大家好，我是柴妹。

最近看網(wǎng)友們熱火朝天的討論著羅永浩直播賣貨一事，不由自主的想到之前在網(wǎng)上沖浪時(shí)，曾無(wú)意中看到“網(wǎng)友謠傳羅玉鳳在美國(guó)因感染新冠病毒去世”的消息。

本來(lái)兩者并不能混為一談。

但一個(gè)是新時(shí)代的網(wǎng)紅，直播賣貨備受期待；

另一個(gè)是舊時(shí)代的網(wǎng)紅，謠傳死亡卻有人拍手叫好。

同樣身處在時(shí)代的巨浪里，卻有著如此大的差距。

柴妹突然就感覺物是人非，網(wǎng)紅這個(gè)職業(yè)，從初誕生時(shí)人人都覺得它low，到現(xiàn)在人人都想當(dāng)網(wǎng)紅...

這些年來(lái)究竟發(fā)生了什么導(dǎo)致時(shí)代變化如此之大？

—網(wǎng)紅1.0時(shí)代，嘩眾取寵。

2002年，史恒俠買到考研參考書時(shí)，懷揣著激動(dòng)在北大未名BBS上發(fā)表了她的第一篇文章《北大，你是我前世最深最美的痛》。

當(dāng)天就一躍成為“未名”的十大熱門話題之一。

考驗(yàn)三次均失敗的史恒俠，對(duì)北大有一種莫名的執(zhí)念，她將這股子執(zhí)念寫入了文章中，但真正讓大家都知道她的卻不是文章，而是她的一張照片。

憑借大膽的拍照風(fēng)格與一句“男人看了就會(huì)流鼻血的身體和冰清玉潔的氣質(zhì)”一躍奪得大眾眼球，成為了當(dāng)之無(wú)愧的零號(hào)網(wǎng)紅。

在那個(gè)拘謹(jǐn)?shù)哪甏@樣大膽的S型姿勢(shì)，瞬間引發(fā)了大家的“審美”熱潮。

史恒俠火了。

以網(wǎng)絡(luò)ID“芙蓉姐姐”一名火遍大江南北。

于是，原本只是一個(gè)普通人的史恒俠，一腳踏入了娛樂圈，拍劇集、辦公司...

這讓出生在偏遠(yuǎn)山溝的羅玉鳳認(rèn)識(shí)到，以大膽姿態(tài)吸取眾人眼球，是一條“出人頭地”的好路子。

所以她高調(diào)征婚，故意拿出了“宇宙超級(jí)無(wú)敵第一自信”的勇氣，列出了征婚啟事中那近乎嚴(yán)苛的條件。

①北美海歸人士，或是廣州本地重點(diǎn)大學(xué)博士生；

②身高在176—183cm之間；

③年齡在25—28歲之間；

④已自主創(chuàng)業(yè)或事業(yè)有成者，有別墅或有跑車者優(yōu)先。

這些條件與羅玉鳳自己形成了鮮明的對(duì)比，不出所望，她也火了。

2010年，羅玉鳳參加了《中國(guó)達(dá)人秀》，那天，她穿著黑絲襪，戴著藍(lán)發(fā)夾，信心滿滿的拿著歌詞小抄上了臺(tái)，并唱了一首《愛情買賣》。

可只唱了三十秒就被評(píng)委叫停，下臺(tái)時(shí)，一名黑衣男子沖上來(lái)向她扔了一顆雞蛋。

堅(jiān)硬的蛋殼破裂，冰冷的蛋液迸發(fā)，她滿臉都是不甘與委屈。

后來(lái)有記者采訪到那位丟雞蛋的男子，他說(shuō)：“我真不知道怎么了？為什么惡俗的鳳姐和芙蓉姐之流，總能呼風(fēng)喚雨，所以，我就是要狠砸她們！”

伴隨著眾人的謾罵與嘲諷，羅玉鳳漸漸變成了“鳳姐”，登上了網(wǎng)紅流量的巔峰。

—網(wǎng)紅2.0時(shí)代，驚鴻一瞥。

在千篇一律的謾罵與嘲諷里，“鳳姐”和“芙蓉姐姐”等人開始被人們冠上low的標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽，也成了整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)的代名詞。

