文 若谷

疫情之下，在線娛樂內(nèi)容正在被重構(gòu)。

先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：抖音日活躍用戶數(shù)量最高達(dá)到3.11億，快手以1.77億日活躍用戶數(shù)量穩(wěn)居第二，嗶哩嗶哩用戶數(shù)同比增長(zhǎng)110%，閱文集團(tuán)Q1平臺(tái)新增作家數(shù)量33萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)129%，線上教育更是迎來(lái)爆發(fā)，千聊的工具日活同比增長(zhǎng)了近300%……

這些數(shù)據(jù)無(wú)不論證著：在疫情防控的大環(huán)境之下，在線文娛市場(chǎng)正井噴式的增長(zhǎng)。

“疫情以來(lái)大多時(shí)間宅在家里，除了上網(wǎng)課，我的生活就是刷刷視頻、看直播、聽音樂、玩手游……”還沒開學(xué)的大學(xué)生夢(mèng)琪如此對(duì)讀娛君說(shuō)道。

像夢(mèng)琪這樣的人有很多，而為了滿足他們的多元需求，在平臺(tái)的推動(dòng)下，“網(wǎng)課、云演出、在線電商直播等娛樂在當(dāng)下正式成為了主流，并成為緩解實(shí)體經(jīng)濟(jì)壓力的線上消費(fèi)風(fēng)口，承擔(dān)了一部分社會(huì)經(jīng)濟(jì)壓力。

從年初以來(lái)持續(xù)霸占風(fēng)口的“直播帶貨”，可謂來(lái)勢(shì)兇猛——在近期央視新聞發(fā)起#謝謝你為湖北拼單#的大型公益活動(dòng)中，朱廣權(quán)、李佳琦、歐陽(yáng)夏丹、王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明等攜手在央視新聞直播，為湖北帶貨總額超過(guò)1億元，其中“小朱配琦”組合共售出總價(jià)值約4014萬(wàn)元的湖北商品。

4月初，羅永浩在抖音直播首秀更是銷售總額達(dá)到1.1億元，在直播當(dāng)晚霸占了各大平臺(tái)的熱搜，場(chǎng)面不可謂不壯觀。

之所以有如此大的影響和效益，一是因?yàn)轭^部藝人、KOL經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間在自己的圈子中深耕，形成了獨(dú)有的IP勢(shì)能；二是粉絲、用戶對(duì)自己喜愛的明星具有強(qiáng)烈的情感訴求。再加上疫情下的“枯燥”生活，使得“直播帶貨”、“娛樂消費(fèi)”突圍了實(shí)體銷售的局限性。?例如肖戰(zhàn)在4月25日發(fā)布的數(shù)字專輯《光點(diǎn)》，上線46.5小時(shí)銷量突破8000萬(wàn)，截止發(fā)稿前已經(jīng)銷售25906914張，銷售額也突破了9000萬(wàn)。

《光點(diǎn)》的銷售成績(jī)正是頭部藝人IP+粉絲經(jīng)濟(jì)+疫情大環(huán)境綜合下的結(jié)果——由于疫情的緣故，愛豆與粉絲都陷入了長(zhǎng)久的“分離期”。此次肖戰(zhàn)通過(guò)發(fā)布數(shù)字專輯，以音樂為媒，滿足雙方之間的情感訴求，在一定程度拉動(dòng)了粉絲的購(gòu)買力，此番專輯再創(chuàng)新紀(jì)錄亦在情理之中。特殊時(shí)期，在線娛樂消費(fèi)模式也從自我滿足上升到了社交需求。買+送已成為了新型的愛豆安利行為模式，新的消費(fèi)觀念和互動(dòng)模式也在因?yàn)樘厥鈺r(shí)期而被更快速被用戶接受和追捧，也在很大程度上促進(jìn)了銷量數(shù)額的提升，擴(kuò)大了人群觸達(dá)。

把話題拉回原點(diǎn)，我們可以看到，不管是肖戰(zhàn)，還是李佳琦、羅永浩，他們?cè)谝咔榈沫h(huán)境下，雖然呈現(xiàn)的娛樂內(nèi)容不同，但達(dá)到的高點(diǎn)卻是一樣。最重要的是因?yàn)樗麄兊呐?，催生了在線娛樂內(nèi)容的繁榮。

而這一繁榮背后，是大眾的消費(fèi)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變、消費(fèi)概念升級(jí)，這也意味著在線娛樂迎來(lái)了價(jià)值增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，未來(lái)在突破行業(yè)天花板存在更多可能，或?qū)⑻嵴裾麄€(gè)文娛行業(yè)信心。

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