“正面剛”的一個典型就是3月30日發(fā)布的榮耀30S，其以彪悍的性能卻搭配了個低調(diào)的價格，榮耀此舉夠狠辣，無疑瞬間又增加了市場的火藥味。其實，在廠商5G爭奪越顯激烈的同時，也加速給消費(fèi)者帶來福音，廠商斗得越狠，消費(fèi)者越能用上好的5G產(chǎn)品，盡早體驗5G生活。
5G的到來，或許并不因為疫情而減緩，反倒會加速。同時，5G帶來的排位賽也拉開序幕。
疫情助推5G飛輪轉(zhuǎn)動，普及到達(dá)關(guān)鍵節(jié)點
然而，一季度的慘淡并沒有讓手機(jī)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者感到悲觀，相反大家覺得市場觸底后反彈的力度很大。來自IDC的預(yù)測中國終端市場在第一季度整體銷售量將下滑，預(yù)期超過30%-40%，但后期將呈現(xiàn)U字型反彈。同時，來自廠商的信息也驗證了U字型反彈已經(jīng)開始。前不久懂懂筆記在采訪OPPO全球副總裁吳強(qiáng)時，他透露2月底OPPO銷量已恢復(fù)至去年同期水平。而小米中國區(qū)總裁盧偉冰也告訴懂懂筆記，2月底小米已經(jīng)完全恢復(fù)。來自榮耀的信息更為樂觀一些，趙明表示：“榮耀手機(jī)的反彈非常大，已經(jīng)超過2019年同期。到3月份之后增長更多了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過兩位數(shù)的一個增長。相比于有些廠商的子品牌總份額還要高出至少20-30%?！蓖瑫r，因為榮耀線上業(yè)務(wù)優(yōu)勢明顯，所以2月的市場表現(xiàn)比較搶眼，沖到了中國市場的第2名。
在需求反彈的同時，用戶對手機(jī)性能的需求也更高。在疫情期間，用戶每天使用手機(jī)的時長大大增加，發(fā)現(xiàn)一部好手機(jī)有多重要。同時，隨著5G網(wǎng)絡(luò)部署的進(jìn)程，以及在線學(xué)習(xí)、在線辦公、遠(yuǎn)程商務(wù)等新應(yīng)用的興起，更高性能、更快速度的5G手機(jī)顯得尤為必要。
業(yè)內(nèi)有一個共識，就是從4G向5G過度的速度要快于當(dāng)年從3G向4G的過度。而且，當(dāng)下手機(jī)的生命周期平均在28個月以上，那么今年購買手機(jī)的用戶，一定會把5G作為一個重要選擇條件。這也是為什么在今年初我們看到主流廠商已經(jīng)都開始All in 5G了。
市場的反彈已經(jīng)開始，但整體環(huán)境還是有些復(fù)雜。
一是銷售端。中國市場看似在恢復(fù)，但是黑天鵝的翅膀正在煽動著全球市場，海外市場影響多長時間、會影響哪些地區(qū)，現(xiàn)在整體形勢還不好預(yù)測，這也就導(dǎo)致廠商的很多策略只能“見機(jī)行事”，不能提前對全球市場做更細(xì)致的部署。
二是供應(yīng)端。因為全球各個區(qū)域的疫情不一樣，分布在全球不同地區(qū)的手機(jī)零部件供應(yīng)商和整機(jī)生產(chǎn)線受到影響的程度也不同，比如三星、小米、OPPO都已經(jīng)關(guān)閉了位于印度的工廠。
第三則是產(chǎn)業(yè)變量——5G。這種更新?lián)Q代往往意味著市場的重新洗牌。從3G到4G，諾基亞沒了，蘋果起來了。中國市場這個過程從“中華酷聯(lián)”演變?yōu)椤叭A米OV”。所以對于廠商而言，今年要應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)的同時，更要把握好進(jìn)入5G的節(jié)奏。
疫情推動了5G飛輪轉(zhuǎn)動的速度，5G手機(jī)到達(dá)加速普及的一個關(guān)鍵節(jié)點。“在這種情況下，對于廠家來講就是一個綜合能力的考驗。這個綜合能力涉及到對商業(yè)的判斷，供應(yīng)鏈的能力，渠道的能力等等。趙明認(rèn)為，4G與5G手機(jī)的切換節(jié)奏不是一蹴而就的，在此時發(fā)布榮耀30S，就是希望踩準(zhǔn)節(jié)奏，在最合適的時候、用最合適的產(chǎn)品去滿足消費(fèi)者的升級需求，“榮耀30S就是掀起消費(fèi)者5G手機(jī)購買欲望的消費(fèi)者甜點，這樣就必定是一個爆款?！?/b>
“強(qiáng)”產(chǎn)品：給用戶帶來5G體驗的產(chǎn)品
今年真假5G的認(rèn)知已經(jīng)統(tǒng)一，接下來將是產(chǎn)品性能的正面剛。
一個有意思的現(xiàn)象，各大廠商在推5G新品的時候，也紛紛推高端產(chǎn)品，價格不斷上升。特別是小米的雙品牌，小米將以前2000元左右的定位一下子拉到4000-5000，紅米以前都是千元機(jī)的形象，現(xiàn)在也拉升到3000元以上。
