文 | 林不二子

以投資入局，騰訊音樂娛樂集團終于還是走進了公播領域的市場。

4月27日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）宣布以股權形式投資中國標桿性線下公播公司瑞迪歐，同時，TME還將擁有未來進一步增持獲得控股權的權利。而作為國內(nèi)領先的環(huán)境音樂服務商，瑞迪歐的公播音樂覆蓋了酒店、餐飲、連鎖零售、商業(yè)地產(chǎn)等多個行業(yè)，服務數(shù)十萬線下門店，國內(nèi)日均播出覆蓋超億人次。

作為眾多音樂人最重視的合作平臺，TME擁有超4000萬的國內(nèi)最大數(shù)字音樂曲庫。加上服務數(shù)十萬線下門店的公播公司，這二者的結(jié)合必然會攪動當下公播市場的池水。

若說到公播產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，我們的市場還有較大發(fā)展空間。據(jù)《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2018年音著協(xié)、音集協(xié)的總收入分別為3.16億元與2.30億元，這兩個數(shù)字都與音樂演藝市場的182.21億、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的612.4億相差甚遠，并且，音著協(xié)、音集協(xié)這兩個數(shù)字還并不只是公播領域的收入。

2016—2018年音著協(xié)和音集協(xié)權利收入對比圖 (單位：億元)

也是因為公播領域還有足夠的可拓展空間，讓讀娛君想到，這一次TME的入局應該會為我們的公播市場帶來不小的變化，甚至可能會為我們的音樂行業(yè)帶來新的增長點。

公播音樂迎來下一階段發(fā)展的破局者

公播音樂，簡單來說就是在公共場所中播放的背景音樂，我們在商場、書店、餐館、游樂場所聽到的音樂都屬于公播音樂的范疇，而在公共場所播放音樂需要拿到相應的表演權授權，而非個人賬號購買平臺歌曲后就能播放，公播公司就是著作權人與商家間的橋梁，通過給商家授權保證商家播放音樂的合法性，以及為著作權人拿到合理的版權收益。

雖然在TME投資瑞迪歐前，我們的公播行業(yè)就有不少的公播服務公司，但整體來說，公播行業(yè)多年來都缺乏大邁步式的發(fā)展，版權內(nèi)容不全、服務方案單一等現(xiàn)狀，都讓公播行業(yè)處在一個難以繼續(xù)推進發(fā)展的困局。

首先以最主要的公播版權來說，盡管每家公播公司都在盡可能地擴充版權庫，但與TME這樣的巨量版權相比仍然不足，而這一次TME投入瑞迪歐后，無疑會為瑞迪歐帶來更豐富的版權內(nèi)容，尤其是，新歌內(nèi)容也有望快速進入到公播領域，讓商家們可以用新歌更好服務消費者，同時也會讓線下娛樂場景成為新歌、新音樂人的傳播渠道。

其次，就是TME的加入可能會把互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢帶到公播領域。當下公播公司服務商家的形式，基本是售賣歌單，根據(jù)商家的需求提供相應的歌單，有的公司會為商家專門定制歌單，但在TME這樣擁有大量用戶數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)公司加入后，可以用數(shù)據(jù)對商家的歌單選擇進行指導。比如，某個地區(qū)的用戶更喜愛聽哪一類歌曲，再結(jié)合商家的需求做定制歌單，其效果可能就會與此前大大不同。

第三點則是在有數(shù)字音樂頭部公司加入后，有可能會帶動公播市場走向更加規(guī)范化。比如在歌單價格、服務定價上，此前市場中就相對混亂，沒有一個有力的標尺會讓商家購買公播音樂服務時滿地是坑，而在有TME“加持后”的瑞迪歐，就可能成為行業(yè)中的一個可參考標準，讓商家們在想要購買公播音樂服務時有多的安全感。

總體來說，雖然TME不是直接參與到公播音樂市場，但在投資瑞迪歐后，會成為整個國內(nèi)公播市場的堅實“后盾”，無論是為消費者們帶來更多的音樂歌曲，還是助力行業(yè)更加規(guī)范化，這些都是當下我們公播行業(yè)發(fā)展最需要的。

細分領域音樂版權迎來規(guī)范化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，市場增長不只一點

在經(jīng)過近5年數(shù)字音樂領域的爆發(fā)式發(fā)展后，我們的音樂行業(yè)整體進入了平穩(wěn)發(fā)展期，從《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)來看，無論是音樂演出產(chǎn)業(yè)還是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，雖然都還保持著穩(wěn)定增長，但在2018年這兩個曾快速增長的產(chǎn)業(yè)增速已經(jīng)放緩。

2018年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細分行業(yè)產(chǎn)值與增長對比圖（單位：億元）

而讀娛君認為，這一次TME以投資形式入局公播音樂領域帶來的行業(yè)變化，可能會讓我們的整個音樂行業(yè)也出現(xiàn)以下幾個新增長點。

公播音樂使用側(cè)