在鳳姐開始體會(huì)到流量消退的前一年，章澤天高二分班，同學(xué)們互相拍照留念，她一張手捧奶茶的照片被上傳到了同學(xué)們的QQ空間。

并迅速傳遍全網(wǎng)。

清純的臉和氣質(zhì)，讓章澤天得了一個(gè)全新的稱號(hào)“奶茶妹妹”。

與此同時(shí)，遙遠(yuǎn)的四川，一名旅游的網(wǎng)友拍到了一張照片，照片里的女孩清純可人。

網(wǎng)友便把這張照片發(fā)布到了某個(gè)汽車論壇，一時(shí)間，大家都在激烈的猜測(cè)這個(gè)女孩是誰(shuí)？并稱她為“天仙妹妹”。

有人認(rèn)為這個(gè)女孩純真無(wú)暇，成為了她的粉絲，也有人覺得這就是一場(chǎng)炒作，并四處找尋證據(jù)。

兩方人爭(zhēng)論不休，但“天仙妹妹”卻是真的火了。

一個(gè)帖子一天的點(diǎn)擊率能達(dá)到10萬(wàn)次，百度搜索的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)有121萬(wàn)個(gè)，這個(gè)數(shù)據(jù)即使放到信息爆炸的現(xiàn)在也可圈可點(diǎn)。

天仙妹妹憑借自己絕無(wú)僅有的流量長(zhǎng)期占領(lǐng)著百度十大風(fēng)云人物棒第一的寶座，在搜狐的2005年年度新生代偶像評(píng)選中，她更是壓倒李宇春、言承旭等當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)當(dāng)紅明星，以44%的得票比例獲得冠軍。

這到底是是炒作，還是真的驚鴻一瞥，眾說(shuō)紛紜。

但在美人憑借容貌爆紅的那段時(shí)間，天佑剛在大學(xué)門口搭起了鐵皮房，賣炸雞排。

作為一名曾經(jīng)的“校霸”，天佑在某一天的清晨，被一個(gè)男人敲開了門，對(duì)方說(shuō)“你差不多行了，別耽誤人家了，把她東西收拾收拾給我”。

然后天佑就眼睜睜的看著自己的女朋友坐上了那個(gè)男人的寶馬740。

當(dāng)晚，他在QQ空間寫下了《女人們你們聽好了》。

沒過(guò)多久，他帶其他女孩出去兜風(fēng)，女孩放了一首歌，是他沒聽過(guò)的風(fēng)格，女孩告訴他，這叫喊麥。

天佑說(shuō)，你等我學(xué)，一個(gè)月后我肯定比他喊得好。

他的第一首喊麥，就是曾經(jīng)滿懷屈辱寫下的那篇《女人們你們聽好了》。

后來(lái)，他簽約了YY，并在一年后成為了YY最火的主播。

—網(wǎng)紅3.0時(shí)代，產(chǎn)業(yè)化制造。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅逐漸成了“可制造”。

只要放一些似是而非的照片與故事，就可以聚齊眾人的目光，獲得流量。

2007年前后，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，智能手機(jī)開始普及，中國(guó)網(wǎng)民群體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

再加上微博等社交平臺(tái)的出現(xiàn)，一大批新時(shí)代網(wǎng)紅逐漸孵化，每個(gè)人都可以成為網(wǎng)紅。

2017年，薇婭的淘寶直播間5小時(shí)賣出了7000萬(wàn)，眾人震驚，覺得這是奇跡，殊不知，這個(gè)“奇跡”只是新時(shí)代網(wǎng)紅變現(xiàn)的起步。

2018年的雙十一，薇婭兩小時(shí)銷售2.67億；

2019年的雙十一，薇婭一天銷售27億，完成了2018年的全年銷售額...

不止薇婭，李佳琦也如此。

就連最普通的網(wǎng)紅，只要有流量人氣，就可以通過(guò)接廣告、接代言、帶貨等方式將流量變現(xiàn)。

這之前的網(wǎng)紅時(shí)代，就像是一場(chǎng)光怪陸離的夢(mèng)。

在夢(mèng)里，芙蓉姐姐出演劇集、推出個(gè)人單曲，甚至舉辦演唱會(huì)；鳳姐四處參加選秀節(jié)目，每次出現(xiàn)都會(huì)引起眾人矚目...