在這樣的大環(huán)境中，華為的P40和榮耀的30S，都沒有“漲價”，趙明認(rèn)為價格并不是高端的體現(xiàn)：“要打造高端品牌還是應(yīng)該回到原點，踏踏實實地在技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新、進(jìn)行投入，然后夯實跟消費(fèi)者之間的連接和紐帶，提升你帶給消費(fèi)者的價值，這種價值其實既有產(chǎn)品使用體驗，也含有你公司的企業(yè)文化，和你對于創(chuàng)新領(lǐng)域的投入，你帶給大家獨一無二的東西，這是屬于你自己的標(biāo)簽。”
如果說去年還是真5G和假5G之爭，今年的競爭則落在“強(qiáng)產(chǎn)品”上。今年大家發(fā)布的都是雙模5G手機(jī)，但是能不能實現(xiàn)流暢的5G速度以及5G的應(yīng)用場景，則是對手機(jī)性能的大考驗。
綜合看榮耀30S，搭載華為最新一代自研的被稱為“一代5G神U”的5G SoC芯片麒麟820，CPU、GPU、NPU性能全面升級，帶來同檔位中更優(yōu)秀的游戲體驗，AI性能世界領(lǐng)先，堪稱“檔位最聰明5G手機(jī)”；此外，擁有榮耀機(jī)型中首次搭載的6400萬像素全焦段AI四攝，同時在同檔位率先配備3X光學(xué)變焦鏡頭，配合麒麟990同款的ISP5.0，帶來旗艦級影像能力，讓用戶們享受5G時代的高清影像拍攝。“可以帶來5G標(biāo)桿式體驗。”趙明認(rèn)為，所謂標(biāo)桿，就是消費(fèi)者在選擇這個價位段的5G手機(jī)時不用猶豫，這一定是最佳的選擇。“榮耀30S就要承擔(dān)起這樣一個歷史性的使命，讓更多消費(fèi)者接觸到5G的業(yè)務(wù)、性能，從而加速整個中國市場5G的發(fā)展?！?/p>
在此次發(fā)布上，趙明還針對智慧屏這個新品類提出了五大標(biāo)準(zhǔn)：
芯片標(biāo)準(zhǔn)：在榮耀看來，智慧屏好產(chǎn)品“五大標(biāo)準(zhǔn)”中最重要的就是擁有一顆好芯片。作為智慧屏最核心的“大腦”，芯片關(guān)系著智慧屏產(chǎn)品各個方面的綜合能力。根據(jù)目前智慧大屏市場的現(xiàn)狀，好的芯片至少應(yīng)達(dá)到4核CPU+4核GPU配置、支持8K、4K流暢解碼，能夠做到1秒喚醒，2秒開機(jī)。
畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：榮耀所提出只有色域P3達(dá)到90%及以上、支持MEMC和AI算法的優(yōu)化，才是畫質(zhì)上符合標(biāo)準(zhǔn)的好產(chǎn)品。
音質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：好的音質(zhì)配合好的畫質(zhì)，才能給消費(fèi)者帶來更好的視聽享受，因此智慧大屏的音質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)包括4*10W及以上揚(yáng)聲器、0.5L及以上獨立大音腔，具備AI音質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)。
內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)：智慧大屏產(chǎn)品應(yīng)該具備豐富的影視資源，多平臺聚合一站式體驗，融合海量優(yōu)質(zhì)視頻資源成為了智慧大屏的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。
智慧標(biāo)準(zhǔn)：智慧大屏產(chǎn)品之所以稱之為智慧，就是其具備了智能化的操作，包括支持大小屏互動、AI視覺識別、智慧語音助手、支持聯(lián)控智能家居等。
趙明之所以提出這五大標(biāo)準(zhǔn)，也是要出于“強(qiáng)”產(chǎn)品的考慮。他表示，在榮耀進(jìn)入這個行業(yè)后發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者層面的體驗標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，這個行業(yè)有很多怪現(xiàn)象，比如將屏幕分辨率等同于畫質(zhì)、屏幕越大意味著越高端、忽略芯片對音畫質(zhì)的影響等。這些對消費(fèi)者的誤導(dǎo)，最終傷害的是消費(fèi)者的體驗。
“當(dāng)初我們發(fā)布智慧屏這個新品類的時候，對這個方向還會有一些忐忑。但到了今天，我們已經(jīng)非常自信，我們定義的方向以及給消費(fèi)者帶來的體驗是對的?！?/b>
