí)際上，抖音的音樂生態(tài)已經(jīng)初見端倪：音樂領(lǐng)域的短視頻傳播、直播創(chuàng)收、版權(quán)價值再造、新內(nèi)容生產(chǎn)等已經(jīng)在抖音上形成了一個鏈條，而這個鏈條已經(jīng)成為音樂價值放大的溫床。

而且，隨著短視頻的持續(xù)火爆，日活超過4億的抖音，已經(jīng)具備了釋放音樂新價值的條件，這種“釋放”需要頭部版權(quán)的加持，杰威爾的加入，有可能會推動抖音開啟一個新的時代。

上文提到，近年來，抖音已經(jīng)吸引了不少頭部音樂人的合作。但這次杰威爾跟抖音合作，是抖音乃至短視頻發(fā)展史上的一個里程碑。在音樂宣發(fā)上已經(jīng)證明了自己的抖音生態(tài)，跟更多部版權(quán)方合作，有助于刺激音樂價值的進(jìn)一步釋放。尤其是，周杰倫這樣的超級IP，融入到抖音生態(tài)中，其釋放的價值可能是超乎想象的。

周杰倫的作品，通過跟用戶生產(chǎn)的內(nèi)容結(jié)合，不但自身可以享受短視頻爆炸式傳播所帶來的價值放大，而且，還將會催生出更豐富多彩的再創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)IP價值的再造和重塑。

用戶們已經(jīng)在抖音上把周杰倫新歌《Mojito》玩起來了

更重要的是，杰威爾之后，會有更多頭部版權(quán)內(nèi)容進(jìn)入抖音生態(tài)，一如當(dāng)年周杰倫帶頭嘗試“數(shù)字專輯”，音樂的未來也將可能由此發(fā)生新的變化——短視頻的強(qiáng)勢，已經(jīng)不僅僅只體現(xiàn)在傳播上，而是正在從行為習(xí)慣上改變用戶欣賞音樂、玩音樂的方式。

短視頻平臺也完全有可能憑借自己的發(fā)展優(yōu)勢來改變互聯(lián)網(wǎng)音樂的格局，在這個新十年的開端，我們看到了開頭卻很可能猜不到結(jié)局，謎底留待未來揭曉。

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