盡管沒有明確的市場數(shù)據(jù)，但經(jīng)讀娛君曾采訪的幾家公播公司都表示，目前國內(nèi)市場中仍然有大量公司沒有真正合法使用公播音樂。2018年尼爾森對7個國家5000家小型企業(yè)的調(diào)研報告也顯示，預估全球共有2130萬使用個人賬戶進行音樂商用的企業(yè)，每年使音樂版權所有者們損失26.5億美元。

而在整個市場中有了能夠提供更全版權內(nèi)容以及更好服務體驗的公司后，或許會改變不少商業(yè)客戶對公播音樂的理解，店鋪中的背景音樂可能不只是讓消費者放松，還可以提高消費者對商家的滿意度以及認可度，帶動二次、多次消費；并且，也會讓商家了解到違法使用公播音樂的潛在危險。這些都可能讓更多商業(yè)客戶開始購買公播音樂服務，尤其是在樹立了行業(yè)標準后，中小型企業(yè)商家也有可能走向公播音樂使用的合法化，這些都會讓我國公播音樂產(chǎn)業(yè)得到實質(zhì)性的收益增長，從而增加整個音樂行業(yè)的版權收入。

消費側(cè)

介于數(shù)字音樂平臺都擁有了聽歌識曲的功能，在商場、餐館、書店等公共場所，消費者聽到喜愛的音樂到線上搜索已經(jīng)是常態(tài)，而在公播音樂中有了更多優(yōu)質(zhì)歌曲、新歌后，這些線下消費者也有了更大可能會轉(zhuǎn)化為線上數(shù)字音樂平臺的會員。

如今，除了影視劇OST、綜藝相關歌曲外，大部分優(yōu)質(zhì)音樂作品、頭部歌手音樂人的歌曲，都囊括在了數(shù)字音樂平臺的付費會員包里，因而在線下聽到這些優(yōu)質(zhì)好歌轉(zhuǎn)到線上搜索時，就可能刺激數(shù)字音樂平臺用戶成為付費會員。要知道，在某個場景中更適合場景氛圍的音樂，會讓人覺得更動聽，這種動聽也是讀娛君認為公播音樂內(nèi)容池豐富后，會帶動數(shù)字音樂付費會員增長的原因之一。

音樂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力側(cè)

音樂人群體是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，他們有更強的創(chuàng)作欲望也就會讓整個市場有更豐富的內(nèi)容及活力。在公播音樂領域能夠有更多原創(chuàng)音樂人的作品流入后，線下的公共娛樂休閑場所就可能成為音樂人們的作品傳播放大器，這可能會激發(fā)音樂人們的創(chuàng)作帶動整個產(chǎn)業(yè)音樂內(nèi)容生產(chǎn)力的提升。

同時，在像TME這樣有大量入駐原創(chuàng)音樂人的數(shù)字音樂平臺入局公播市場后，也可能改變公播公司版權獲取的方式。舉例來說，未來也許平臺就會為音樂人、音樂制作人與公播公司牽線搭橋，由有原創(chuàng)能力的音樂人定制創(chuàng)作適合某個場景的音樂作品，這樣既能讓更多線下商家有更區(qū)別化的歌曲選擇，也會為音樂人們拓展出新的收益來源。

數(shù)字音樂行業(yè)側(cè)

在有數(shù)字音樂平臺進入公播市場后，大量商鋪也會成為線上平臺的線下渠道，這會讓數(shù)字音樂平臺有更多新玩法去探索。比如，在音樂營銷上，數(shù)字音樂平臺就能夠提供觸及到線下渠道的方案，用更大的營銷覆蓋范圍以及更多創(chuàng)新的營銷玩法，讓數(shù)字音樂平臺的音樂營銷力明顯上漲，吸引更多文娛領域合作伙伴用音樂做切入口“拉攏”用戶，而這也會音樂在整個文娛領域的價值更加凸顯。

公播音樂互聯(lián)網(wǎng)化，音樂行業(yè)的潮水再次涌動

這一次TME對瑞迪歐的投資可以理解為是數(shù)字音樂平臺對公播市場的初步試水，有意思的是，此前就有做相關公播市場的報告指出希望有數(shù)字音樂行業(yè)的領先者加入，原因無非還是數(shù)字音樂維度的加入可能會為行業(yè)帶來更多向好的期待與新變化。

而在讀娛君看來，在TME有了這樣的嘗試后，接下來公播領域可能也會迎來現(xiàn)有公播公司更加差異化發(fā)展的趨勢，來滿足更多有不同具體需求的公播音樂使用商家，這也是公播行業(yè)能夠健康發(fā)展的關鍵。

另外，對于TME來說，公播市場本身具有的較大待開發(fā)空間，也是吸引其進場的原因之一。海外最大的流媒體平臺Spotify，也早就注資并聯(lián)合成立了提供公播音樂服務的Soundtrack Your Brand，來增加自身的收益來源，TME這一步或許也會為其的收益帶來新的增長點。

簡單來看，數(shù)字音樂領域發(fā)展進入平穩(wěn)期，公播領域則在初步發(fā)展階段，這次TME與瑞迪歐的動作，會帶動多個音樂相關領域的變化，也可能為數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展帶進新的方向，從而讓音樂行業(yè)的潮水繼續(xù)泛起浪花，繼續(xù)保持活力與前行。

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