傳統(tǒng)電視行業(yè)躺在自己的舒適區(qū)里很多年，早就遇到了創(chuàng)新瓶頸，時?？恳粋€噱頭刺激消費(fèi)者購買，但并未帶來實際體驗的升級。自從智慧屏面市以來，無論其硬件標(biāo)準(zhǔn)以及其能實現(xiàn)的豐富的應(yīng)用，這些都給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來沖擊，推動整個行業(yè)在發(fā)生變革。
與5G同步到來的就是IoT，技術(shù)的換代，也意味著體驗的升級。所以無論是手機(jī)還是智慧屏，亦或是其它的終端產(chǎn)品，真正能給用戶帶來豐富體驗的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。顯然，今年作為5G普及的一個起點，產(chǎn)品也進(jìn)入實力大比拼階段。
“全”競爭：5G不留偏科生
從全球看，蘋果多年都是生態(tài)發(fā)展策略，筆記本、藍(lán)牙耳機(jī)AirPods、蘋果手表和HomePod智能音箱等多品類一直在穩(wěn)步推進(jìn)，形成一個生態(tài)閉環(huán)，“圈住”很多忠實的用戶。
在中國市場，榮耀經(jīng)過幾年布局之后在2019年就已開始將戰(zhàn)略重點從單一手機(jī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向全場景智慧生活。
變化在2019年底更加明顯，華米OV的IoT戰(zhàn)略逐一浮出水面，雖然打法不同、進(jìn)度不同，但頭部廠商均已入場。
5G具有高速率、低時延、廣連接的特征，這也將極大促進(jìn)視頻、游戲、娛樂、辦公等應(yīng)用的豐富。顯然，廠商們已經(jīng)在面向IoT布局開始提速。在IoT時代的競爭，不再是單一產(chǎn)品的競爭，而將是生態(tài)的競爭，是全場景體驗的競爭。單一產(chǎn)品好的廠商，在5G爭奪戰(zhàn)中不占任何優(yōu)勢——5G不留偏科生。
“我們在做全場景解決方案的時候，更多是從體驗的一致性邏輯出發(fā)，無論在什么地方，大家體會到的是手機(jī)、平板、耳機(jī)、智慧屏、車載這些體系，是融合在一起的一個連續(xù)性的體驗?！壁w明強(qiáng)調(diào)，IoT帶給用戶的不是單一產(chǎn)品，而是各種場景下體驗的連續(xù)性和一致性，把工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂、出行、運(yùn)動等場景串在一起。
說到這里，就不得不說一下鴻蒙操作系統(tǒng)。我們都知道，安卓是為手機(jī)而生的操作系統(tǒng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代如魚得水，很好地支撐了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是在IoT時代，很多終端比較小巧，而安卓并不適合泛終端產(chǎn)品。從PC到移動互聯(lián)網(wǎng)，安卓取代了Windows，那么從移動互聯(lián)網(wǎng)到IoT時代，也需要新的底層操作系統(tǒng)。谷歌早就意識到了這個問題，在加緊推進(jìn)針對IoT操作系統(tǒng)。
鴻蒙就是為IoT而生的操作系統(tǒng)，也是榮耀1+8+N生態(tài)的底層邏輯。在這一步上，榮耀已經(jīng)走在了前面。雖然目前鴻蒙生態(tài)起步不久，還需要整個行業(yè)認(rèn)可、跟隨、支持，生態(tài)才能逐漸繁榮起來，但這已經(jīng)是目前發(fā)展最快的IoT生態(tài)，并且已經(jīng)擁有有大量開發(fā)者的跟隨、支持。
“可以說隨著我們每一代系統(tǒng)的體系升級，現(xiàn)在我們的生態(tài)已經(jīng)基本打通了，未來的信息在不同終端上會更加的順暢流動。今年整個華為和榮耀的生態(tài)進(jìn)入了一個爆發(fā)式增長時期?！?/b>在趙明看來，今天的競爭已經(jīng)不局限于手機(jī)層面，而是“全場景”，榮耀已經(jīng)跑在了前面。
【結(jié)束語】
“榮耀一直堅持一個原則，就是做好自己的事情，不要理會別人在旁邊對你的指手劃腳?！壁w明認(rèn)為決定一個企業(yè)能走到什么高度的，不是外界因素，而是對初心的堅持，以消費(fèi)者體驗為中心，對于創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)的堅持。在外界看來，榮耀是產(chǎn)業(yè)界的一匹黑馬，但是在懂懂看來，榮耀這種堅持是千里馬的特質(zhì)。
一場疫情，用戶對5G的熱情正在釋放。而只有已經(jīng)真正做好全方位準(zhǔn)備的廠商才有機(jī)會吃到紅利。千里馬決戰(zhàn)黑天鵝，榮耀用一代5G“神U“，通過技術(shù)上的降維打擊，掀起一場5G普及風(fēng)暴，榮耀有望成為市場的勝者，而消費(fèi)者則通過5G應(yīng)用的普及成為體驗的贏家。
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