文 | 青汀

兩年后回歸，評價卻兩極分化，《一人之下3》到底好不好看成了國漫粉絲中很難立刻回答的問題。

考慮到我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段來說，《一人之下3》在某些環(huán)節(jié)上確實(shí)帶來了超出期待的表現(xiàn)，但不可否認(rèn)的是，這一季也暴露出了一些制作思路的問題，而這或許也會成為騰訊視頻長遠(yuǎn)投入動漫IP開發(fā)的一個伏筆。

兩極分化，《一人之下3》怎么回事？

《一人之下3》剛開播迎來了一波爆炸口碑，大量粉絲都為第二集主要角色王也的四人打斗畫面折服，豆瓣上《一人之下3》8.9分的評價，再加上媒體的集中宣傳，讓這部作品有了一個非常好的開局。

不過，隨著更多動畫新老粉絲的觀看，對于這一作第三季的評價開始出現(xiàn)了兩種聲音，一個是保持對作品后續(xù)幾集的期待，一個是表達(dá)對第二季的懷念，致使該作的豆瓣評分也開始出現(xiàn)下滑，截至發(fā)稿前降到了8.3分。

有兩種不同聲音的原因，主要是《一人之下3》與前一季人物畫風(fēng)有了一些差別，比如這一季主要人物王也在第二季有明顯的黑眼圈，貼近漫畫原著不說，也更加符合王也有些懶散的人物性格，而在這一季，王也明顯更“帥氣”了，而另外的人物也多多少少有些變化，比如偶爾寶兒姐就變成了青春美少女臉，與原著和第二季都差別甚遠(yuǎn)。

在讀娛君看來，人物形象設(shè)定上的改變可能有制作方自己的考慮，而像是這種偶爾臉部崩壞的問題，更是應(yīng)該值得制作方注意的。

知乎網(wǎng)友Ferrycloud有統(tǒng)計(jì)《一人之下3》原畫師人數(shù)與不同集表現(xiàn)的關(guān)系，第二集原畫師人數(shù)達(dá)到40，這也是該作前期最出彩的一集，而到了第4集，原畫師人數(shù)不足10人，恰好這也是張楚嵐、馮寶寶等人頻繁變臉，以及故事畫面難以看懂的一集。

除了原畫師人數(shù)的資源分配外，制作方大火鳥也還有“機(jī)智”的一點(diǎn)。比如，《一人之下3》請來了黃成希做導(dǎo)演，黃成希是《火影忍者》系列首位國人導(dǎo)演，他也因?qū)а莸摹恫┤宿D(zhuǎn)》第65集高水準(zhǔn)動作戲而成名，這一次黃導(dǎo)的加入確實(shí)為我們帶來了不輸于日漫的打斗戲，然而黃導(dǎo)只參與了《一人之下3》前期（第二集）和末尾幾集，形成了這一季動畫開篇吸粉、結(jié)尾定調(diào)、中間有點(diǎn)囫圇吞棗的局面，讓人難免有些許失望。

不少網(wǎng)友都是在第3、4集開始有了不滿的聲音，癥結(jié)大概就出在這里。

當(dāng)然，在中間幾集中也有一些亮點(diǎn)，比如由于這一季是以北京為故事展開地，在第3集中出現(xiàn)了大量以北京實(shí)地為參考的場景，故宮、王府井、南鑼鼓巷等北京知名旅游地點(diǎn)，都被重現(xiàn)在了動畫中，這樣的決策也許有著引發(fā)觀眾“圣地巡禮”的想法，不過過多用故事中角色逛北京，代替了一些原著中可以刻畫角色人物性格的部分，就還是會讓原著粉感覺制作方顧此失彼。

整體來說，《一人之下3》打斗戲的出色表現(xiàn)，還是撐得起一定的粉絲期待，包括吸引更多泛二次元群體領(lǐng)略《一人之下》的風(fēng)采，在這一次觀眾有了大量不同聲音后也可能引起制作方的注意，去調(diào)整目前的制作策略。不過除了在內(nèi)容本身之外，《一人之下3》也還承載了更多其背后平臺的野心。