但夢(mèng)終會(huì)醒來(lái)。

芙蓉姐姐的熱度漸漸消散，再怎么擺出S型也沒人愿意鼓掌；鳳姐更是淪落到被眾人謾罵，遠(yuǎn)走美國(guó)...

包括其他的同時(shí)期網(wǎng)紅，如喊麥的天佑、惡搞視頻的后舍男孩等，都只能在熱度消散后，垂死掙扎。

左邊：后舍男孩? ?右邊：天佑

按照如今的網(wǎng)紅來(lái)定義，很多人會(huì)以為鳳姐、芙蓉姐姐之流在“聲名鵲起”時(shí)一定斂足了錢財(cái)。

但在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)正在逐步發(fā)展的階段，網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力，與如今可以說(shuō)是天差地別。

那時(shí)候?qū)⒘髁孔儸F(xiàn)的商業(yè)化模式并不清晰。

最容易來(lái)錢的渠道，就是上節(jié)目、演電視劇...和傳統(tǒng)藝人的變現(xiàn)路徑一模一樣。

后舍男孩搞怪

但他們卻也面臨著一個(gè)問題，除了成名方式本身所帶來(lái)的爭(zhēng)議性，他們都不善于維持自己的熱度。

所以只能被迫陷入一個(gè)死循環(huán)。

想要賺錢，就要裝瘋賣傻，利用惡搞來(lái)博出位，以此獲得眾人的關(guān)注，但越是惡搞，就越容易遭到大家的厭惡和嘲諷。

著名作家韓寒在聲名鵲起之后參加某節(jié)目時(shí)，就說(shuō)過(guò)自己早期幾乎賺不到錢。

這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，所有“名人”所面臨的通病。

驚鴻一瞥的“微笑哥”

網(wǎng)紅時(shí)代的這些年，同樣也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這些年。

但從沒有哪個(gè)年代像現(xiàn)在這樣，人們都渴望著擁有流量一步登天，在鳳姐的時(shí)代，人們只會(huì)甩手看熱鬧，還覺得當(dāng)網(wǎng)紅很low。

而現(xiàn)在人人都想當(dāng)網(wǎng)紅，明星們紛紛打破圈層，來(lái)到網(wǎng)紅直播間。

著名實(shí)力派演員胡歌在李佳琦直播間賣票，一小時(shí)賣了25萬(wàn)張，他當(dāng)場(chǎng)驚呆，第一次如此直觀的看到網(wǎng)紅的帶貨能力。

還有“行業(yè)冥燈”羅永浩。

與其說(shuō)他是一個(gè)企業(yè)家，不如稱之為網(wǎng)紅更恰當(dāng)。

他所作的一切工作，都來(lái)自于自己的知名度，沒有知名度，他也不過(guò)就是萬(wàn)千失敗創(chuàng)業(yè)者中最普通的那一個(gè)罷了。

因?yàn)檫@些知名度，就算他一次次的失敗，也可以一次次的重來(lái)。而這個(gè)過(guò)程，又何嘗不是在為自己的流量添磚加瓦呢？

在之前，柴妹曾看到過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)，來(lái)自于騰訊研究院。

稱截止至2016年，85%的網(wǎng)紅已經(jīng)通過(guò)廣告、電商、簽約和創(chuàng)業(yè)四種方式實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌的變現(xiàn)。

這說(shuō)明，在如今的時(shí)代，網(wǎng)紅已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化的道路。

公司對(duì)某個(gè)人進(jìn)行一系列的包裝后，就可以快速幫其聚齊人氣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。（莫名其妙想到打包商品什么鬼...）

寄生于互聯(lián)網(wǎng)而存活的網(wǎng)紅們，是一個(gè)時(shí)代的衍生。

而曾經(jīng)的鳳姐、芙蓉姐姐等人，只能說(shuō)，用錯(cuò)了方式，生錯(cuò)了時(shí)代。

主筆 | 小陸

編輯 | 四少

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