從內(nèi)容到IP，收獲的季節(jié)還遠(yuǎn)沒有到

作為從2015年開始連載的國產(chǎn)漫畫，《一人之下》憑借著充滿中華元素的熱血故事，吸引了一大批粉絲，截至目前，在騰訊動漫上超8.18萬人參與評分，這樣一部堪稱頂級原創(chuàng)國漫的內(nèi)容，在進(jìn)行動畫化時難免會遇到一些挑戰(zhàn)，比如如何平衡好原著粉絲與動畫新粉的觀看需求。像是這一次王也角色外貌的變更，寶兒姐川普變少等制作方故意為之的調(diào)整，得來了不同粉絲群體的不同反饋，就是這一次《一人之下3》兩邊都沒討到好。

為什么制作方及其出品方騰訊視頻很希望能夠獲得兩個粉絲群體的一致認(rèn)同？原因不僅僅是出于驗(yàn)證作品的成功，更重要的是，《一人之下3》動畫吸引新粉的走進(jìn)這一IP，是騰訊視頻做長鏈條IP開發(fā)的重要一環(huán)。

2015年，騰訊視頻啟動了“青春國漫劇場”戰(zhàn)略，要將多個頂級IP動畫化，并進(jìn)一步做更多內(nèi)容的衍生增值。而從過去這5年的情況來看，其出品的這些IP動畫作品，表現(xiàn)確實(shí)不俗，但面對的問題也很顯著——續(xù)作的吸引力和口碑難以接力，這也已經(jīng)成為了當(dāng)下行業(yè)急需面對的課題。

縱觀當(dāng)下作品，比如與《一人之下》同樣是原創(chuàng)漫畫改編的《狐妖小紅娘》，其2015年上線的動畫在豆瓣上有3萬+人評分，但在之后幾年推出的各種劇場版參與評分人數(shù)都不過萬，另外一個騰訊視頻出品的高亮作品《全職高手》，其在豆瓣上的參評人數(shù)也是不斷遞減，甚至像是去年推出的大電影版還收獲了5.6這樣的低分評價。

這樣的情況其實(shí)代表著，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編、漫畫改編的頂級IP，本身的故事都是優(yōu)秀的，積累了足夠的初始粉絲，但在轉(zhuǎn)化為動畫形式后，其吸引非原著粉的能力并不十分顯著，而這直接影響著整個IP開發(fā)的成果。

理想狀態(tài)下，一個優(yōu)質(zhì)IP應(yīng)該是能網(wǎng)絡(luò)住各種領(lǐng)域的用戶，網(wǎng)文用戶、動漫用戶、游戲用戶都能為之傾倒，從而為之消費(fèi)，這也是長鏈條IP開發(fā)對于資本的吸引力。然而一些頂級IP，在從原始領(lǐng)域向外邁出的第一步，也就是動畫化時，就遇到了新粉絲的“不買賬”，很難說其真正走通了這個鏈條。

有意思的是，雖然沒能實(shí)現(xiàn)拉攏更多新粉入坑，一些IP商的開發(fā)的步調(diào)卻沒停下，而最終的結(jié)果，不管是動畫亦或是手游，都是在消耗用戶，結(jié)局無非是倒閉罷了。

應(yīng)該說，我國國漫領(lǐng)域確實(shí)在發(fā)展中，光是資本層面的支持就可以說是解決了目前國漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的燃眉之急，除此之外也用大量資源為優(yōu)質(zhì)IP提供曝光，放大IP本身的影響力，讓更多年輕人成為國漫粉。

像是去年，《全職高手》里的男主角葉修，就在騰訊視頻的推動下代言了9個品牌，如果沒有邁出動畫化的步伐，葉修的影響力可能只停留在網(wǎng)文領(lǐng)域，包括這一波二次元人物代言也讓更多人意識到了虛擬人物/偶像的潛力，從而有可能讓更多平臺、公司投入到國漫產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)推動行業(yè)的發(fā)展。

這大概也是騰訊視頻開始著手搭建自身國漫生態(tài)的原因之一，通過以上下游多線并行的生態(tài)來服務(wù)優(yōu)質(zhì)IP，通過大平臺的國漫產(chǎn)業(yè)深度拓展來帶動整個產(chǎn)業(yè)的活力，也為動漫用戶打造更多可看、可互動、可沉浸的內(nèi)容及體驗(yàn)，這些都是國漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的一面。

不過，無論是從國產(chǎn)動漫的制作能力，還是其IP開發(fā)的真正實(shí)力來說，現(xiàn)在還遠(yuǎn)不到收獲的季節(jié)，打磨跨領(lǐng)域開發(fā)的作品才是更重要的事，如果做了一圈的頂級IP，但到頭來被打動的還是只有原著粉，這樣的IP開發(fā)很難說得上是成功了。

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